Gli americani hanno trascorso oltre 123 miliardi di minuti in streaming di contenuti video in una sola settimana

La pandemia ha cambiato il modo in cui consumiamo la televisione in streaming, forse per sempre. Questo è il punto chiave dei dati di Streaming Meter di Nielsen che hanno scoperto, tra le altre cose, che lo streaming supportato dalla pubblicità è in aumento.

Il COVID-19 e i relativi blocchi e regole di distanziamento sociale hanno avviato un periodo senza precedenti di consumo di TV in streaming e il cambiamento sembra essere permanente.

Scrive Nielsen nel loro rapporto Beyond SVOD , "Gli americani di età pari o superiore a 2 anni hanno trascorso più di 123 miliardi di minuti in streaming di contenuti video la settimana del 20 luglio 2020 (ben dopo la riapertura di gran parte degli Stati Uniti)."

Ciò rappresenta un aumento del 33% dei minuti trasmessi rispetto allo stesso periodo del 2019.

Contenuti creati in collaborazione con Nielsen.

Gli americani stanno trasmettendo in streaming più che mai

Nielsen osserva che il panorama dei video on demand è molto ampio, ma molti sono pronti a pensare solo ai grandi servizi SVOD (subscription video on demand) quando pensano allo "streaming".

Ma la concorrenza, il taglio dei cavi e la domanda dei consumatori e l'accesso ai contenuti hanno aperto le porte a una vasta gamma di giocatori.

Lo streaming video nelle case "abilitate allo streaming" è aumentato complessivamente del 16% rispetto allo scorso luglio. Il tempo trascorso a guardare piattaforme "altre" (ad esempio, tutto tranne Netflix, Hulu, YouTube, Amazon e Disney+) è aumentato di 16,3 miliardi di minuti.

Nielsen osserva che gli spettatori sono cresciuti non solo con piattaforme basate su abbonamento come Netflix, ma con piattaforme supportate da pubblicità e ibride supportate da pubblicità/in abbonamento.

Ci sono due categorie che Nielsen definisce all'interno dell'ombrello dei servizi di streaming over-the-top (OTT):

• Contenuti video on demand (AVOD) supportati da pubblicità : ciò include programmi TV e film originali supportati da pubblicità, librerie e con licenza che i consumatori guardano su richiesta (ad es. Vudu, Crackle, Tubi e Peacock appena lanciato). Questa categoria include anche la programmazione TV pianificata supportata da pubblicità. Roku ne è un esempio: hanno un servizio di abbonamento a pagamento, ma puoi anche guardare episodi di vari programmi gratuitamente (con pubblicità).
• Contenuto del distributore di programmazione video multicanale virtuale (vMVPD): include contenuti live e pianificati distribuiti su Internet. Secondo Nielsen, "i vMVPD sono nati perché le aziende stavano cercando di attirare i tagliacavi con pacchetti video più piccoli (pacchetti skinny) di quelli disponibili tramite decoder via cavo e offerte satellitari". I fornitori includono servizi in abbonamento come SlingTV e fuboTV.

I servizi AVOD stanno contribuendo in larga misura all'aumento della spesa pubblicitaria digitale. Nel febbraio 2020, Nielsen ha previsto che la spesa per i media digitali sarebbe salita a $ 500 miliardi a livello globale entro il 2023, con gli annunci video digitali che probabilmente ne avrebbero costituito una grossa fetta.

Ci sono due fattori che convergono per spingere la crescita della spesa pubblicitaria in streaming sui media: il massiccio aumento del consumo di video in streaming e la volontà dei consumatori di guardare gli annunci (piuttosto che pagare un abbonamento).

Le reti MVPD (ad es. reti via cavo tradizionali con app di streaming) e le reti vMVPD (ad es. Sling TV) sono le più seguite all'interno della categoria "Altro" dei servizi di streaming, che rappresenta il 36% dello share totale.

Questo è seguito dal contenuto AVOD al 21% e SVOD al 14%.

Scrive Nielsen: “Quando si tratta di costi, i modelli supportati dalla pubblicità non sempre sostituiscono i costi di servizio. La combinazione di vMVPD e MVPD (tradizionali società via cavo che aumentano la consegna tradizionale con un'app), che hanno la quota maggiore, è disponibile solo per gli abbonati paganti.

Il 25% degli americani si abbona a più servizi di streaming video

Nonostante la recessione indotta dalla pandemia, il 25% dei consumatori statunitensi intervistati sulle loro abitudini di streaming nel giugno 2020, ha indicato di aver aumentato gli abbonamenti ai video in streaming quest'anno.

Tra gli intervistati, il 37% ha indicato che ciò era dovuto al fatto di avere più tempo a disposizione e il 34% ha dichiarato di voler accedere a più contenuti.

I consumatori restano cauti sulla spesa

Anche se i consumatori visualizzano (e si abbonano a) più contenuti in streaming, rimangono cauti sulla spesa.

Nielsen ha raggruppato questi consumatori attenti alla spesa in due categorie: spendaccioni vincolati (persone che spendono meno perché devono) e spendaccioni isolati (persone che sono meno colpite finanziariamente, ma rimangono caute nel modo in cui spendono i soldi).

La visione di contenuti AVOD aiuta i consumatori a controllare il costo dei contenuti in streaming. Nielsen cita una ricerca di Deloitte che ha scoperto che quasi il 50% degli americani guarda contenuti supportati da pubblicità, rispetto a solo il 19% pre-COVID.

È chiaro che gli spettatori di video in streaming (e tutti noi, no?) hanno molte scelte per guardare ottimi contenuti, con le opzioni AVOD che diventano più ricercate e comuni all'interno dell'ambiente video più ampio.

La spesa per i media digitali probabilmente aumenterà come risultato naturale di questo cambiamento nel comportamento dei consumatori, una tendenza entusiasmante da tenere d'occhio.

Puoi scaricare il rapporto gratuito di Nielsen, Beyond SVOD: lo streaming supportato da pubblicità sta iniziando a distinguersi man mano che le opzioni video si moltiplicano, da qui .