"Tutto quello che voglio per Natale è un editor Apple": suggerimenti per la creazione di campagne e le offerte per gli annunci di ricerca di Apple

Apple Search Ads è super utile. È diverso dalla maggior parte delle piattaforme di marketing per app a causa del livello di controllo che puoi sfruttare con il targeting per parole chiave, pur mantenendo la facilità di messaggi succinti tramite screenshot e copia che applichi sulla pagina della tua app. Convenientemente, questa è l'unica pagina di destinazione e fonte di testo pubblicitario di cui avrai mai bisogno, il che è fantastico perché è l'unica opzione che hai. Sì, ci sono molte congetture eliminate dall'equazione lasciando un sistema di gestione semplice e diretto per il marketing delle tue app. Amo Apple Search Ads, tranne quando non lo faccio.

Sebbene ASA sia essenziale per la mia strategia di marketing delle app e fornisca una miscela unica di automazione e controllo, raramente sono in grado di svolgere rapidamente grandi attività su questa piattaforma. Ho dovuto accettare molte piccole battute d'arresto e soluzioni alternative che non ho riscontrato con Google Ads o Bing. In questo articolo, condividerò alcune delle stranezze "normali" che ci si aspetta durante l'impostazione delle campagne e la gestione di ASA. Ci sono così tante funzionalità per Apple e questo articolo non le tratterà tutte, ma esamineremo alcune delle mie pratiche comuni relative a build di campagne, offerte e set creativi.

Build della campagna

È difficile multitasking in ASA. Sebbene accetti fogli di caricamento (solo .csv), organizza i contenuti nel foglio di caricamento per ID campagna, ID gruppo di annunci e ID parola chiave. Questi ID devono essere generati dalla piattaforma. Ciò significa che quando mi avvicino alla creazione di una campagna, per prima cosa costruisco le basi: impostazioni e targeting completi della campagna e impostazioni e targeting del gruppo di annunci.

Questo è indietro rispetto a quello a cui sono abituato in Google Ads e Bing ma, anche se richiede tempo per completarlo, apprezzo la quantità di pensiero e attenzione che devo mettere in ogni campagna. In altre piattaforme, probabilmente apporterei modifiche alle impostazioni dopo aver caricato una campagna completa con parole chiave e testo pubblicitario. Mi piace il processo di strutturazione intenzionale.

Una volta che la shell di base è stata creata nell'interfaccia, sono in grado di guardare indietro al mio foglio di caricamento delle parole chiave e applicare gli ID campagna e gruppo di annunci appropriati ai set di parole chiave. La mia migliore pratica è lavorare su una campagna alla volta. Anche se caricherò più set di parole chiave in più gruppi di annunci all'interno della stessa campagna, ricevo spesso messaggi di errore se provo a mischiare i caricamenti in diverse campagne. Ritengo che ciò potrebbe essere attenuato se tu fossi in grado di visualizzare tutte le parole chiave nel tuo account ma, al momento, tale opzione non è disponibile.

Un elemento estremamente importante da notare su ASA e sui fogli di caricamento collettivo è che non puoi eliminare le parole chiave dal tuo account. Le tue uniche opzioni sono mettere in pausa una parola chiave indesiderata, rimuovere l'intero gruppo di annunci o rimuovere l'intera campagna. Inoltre, non puoi filtrare le parole chiave in pausa dalla tua vista. "Ma Jenna, qual è il problema?" Il problema è che ho caricato erroneamente parole chiave generiche nei miei gruppi di annunci a corrispondenza esatta e ho accidentalmente ingombrato la mia struttura abbastanza volte da condividere questa nota con te. Il sito di assistenza di ASA ti indicherà di creare un altro foglio di caricamento che elenchi "AGGIORNA" nella colonna dell'azione seguito dal tuo ID parola chiave, la parola chiave in questione, tipo di corrispondenza, stato, offerta, ID campagna e ID gruppo di annunci per risolvere questo problema, ma posso segnalare che questo non ha mai funzionato per me. Non una volta, mai. Rimango con un cimitero di, in pausa, errori dolorosamente semplici.

