Cosa devi sapere sui contenuti generati dall'intelligenza artificiale per la SEO

La SEO è morta e ChatGPT l'ha uccisa, o almeno così dicono. È vero?

Mentre i contenuti generati dall'intelligenza artificiale possono portare a guadagni a breve termine, nel medio-lungo periodo, i siti web che si basano su contenuti generici di intelligenza artificiale tenderanno a subire grandi perdite di traffico.

In questo articolo, Jonathan Finegold, Digital Strategist di Ignite Visibility, approfondisce questi punti e concetti di seguito, concentrandosi su EEAT e sul motivo per cui la differenziazione dei contenuti è fondamentale nel 2023.

Cosa imparerai:

• Cosa dice Google sui contenuti generati dall'intelligenza artificiale per la SEO
  • Rimanda sempre alle linee guida sulla qualità di Google
  • Google ha meno importanza ora? E Bing?
• Perché la differenziazione dei contenuti guidata dall'uomo è più importante che mai
  • La saturazione dei contenuti AI ridurrà il valore dei contenuti generati dall'IA
  • Criteri EEAT: solo gli esseri umani hanno l'esperienza per offrire un punto di vista unico
  • L'intelligenza artificiale non può fare strategia
  • I contenuti generati dall'intelligenza artificiale sono di fatto inaffidabili
  • I siti che si basano su contenuti generati dall'intelligenza artificiale tendono a subire grosse perdite nel traffico di ricerca
• 6 modi per sfruttare l'intelligenza artificiale come strumento di ideazione
  • Fai attenzione a ciò che esponi all'IA
  • Pensa alla conversazione più ampia sull'argomento su cui stai scrivendo
• Alcune considerazioni finali sui contenuti generati dall'intelligenza artificiale

Cosa dice Google sui contenuti generati dall'intelligenza artificiale per la SEO

Il principale motore di ricerca al mondo ha un'opinione o due sui contenuti generati dall'intelligenza artificiale. Riassumendo:

• L'obiettivo principale di Google è quello di premiare i contenuti di alta qualità, indipendentemente dal processo di produzione.
• I contenuti di qualità dimostrano esperienza, competenza, autorità e fiducia.
• Google si occupa da tempo di contenuti di bassa qualità prodotti in serie
• Può riconoscere lo spam , incluso lo spam generato dall'intelligenza artificiale

Regola empirica: produci contenuti incentrati sulle persone che mettono in mostra la tua esperienza e competenza su un argomento.

Rimanda sempre alle linee guida per i valutatori della qualità di Google

Le prestazioni del sito Web sulla ricerca di Google sono determinate algoritmicamente. Mentre c'è una certa ironia nel fatto che Google controlli anche le prestazioni del suo algoritmo di ricerca rispetto all'input umano.

Lo fa assumendo team di persone per valutare i contenuti sul Web rispetto alle Search Quality Rater Guidelines . Nel caso in cui non ti piaccia leggere un PDF di oltre 170 pagine, c'è un documento di panoramica più breve : è lungo solo 36 pagine.

Queste linee guida ci dicono che aspetto ha il contenuto ideale (e che aspetto non ha).

E sebbene le linee guida non abbiano un impatto diretto sulle classifiche di ricerca, spesso ci dicono cosa lo farà. Gli aggiornamenti delle linee guida tendono a precedere gli aggiornamenti dell'algoritmo.

Suggerimento: le linee guida includono un registro delle modifiche alla fine.

Punti chiave

• I contenuti ingannevoli e/o dannosi riceveranno la valutazione più bassa.
• Gli argomenti Your-Money, Your-Life (YMYL) — ad es. finanza, assistenza sanitaria, politica, ecc. — saranno valutati in modo più rigoroso in base ai criteri.
• La qualità dei contenuti prende in considerazione l'impegno profusoper garantire che il contenuto soddisfi l'utente, l'originalitàdel contenuto, iltalento e l'abilitàdel creatore e la suaaccuratezza.
• La reputazione del creatore di contenuti è importante e per ottenere le migliori prestazioni, il creatore deve mostrare una leadership di pensiero su diverse piattaforme: il proprio sito Web, LinkedIn, blog degli ospiti, ecc. È anche vantaggioso disporre di credenziali e formazione pertinenti.
• La qualità dei contenuti viene mostrata attraverso EEAT: esperienza, competenza, autorità e fiducia. Il creatore ha conoscenza ed esperienza di prima mano? Le informazioni sono accurate? E il creatore ha un riconoscimento più ampio come autorità in materia?

