L'intelligenza artificiale non può scriverlo: 10 modi per rendere i tuoi contenuti a prova di intelligenza artificiale per gli anni a venire

Non farti stravolgere. Le macchine stanno prendendo il sopravvento.

È solo una questione di tempo prima che tutti serviamo tutti i signori dell'alluminio.

Fortunatamente per tutti noi semplici esseri umani, quel giorno non è oggi.

Nonostante sia un narratore rigurgitante, AI è ancora un glorificato mansplainer - come il Mago di Oz, meno la merceria di fantasia.

Fa un po' schifo in matematica di base.

Non può avvolgere la sua stupida testolina attorno a qualcosa di soggettivo.

È incredibilmente costoso da gestire. Ordini di grandezza in più rispetto a Ricerca Google. Come se ciò non bastasse, anche i contenuti AI prendono in giro EEAT.

E il suo materiale originale è probabilmente (sicuramente) rubato, violando i diritti d'autore altrui e i diritti di proprietà intellettuale di fair use.

Promettente? Sicuro. Pronti per la prima serata? Non proprio.

Quindi non licenziare ancora tutto il tuo team di sceneggiatori (a meno che non abbiano già fatto schifo all'inizio).

Ci sono ancora alcune cose che l'IA non può fare e non sarà in grado di fare negli anni a venire.

1. Google ha già interrotto per anni i contenuti in cima alla canalizzazione

Microsoft ha fatto scalpore con un massiccio investimento di 10 miliardi di dollari in OpenAI.

È un sacco di cheddar. Ma c'è solo un problema...

Nessuno usa Bing.

Seriamente, non importa come tagli o tagli i dati, hanno meno del 10% del mercato rispetto a circa l'80-90% + di Google.

Quindi l'intelligenza artificiale aiuterà? Sicuro. Voglio dire, non può far male! All'inizio era già una città fantasma.

Non sono (solo) impertinente. Sto facendo un punto.

Google sta già sconvolgendo le SERP da anni! – con una proliferazione di snippet in primo piano e grafici di conoscenza e risposte istantanee che ti danno esattamente quello che stai cercando... senza richiedere un solo clic.

Ciò significa che PUOI OTTENERE IL TUO DRINK senza mai fare clic su poor liquor.com qui sotto (e dare loro alcuni "cents di pubblicità". (Capito?)

2. Dedica più tempo ai contenuti MOFU e BOFU (ovvero, le cose meno dirompenti)

Nonostante le SERP di Google + AI stiano già cannibalizzando i tuoi contenuti in cima alla canalizzazione (TOFU), è meno distruttivo per le cose di mezzo o in fondo alla canalizzazione (MOFU/BOFU).

Sai, il tipo che in realtà costringe le persone a fare qualcosa: fare clic, attivare, aggiungere al carrello, avviare una prova, creare un account o semplicemente premere il pulsante Acquista.

I contenuti AI saranno simili per il tempo prevedibile, perché la tecnologia sottostante si basa esclusivamente su modelli preaddestrati.

È per questo che la macchina può spesso battere i Grandi Maestri a scacchi. Possono scansionare e memorizzare informazioni (leggi: schemi e mosse) e quindi prendere decisioni basate su tali dati più velocemente.

Come "spazzatura dentro, spazzatura fuori", associa i punti dati che spesso si presentano insieme, quindi li risputa di nuovo quando viene chiamato, senza capire realmente cosa sta dicendo.

Quindi, mentre i contenuti AI possono svolgere un lavoro accettabile con una semplice domanda in bianco e nero come "Cos'è Advil?" e simili, è meno utile per capire se hai bisogno di Advil o se dovresti andare al pronto soccorso.

Il che ci porta alla prossima sottotrama:

I contenuti AI sono notoriamente sbagliati. Non, tipo, qualche volta, ma, tipo, sempre.

3. I grandi contenuti sono spesso scritti da esperti in materia, con citazioni e sfumature per aggiungere colore a un argomento o un angolo

Il mondo in cui viviamo non è in bianco e nero. Sono tutte sfumature di grigio vizioso, disordinato e sudato.

