Strategie di marketing basate sull'intelligenza artificiale: riepilogo e approfondimenti del webinar

Mentre raggiungiamo la seconda metà del 2023, probabilmente hai sentito la parola AI più volte di quanto avresti mai pensato possibile. Con tutto questo clamore, è facile perdere di vista il motivo per cui è così importante per i professionisti del marketing. Per avere successo con l'IA, devi comprendere i diversi tipi, i casi d'uso e le risorse esistenti per incorporarli senza problemi nelle tue strategie.

Nel nostro recente webinar "Come amplificare il tuo marketing con l'intelligenza artificiale", abbiamo collaborato con i nostri partner, Treat e Aument, per discutere di come l'intelligenza artificiale sia un punto di svolta per lo sviluppo, la segmentazione e la personalizzazione del pubblico. Abbiamo anche accennato a come utilizzare l'intelligenza artificiale per sviluppare contenuti accattivanti, migliorare le prestazioni e risparmiare tempo prezioso nelle tue attività di marketing.

Se hai bisogno di un ripasso, ma non hai tempo nel tuo programma per il webinar completo, questo blog fa per te. Qui troverai suggerimenti, strumenti e risorse chiave dal nostro webinar condiviso dai leader del settore su come massimizzare il potenziale dell'IA e portare il tuo marketing al livello successivo.

"Il marketing basato sull'intelligenza artificiale è destinato a guidare il 45% dell'economia globale totale entro il 2030. È pronto a farlo in diversi modi, come miglioramenti dei prodotti basati sui dati, servizi personalizzati e influenza sulla domanda dei consumatori". -Sprout sociale

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Siamo all'inizio di una grande onda

L'intelligenza artificiale non è una tendenza passeggera; ha già trasformato ogni aspetto del percorso di marketing, dalla generazione di idee alla creazione di contenuti accattivanti. Ora è possibile risparmiare tempo tramite automazioni intelligenti e ottenere previsioni più accurate per l'inventario, il marketing e il budget.

È chiaro che l'impatto dell'IA sul marketing è monumentale e sfaccettato, ma cosa significa realmente AI?

Cos'è l'IA generativa?

L'intelligenza artificiale generativa, l'ultima sensazione tecnologica, crea vari tipi di contenuto come testo, immagini, audio e dati sintetici (ad esempio, ChatGPT, Dall-E e Treat). Le interfacce intuitive per questa tecnologia hanno suscitato un notevole interesse grazie alla loro capacità di creare testo, grafica e video di prim'ordine in pochi secondi.

Che cos'è l'IA predittiva?

L'IA predittiva, d'altra parte, si basa su dati passati per raccogliere informazioni e prevedere risultati futuri. Assegnando probabilità, note anche come punteggi predittivi, al comportamento del cliente, questo tipo di apprendimento automatico acquisisce metriche, dati e statistiche come il lifetime value del cliente, l'attribuzione del marketing, i consigli sui prodotti e l'efficacia della campagna di marketing.

Scatena il tuo potere creativo con GenAI

Immagina un mondo in cui le parole prendono vita come immagini in pochi secondi. Questa è la realtà degli strumenti di generazione AI! Treat, un'azienda di intelligenza artificiale generativa, collabora con esperti di marketing e marchi di e-commerce per creare annunci coinvolgenti e ad alte prestazioni. Hanno imparato l'arte dell'IA generativa, trasformando le immagini di prova in campagne esemplari.

È emersa una raffica di strumenti gratuiti come Dolly, Mid-journey e Stable Diffusion per trasformare le tue descrizioni in immagini accattivanti. La parte migliore? Queste risorse sono probabilistiche, quindi producono ogni volta risultati diversi, risultando in un entusiasmante effetto slot machine perfetto per il brainstorming e l'ideazione. L'unico limite è la tua immaginazione!

Ma come possiamo sfruttare questo divertimento e sfruttare il suo potenziale per ottenere risultati significativi?

