In che modo AI e ChatGPT influenzeranno la SEO su Google

Inutile dire che la tecnologia AI ha fatto molta strada negli ultimi mesi.

Ad esempio, motori grafici come Midjourney, DALL-E e Stable Diffusion hanno sfidato il modo in cui le persone pensano a concetti come immagini stock e persino belle arti dall'estate del 2022.

Ora l'introduzione di ChatGPT ha fatto riflettere tutti sul futuro di attività come l'istruzione, la scrittura di contenuti e persino l'ottimizzazione dei motori di ricerca stessa.

E anche se non credi che ChatGPT significhi la fine di questi concetti, sembra inevitabile che la SEO ne risentirà e forse non sarà più la stessa.

Ma in cosa consiste realmente il dibattito su AI ChatGPT? Cosa significa effettivamente l'ascesa della tecnologia AI per la SEO su Google e in che modo i professionisti del marketing digitale possono iniziare a prepararsi per il futuro?

Ecco una carrellata di ciò che devi sapere.

Che cos'è AI e ChatGPT?

I programmi di intelligenza artificiale basati sulla scrittura, come Jasper e GrowthBar, per citarne solo un paio, esistono ormai da un po' di tempo.

Ma nessuno di loro ha causato neanche lontanamente il trambusto che ChatGPT ha avuto da quando è stato aperto al pubblico alla fine del 2022 ed è diventato positivamente virale poco dopo.

ChatGPT è simile ad altri chatbot AI (come i chatbot del servizio clienti su molti siti Web di e-commerce) in quanto può conversare in modo realistico e confortevole con una persona umana. Tuttavia, è molto più avanzato per quanto riguarda ciò che può fare e l'efficienza.

ChatGPT è un tipo specifico di interfaccia AI chiamata modello di apprendimento di grandi dimensioni. Ciò significa che è stato addestrato su quantità quasi incalcolabili di dati disponibili.

Di conseguenza, è abbastanza intelligente (e "pensa" in modo abbastanza umano) da poter prevedere sequenze di parole logiche nelle frasi. Più dati ingerisce un modello di apprendimento di grandi dimensioni come ChatGPT, più diventa intelligente ed efficiente.

In alcuni casi, i grandi modelli di apprendimento possono persino dimostrare capacità del tutto inaspettate e per le quali non sono stati addestrati.

Ad esempio, il programma GPT-3 addestrato a Stanford è stato in grado di tradurre testi scritti dall'inglese al francese nonostante non fosse mai stato programmato per farlo.

Essere in grado di acquisire conoscenze e applicarle in modi diversi (senza che gli venga insegnato esplicitamente come farlo) è molto simile a ciò che fanno gli esseri umani quando apprendono . Questa capacità è il motivo e il modo in cui ChatGPT può fare cose come portare avanti conversazioni molto umane, rispondere a domande complesse e persino scrivere saggi coerenti su quasi tutti gli argomenti.

Quale azienda possiede ChatGPT?

ChatGPT nasce da un'idea di OpenAI , una società di intelligenza artificiale indipendente cofondata nel 2015 da Elon Musk. Inizialmente è stato costruito tramite il sistema GPT-3, anch'esso di proprietà di OpenAI.

Come descritto in dettaglio sopra, è stato addestrato su un set di dati decisamente enorme. Questa formazione è stata inoltre integrata con l'apprendimento supervisionato e con l'apprendimento per rinforzo.

Il modello di apprendimento e la tecnologia generale su cui si basava ChatGPT esistono da tempo.

Tuttavia, entro la prima settimana dal suo lancio pubblico ufficiale alla fine di novembre 2022, ChatGPT vantava già un incredibile milione di utenti.

AI, ChatGPT e Google

Naturalmente, l'assoluto livello di efficienza associato all'AI ChatGPT e al suo output ha fatto sì che sia i marketer digitali che gli utenti web facessero ogni tipo di domanda.

Ecco un paio dei più comuni.

AI ChatGPT è la fine di Google?

Poiché l'intelligenza artificiale a livello di ChatGPT è in grado di rispondere a domande simili a quelle che gli utenti di Google digiterebbero in un motore di ricerca, ha causato alcune speculazioni sul fatto che Google sarà presto obsoleto.

Tuttavia, queste preoccupazioni sono piuttosto infondate.

ChatGPT può sicuramente essere utile per esplorare ulteriormente diversi argomenti, ma è molto soggetto sia a imprecisioni che a forti pregiudizi.

Non è certamente onnisciente, soprattutto per quanto riguarda le nuove conoscenze, quindi Google non ha nulla di cui preoccuparsi. Tuttavia, vale la pena notare che il principale concorrente Bing utilizza ChatGPT per migliorare le proprie offerte di ricerca.

