Come l'intelligenza artificiale (AI) sta cambiando l'influencer marketing

L'influencer marketing è in costante aumento, con una dimensione del mercato che ha raggiunto i 16,4 miliardi di dollari solo nel 2022. Con quasi tutti i marketer che eseguono una qualche forma di strategia di campagna di influencer marketing, non sorprende che ci sia un aumento del numero di influencer anno dopo anno. E perchè no? L'influencer marketing ha dimostrato di essere efficace nel generare conversioni e vendite.

Ma c'è un problema. Sebbene il settore sia in crescita, non è privo di sfide. Circa il 67% dei marchi è preoccupato per le frodi degli influencer e quasi il 30% dei marketer ha difficoltà a misurare il ROI delle proprie campagne. Altri problemi comuni includono trovare gli influencer giusti e conoscere il compenso appropriato.

Ma con i progressi della tecnologia AI e dell'apprendimento automatico, i professionisti del marketing possono dire addio a queste sfide per sempre. Ecco una carrellata di come l'IA sta cambiando il marketing degli influencer risolvendo questi problemi intrinseci e fornendo nuove ed entusiasmanti strade.

Come l'Intelligenza Artificiale (AI) sta cambiando l'Influencer Marketing:

In che modo l'intelligenza artificiale sta risolvendo le sfide di marketing degli influencer

L' influencer marketing rimane una delle strategie di marketing più efficaci nel 2023 e oltre. Gli esperti di marketing concordano sul fatto che sia efficace nel generare il ROI più elevato e nel produrre il valore più significativo per i loro marchi.

Ma non è tutto rose e fiori per gli influencer marketer. Frodi, approfondimenti accurati sul pubblico, selezione dei contenuti e analisi delle campagne sono sfide comuni che ogni marketer deve affrontare. Fortunatamente, l'intelligenza artificiale nell'influencer marketing è promettente e, con l'evoluzione del settore, c'è speranza.

Prevenire le frodi degli influencer

La frode degli influencer è una dura realtà che costa ai marchi miliardi di dollari in budget di marketing sprecati. L'influencer marketing è una nicchia altamente competitiva e gli influencer scrupolosi acquistano follower falsi e falsificano i tassi di coinvolgimento. Quando i marchi collaborano con tali individui, le loro aspettative sul ROI sono distorte. Le tue metriche di influencer marketing indicano che c'è interesse e coinvolgimento. Tuttavia, non vi è alcuna conversione effettiva in vendite.

Gli strumenti di intelligenza artificiale ti aiutano a evitare le frodi degli influencer immergendoti nel profilo di un influencer e notando eventuali segni di frode. Vanno oltre le statistiche superficiali dei follower e dei contenuti recenti e possono rilevare picchi improvvisi e massicci di follower, indicando che potrebbero essere acquistati. Possono anche scoprire potenziali problemi come vecchi contenuti che non sono in linea con il posizionamento del tuo brand .

L'intelligenza artificiale aiuta a prevenire le frodi identificando account e bot falsi, assicurando che solo le persone reali vengano raggiunte con il contenuto.

Analisi approfondita del pubblico degli influencer

In passato, le agenzie di influencer marketing si affidavano all'Open Graph di Facebook per esplorare il pubblico target e trovare immediatamente gli influencer perfetti. Ma poiché Facebook ha chiuso questa funzionalità a causa di uno scandalo, i marketer sono lasciati a gestire dati confusi che producono risultati incoerenti.

L'intelligenza artificiale nell'influencer marketing sta affrontando questa sfida lampante. Utilizzando l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico, i professionisti del marketing possono valutare se i follower di un influencer corrispondono ai dati demografici target. Le piattaforme di influencer marketing hanno comunemente un'analisi del pubblico che scansiona i follower di un influencer e produce dati demografici impressionanti. Gli strumenti di intelligenza artificiale ti aiutano anche a valutare il livello di coinvolgimento dei follower di un influencer. Un numero enorme di follower non si traduce sempre in un coinvolgimento massiccio e gli strumenti di intelligenza artificiale lo rivelano.

I marchi possono ora scegliere gli influencer in base alla loro esperienza.

Abbinare il contenuto giusto per l'influencer giusto

L'influencer marketing implica dare agli influencer il controllo su come rappresentano il tuo marchio. Ti fidi di loro per presentare il tuo marchio nel miglior modo possibile, ma a volte lavorare con gli influencer sbagliati ottiene il contrario.

