Sfide che devono affrontare gli affiliati: come superarle?

*Il contenuto proposto è stato consegnato principalmente durante il discorso al Summit europeo, una delle più grandi conferenze di marketing di affiliazione in incontri, giochi d'azzardo, giochi e altri verticali di marketing online.

Il marketing di affiliazione è un settore dinamico.

Nonostante le innumerevoli colonne di opinioni che affermano che il marketing di affiliazione è morto, si prevede che la spesa totale per il marketing di affiliazione supererà i $ 6,8 miliardi entro il 2020 . Si tratta di un aumento di oltre il 50% rispetto ai totali del 2016 .

Ma, mentre il marketing di affiliazione presenta molte opportunità per fare soldi online, ci sono anche alcuni rischi e sfide che vale la pena considerare.

In questo post, elencherò tre sfide comuni che devono affrontare gli affiliati di marketing. Continua a leggere e scopri come superarli per rendere il tuo successo in questo settore più predittivo e controllato.

Sfide che gli affiliati devono affrontare oggi:

• Boom di frodi pubblicitarie
• Restrizioni per gli annunci del browser
• Blocco degli annunci

La frode pubblicitaria è un problema regnante

La frode pubblicitaria è uno dei problemi più discussi, poiché colpisce principalmente tutti gli attori del settore della pubblicità online. Secondo la ricerca più recente, nel 2018 circa $ 51 milioni al giorno sono stati persi per frode sui clic o $ 19 miliardi durante l'anno . Statisticamente, ciò equivale a un aumento del 227% nel corso di due anni!

Perdite monetarie, analisi disordinate, danni alla reputazione e alle relazioni tra affiliati e inserzionisti: sono i principali danni causati dalle frodi pubblicitarie.

La lotta alle frodi richiede la comprensione e il riconoscimento dei vari tipi di frode. I più comuni sono i seguenti:

• click spam: questo tipo di frode si verifica quando un truffatore attribuisce i click ad utenti che non li hanno effettuati e assolutamente ignari di questo fatto;
• click injection: tipo di click spamming, esposto ai dispositivi Android;
• farm di dispositivi: noti anche come farm di telefonia o clic vengono utilizzati per creare clic fraudolenti, installazione e coinvolgimento mobile;
• spoofing del dominio;
• cookie stuffing: consiste nell'attaccare più cookie agli utenti a loro insaputa;
• vendite per procura;
• eccetera.

Cosa devo fare per proteggermi dal traffico fraudolento e smettere di perderci denaro?

I grandi attori coinvolti nel settore della pubblicità online hanno già introdotto alcune normative che hanno lo scopo di fermare o almeno limitare la crescita del traffico fraudolento.

A novembre 2018 — Instagram ha iniziato a vietare gli utenti o a eliminare i contenuti che non erano stati potenziati in modo organico con Mi piace e commenti grazie ad app di terze parti. Con queste misure, vogliono rimuovere l'attività non autentica che fuorvia molti inserzionisti.

A partire dal 2019, Google ha iniziato a rimuovere dallo store le app che hanno dimostrato di utilizzare schemi di frode pubblicitaria , ovvero l'abuso di attribuzione di installazioni in-app. Google Play ha già bandito tre SDK dannosi. Inoltre, hanno recentemente annunciato che continueranno a indagare e migliorare le proprie capacità per rilevare e proteggere meglio da comportamenti dannosi e abusivi dietro l'industria delle app mobili.

Nel maggio 2018, la World Federation of Advertisers ha pubblicato una Carta in cui ha affermato che la tolleranza zero nei confronti delle frodi pubblicitarie è uno dei suoi principi chiave.

Tutte queste prevenzioni funzionano sicuramente, ma sono fuori dal nostro controllo. Quindi, sorge un'apparente domanda: come posso rilevare e prevenire direttamente le frodi?

Esistono diversi segnali di avvertimento che possono indicare anomalie e definire attività di bot o frode:

• Un divario anormalmente enorme tra il numero di impressioni e conversioni;
• Aumento delle frequenze di rimbalzo dalla tua pagina di destinazione;
• Distribuzione irregolare del traffico: aumento del traffico ingiustificato;
• Traffico indirizzato da domini sconosciuti.

Come recuperare queste informazioni? Utilizza strumenti di monitoraggio e sfrutta l'analisi approfondita dei registri di traffico. Ti fornisce dati grezzi su ogni clic e conversione che il tuo annuncio riceve.

Di conseguenza, con la crescita dell'interesse per l'analisi della qualità del traffico, gli inserzionisti e gli acquirenti di media hanno iniziato a rivolgersi con maggiore entusiasmo ai servizi che possono garantire che le frodi sui clic siano tenute sotto controllo. Per soddisfare le esigenze del mercato, RedTrack ha contattato i nostri partner, lo strumento antifrode — FraudScore . Come risultato del nostro lavoro congiunto, abbiamo rilasciato un'efficace funzione antifrode all'interno di RedTrack — Fraud Report . Ora puoi ricevere una panoramica olistica del traffico che acquisti in tempo reale e valutare la qualità di ogni clic in base a cinque categorie:

• Ok
• attribuzione
• Dispositivo difettoso
• Lista nera
• Banca dati
• proxy

Scopri i dettagli dei parametri della segnalazione di frode qui.

