Tipi di corrispondenza delle parole chiave AdWords: comprendere le differenze

Google AdWords è una rete pubblicitaria complessa ricca di potenti funzionalità e strumenti.

Se utilizzi Google AdWords da un po', probabilmente hai visto la quantità infinita di opzioni e impostazioni disponibili. Una di queste opzioni è la possibilità di scegliere in che modo i tuoi annunci vengono attivati ​​da determinate parole chiave. Potresti presumere che per impostazione predefinita il tuo annuncio venga visualizzato solo per una determinata parola chiave che inserisci, ma ti sbaglieresti.

Poiché Google è super intelligente, può determinare rapidamente parole chiave simili alla tua parola chiave target ma non esatte. Ciò significa che i tuoi annunci possono essere visualizzati per un'intera gamma di parole chiave simili correlate alla tua parola chiave principale. Comprendere i diversi tipi di corrispondenza AdWords è fondamentale se vuoi ottenere il massimo dalla tua campagna PPC.

Per aiutarti a capire come funzionano i diversi tipi di corrispondenza AdWords, abbiamo creato un'utile guida su ciò che devi sapere. Non importa se non hai mai sentito parlare della corrispondenza generica o a frase prima, entro la fine di questo articolo capirai di cosa si tratta e quale dovresti utilizzare nelle tue campagne.

Quali sono i tipi di corrispondenza delle parole chiave?

Come abbiamo brevemente accennato sopra, i tipi di corrispondenza hanno a che fare con il modo in cui determinate parole chiave attivano i tuoi annunci. Se Google ti facesse inserire ogni singola parola chiave per la quale desideri visualizzare il tuo annuncio, ciò richiederebbe molto tempo e non sarebbe efficiente.

Invece, devi solo inserire 1 parola chiave principale e Google la utilizzerà per trovarne di simili per visualizzare i tuoi annunci. Per rendere le cose ancora più complicate, ci sono diversi algoritmi che Google utilizza per trovare queste parole chiave.

Come probabilmente avrai intuito, sono chiamati tipi di corrispondenza e possono avere un impatto enorme sulla tua campagna. Andare con parole chiave troppo generiche può portare a centinaia di parole chiave non così pertinenti che potrebbero tradursi in un ritorno non così impressionante. L'utilizzo di parole chiave troppo specifiche potrebbe comportare il mancato raggiungimento di traffico sufficiente e basse conversioni in generale.

Trovare il tipo di corrispondenza giusto per la tua campagna è essenziale se vuoi massimizzare i tuoi clic e, in definitiva, il tuo profitto.

Diamo un'occhiata ai diversi tipi di corrispondenza e al loro funzionamento.

Parole chiave con corrispondenza a frase

Il primo tipo di corrispondenza è la corrispondenza a frase e include tutte le parole chiave pertinenti che includono la parola chiave principale nello stesso ordine. Ad esempio, se la tua parola chiave principale è gestione PPC, il tuo annuncio verrà attivato da parole chiave che contengono quella frase. Alcuni esempi sarebbero:

Esempi di corrispondenza a frase

• Strumenti di gestione PPC
• Agenzie di gestione PPC
• Gestione PPC economica

Come puoi vedere, tutti hanno la gestione PPC della frase chiave originale al loro interno, hanno solo altre parole all'inizio o alla fine. Utilizzando questo tipo di corrispondenza, puoi scegliere come target istantaneamente molte parole chiave a coda lunga pertinenti alla parola chiave originale. Il vantaggio dell'utilizzo di questo tipo di corrispondenza è che queste parole chiave a coda lunga sono spesso incredibilmente economiche a causa del loro basso volume di ricerca. Tuttavia, quando si sommano centinaia di queste parole chiave, il loro volume di ricerca può diventare piuttosto significativo.

Parole chiave a corrispondenza esatta

Il secondo tipo di corrispondenza delle parole chiave AdWords è la corrispondenza esatta che si concentra specificamente solo sulla parola chiave inserita. A volte vorrai scegliere come target solo una parola chiave specifica senza che centinaia di altre parole chiave attivino i tuoi annunci.

Per fare ciò, devi utilizzare l'opzione di corrispondenza esatta per concentrarti su una sola parola chiave. Ad esempio, se la tua parola chiave è gestione PPC come abbiamo usato prima, il tipo di corrispondenza esatta attiverebbe solo annunci su parole chiave con lo stesso significato o varianti simili. Alcune parole chiave che attiverebbero il tuo annuncio sarebbero:

Esempi di corrispondenze esatte

• Gestione PPC
• Gestione pay per click
• Gestione del PPC
• Gestione del pay per click

Guardando queste parole chiave, potresti pensare che siano tutte molto simili... beh, questo è il punto. La corrispondenza esatta ti offre la gamma più piccola di parole chiave, ma sono anche le più specifiche. Questo è ottimo se hai una parola chiave altamente redditizia che desideri scegliere come target e non vuoi sprecare denaro con altre parole chiave irrilevanti.