Trovare l'influencer perfetto è la chiave del successo di qualsiasi campagna, ma è più facile a dirsi che a farsi. Gli strumenti di intelligenza artificiale aiutano i marchi a trovare l'influencer ideale controllando quanto si allineano ai tuoi valori e alla tua missione. Gli strumenti di intelligenza artificiale possono condurre una ricerca approfondita per identificare le altre affinità con il marchio dell'influencer e controllare le loro altre attività per mitigare eventuali rischi. Lavorare con gli influencer giusti ti assicura di proteggere il tuo marchio e l'immagine del marchio che hai costruito con impegno.

L'intelligenza artificiale ti aiuta anche a trovare il miglior tipo di contenuto che funzioni bene con ogni influencer. Dì addio ai test A/B e affidati ai dati per dirti il ​​contenuto vincente per ogni influencer. Con gli strumenti di intelligenza artificiale, puoi monitorare milioni di argomenti ogni giorno per trovare quelli con cui interagiscono persone reali. Utilizzando queste informazioni, puoi collaborare con l'influencer per creare contenuti garantiti per produrre il massimo coinvolgimento.

L'intelligenza artificiale può aiutare a creare contenuti personalizzati per ogni influencer in base ai suoi follower, interessi e storia con il marchio. Ciò garantisce che il contenuto sia pertinente e coinvolgente per ciascun influencer, con conseguenti tassi di coinvolgimento più elevati.

Analisi delle metriche e delle prestazioni della campagna

Quando si lavora con dozzine di influencer, può essere difficile sapere quali campagne stanno funzionando e quali no. L' intelligenza artificiale nell'influencer marketing ti aiuta a collegare metriche importanti come menzioni del marchio , traffico e conversioni direttamente alle iniziative specifiche di un influencer. Puoi farlo in tempo reale e monitorare se gli influencer stanno raggiungendo gli obiettivi concordati con i loro follower.

L'intelligenza artificiale aiuta a misurare le prestazioni di una campagna di influencer e fornisce informazioni su cosa funziona bene e cosa potrebbe essere migliorato. Questo aiuta a ottimizzare le campagne future per ottenere risultati migliori. L'intelligenza artificiale offre anche approfondimenti in tempo reale sulle prestazioni di una campagna di influencer, consentendo alle aziende di apportare modifiche al volo per migliorare i risultati.

L'intelligenza artificiale monitora anche le iniziative dei concorrenti impostando benchmark competitivi per misurare i sentimenti del pubblico in tempo reale. Con 9 marketer su 10 che utilizzano l'influencer marketing, c'è un'enorme possibilità che i tuoi concorrenti stiano facendo lo stesso. Se sai come le tue campagne si confrontano con la concorrenza, puoi lanciare rapidamente nuove campagne quando noti che stanno divorando la tua quota di voce. Puoi anche vedere rapidamente cosa funziona bene e aumentare la spesa per queste campagne.

Negoziazioni migliorate per compensi e incentivi per gli influencer

Una delle maggiori sfide per i marketer è sapere quanto spendere per ogni campagna di influencer marketing. Gli strumenti di intelligenza artificiale per l'influencer marketing possono esaminare tonnellate di dati storici di influencer e confrontare i loro contenuti e le loro prestazioni tra loro. Quindi l'algoritmo AI può decidere gli incentivi più efficaci.

Conoscere queste informazioni aiuta i marketer ad avere il sopravvento durante le negoziazioni, quindi sanno quanto pagare per gli influencer giusti.

In che modo l'IA sta trasformando l'industria dell'influencer marketing

L'intelligenza artificiale nell'influencer marketing non risolve solo le sfide. Porta il gioco a un livello completamente nuovo.

• Applicazione dei termini contrattuali e accordi di non divulgazione

Gli avvisi automatici di violazione del copyright sono essenziali per garantire che ogni influencer rispetti il ​​contratto. Gli strumenti di intelligenza artificiale possono automatizzare l'intero processo contrattuale e rilevare se è probabile che un influencer lo interrompa. Queste informazioni aiuteranno i professionisti del marketing a mitigare eventuali rischi prima di concludere un accordo e prevenire eventuali violazioni.

L'intelligenza artificiale può anche aiutare a monitorare gli influencer se rispettano i regolamenti FTC e altri regolamenti governativi. Ciò aiuterà i marchi a evitare sanzioni e mitigare i potenziali danni derivanti dalla non conformità.

• Prevedere la performance futura di un influencer

Nessuno può prevedere il futuro, ma con gli strumenti di intelligenza artificiale puoi ottenere una rappresentazione abbastanza accurata. Con l'aiuto dell'elaborazione del linguaggio naturale (NLP), l'IA può prevedere se un influencer può raggiungere gli obiettivi di un marchio. Questa previsione è un potente strumento che misura con precisione il successo di una campagna.

