Gestori di affiliazione: è ora di spostare la tua attenzione oltre i media

Se gestisci programmi di affiliazione, conosci l'impatto positivo di essere presente negli elenchi di Good Housekeeping, CNN Underscored, Wirecutter e Rolling Stone.

• Si ottimizzano incredibilmente bene per le frasi di acquisto ad alto intento.
• Vedi tassi di conversione sostanzialmente più alti dalla fiducia che aggiungono al referral.
• I principali media aggiungono credibilità al tuo marchio.
• L'aggiunta dei loghi della società di media alla barra delle pubbliche relazioni del tuo marchio aiuta ad aumentare la fiducia e le conversioni degli acquirenti.

I vantaggi non si fermano qui. In qualità di gestore di affiliazione, puoi mostrare al tuo capo o ai tuoi clienti il ​​traffico nella parte superiore e media della canalizzazione.

Puoi essere l'eroe del team di pubbliche relazioni perché le loro vite sono più facili se mantieni in vita un programma di affiliazione.

Hai la visibilità e le chiavi per guadagnare nella tua azienda, dandoti un buon nome.

Ma l'introduzione da parte di Google della ricerca basata sull'intelligenza artificiale potrebbe significare un allontanamento dagli elenchi dei media. Ecco cosa possono fare i gestori di affiliazione.

Concentrandosi su qualcosa di più dei media

Se la Search Generative Experience (SGE) di Google decolla, potrebbe non esserci più tanto traffico diretto agli elenchi dei media

Sulla base degli screenshot dell'annuncio di SGE e di ciò che i sostenitori del settore hanno condiviso, vedrai che i risultati di ricerca basati sull'intelligenza artificiale di Google vengono archiviati nei risultati migliori con gli elenchi di affiliazione sotto di essi.

Questo taglia l'elenco degli affiliati fuori dall'immagine dal traffico di cui godeva. Ma ciò non significa che gli elenchi di affiliati dei mass media non siano preziosi.

Le società sopra menzionate, insieme a Forbes Advisor, USA Today, Healthline, US News, BuzzFeed e altre pubblicazioni, indirizzano il traffico verso gli elenchi dagli annunci all'interno dei propri siti.

E i loro siti sono "siti di destinazione", il che significa che c'è un pubblico di lettori regolari poiché le persone li usano come punti di partenza per consigli.

I siti di mass media di nicchia possono probabilmente ottenere le tre scatole in primo piano. La cosa più importante è che ci siano un pubblico fedele e fonti di traffico che possono continuare a generare entrate.

Quindi non tagliarli se il traffico SEO si esaurisce. Cambia la tua strategia.

Riceverai comunque delle entrate da loro, ma non come hai fatto quando hanno dominato la parte superiore delle query "Migliori prodotti XYZ" e "Migliori prodotti per ABC". Quindi cosa puoi fare per sostituire questo?

Direi di tornare a ciò che ha reso il canale di affiliazione di alto valore in primo luogo, collaborando con voci autentiche e punti di contatto ad alto imbuto.

Si tratta di partner che introducono i clienti nella parte superiore della canalizzazione e indirizzano il traffico verso il tuo sito Web senza dover utilizzare il tuo marchio in SEO, PPC o altri metodi.

Alcuni dei nuovi posti in cui i tuoi partner di alto valore potrebbero diventare i primi 10 includono:

• Produttori di cortometraggi
• Creatori di video senza recensioni
• Editori di contenuti senza recensioni
• Siti di destinazione

Produttori di cortometraggi

Il nuovo SGE ha una funzione chiamata Prospettive.

Se la persona che effettua la ricerca non si fida dei risultati della risposta AI, può capovolgere per trovare opinioni reali. Potrebbe riguardare un prodotto, la tua azienda o creare una soluzione.

I micro-influencer con autorità di nicchia (idraulici, insegnanti di scuola, mamme che parlano di risorse locali per i bambini, ecc.) potrebbero essere i grandi vincitori qui.

Google sta cercando e mostrando "gemme nascoste" con l'utile aggiornamento dei contenuti. E sembra che le prospettive possano dare un vantaggio a questi produttori di contenuti di nicchia.

Se condividono regolarmente esperienze reali, sono autorevoli sull'argomento e si attengono alla loro nicchia, potrebbero probabilmente essere le gemme nascoste e ottenere le caratteristiche dalle grandi domande dominate dai mass media che si affidano all'autorità e alla fiducia editoriale.

Produttori di contenuti e video senza recensioni

Mancata revisione significa che il creatore di contenuti non sta esaminando il tuo marchio e non include il tuo marchio nel titolo come parole chiave (in particolare su YouTube). Invece, si concentrano sulla soluzione.

Come gestori di affiliazione, spesso incoraggiamo le recensioni, ma questo potrebbe funzionare contro di noi.