In altre parole, ChatGPT e programmi simili possono essere utilizzati per migliorare i motori di ricerca su cui tutti fanno affidamento, ma non sono veramente in grado di sostituirli.

Google può identificare i contenuti creati da ChatGPT?

Un'altra preoccupazione che molte persone hanno riguardo all'AI ChatGPT e alle sue implicazioni è per il settore della produzione di contenuti.

Le persone hanno espresso la preoccupazione che i marketer a basso sforzo inizieranno a riempire i siti con contenuti generati dall'intelligenza artificiale e ad ottenere le migliori classifiche SERP da sotto i siti Web che lavorano duramente per fornire un valore reale.

Tuttavia, mentre ChatGPT è sicuramente in grado di creare contenuti coerenti su una varietà di argomenti, i creatori di contenuti umani non hanno molto di cui preoccuparsi.

ChatGPT può mettere insieme una frase e rigurgitare informazioni, ma non è in grado di scavare molto a fondo nella maggior parte degli argomenti.

Non è certamente in grado di impregnare il contenuto con l'emozione e punti di vista unici che solo gli scrittori umani possono portare sul tavolo a quel livello.

Ma Google può effettivamente distinguere tra contenuti generati dall'uomo e contenuti generati dall'intelligenza artificiale da ChatGPT? La risposta è "sì, ma no".

Esistono già numerosi programmi di rilevamento dell'intelligenza artificiale, anche se, come lo stesso ChatGPT, non sono perfetti o accurati al 100% su tutta la linea.

Tuttavia, Google è sempre stato all'avanguardia quando si tratta di rilevare pratiche SEO discutibili progettate per ingannare il sistema, e continua ad esserlo.

I contenuti generati dall'intelligenza artificiale pubblicati "così come sono" senza alcuna modifica umana o verifica dei fatti incontreranno quasi certamente gli stessi ostacoli dei contenuti di bassa qualità scritti da esseri umani, probabilmente con conseguenti sanzioni.

È anche un dato di fatto che Google continuerà ad evolversi in risposta all'emergere di contenuti scritti dall'intelligenza artificiale, proprio come ha fatto con le nuove sfide in passato.

I professionisti del marketing digitale, i creatori di contenuti e i professionisti SEO possono ragionevolmente aspettarsi che emergano nuove funzionalità e modifiche agli algoritmi che affrontino direttamente i problemi di qualità relativi alla tecnologia AI e assicurino che venga utilizzata in modo etico.

In che modo AI e ChatGPT influenzeranno la SEO su Google

Che tu ami AI ChatGPT, lo detesti o ti trovi da qualche parte nel mezzo, è un dato di fatto che cambierà il mondo della creazione di contenuti e della SEO. In effetti, lo sta già facendo in certi modi.

Ecco alcuni esempi di ciò che l'IA sarà (e non sarà) in grado di cambiare.

Può aiutare con semplici attività SEO

I professionisti SEO hanno abbracciato con entusiasmo i modi per automatizzare le attività di marketing ormai da anni, e con buone ragioni.

Anche il team di marketing più efficiente non può gestire personalmente ogni attività, quindi la maggior parte si concentra su quelle che richiedono assolutamente un tocco umano e lascia il resto alla tecnologia.

Detto questo, ChatGPT semplicemente non è abbastanza efficiente per gestire la maggior parte delle attività di produzione di contenuti di un'azienda a causa della sua mancanza di personalità e discernimento umano.

Tuttavia, può rivelarsi utile con compiti semplici come:

• Brainstorming di idee per i contenuti
• Aiutare a strutturare il contenuto scritto dall'uomo
• Ricerca e analisi delle parole chiave
• Stesura di contenuti o brief di progetto
• Assemblaggio di riepiloghi di contenuti esistenti

Può aiutare con una semplice codifica

ChatGPT è relativamente esperto in discipline come la matematica e la programmazione. Ancora una volta, non sarà in grado di valutare concetti creativi più grandi su scala umana.

Tuttavia, potrebbe essere in grado di aiutare i programmatori umani e gli sviluppatori web a fare cose come:

• Assembla il codice dello schema tramite istruzioni e guida umane
• Recupera e organizza i dati
• Controlla vari tipi di codice per errori
• Testare varie forme di output per verificarne l'accuratezza

Tuttavia, è importante rendersi conto che ChatGPT (insieme ad altri programmi di intelligenza artificiale) non è nemmeno in grado di sostituire gli esseri umani in queste aree.

