AMA con Gary Illyes di Google: 15 rapidi suggerimenti SEO

Gary Illyes di Google ha risposto a diverse domande durante un AMA al Pubcon Pro di Austin questo pomeriggio da parte della moderatrice Jennifer Slegg. Ecco alcuni dei punti salienti dell'intervista.

1. Google utilizza i dati sui clic degli utenti nel ranking?

“Tecnicamente sì”, ha detto Illyes. Questo perché i dati di ricerca storici fanno parte di RankBrain.

2. I lanci avvengono "molto"

Le cose cambiano molto (sottolineo il suo) nel posizionamento nei risultati di ricerca su Google, ha detto Illyes. Ciò che è vero per la classifica oggi potrebbe essere sbagliato tra due settimane.

Google è noto per aver sperimentato con la Ricerca e ha notato che è molto difficile tenere traccia dei lanci e dei "lanci", aggiungendo che questi lanci avvengono "spesso".

Ciò ha senso se si considera che Google ha implementato 5.000 modifiche alla Ricerca nel 2021 e ha eseguito un totale di 800.000 esperimenti.

3. Fattori vs segnali vs sistemi

La principale differenza tra fattori e segnali è solo la lingua, ha detto Illyes. Ad un certo punto, volevano che le persone distinguessero tra loro.

I sistemi di classificazione sono più complessi: in questo caso Google prende più segnali (ad esempio, dalla scansione e dall'indicizzazione dei dati) e li classifica. I sistemi di classificazione sono anche più “stabili dei segnali”, ha affermato Illyes.

4. Perché Google non indicizza tutto

In breve, Internet è “follemente grande”, ha detto Illyes. Ci sono probabilmente centinaia di trilioni di pagine web che Google riesce a individuare, ma ce ne sono anche di più a cui Google non può accedere (ad esempio, il contenuto dietro una pagina di accesso).

• “Non c’è praticamente spazio di archiviazione che puoi utilizzare per indicizzarli tutti. Non è possibile indicizzarlo in modo da poterlo servire", ha detto Illyes.

5. Non è necessario etichettare i contenuti AI per Google

Etichettare i contenuti dell'intelligenza artificiale non è necessario per la ricerca su Google – “Non credo che ci importi” – ha detto Illyes. Ma ha suggerito di etichettarlo se i tuoi utenti lo apprezzassero.

Gli esseri umani possono causare più problemi dell’intelligenza artificiale su determinati argomenti, ha osservato Illyes. Ha ribadito ancora una volta che a Google non interessa il modo in cui vengono creati i contenuti: dall’intelligenza artificiale, dall’uomo o da entrambi.

"Finché imparerò da esso, imparerò informazioni corrette, perché dovrebbe essere importante?" Ha detto Illyes.

6. Contenuto AI = nessun errore di battitura

Una cosa che Illyes ha notato analizzando l'output di ChatGPT e degli strumenti di intelligenza artificiale generativa è che non contiene errori di battitura.

• "I computer non commettono errori a meno che non ricevano istruzioni di farlo", ha affermato.

7. Perché i siti di nicchia sono stati influenzati da un utile aggiornamento dei contenuti

Quando si tratta di contenuti utili, i siti di nicchia spesso non rientrano in una categoria che Google sta cercando di promuovere. Per essere chiari, qui Illyes non si riferiva a tutti i tipi di siti di nicchia, si riferiva principalmente a siti di nicchia di tipo affiliato che sono fortemente guidati dal denaro.

8. Puoi vedere i guadagni tra gli aggiornamenti principali

Se il tuo sito è interessato da un aggiornamento principale di Google, dovresti iniziare a lavorare su cose che potrebbero aiutare il tuo sito a migliorare e a essere reinserito nei risultati di ricerca.

• “Forse il prossimo aggiornamento principale ti aiuterà di più. Non pensare agli aggiornamenti in modo isolato. Stiamo utilizzando centinaia di segnali per classificare le pagine", ha detto Illyes.