Offerta

Quando imposti campagne e gruppi di annunci, imposti il ​​CPT massimo (costo per tocco). Per i miei scopi, sono più interessato a impostare il mio obiettivo CPA a livello di gruppo di annunci. Ho avuto più fortuna a visualizzare l'asta e le offerte di Apple nello stesso modo in cui gestisco le campagne CPA target in Google Ads. Alla fine della giornata, sono più interessato al costo per installazione. Un modo per gestire i tuoi obiettivi CPI è aumentare il tuo obiettivo CPA più in alto dell'obiettivo sui gruppi di annunci che hanno un valore medio inferiore all'obiettivo. CPA all'interno delle tue campagne ad alto traffico. Tieni d'occhio Avg. CPA dal livello della campagna e lascia che ti aiuti a guidare le tue decisioni.

Set creativi

Questa è la mia funzione preferita in Apple Search Ads. Sono grande sulla congruenza tra il testo dell'annuncio e le pagine di destinazione e con ASA è tutto automatico. I tuoi annunci illustrati e di testo predefiniti sono costituiti dalla copia sulla pagina della tua app + i primi 3 screenshot (anche dalla pagina della tua app). Gli annunci illustrati e di testo predefiniti vengono applicati automaticamente a tutte le campagne e a tutti i gruppi di annunci. Qualcosa da notare sulle impostazioni predefinite è che non puoi mettere in pausa, eliminare o modificare questi annunci tramite la piattaforma ASA. Tuttavia, puoi creare nuovi annunci illustrati per testare come vengono eseguiti altri screenshot (di nuovo, devono essere nella pagina dell'app) con l'impostazione predefinita. Questo è stato per noi un modo interessante e utile per testare nuovi set creativi (immagini di paesaggi, video, screenshot con molti testi) confrontandoli con gli annunci classici in un ambiente a basso rischio.

Se dovessi eseguire un test creativo e scoprissi di voler applicare i tuoi nuovi risultati vincenti come annuncio predefinito in tutto l'account, dovresti modificare l'ordine degli screenshot sulla pagina della tua app in modo che i primi 3 screenshot riflettano la tua nuova combinazione

Altre cose strane su ASA

• Le tue parole chiave generiche sono estremamente generiche: esegui rapporti sulle query di ricerca regolari e applica gli elementi negativi sia a livello di campagna che a livello di gruppo di annunci. L'applicazione di negativi solo a livello di campagna spesso non la taglierà come unica esclusione se si tratta di un termine di ricerca veramente irrilevante.
• Conosci esattamente la parola chiave, il gruppo di annunci o la campagna che stai cercando quando utilizzi la barra di ricerca nell'interfaccia: è un filtro "esatto", non un filtro "contiene".
• Se più membri del tuo team hanno effettuato l'accesso contemporaneamente all'account, uno di voi incontrerà una schermata di caricamento bianca o semplicemente non sarà in grado di accedere.
• Qualsiasi modifica al filtro data personalizzato ricaricherà la pagina. Ad esempio, cambio la mia data di inizio al primo del mese: la pagina si ricarica. Cambio la mia data di fine: la pagina si ricarica. Riconosco che questa è una stranezza estremamente piccola, ma prometto che vale la pena menzionarla.

Pensieri finali

Non potrei fornire il valore del lavoro che svolgo senza ASA. È una piattaforma stravagante e spesso devo entrare nel giusto spazio di testa prima di iniziare una build da zero, ma è davvero utile per il marketing delle app. Per tutta la pazienza che devo avere durante la costruzione, adoro la facilità di gestire quelle campagne pensate con cura. Questo e i nostri rappresentanti di Apple hanno sempre fornito approfondimenti approfonditi accogliendo tutte le domande.

A dicembre, la mia citazione era "tutto ciò che voglio per Natale è un editor Apple". Non vedo l'ora di vedere cosa lancerà in futuro Apple e ho una breve lista dei desideri di funzionalità che mi piacerebbe vedere:

• Un editore Apple
• Essere in grado di visualizzare tutte le parole chiave dalla dashboard della campagna
• Opzioni di filtro più robuste
• Possibilità di modificare le parole chiave nell'interfaccia

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