5 modi in cui l'intelligenza artificiale è il futuro della SEO e 5 modi in cui i SEO hanno ancora la sicurezza del lavoro

Tutti in SEO sono entusiasti dell'intelligenza artificiale dopo gli annunci di Google e Microsoft sull'imminente funzionalità di ricerca basata sull'intelligenza artificiale.

È ancora presto, ma l'intelligenza artificiale sta già aiutando i professionisti della ricerca a svolgere il proprio lavoro in modo più rapido e semplice. Il cielo è il limite per il suo potenziale futuro.

Per ora, tuttavia, l'input umano rimane una componente vitale. Ma resta da vedere se continua ad essere così.

Ecco uno sguardo più da vicino a cinque modi in cui l'IA sta aiutando i SEO e cinque modi in cui ha ancora molta strada da fare.

1. L'intelligenza artificiale genera parole chiave globali generiche, ma non parole chiave specifiche

L'intelligenza artificiale ha contribuito ad accelerare il processo di identificazione delle parole chiave globali, secondo Michael Bonfils, amministratore delegato globale dell'agenzia di marketing digitale SEM International. Ciò gli consente di stabilire una linea di base con cui armeggiare più facilmente.

"Non comprende in alcun modo l'attività unica di un cliente poiché tutte le attività sono diverse in un modo o nell'altro, ma ci aiuta ad accelerare il processo di organizzazione delle campagne, prendendo in considerazione le parole chiave suggerite e il testo dell'annuncio e valutando le traduzioni linguistiche di queste parole per determinare se sono dovrebbe essere aggiunto o meno alla campagna di un cliente”, ha affermato.

Bonfils stima che l'intelligenza artificiale acceleri il processo di circa il 25%, cosa che ha definito "un notevole aiuto".

Nel frattempo, Alec Cole, SEO strategist presso l'agenzia di performance marketing Amsive Digital, ha concordato sul punto linguistico, arrivando addirittura a definirla la sua applicazione "preferita", ma anche la "più spaventosa".

Questo perché l'intelligenza artificiale può "[revisionare] pagine internazionali in lingue che non parlo per fluidità e ripetizione di termini".

2. L'intelligenza artificiale crea markup e formule, ma le imprecisioni abbondano

Oltre all'ideazione delle parole chiave, Cole ha utilizzato l'intelligenza artificiale per scrivere regex, formule e schemi di Excel.

Tuttavia, ha avvertito dello schema: "Mio Dio, devi guardarlo".

Ad esempio, di recente ha chiesto all'IA di generare uno schema personale per un autore in un'azienda di animali domestici e "ha tentato di dire che aveva esperienza nell'allevamento di animali, cosa che non è assolutamente", ha aggiunto.

3. L'intelligenza artificiale produce titoli di pagina e meta descrizioni, ma la loro pertinenza è discutibile

Da parte sua, Barry Rolapp, uno stratega SEO senior di Amsive Digital, ha utilizzato l'intelligenza artificiale per sintetizzare i contenuti in meta descrizioni e titoli di pagina, ma ha affermato che ChatGPT è molto meglio con quest'ultimo.

"Come ci si aspetterebbe, il sistema ha problemi a capire quali sono le informazioni importanti in un corpo di testo e quali sono meno rilevanti", ha aggiunto.

Inoltre, l'intelligenza artificiale non funziona bene con il conteggio dei personaggi, quindi "spesso mi ritrovo a dover rielaborare il prompt per ottenere ciò che voglio e poi mi sento frustrato dal fatto che lo stesso prompt non sempre produce lo stesso tipo di risultati".

Rolapp ha ammesso che ciò è probabilmente dovuto a un errore dell'utente, ma "dimostra che i sistemi non sono in grado di comprendere completamente le mie intenzioni e la quantità di tempo che dedico all'"ottimizzazione" di un prompt di ChatGPT toglie l'efficienza che dovrei ottenere da sfruttando lo strumento".