Ha detto che aspettare e trattenere il respiro tra gli aggiornamenti principali sarebbe dannoso per la salute del tuo sito web.

9. I commenti potrebbero segnalare che un sito ha una comunità attiva

Anche se negli ultimi 10 anni molti siti web hanno rimosso sezioni e forum dedicati ai commenti, Illyes ha affermato che i commenti possono essere positivi.

• "Soprattutto se so che il sito ha una regola rigida su come gli utenti possono comportarsi sul sito, allora mi fiderei di più delle informazioni di quegli utenti", ha detto Illyes.

Illyes non ha detto che i commenti siano un segnale di classifica. Lo diceva più dal suo punto di vista. Ed è stato un approfondimento interessante, soprattutto considerando il modo in cui i siti moderati generati dagli utenti come Reddit e Quora hanno registrato guadagni in seguito ai recenti aggiornamenti di Google.

10. Google continuerà a lanciare aggiornamenti a dicembre

Google continuerà a rilasciare aggiornamenti durante le vacanze: Google evitava di farlo, ma Illyes la chiamava “vecchia cosa”.

• “Il problema è in quel periodo, tutti cercano di manipolare i risultati della ricerca. Con questi aggiornamenti stiamo cercando di correggere la rotta. Non penso che dovremmo smettere di rilasciare aggiornamenti in quel periodo di tempo. Onestamente spero che gli aggiornamenti ti aiutino effettivamente a posizionarti meglio se non stessi cercando di manipolare i risultati di ricerca.

11. Core Web Vitals = priorità bassa

Breve ma dolce:

• “Se non hai niente di meglio da fare sul tuo sito, vai a fare Core Web Vitals. La maggior parte dei siti non trarrà alcun beneficio dal giocarci," ha detto Illyes.

12. Nessun dato vocale in GSC

Illyes ha affermato che è troppo difficile ottenere i dati della ricerca vocale e non vede alcun motivo per aggiungerli a Google Search Console. Ha detto che ci vorrebbe una “considerevole quantità di tempo di progettazione” per esporre tali dati.

13. I segnali di dominio scaduti non vengono ereditati

Se un dominio scade e qualcuno lo acquista, tutti i segnali accumulati dal sito non verranno trasferiti al nuovo proprietario del dominio. Google sa quando scade un dominio.

Pertanto, se acquistassi un dominio scaduto e provassi a ricostruirlo (ad esempio, ottenendo tutto il contenuto da Wayback Machine), costruiresti il ​​sito da zero, come se fosse un nuovo dominio.

14. Usa i tag H per l'accessibilità

Dal punto di vista di Google, sarebbe “piuttosto stupido” fare affidamento sui tag H1-6 per comprendere l'ordine e la gerarchia dei contenuti, ha affermato Illyes.

Ha suggerito di utilizzare uno screen reader sul tuo sito per assicurarti che il contenuto non venga "letto in modo errato". Usa i tag H dove è necessario usarli, dove ha senso, ha detto Illyes.

15. L'importanza dei collegamenti è "sopravvalutata"

I link non sono un segnale di classifica dei "top 3" e non lo sono "da un po' di tempo", ha detto Illyes, aggiungendo che in realtà non esiste un top 3 universale.

È assolutamente possibile posizionarsi senza link, ha detto Illyes, citando l'esempio di una pagina senza link interni o esterni di cui era a conoscenza e che si trovava nella posizione 1 sulle auto Porsche – e Google aveva trovato la pagina solo tramite una mappa del sito.

Il contenuto continua ad essere il segnale numero uno in classifica.

• “Senza contenuti non è letteralmente possibile classificarsi. Se non hai parole sulla pagina non ti classificherai. Ogni sito avrà qualcosa di diverso come primi 2 o 3 fattori di ranking”, ha affermato Illyes.