I contenuti di altissima qualità condividono queste caratteristiche:

• Lo scopo della pagina è vantaggioso e non ha alcun potenziale per causare danni.
• L'accuratezza delle informazioni è attentamente esaminata e del più alto standard possibile.
• Il contenuto mostra originalità, talento e abilità e trasmette esperienze di prima mano e/o formate.
• L'autore e il dominio del sito web sono associati a una reputazione molto positiva.
• Il titolo della pagina (tag del titolo e H1) riassume e riflette accuratamente il contenuto.
• Sono disponibili informazioni adeguate sul creatore di contenuti.
• Non sono presenti annunci o altri elementi (ad es. interstitial e pop-up) che interferiscono in modo significativo con l'esperienza del consumatore.

Google ha meno importanza ora? E Bing?

ChatGPT ha spronato i concorrenti a spingere i propri prodotti sul mercato, dando inizio alle " Guerre AI ".

Microsoft ha investito molto in Open AI, rendendolo l'esclusivo fornitore di cloud computing di Microsoft Open AI. In cambio, Microsoft sta estendendo la tecnologia di Open AI alle proprie piattaforme, incluso Bing.

Google ha recentemente lanciato Bard in risposta.

Mentre sono sicuro che entrambe le tecnologie continueranno a vedere lo sviluppo e che appariranno più alternative, la verità è che, ad oggi, la tecnologia OpenAI di Bing è un gradino sopra quella di Google.

L'interesse per Google Bard sembra essere diminuito dopo brevissimi scatti nella copertura della stampa.

Questo importa? Questo ha implicazioni per la SEO?

Quadro generale: no.

Lo scopo di un motore di ricerca è mostrare a un essere umano il risultato di massima qualità.

Google ha investito molte risorse per definire e misurare cosa sono i contenuti di alta qualità, quindi è una delle migliori guide disponibili su come creare contenuti che si classificheranno bene indipendentemente dal motore di ricerca.

La cosa principale a cui prestare attenzione è una diversificazione dell'utilizzo dei motori di ricerca. Secondo Statcounter , Google è ancora il cane di punta e ha infatti registrato una leggera crescita della quota di ricerca dall'inizio del 2023:

Vale la pena tenerlo d'occhio mentre Bing raggiunge i nuovi traguardi degli utenti , comunque.

Tornando al punto principale: le definizioni di qualità di Google sono ancora le più importanti.

Perché la differenziazione dei contenuti guidata dall'uomo è più importante che mai

Una cosa ècerta: l'intelligenza artificiale ha abbassato il costo medio di generazione dei contenuti, più che mai inonderà il mercato ei contenuti generati dall'intelligenza artificiale diventeranno sempre più saturi e svalutati .

Con più contenuti là fuori, più importante è differenziare i tuoi contenuti. Parliamo di come farlo da una prospettiva EEAT.

Criteri EEAT: solo gli esseri umani hanno l'esperienza per offrire un punto di vista unico

Strumenti come ChatGPT possono rispondere ai prompt in un modo che imita un esperto o un'autorità, purché il prompt sia ben realizzato.

Rispecchia questa voce attraverso ciò che può prendere dal suo database e dall'analisi predittiva. L'output può essere buono, certamente impressionante per un generatore di contenuti non umano e persino migliore di molti dei contenuti generici generati dall'uomo là fuori.

Ancora una volta, lo spam sui contenuti non è nuovo e comunque gli umani non sono mai stati molto bravi a farlo. Non sorprende che ChatGPT possa produrre contenuti generici e prevedibili decenti.

Il contenuto eccellente, il contenuto che si distingue, non è prevedibile.

La tua esperienza e competenza, unite al pensiero creativo, danno ai tuoi contenuti un vantaggio rispetto alla concorrenza dell'IA. Solo un essere umano con esperienza e competenza su un argomento può:

• Condividi esempi, case study e dati recenti, diversificati einediti. L'intelligenza artificiale, ovviamente, può inventare qualsiasi cosa. Ma i contenuti effettivamente errati non tendono a posizionarsi bene.
• Spingere la busta su ciò che si sa su un argomento, inclusa la fornitura dianalisirispetto al rigurgito di fatti noti.
• Analizza un argomento da una prospettivanuovae unica .
• Metti in relazione il contenuto con ciò che interessa veramente ai lettori.

L'intelligenza artificiale non può fare una strategia per i contenuti SEO

La qualità di un contenuto specifico è solo un pezzo del puzzle. Il quadro più ampio è come il pezzo si adatta alla strategia complessiva dei contenuti. Potrebbe esserci un posto per l'IAall'internodella strategia generale, ma l'IA non può sostituire la strategia (o lo stratega).