Prevedendo in anticipo la probabilità di successo di una campagna di influencer, i professionisti del marketing possono evitare di lavorare con coloro che non saranno in grado di fornire risultati. L' intelligenza artificiale riduce i tentativi e gli errori nella ricerca e nella collaborazione con gli influencer giusti . L'intelligenza artificiale può persino prevedere se l'"influenza" di un influencer migliorerà o diminuirà nel tempo.

L' intelligenza artificiale può anche aiutare le aziende a identificare potenziali partnership con micro-influencer , che spesso hanno un pubblico più coinvolto rispetto a influencer più importanti. Questo aiuta a raggiungere un pubblico più ampio con contenuti più pertinenti, con conseguente aumento della consapevolezza del marchio e maggiori conversioni di vendita.

• Esecuzione di campagne di influencer simultanee senza soluzione di continuità

L'esecuzione di una campagna di influencer marketing comporta molte parti in movimento. Determina le date di inizio e di fine della campagna, rivedi le metriche e i tassi di coinvolgimento, tieni traccia dei contenuti prodotti da ciascun influencer e confronta i risultati effettivi con gli obiettivi iniziali.

Utilizzando l'intelligenza artificiale, puoi conservare tutti questi punti dati in una posizione centrale ed estrarre informazioni approfondite. Più punti dati vengono inviati a una soluzione AI, più punti può collegare. Inoltre, la scalabilità non diventa un problema poiché le soluzioni AI aiutano a gestire campagne senza problemi per influencer con follower di varie dimensioni.

• Lavorare con influencer virtuali

Forse il contributo più visibile dell'IA all'influencer marketing è la presenza di influencer virtuali . Negli ultimi anni, c'è stata una tendenza crescente delle aziende che utilizzano influencer virtuali per promuovere i propri prodotti o servizi. Gli influencer virtuali sono avatar digitali controllati da persone reali e utilizzati per creare contenuti di social media apparentemente genuini.

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Ci sono diversi vantaggi nell'usare influencer virtuali.

• Più conveniente rispetto alle tradizionali approvazioni di celebrità
• Maggiore controllo sulla messaggistica e sull'immagine degli influencer virtuali
• Capacità di fornire un messaggio di marca coerente
• Raggiungi un pubblico più ampio rispetto alle celebrità limitate dal numero di follower
• Un modo unico per creare un legame emotivo con il pubblico target
• Personalità influencer curate per ogni segmento target
• Fornisce analisi integrate che si traducono in metriche più accurate

Tuttavia, ci sono anche alcuni svantaggi.

• Le aziende possono avere meno controllo sugli influencer virtuali di quanto pensino
• Gli influencer virtuali possono essere percepiti come non autentici o addirittura inquietanti
• La narrativa umana può mancare, con conseguente coinvolgimento meno profondo

L'utilizzo di influencer virtuali offre un elevato coinvolgimento per ora a causa della novità, ma resta da vedere se diventeranno un pilastro in futuro.

Piattaforme di Influencer Marketing AI

Ecco alcune delle principali piattaforme di influencer marketing con strumenti di intelligenza artificiale integrati per aiutarti a ottenere i vantaggi di cui sopra.

1. CreatorIQ

Gli strumenti di intelligenza artificiale di CreatorIQ ti aiutano ad approfondire la storia del coinvolgimento di un influencer adottando un approccio alla scoperta "in primo luogo il contenuto". Il loro strumento di analisi basato sull'intelligenza artificiale considera anche le parti discrete del contenuto di un influencer, come posizione, emoji utilizzati, menzioni e altro, per fare deduzioni logiche sul pubblico dell'influencer. Ciò ti consente di trovare l'influencer perfetto per la tua campagna ed eliminare eventuali profili falsi.

Funzionalità principali: ricerca/scoperta, reclutamento automatizzato, gestione delle relazioni con gli influencer, revisione dei contenuti, gestione delle campagne, report sulle campagne, analisi degli influencer, analisi del pubblico, strumenti di e-commerce, strumenti per prodotti/regali, moduli e conformità, rilevamento di falsi follower/frodi, pagamento In lavorazione,

Canali: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch, Blog

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2. IMAI

Tra le numerose funzionalità di IMAI, spicca la sua analisi basata sull'intelligenza artificiale. Lo strumento ti aiuta a misurare i risultati delle campagne di influencer a livello di marchio individuale e complessivo. Puoi vedere fino a che punto è progredito ogni influencer e quanto è stato raggiunto l'obiettivo della campagna.