Con Fraud Report, ricevi una panoramica generale delle prestazioni della campagna e smetti di sprecare denaro per traffico fraudolento di bassa qualità. Per attivare il controllo qualità dei clic nel tuo account RedTrack, contatta il nostro team — [email protected] .

Le restrizioni sugli annunci del browser rendono impossibile il monitoraggio?

Internet è una macchina per il tracciamento degli annunci. Ogni pubblicità che vedi online ti viene mostrata in base alle informazioni sulle tue visite web che sono state precedentemente tracciate e raccolte da diversi servizi e agenzie. La pubblicità mirata è ancora il modo migliore per fare soldi online.

Tuttavia, il problema del monitoraggio basato sul web nel settore degli affiliati è molto dibattuto a causa di alcuni problemi, come:

• Restrizioni sui cookie di terze parti da parte dei browser;
• Notifiche sui cookie imposte come risposta al GDPR;
• Bloccanti di una delle principali fonti di traffico, come Google.

Quali sono le restrizioni dei browser?

In estate, Safari ha rilasciato l' aggiornamento Intelligent Tracking Prevention , che ha in gran parte avuto un impatto sulle capacità di tracciamento delle prestazioni e delle campagne di marketing di affiliazione. Questo aggiornamento inizia a bloccare qualsiasi tracciamento con cookie di terze parti e quindi afferma di proteggere la privacy degli utenti sul web. Mozilla Firefox è diventato il prossimo browser che ha introdotto questo aggiornamento. Complessivamente è quasi il 22% di tutta la popolazione che utilizza Internet con questi browser e sicuramente può influenzare le tue conversioni.

Ma affrontiamo le basi del monitoraggio. Quando si tratta di performance marketing, i giocatori utilizzano due metodi di monitoraggio delle conversioni: monitoraggio dei cookie o dei pixel e monitoraggio S2S o postback.

Qual è la differenza tra il pixel e il tracciamento S2S?

Il monitoraggio dei pixel (noto anche come monitoraggio dei cookie) si basa sul browser dell'utente per monitorare le conversioni. La visita web di ogni utente viene memorizzata in un cookie che viene richiamato una volta che si verifica una conversione e attribuisce questa azione all'affiliato corretto. Grazie a una semplice configurazione, questo metodo di tracciamento è amato da molti affiliati.

Il monitoraggio del postback (noto anche come monitoraggio S2S), invece, si basa sui server dell'inserzionista per tenere traccia delle sessioni generate sui clic per attribuire le conversioni. In altre parole, questo metodo è indipendente dal browser dell'utente e funziona ugualmente bene con Safari, Chrome, Mozilla, ecc.

Per saperne di più: qual è la differenza tra il monitoraggio del postback Pixel e S2S?

Gli aggiornamenti avanzati per la prevenzione del tracciamento di Safari e Mozilla hanno messo in discussione il tracciamento dei cookie. Tuttavia, non ha influito sul metodo più affidabile: il monitoraggio del postback. A differenza del monitoraggio dei cookie, il monitoraggio S2S è ottimizzato per i dispositivi mobili e meno soggetto a frodi.

Il diverso approccio è stato introdotto da Google e dal browser Chrome.

Perché Google impedisce a publisher e inserzionisti di guadagnare di più?

Dal momento che Google è un membro della Coalition for Better Ads, dovrebbe prendere i suoi controlli sulla pubblicità online in conformità con i loro standard. A febbraio, Google ha iniziato a bloccare gli annunci che violano gli standard pubblicitari (con il pretesto della Coalition for Better Ads) sui siti Web a cui si accede tramite il browser Chrome.

Dopo aver intervistato quasi 66.000 utenti web e mobili, la Coalition ha identificato quattro categorie di annunci desktop e otto tipi di annunci mobili che non rientrano nei formati non user-friendly:

In che modo questo cambiamento influenza gli attori del settore del marketing di affiliazione?

Alcune reti pubblicitarie cambiano i formati con cui lavorano, altre spostano l'attenzione da formati intrusivi, ad esempio pop-up, a meno intrusivi, pop-under.

Molte reti di affiliazione che si affidano ad affiliati che utilizzano pop-up con invio di pin e offerte per adulti, devono adattarsi anche ad alcuni cambiamenti.

Gli standard di Google, invece, rendono le unità pubblicitarie di Google, come la ricerca e la visualizzazione, ancora più attraenti per gli acquirenti di media e gli affiliati. Anche gli annunci nativi e gli annunci di Facebook ne trarrebbero profitto.

Il mio consiglio è di lavorare con reti pubblicitarie affidabili e rafforzare le relazioni con loro, poiché sono interessate a fornirti fonti di traffico affidabili e di qualità.