L'intelligenza artificiale può anche disincentivare una buona strategia. Potrebbe, ad esempio, portare a una sovrapproduzione di contenuti e diluire la qualità media dei tuoi contenuti, l'affidabilità e l'autorità del tuo dominio e la pertinenza percepita del tuo sito web rispetto alla query di ricerca.

Niente di tutto ciò significa che l'IA, come ChatGPT, non ha un posto. Quel posto è sotto la supervisione di un essere umano che cura il contenuto, mantenendolo fedele a una strategia generale e dandogli gli elementi EEAT che solo un essere umano può offrire.

I contenuti generati dall'intelligenza artificiale sono di fatto inaffidabili

Un altro problema con l'intelligenza artificiale generata dall'intelligenza artificiale è l'accuratezza fattuale. L'intelligenza artificiale ha accesso a un database di informazioni e parte della soluzione all'accuratezza fattuale è la qualità del database.

Quando quel database non ha la risposta a una domanda, il modello linguistico dell'IA deve prevedere quale sia la risposta. È qui che le cose possono andare storte.

L'esempio che mi viene sempre in mente è quando a ChatGPT è stato chiesto il documento di economia più citato di tutti i tempi.

La sua risposta è stata abbastanza credibile a prima vista: "A Theory of Economic History" di Douglass North e Robert Thomas. "Economia" e "teoria" sono le due parole più citate nei giornali di economia popolare, e la parola più probabile che segua da queste due è "storia".

Chi è lo storico economico più citato? Douglas Nord. Anche il giornale medio di economia ha due autori. La risposta di ChatGPT è stata quindi piuttosto intelligente.

È anche palesemente sbagliato: quella carta non esiste.

Sbagliare i fatti di base è stato un problema importante e documentato con ChatGPT. ChatGPT ha persino inventato interi eventi di notizie . Google Bard ha notoriamente commesso un errore nella sua prima demo pubblica.

Queste risposte fornite con sicurezza, ma di fatto errate a domande di base, sono note come allucinazioni dell'IA .

Ottenere fatti di base enotiè solo una parte dell'accuratezza, della verità e della credibilità. Ciò che distingue gli esseri umani è la nostra capacità di esplorare l'ignoto e di fornire nuove informazioni.

Ciò che gli esempi sopra mostrano è che quando l'intelligenza artificiale è necessaria per coprire le lacune nella conoscenza, tendono a fornire risposte imprecise.

Spingere i limiti, fornire nuove intuizioni ed esempicon una dedizione ai fattie fare un lavoro migliore per coinvolgere i tuoi lettori è ciò che definisce un contenuto eccellente e AI come ChatGPT o Bard non possono fare queste cose per te.

I siti che si basano su contenuti generati dall'intelligenza artificiale tendono a registrare grosse perdite nel traffico di ricerca

Il fatto che i contenuti generati dall'intelligenza artificiale non possano davvero raggiungere l'eccellenza nella qualità non ha impedito alle persone di provare a utilizzare i contenuti generati dall'intelligenza artificiale per classificare le parole chiave e acquisire traffico organico.

Qual è stato il verdetto? Dopotutto, la prova è nel budino.

Avvertenza: i seguenti dati sono spesso aneddotici e non costituiscono un'analisi sistematica di tutte le proprietà web che si posizionano su Google.Questi esempi sono spesso anche privi di contesto per proteggere l'identità del dominio e del marchio. Ci sono sicuramente più dati da raccogliere e un quadro più ampio che si sta ancora formando man mano che la nostra esperienza con ChatGPT e altri contenuti generati dall'intelligenza artificiale cresce.

Detto questo,ci sono sicuramente molteprovecontrol'uso di contenuti generati dall'intelligenza artificiale per la SEO .

Gael Breton, fondatore di Authority Hacker, ha analizzato i contenuti generati da Bankrate e Cnet AI confrontandoli con i contenuti scritti da esperti e ha scoperto che i contenuti umani hanno superato la loro controparte generata da AI di un margine molto, molto significativo, fino al 776%.

La lunghezza del contenuto generato dall'intelligenza artificiale non ha fatto la differenza:

Inoltre, anche quando i contenuti generati dall'intelligenza artificiale guadagnano posizionamento e traffico organici, gli effetti sono spesso a breve termine e poi si riducono precipitosamente. Considera questi esempi:

Vedi il thread completo del cimitero del sito AI di Code+SEO qui .

Le prove suggeriscono che i contenuti generati dall'intelligenza artificiale in generenon superano i contenutiscritti da un esperto umano.