Funzionalità principali: Influencer Marketplace, ricerca/scoperta, gestione delle relazioni con gli influencer, strumenti di collaborazione in team, revisione dei contenuti, gestione delle campagne, report sulle campagne, analisi degli influencer, analisi del pubblico, report white label, rilevamento di follower/frodi falsi, elaborazione dei pagamenti, ascolto social, client Gestione delle relazioni,

Canali: Instagram, YouTube, TikTok, Twitch, Twitter

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3. Influenza

Influencity è una delle piattaforme di influencer marketing più antiche e affermate in circolazione. È arrivato così lontano perché ha continuato a innovare per soddisfare le esigenze del settore. Un modo per farlo è fornire scoperte di precisione e strumenti simili che aiutano i professionisti del marketing a creare elenchi di influencer altamente pertinenti. La loro piattaforma AI prevede come si comporterà il gruppo di influencer nel suo insieme, aiutandoti a capire il successo o il fallimento della tua campagna.

Funzionalità principali: ricerca/scoperta, gestione del ciclo di vita dell'influencer, gestione delle relazioni con l'influencer, gestione delle campagne, report sulle campagne, analisi dell'influencer, analisi del pubblico, rilevamento di frodi/falsi follower, report esportabili, strumenti per team/collaborazione,

Canali: Instagram, YouTube, Tik Tok

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4. Trova la tua influenza

Find Your Influencer è un'altra piattaforma di marketing per influencer veterana creata da esperti di marketing e sviluppatori che hanno assistito all'evoluzione del marketing degli influencer. Pertanto, una delle loro caratteristiche eccezionali sono i moduli della campagna che aiutano i professionisti del marketing a creare contratti di ferro con gli influencer. Più che limitarsi a citare il riassunto del contenuto, questi moduli vanno oltre le protezioni legali creando automaticamente collegamenti di tracciamento per garantire il rispetto dei termini. Inoltre, puoi impostare il tono per le negoziazioni utilizzando il loro strumento.

Funzionalità principali: gestione delle campagne, marketplace degli influencer, ricerca/scoperta, reclutamento automatizzato, revisione dei contenuti, libreria dei contenuti, report sulle campagne, analisi degli influencer, analisi del pubblico, strumenti per prodotti/regali, rilevamento di falsi follower/frodi, elaborazione dei pagamenti,

Canali: Instagram, TikTok, Facebook, Pinterest, Youtube

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5. Influsoft

Influsoft è uno strumento di marketing per influencer di alto livello realizzato da una delle principali agenzie di marketing digitale, Viral Nation. Oltre alle funzionalità all'avanguardia che ti aspetteresti da uno strumento creato da esperti di marketing con una profonda esperienza nell'influencer marketing, Influsoft offre anche l'intelligenza artificiale che rivela approfondimenti sul coinvolgimento dei contenuti come l'analisi del sentimento che coinvolge le emozioni. Questa analisi approfondita del pubblico aiuta a prevedere le prestazioni future delle campagne aiutandoti a ottenere il massimo dalle tue strategie di influencer marketing.

Funzionalità principali: ricerca/scoperta, gestione delle relazioni con gli influencer, gestione delle campagne, report sulle campagne, analisi degli influencer, analisi del pubblico, rilevamento di frodi/falsi follower, ascolto sui social, ricerca sulla concorrenza, strumenti di collaborazione/team,

Canali: Instagram, Facebook, YouTube, Twitter, Twitch, TikTok

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Avvolgendo

Come puoi vedere, l'intelligenza artificiale sta cambiando il panorama dell'influencer marketing, rendendolo più efficiente ed efficace che mai. Con gli strumenti di marketing per influencer AI, puoi affrontare le sfide che affliggono i professionisti del marketing, come la frode degli influencer, gli influencer non performanti, i contenuti disadattati e altri.

Gli strumenti di deep discovery AI inclusi nella maggior parte delle principali piattaforme di influencer marketing aiutano a scoprire il pubblico giusto e ti mettono in contatto con gli influencer più efficaci, indipendentemente dalle dimensioni dei loro follower. Ciò aumenta le possibilità che la tua campagna abbia un buon rendimento e garantisce ogni volta un ROI positivo.

Se non stai già utilizzando gli strumenti di intelligenza artificiale nelle tue campagne di influencer marketing, ora è il momento di iniziare. Ottieni il massimo dalle tue campagne di influencer sfruttando il potere dell'intelligenza artificiale.