4. L'intelligenza artificiale scrive contenuti, ma lotta con i fatti (e la duplicazione)

Mentre alcuni SEO utilizzano strumenti di intelligenza artificiale per produrre contenuti, come la generazione di argomenti per blog, schemi e domande frequenti, la creazione di contenuti è dove le cose possono diventare rischiose.

Per cominciare, la consulente SEO Sara Taher ha notato il problema della potenziale duplicazione.

"Recentemente ho contattato un cliente per chiedere informazioni su ChatGPT e su come utilizzarlo per la creazione di contenuti e ho sottolineato loro che lo strumento non produce contenuti unici e che i contenuti potrebbero essere duplicati in futuro", ha aggiunto.

E mentre Jessica Bowman, CEO del sito SEO SEOInhouse.com, ha ammesso che l'intelligenza artificiale alla fine sarà la forza trainante dietro il ridimensionamento della produzione di contenuti, ha osservato: "La vedrei come una prima bozza approssimativa che deve [essere] verificata e [modificata] ] per il tono, la voce e l'unicità."

Ha concordato che l'intelligenza artificiale lotta con elementi unici, come la messaggistica del marchio, le descrizioni dei prodotti e la tecnologia emergente.

"Ho anche una preoccupazione per l'intelligenza artificiale … ​​sa solo cosa è stato inserito", ha detto Bowman. "Quindi non ti darà sempre un punto di vista e un'esperienza unici per distinguerti tra i tuoi concorrenti, il mercato e Internet in generale [per le classifiche]. Questo è qualcosa che dovrebbe essere incorporato durante l'editing umano".

5. L'intelligenza artificiale può aiutare a risolvere i problemi, ma il suo vero potenziale è da definire

La società energetica Schneider Electric utilizza l'intelligenza artificiale per attività come la gestione dei progetti, la ricerca di parole chiave, l'ottimizzazione dei social media, ma non la creazione di contenuti.

"Uno dei nostri obiettivi quest'anno come team è quello di semplificare davvero per facilità, valore e pertinenza", ha aggiunto Danita Smith, responsabile del programma SEO in Nord America e specialista web senior presso Schneider Electric. "E quindi l'intelligenza artificiale si adatta perfettamente a questo."

C'è il potenziale per risparmiare tempo, che Smith ha definito "il bene più prezioso".

Tuttavia, siamo ancora agli inizi, quindi l'azienda, come molte altre, ha solo iniziato a valutare il proprio potenziale più ampio, incluso come diventare un'organizzazione più agile.

"Una delle sfide che dobbiamo sempre affrontare è che le cose non accadono velocemente, in genere in un'organizzazione aziendale e le risorse sono limitate", ha affermato. "Ma c'è sempre una spinta per ridimensionare le cose... Stiamo cercando di capire come possiamo utilizzare [questi tipi di strumenti] per aiutarci a soddisfare alcune di queste esigenze di produzione".

Inoltre, Schneider Electric sta esaminando il potere dell'IA generativa e di altri strumenti di intelligenza artificiale per diventare più ecologici e più inclusivi.

"Lo sto guardando come posso usarlo per essere potenzialmente più amichevole con il nostro pianeta Terra", ha detto. "Possiamo anche considerarlo per fare un marketing più inclusivo, che è anche uno dei nostri obiettivi per assicurarci di utilizzare una rappresentazione adeguata nei nostri contenuti ed esplorare altre idee in modo da diventare più creativi con alcuni dei nostri prodotti finali."

C'è anche del potenziale in "chissà cos'altro", come ha detto Cole.

"Ho preso l'abitudine di lanciare qualsiasi cosa per vedere cosa viene fuori", ha aggiunto. "Manca costantemente, ma è fantastico nell'aiutarmi ad aprire la porta su problemi difficili o ad automatizzare alcune attività che in genere mi richiedevano molto tempo."