Questo è anche il motivo per cui i migliori contenuti vengono realizzati da o con esperti in materia.

Perché detti esperti si affidano a ricerche primarie e fatti o statistiche verificabili rispetto a affermazioni infondate per preparare adeguatamente punti persuasivi.

Non è quello che ottieni con i contenuti AI.

Inoltre, è facile da individuare, come il gioco più nerd di colpire una talpa. Viene rilasciata una nuova versione di ChatGPT, poche settimane dopo Turnitin riesce a individuarla con una precisione del 97%.

Prendi anche il titolo di questo articolo. Inizialmente sarebbe stato un semplice "how-to", ma sapevo che trasformarlo in un elenco Top 10 avrebbe attirato più attenzione.

La conoscenza del pubblico dovrebbe anche informare la struttura dei contenuti.

Ma non è tutto.

La stessa definizione di "contenuto" continua ad evolversi man mano che sempre più cose vengono visualizzate nelle SERP di oggi.

4. Migliore struttura dei tipi di contenuto attorno al layout Query + SERP

Google "HubSpot tutorial" ed ecco cosa non vedrai prima:

• Annunci PPC.
• HubSpot.com.
• Le persone fanno anche domande.
• Annunci organici tradizionali.
• Grafico della conoscenza.

Abbandonare?

Video!

Dai, OpenAI. Dov'è il tuo gioco di vlog?

Questo è un seguito perfetto (se lo dico io stesso) perché l'unica cosa che il video ha spesso sul testo normale è la personalità .

La consegna del contenuto nel video è probabilmente altrettanto (se non di più) importante del contenuto effettivo.

Ma . Non dovrebbe essere necessariamente così.

Lo è e basta. Perché la maggior parte della scrittura sul web suuuuuuuuuuuuuuccccckkkkssss.

Prendi l'odiosa introduzione di questo articolo.

Ho lavorato con centinaia di marchi negli ultimi dieci anni. E posso solo contare sulle dita di una mano il numero che di solito ci permetterebbe di farla franca con una cosa del genere.

La maggior parte vuole andare sul sicuro. Diluiscilo. Rendilo più generico. Assicurati che la virgola di Oxford sia proprio così.

Sai, perché ai clienti importa davvero come formatti i trattini. (Aspetta. No, non lo fanno.)

Fai in modo che più di 10 scrittori continuino a ronzare all'infinito come la stessa Company, Inc. senza nome e senza volto che è stata la strategia dei contenuti negli ultimi anni.

Eppure, nei prossimi pochi, morirà di una morte atrocemente violenta, simile a Squid Games.

Perché i contenuti AI sono già i padroni senza volto dell'universo.

5. Pensa a colonne più ricorrenti di individui con personalità rispetto a molti scritti generici che suonano tutti allo stesso modo

Cue Bourdain.

Dio, lo amo. E mi manca. Perché sganciava bombe regolarmente in questo modo:

"Se sei facilmente offeso da calunnie dirette sul tuo lignaggio, le circostanze della tua nascita, la tua sessualità, il tuo aspetto, la menzione dei tuoi genitori che potrebbero essersi mescolati con il bestiame, allora il mondo della cucina professionale non fa per te."

Dallo stimolante:

“Il viaggio ti cambia. Mentre ti muovi in ​​questa vita e in questo mondo, cambi leggermente le cose, lasci dei segni dietro, per quanto piccoli. E in cambio, la vita - e il viaggio - lasciano segni su di te.

A semplici battute:

"Quando si ha a che fare con problemi di trasporto complessi, la cosa migliore da fare è fermarsi con una birra fresca e lasciare che qualcun altro lo capisca."

Come lo chiami? Giornalismo? Satira?

Nessun indizio. Lo chiamo semplicemente leggibile all'infinito. Non riesco a staccare gli occhi di dosso guardabile. Letteralmente-LOL ascoltabile.

L'intelligenza artificiale non può farlo. Perché l'IA non ha un'anima.