Anche quando i contenuti generati dall'IA classificano e indirizzano il traffico organico verso un dominio, i vantaggi sono di breve durata e scompaiono quasi del tutto.

Affidarsi ai contenuti generati dall'intelligenza artificiale semplicemente non è una strategia SEO sostenibile.

Modi per sfruttare l'IA come strumento di ideazione

Sebbene ChatGPT e strumenti simili non possano superare gli scrittori umani esperti, ciò non significa che questi strumenti non abbiano un posto nei nostri flussi di lavoro SEO. Esistono alcuni modi piuttosto creativi per utilizzare ChatGPT e strumenti simili per assistere nella ricerca, nella modifica e nella guida direzionale. Tratterò una manciata di esempi e avvertimenti:

1. Raccomandazioni sugli argomenti del blog : controlla sempre i dati delle parole chiave da uno strumento affidabile come SEMrush e assicurati di non cannibalizzare le parole chiave da un contenuto esistente.
2. Lacune nei contenuti : chiedi a ChatGPT di trovare argomenti semanticamente correlati che mancano in un contenuto specifico.Come sempre, ricontrolla la risorsa per verificarne l'accuratezza. Nell'esempio seguente, ChatGPT consiglia di includere contenuti sull'automazione della posta elettronica quando la pagina analizzata tratta chiaramente già quell'argomento.
3. Raccomandazioni sui collegamenti interni : ChatGPT è ottimo per consigliare articoli correlati a cui collegarsi.Un esperto può aiutarti a determinare quali collegamenti interni porterebbero il maggior valore e quale dovrebbe essere il testo di ancoraggio ottimale.
4. Raccomandazioni sulle parole chiave : le IA non possono fornirti dati sul volume di ricerca delle parole chiave effettive a meno che non li estraggano da un database di terze parti.I consigli sono orientativi e possono darti idee per alimentare la tua ricerca quando estrai i dati sul volume di ricerca da strumenti come SEMrush. Se utilizzi il prompt giusto, puoi anche sfruttare l'intelligenza artificiale per trovare parole chiave sinonime e semanticamente correlate per ulteriore ispirazione.
5. Raggruppa le parole chiave in base alla pertinenza semantica e all'intento di ricerca : l'intelligenza artificiale può aiutarti a raggruppare le parole chiave pertinenti quando cerchi la tua strategia di contenuto.Ci sarà un po' di pulizia e riorganizzazione manuale, ma l'intelligenza artificiale può almeno aiutarti a iniziare.
6. Genera domande frequenti : l'intelligenza artificiale può generare buone domande frequenti a cui rispondere.In qualità di esperto, dovrai ripulire i consigli e aggiungerne di tuoi, poiché conosci il tuo pubblico e ciò che gli interessa di più.
7. Copia di email marketing : gli strumenti di intelligenza artificiale possono aiutarti ad accelerare del tutto il processo di email marketing.Sebbene sia chiaro che non dovresti fare affidamento sui contenuti generati dall'intelligenza artificiale, è un ottimo punto di partenza per raccogliere alcune idee. Dovrai rivedere e modificare per assicurarti che la copia sia coerente con la voce e il tono del tuo marchio.
8. Copia sui social media : se richiesto correttamente, l'intelligenza artificiale può generare frasi accattivanti che spingeranno il tuo pubblico a fare clic sui tuoi contenuti rispetto ai concorrenti. Usa l'intelligenza artificiale per aiutarti a creare i tuoi sottotitoli, ma fai attenzione ai problemi di ortografia e grammatica e assicurati sempre di controllare i fatti.
9. Copia degli annunci a pagamento : se hai difficoltà a riassumere il valore dietro il tuo accordo, l'intelligenza artificiale può aiutarti. In qualità di marketer, fare affidamento sull'intelligenza artificiale per svolgere il duro lavoro ti darà più tempo per assicurarti che la creatività sia all'altezza degli standard.

Un tema comune in ogni caso è che le raccomandazioni devono essere riviste e trasformate in informazioni utili da parte di un esperto. L'intelligenza artificiale non può sostituire l'esperto, può solo aiutare ad automatizzare alcune delle attività più di routine e contribuire a rendere il processo più veloce.

Questi consigli sono solo alcuni dei modi in cui puoi sfruttare l'IA come assistente SEO. Mentre mi sono concentrato su ChatGPT, ci sono così tanti altri strumenti basati sull'intelligenza artificiale a tua disposizione. Se sei interessato a ulteriori consigli su come sfruttare l'intelligenza artificiale per la tua SEO, ti consiglio vivamente di consultare il nostro articolo su come potenziare la tua strategia SEO con l'intelligenza artificiale .