Anche le migliori interfacce AI richiedono ancora input e guida umani per essere di reale utilità.

Non può pensare come un creatore umano

Gran parte di ciò che rende un contenuto davvero eccezionale di successo non è qualcosa che ChatGPT o qualsiasi altro programma di intelligenza artificiale può replicare. Ancora una volta, AI ChatGPT può rielaborare i fatti e fare del suo meglio per attingere alle conoscenze su cui è stato addestrato per assemblare quei fatti in modi sensati.

Tuttavia, non è in grado di comprendere o replicare certe cose che sono uniche per l'esperienza umana. Ad esempio, non capisce cosa vuol dire sentirsi felici, tristi, eccitati o confusi. Tutto di quelle emozioni (e molte altre) sono parti fondamentali del viaggio dell'acquirente.

L'intelligenza artificiale non può produrre contenuti riconoscibili che si connettono veramente con le persone a livello emotivo se non può provare o comprendere le emozioni.

Inoltre, non è in grado di eseguire determinati aspetti della SEO e del content marketing a nessun livello, inclusi (ma non necessariamente limitati a):

• Condurre campagne di sensibilizzazione di successo
• Creazione di contenuti virali
• Prevedere le reazioni umane a vari argomenti e contenuti
• Promuovere con successo i contenuti completati

E mentre ChatGPT potrebbe essere in grado di aiutarti a correggere il tuo codice HTML o trovare ottime parole chiave alternative per il tuo prossimo contenuto, non può risolvere problemi unicamente umani.

Ad esempio, non può capire perché un post che avrebbe dovuto andare bene non ha effettivamente funzionato come previsto o trovare soluzioni praticabili per garantire che il tuo prossimo post vada meglio. Hai bisogno di emozione ed empatia per questo.

Non può anticipare le tendenze

Come può attestare qualsiasi professionista SEO esperto, gran parte del successo di una campagna di marketing digitale ha a che fare con il capire dove andranno le cose.

Per creare contenuti virali, devi essere in grado di comprendere le tendenze.

E per colpire la prossima grande novità prima che accada, hai bisogno di una piena comprensione non solo degli altri esseri umani, ma anche di ciò a cui rispondono e perché. Ciò rende più facile prevedere come reagiranno o meno a una nuova idea, argomento o approccio a una determinata nicchia.

L'intelligenza artificiale non può farlo con precisione.

Ciò è in parte dovuto al fatto che non ha o non comprende le emozioni umane. Tuttavia, ChatGPT dipende anche completamente dalla base di conoscenza che già possiede. Questo data davvero ciò di cui è capace e pone limiti rigidi ai suoi potenziali usi legati alla SEO.

Affinché il programma sappia di più, deve imparare di più attraverso una formazione aggiuntiva.

Più formazione, a sua volta, richiede test aggiuntivi. Tutto questo richiede tempo, lavoro e risorse. E quando l'ultimo ciclo di apprendimento e test è terminato, la conoscenza acquisita è già almeno leggermente obsoleta.

Il mondo basato su Internet in cui viviamo si muove molto velocemente, così velocemente che a volte è difficile anche per gli esseri umani tenere il passo.

ChatGPT e programmi simili non possono nemmeno iniziare a eguagliare gli esseri umani in questo senso, per non parlare di superarli effettivamente.

In definitiva, programmi come ChatGPT stanno già cambiando la SEO, oltre a influenzare il modo in cui le persone producono contenuti.

Tuttavia, non renderanno obsoleti i motori di ricerca, il che significa che non renderanno obsoleta nemmeno l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Gli elementi che rendono Internet attraente, connesso e tempestivo com'è sono unici per gli esseri umani. Detto questo, è meglio pensare a AI e ChatGPT come assistenti davvero orientati ai dettagli : strumenti utili che possono semplificare il resto del tuo lavoro di professionista del marketing digitale.

Incartare

In conclusione, AI ChatGPT non eliminerà il SEO né eliminerà Google. E sicuramente non eliminerà la necessità di contenuti scritti originali, sentiti e creati dall'uomo. Semmai, renderà solo la creazione umana genuinamente autentica più preziosa e importante, soprattutto andando avanti nel futuro.

Ciò significa che hai bisogno dei migliori autori di contenuti SEO là fuori dalla tua parte, mettendo la loro esperienza, intuizione e abilità uniche al servizio del tuo marchio.

WriterAccess di Rock Content è il posto dove andare per incontrare, fare rete e assumere i migliori scrittori SEO del settore. Registrati oggi stesso per la tua prova gratuita di WriterAccess e guarda di cosa si tratta in prima persona.