Non può fare argomentazioni controunitarie. Non può tessere una narrazione che si costruisce su se stessa.

Non ancora, comunque. E nemmeno nei prossimi anni a questo ritmo.

Queste cose sono autoreferenziali. Costruiscono argomenti con un mattone dopo l'altro, il che richiede salti logici.

Oppure sono completamente in contrasto con ciò che le norme "più" accettabili potrebbero suggerire su un particolare argomento o categoria.

Ricorda: spazzatura dentro e spazzatura fuori. L'intelligenza artificiale non è ancora in grado di elaborare sfumature come questa.

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Vedi termini.

6. I media misti aumentano la persuasione, il consumo e persino il richiamo della memoria

Quando le persone dicono "contenuto", le loro menti si spostano su "testo".

Ma i confini tra i tipi di contenuto si sono già evoluti. E per un buon motivo.

È dimostrato che le immagini aumentano il richiamo della memoria. Nel frattempo, la scansione e la scrematura sono la nuova lettura.

Ecco perché mostrare alle persone l'aspetto di qualcosa sarà sempre, indiscutibilmente, meglio dei muri di testo.

Potresti anche far cadere 300 parole di Lorem Ipsum quando viene visualizzata un'immagine, in questo modo:

I media misti aiutano a suddividere i contenuti, incoraggiando in realtà più scansione e scorrimento, a cui il tuo pubblico diabolico è già abituato online.

Questo dovrebbe includere tutto da:

• Immagini in primo piano.
• Tabelle e grafici.
• Visualizzare un processo o una spiegazione.
• Inviti all'azione.
• Anche la grafica che potrebbe essere riutilizzata per i canali social, le miniature dei video e altro ancora.

E significa che ogni volta che spieghi un processo visivo, mostralo !

È meglio mostrare alle persone esattamente come "aggiungere un barrato in Google Documenti", ad esempio, piuttosto che divagare ancora e ancora e ancora e seppellire le cose buone in muri di testo attorno ad esso.

7. Crea contenuti lunghi e approfonditi che possono essere facilmente riproposti in più supporti audio e visivi

Non hai bisogno di un'altra statistica per spiegare l'importanza del video per il marketing. Nessuno lo fa.

Quindi saltiamo i preliminari e concentriamoci sul punto importante:

Lo stesso contenuto lungo, approfondito, sfumato e interessante che l'IA non può fare si presta molto bene anche a un altro elemento a misura d'uomo: audio e video.

Un elemento di base è prendere contenuti approfonditi e creare riassunti audio. Oppure, includi semplicemente podcast in stile discussione tematicamente correlati in articoli correlati. The Economist fa entrambe le cose.

Ma puoi e dovresti fare lo stesso con i video, soprattutto perché YouTube continua a divorare la televisione tradizionale + il tempo di streaming, divorando anche i posizionamenti SERP organici. (Vedi punto #4 sopra.)

Quindi prendi i tuoi contenuti principali, o i termini "head" più competitivi, e crea qualsiasi cosa, dalle procedure dettagliate incentrate sul prodotto alle revisioni approfondite o persino alla grafica animata.

Ricorda solo che stiamo mirando a ciò che l'IA non può fare = il che spesso significa più inclusione umana anche con alcuni elementi di testa parlante.

8. Illustrare storie con contenuti interattivi e visualizzazione dei dati

Il tema degli ultimi suggerimenti qui è quello di concentrarsi meno sul contenuto stesso e più su come lo distribuisci.

In particolare, rendilo più interattivo in modo che sia più facile da comprendere e più interessante su cui concentrarsi per alcuni minuti.

La visualizzazione dei dati è quindi l'estensione naturale. Ancora una volta, prendi spunto dai migliori editori come The Economist, che ha recentemente sfornato contenuti interattivi come questa panoramica dei sistemi meteorologici mondiali.

9. Approfondisci le sfumature e la soggettività confrontando soluzioni alternative per diversi tipi di pubblico

L'intelligenza artificiale non scherza. Non può, per definizione. È programmato per sputare fuori fatti come quel saputello sommamente fastidioso nel tuo ufficio. (Err, Slack Watercooler.)