Fai attenzione a ciò che esponi all'IA

Tutto ciò che è a tua disposizione tramite AI come ChatGPT, Bard e qualsiasi altro strumento è disponibile per gli altri utenti. È importante essere molto selettivi sui dati da inserire per condizionare i risultati. Non caricare mai dati o informazioni proprietari a meno che tu non sia pronto affinché siano accessibili a un pubblico più ampio.

Suggerimento: puoi bloccare i plug-in che sfruttano ChatGPT per eseguire la scansione del tuo sito disattivando l'agente utente ChatGPT sul tuo file robots.txt:

Pensa alla conversazione più ampia sull'argomento su cui stai scrivendo

Tradizionalmente, abbiamo pensato alla SEO e al marketing in termini di fasi della canalizzazione di marketing: consapevolezza, considerazione e conversione. E una strategia SEO completa creerà contenuti per ciascuna di queste fasi all'interno di verticali specifici del tuo settore e mercato.

Se vendi griglie a gas, ad esempio, vorrai contenuti pratici per stabilire competenze nel tuo spazio, attirare visitatori ad alto imbuto e renderli consapevoli del tuo marchio.

Puoi quindi utilizzare contenuti mid-funnel, come uno studio di settore, una guida best-of o un'infografica, per segmentare gli utenti che si trovano nella fase di considerazione.

Indirizzerai gli utenti di questo segmento verso i tuoi contenuti transazionali. Questo è ancora importante, l'intelligenza artificiale potrebbe semplicemente cambiare il modo in cui gli utenti si muovono attraverso queste fasi.

L'intera conversazione su un acquisto potrebbe ora avvenire tramite un assistente AI su Bing o Google.

Le conversazioni sono fluide e possono saltare. Chiedere a Bing AI di consigliare una buona griglia a gas compresa tra $ 500 e $ 1.500 potrebbe spingerla a raccomandare la griglia a gas naturale a 6 fuochi Weber Summit S-670. Potresti quindi chiedere se le griglie Weber sono difficili da mantenere, se sono garantite e quale fornitore ha le migliori politiche di spedizione e restituzione.

A partire dalla metà del 2023, gli assistenti di ricerca AI non sembrano abbastanza bravi da avere conversazioni produttive su queste domande in un modo che fa risparmiare tempo al consumatore aggregando i dati da più siti web.

Ad esempio, chiedere all'IA di Bing chi ha la migliore politica di restituzione mi fornisce solo informazioni dal sito Web di Weber. Non riesco a convincere Bing AI a confrontare le politiche di restituzione dei primi 10 venditori di griglie a gas online.

L'esperienza è destinata a migliorare, e rapidamente, se c'è richiesta per questo tipo di assistente di ricerca.

Considerazioni finali sui contenuti generati dall'intelligenza artificiale

1. I contenuti SEO generati dall'intelligenza artificiale possono essere decenti, ma spesso possono essere effettivamente errati ed è piuttosto generico. I contenuti generati dall'intelligenza artificiale non sonoeccellenti.
2. Un contenuto eccellente è ciò che serve per possedere il primo posizionamento su Google e altri motori di ricercaa lungo termineein modo sostenibile.
3. I contenuti eccellenti sono scritti da esperti e contengonoapprofondimenti, dati e interpretazioni unici. Mostra l'esperienzaela competenzadell'autore .
4. L'intelligenza artificiale può essere sfruttata come strumento di ricerca e assistenza nel processo di produzione dei contenuti.

Anche l'IA sta rapidamente migliorando. Cambierà il marketing digitale .

L'intelligenza artificiale può aiutarti a ridimensionare il tuo marketing tramite e-mail attraverso la personalizzazione basata sull'intelligenza artificiale, in particolare influenzando il modo in cui segmentiamo le nostre liste di e-mail.

I chatbot diventeranno molto migliori man mano che incorporano una nuova intelligenza artificiale, offrendo alla tua azienda uno strumento aggiuntivo per interagire con potenziali clienti e lead qualificati prima che raggiungano il tuo team umano.

L'apprendimento automatico è già utilizzato per migliorare l'analisi digitale, attraverso una migliore modellazione dell'attribuzione e una visione predittiva. E gli algoritmi di apprendimento automatico sono già al lavoro nei tuoi annunci Google e in altre piattaforme pubblicitarie a pagamento, consentendoti di concentrarti sulla strategia del quadro generale mentre l'intelligenza artificiale ottimizza il panorama tattico.

Le IA possono essere sfruttate per migliorare le prestazioni di marketing.