L'aggiunta del tuo marchio al tag del titolo e in tutta la soluzione cambia il significato del contenuto. Ecco un esempio:

• Il miglior abbonamento floreale
• Il miglior abbonamento floreale di Amazon

Entrambi aiuteranno un utente finale a trovare un abbonamento floreale. Ma si segnala a un motore di ricerca o a YouTube che dovrebbero mostrare il contenuto solo quando il marchio è presente nella query, in questo caso Amazon.

Rimuovendo il marchio e utilizzando invece link di affiliazione che puntano ad Amazon, il contenuto ora ha maggiori possibilità di presentarsi per la grande frase "miglior abbonamento floreale".

Amazon ottiene ancora le vendite e il traffico ed è un puro valore aggiunto poiché è il traffico inviato dall'affiliato e il consumatore potrebbe non aver considerato Amazon come un'opzione.

Questo è il motivo per cui dovresti incoraggiare gli affiliati a non concentrarsi sul tuo marchio, soprattutto con coupon e offerte. Risolvi invece i problemi:

• Trova il miglior prodotto.
• Ripara qualcosa che è rotto.
• Migliorare una ricetta.
• Eccetera.

Fare il contenuto senza richiedere il tuo marchio nel titolo e in tutta la descrizione segnala al motore di ricerca che il contenuto si applica a tutti.

Quando il tuo marchio è incluso, dovrebbe essere mostrato solo a chi cerca la soluzione e il tuo marchio sulla stessa query.

Limita la quantità di traffico che la tua azienda può acquisire e l'importo che l'affiliato può guadagnare.

Il video può aiutare la conversione perché mostra che il prodotto risolve il problema.

Ma non ha un valore così alto perché il cliente conosce già il tuo marchio ed è già nella canalizzazione di vendita. Ma aggiunge valore, quindi ancora una volta, non limitarti a rimuoverli.

Puoi applicarlo a:

• Come cambiare l'olio in un (inserire il modello dell'auto)
• Modi per cuocere una torta di mandorle senza zucchero
• 7 alternative alla vite a testa piatta
• 9 idee per decorare la casa dei monolocali

Non aggiungere il marchio al titolo. I tuoi affiliati possono aumentare sostanzialmente le loro possibilità di traffico e entrate mentre la tua azienda o il tuo cliente possono acquisire nuovi clienti che non avrebbero avuto senza il partner.

Siti di destinazione

Trova e recluta siti web di destinazione nei tuoi programmi. Dal momento che stiamo facendo riferimento a "siti di destinazione", userò i siti di affiliazione di viaggi per illustrare.

Expedia, TripAdvisor, The Points Guy e altri sono destinazioni in cui i consumatori possono effettuare ricerche con una community o editor di cui si fidano.

Hanno un pubblico e una comunità attivi e, quando vogliono, possono martellare la tua canalizzazione di vendita con clienti molto interessati che potresti non avere avuto senza di loro.

Poiché questi siti sono comunità fidate, probabilmente avranno più tempo per entrare nelle tre caselle che l'interfaccia SGE raccomanda per ulteriori letture.

Sono le "autorità" EEAT su domande specifiche. Potrebbe essere grande (come risparmiare denaro su Disney) o piccolo (come trovare le migliori escursioni escursionistiche nella regione vinicola della Virginia).

Questi siti Web hanno avuto anni di contenuti generati dagli utenti (UGC) e autoregolamentazione da parte della comunità. Queste stesse persone commentano le risposte e le controllano.

Il voto su e giù, i moderatori, i nuovi commenti delle persone che hanno utilizzato le informazioni e le recensioni dei clienti verificate creano ulteriore fiducia e dovrebbero dare ai siti la possibilità di classificarsi in questi spazi più facilmente.

Se il tuo programma di affiliazione può essere presentato su queste pagine con una risorsa, allora sei tu quello che trarrà vantaggio dai nuovi risultati di ricerca se diventano una delle risorse collegate.

La tua azienda ottiene anche l'accesso ai membri della comunità alla ricerca di idee e soluzioni su queste pagine. È una grande vittoria per il traffico e le vendite e ci sono community per quasi tutte le nicchie. Genitorialità, bellezza, marketing, sviluppatori, fotografia e artisti, ecc.

Collaborare con voci autentiche

Ci sono altri tipi di partner che dovremmo aspettarci di vedere emergere sulla base del nuovo SGE. Potrebbe essere:

• Forum con moderazione attiva.
• Wiki che sono verificati e reperiti.
• Guide di nicchia scritte da esperti autorizzati e certificati nel settore.

Investendo in questi e continuando a lavorare con i mass media, puoi recuperare le posizioni inferiori delle liste della spesa e aumentare potenzialmente il volume totale per la tua azienda.

Quindi non farti prendere dal panico se noti che gli elenchi dei mass media sono un po' più in basso nei risultati di ricerca.

I mass media aggiungono un sacco di valore. L'importante è mantenere forti queste relazioni e guardare chi sta ricevendo il traffico.

È un po' più laborioso, ma è anche una maggiore protezione per il tuo canale perché stai diversificando il tuo traffico e i tuoi flussi di entrate.