Parole chiave a corrispondenza generica

Il prossimo tipo di corrispondenza che devi comprendere è la corrispondenza generica, che è l'impostazione predefinita in ogni campagna di Google AdWords. Questo tipo di corrispondenza ti offre la più ampia gamma di parole chiave che vanno da errori di ortografia, sinonimi, ricerche correlate e altre varianti pertinenti.

Se vuoi la massima visibilità sul tuo annuncio, allora questa è l'impostazione giusta. Seguendo il nostro esempio di gestione PPC, questi sono i tipi di parole chiave che attiverebbero il tuo annuncio:

Esempi di corrispondenza generica

• Acquista gestione PPC
• Servizi di gestione PPC
• Gestione PCC
• Servizi pay per click
• Specialisti pay per click

L'elenco potrebbe potenzialmente durare molto più a lungo, ma si spera che dovresti avere l'idea. Tutto ciò che è correlato alla parola chiave originale attiverà il tuo annuncio che spesso sarà costituito da migliaia di combinazioni diverse della parola chiave originale. Avere così tante parole chiave può essere un bene ma anche un male.

Le diverse campagne avranno un rendimento diverso a seconda dell'impostazione su cui si trovano. Se desideri il massimo ritorno dalla tua campagna, allora è meglio sperimentare i diversi tipi di corrispondenza per vedere come si comportano. Tuttavia, prima di iniziare a giocare con i tipi di partita, ce n'è ancora un altro da coprire.

Tipi di corrispondenza delle parole chiave a corrispondenza inversa

Il tipo di corrispondenza finale sulla nostra lista è il tipo di corrispondenza negativa che è completamente diverso dal resto che abbiamo trattato qui. Questo tipo di corrispondenza indica ad AdWords per quali parole chiave non vuoi che i tuoi annunci vengano pubblicati.

Per quanto strano possa sembrare, in realtà è molto utile. Supponiamo che tu stia vendendo un'app mobile a pagamento, quindi ti consigliamo di scegliere come target parole chiave che includono le parole paid e buy . Tuttavia, a seconda del tipo di corrispondenza che utilizzi, il tuo annuncio potrebbe essere visualizzato per cose come app gratuite che non desideri.

Chiunque cerchi app gratuite rimarrà deluso quando fa clic sul tuo annuncio e scopre che costa denaro. Ciò significa nessuna conversione per te, insieme a un budget PPC sprecato. Per interrompere la pubblicazione del tuo annuncio per parole chiave come questa, puoi dire a Google di escluderle dai risultati.

Se utilizzi "gratuito" come parola chiave a corrispondenza inversa, i tuoi annunci non verranno visualizzati per nessuna parola chiave che contenga la parola gratuito. Potrebbe non sembrare così sorprendente, ma quando questo tipo di corrispondenza viene utilizzato correttamente, può farti risparmiare un sacco di soldi da clic sugli annunci irrilevanti.

Ecco qua, tutti i diversi tipi di corrispondenza di Google AdWords che devi conoscere. Assicurati di controllare le tue campagne AdWords per vedere su quale impostazione sono attivate. Questo sarà importante in seguito, quando deciderai quale tipo di corrispondenza funziona meglio per te.

Scegliere il miglior tipo di corrispondenza per te

Ora il momento che tutti stavate aspettando: quale tipo di corrispondenza è il migliore per la tua campagna? Beh, non sarai felice della risposta...

Come avrai intuito, il miglior tipo di corrispondenza è in realtà TUTTI combinati. Aspetta cosa? Come puoi usarli tutti nella tua campagna?
La risposta è: gruppi di annunci!

Utilizzando i gruppi di annunci, puoi dividere le tue parole chiave in diverse categorie in base all'intento delle parole chiave. Puoi quindi decidere rapidamente quale tipo di corrispondenza dovrebbe avere ogni annuncio all'interno del gruppo per darti i migliori risultati.

Di solito, otterrai i migliori risultati utilizzando solo parole chiave a corrispondenza esatta, ma il problema è il tempo necessario per trovare tutte quelle con il rendimento migliore. Invece, molti gestori PPC imposteranno i loro annunci in esecuzione su una corrispondenza generica o a frase per un po' per consentire all'algoritmo di Google di decidere quali parole chiave sono le migliori.

Dopo una settimana o giù di lì. il manager può quindi controllare le metriche per tutte le parole chiave e decidere quali sono di maggior valore e con il tasso di conversione più alto. Possono quindi eliminare le parole chiave selezionate e impostarle come corrispondenza esatta. Inserisci alcune parole chiave a corrispondenza inversa per impedire l'attivazione di tutte le parole chiave errate e otterrai una campagna abbastanza decente.

Tuttavia, a volte è molto più veloce ed efficiente avere determinate parole chiave impostate sulla corrispondenza a frase piuttosto che estrarre manualmente e aggiungere potenzialmente centinaia di parole chiave specifiche alla tua campagna. Questo non solo ti fa risparmiare il tempo di dover trovare tutte le parole chiave, ma se in futuro dovessero sorgere nuovi termini di ricerca, puoi essere certo che Google li includerà.

Ora sai tutto sui tipi di corrispondenza AdWords e sul loro funzionamento, esci e ottimizza le tue campagne!