La buona notizia è che questo combacia perfettamente con il fatto che anche il pubblico online sta diventando più esperto. Significato: se vomiti solo BS, lo capiranno.

Da nessuna parte questo è più chiaro delle SERP relative agli affiliati. Certo, puoi ancora tirare il fumo dagli occhi di Rubes nello spazio "guadagna online".

Ma in generale, le persone sono abbastanza intelligenti da sapere che non esiste una risposta giusta n. 1 il 100% delle volte.

Invece, spesso confronti diverse opzioni per persone diverse in base a una vasta gamma di fattori.

Ad esempio, qual è il miglior orologio subacqueo che puoi acquistare in questo momento?

La risposta dipende interamente dal budget!

Ciò che è "bello" a $ 100 non è a $ 1.000, $ 10.000 o anche $ 100.000. (Con grande dispiacere del mio conto in banca + mia moglie.)

Ma il punto è che puoi e dovresti appoggiarti maggiormente al contenuto in stile soggetto.

Per lo meno, adotta un approccio più equilibrato e sfumato al tipo di ricerche che potrebbero realisticamente funzionare per più parti.

Ancora una volta, puoi alzare la posta utilizzando un design, una presentazione e persino uno sviluppo migliori per evidenziare chiaramente queste differenze soggettive.

Pensa: tabelle e grafici di confronto. Mostra i pro e i contro o quale alternativa è migliore a seconda del budget, degli obiettivi e delle preferenze.

10. Dimostra come funzionano le cose, non solo di cosa sono capaci

Dovresti sempre sforzarti di fare il possibile.

Sembra banale. Ma è vero.

Se il contenuto in competizione ha zero immagini, dovresti averne cinque. Se hanno 10 immagini stock, dovresti averne 10 personalizzate.

I tuoi contenuti avranno bisogno di un "fossato" competitivo, composto da tutti questi elementi di cui parliamo oggi, per "a prova di futuro" i tuoi contenuti il ​​più possibile.

Il mio ultimo esempio preferito include calcolatrici, strumenti, quiz e altri elementi incorporabili.

Facciamo letteralmente e figurativamente quel miglio in più ora. Supponi di avere due modi per determinare il tempo di arrivo previsto in una maratona.

Puoi:

• Cerca scrupolosamente il tuo tempo in miglia sulla colonna più a sinistra di un enorme grafico, usando entrambe le dita per tracciare linee tra questo e il tuo tempo in distanza...

• In alternativa , puoi digitare due numeri e ottenere una risposta immediata:

(Hmmm. Quest'ultimo esempio suona anche un po' come quello che sta facendo l'IA, comunque? 🤔)

Ricorda che "contenuto" non significa sempre "testo".

Sì . Avrai spesso bisogno di testo per iniziare. Una sceneggiatura è il nucleo di un video.

Ma la presentazione, il formato, la consegna o l'interazione effettivi continueranno a essere sempre più importanti nel prossimo decennio.

Raddoppia ciò che l'IA non può fare

Il gatto è fuori dal sacco.

L'intelligenza artificiale continuerà solo a migliorare sempre di più.

Molto presto non avremo altra scelta che costruire piramidi digitali nel metaverso in suo onore.

Per fortuna, quel giorno non è oggi. O domani. Probabilmente nemmeno tra cinque anni.

L'intelligenza artificiale può fare molte cose meglio di te e me. Tuttavia, è imbarazzantemente cattivo in una sfilza di cose.

Competi su queste ultime cose. Sulle cose che non sono facilmente riproducibili e che probabilmente non cambieranno presto. Soprattutto i bit umani che sono già cablati nei nostri dischi rigidi interni.

Le macchine potrebbero essere in grado di batterti a scacchi. Ma non si occuperanno mai di cose immateriali come l'istinto o l'intuizione.

O qualsiasi altra parola "i" per completare la barzelletta di allitterazione a buon mercato che conferma che dopo tutto c'è un essere umano vivo e respirante che scrive questo.