Sapere cosa vuoi è la chiave

Secondo DJ Switz, Head of Sales and Customer Success di Treat, obiettivi chiari sono fondamentali per un'IA generativa efficace (soprattutto quando si tratta di creativi). Con costi di produzione delle immagini quasi pari a zero, è necessario sapere cosa e come creare per ottenere risultati affidabili.

Ma i vantaggi vanno oltre il semplice rendimento degli annunci. Treat utilizza anche dati utilizzabili (sesso, posizione, età) combinati con il loro strumento di analisi creativa e hanno condiviso esempi di risultati dei clienti, tra cui:

• Aumento del 13% della percentuale di clic.

• Le immagini statiche più performanti, generate dall'intelligenza artificiale, per i clienti nell'arco di due mesi.

• Un notevole aumento del 46% nella percentuale di clic (ben oltre il benchmark).

Tutto ciò è stato reso possibile grazie al loro strumento di audit AI generativo. In futuro, i marchi potranno accedere allo strumento di controllo creativo di Treat per sviluppare brevi video e pagine di destinazione per generare conversioni e aumentare la redditività.

Semplifica le risorse di marketing in pochi minuti

L'IA generativa non si ferma alla grafica; svolge anche un ruolo fondamentale nell'e-mail e nel content marketing. Ciò consente di liberare il tempo speso per scrivere e-mail e ti aiuta a dare la priorità a ciò che conta senza compromettere la qualità. Con il 64% dei consumatori che decide di aprire o eliminare le e-mail solo in base all'oggetto, l'intelligenza artificiale può creare testi accattivanti e concisi per stabilire una voce coerente del marchio. Facendo questo:

• Costruisce fiducia e credibilità.

• Porta a una migliore qualità e percezione grazie a una voce, un tono e una struttura semplificati.

• Crea più spazio per concentrarti su strategia, test e analisi, permettendoti di lavorare in modo più intelligente, non di più!

Non sai come iniziare? AdRoll ora offre assistenza AI nei nostri prodotti di posta elettronica, dove puoi usufruire di:

• Creazione rapida della riga dell'oggetto.

• Tono del marchio e corrispondenza vocale senza soluzione di continuità.

• Consegna rapida delle righe dell'oggetto a cui i consumatori risponderanno sicuramente.

Ti consente di inserire dettagli chiave come stile di scrittura, lunghezza e voce e quindi trascinare e rilasciare la tua versione preferita direttamente nel generatore di email. Questo strumento sarà presto esteso alle nostre creatività pubblicitarie, garantendo la coerenza durante l'intera campagna.

"Il 75% dei consumatori ha concordato di voler acquistare da marchi che offrono esperienze digitali personalizzate" -Yieldify

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Il potere dell'IA predittiva per creare esperienze personalizzate

Nel mondo di oggi, la personalizzazione dà un pugno. La maggior parte dei consumatori desidera acquistare da marchi che offrono esperienze digitali personalizzate, rendendo l'IA predittiva uno strumento popolare e utile.

Emilio Di Marco, CEO e fondatore di Aument, un'azienda che utilizza l'intelligenza artificiale predittiva per creare contenuti dinamici e segmentare il pubblico, sa come l'intelligenza artificiale avvantaggia i marchi. Elimina le congetture e affronta sfide come tassi di riacquisto inferiori a causa di esplosioni di e-mail generiche, anonimato dei visitatori e l'incombente futuro senza cookie. Se utilizzata correttamente, l'intelligenza artificiale può aumentare il valore medio dell'ordine (AOV), aumentare i tassi di riacquisto e ridurre il tasso di abbandono degli abbonamenti.

L'intelligenza artificiale predittiva ti assicura di rimanere sempre al primo posto con offerte su misura create appositamente per i clienti (ad esempio uno sconto, un cashback o un pacchetto). Grazie alla sua capacità di fornire previsioni esatte, i marchi possono essere molto più proattivi nel riportare i consumatori con maggiore rilevanza.

Il successo di Aument con l'IA predittiva risiede nella segmentazione e nella personalizzazione efficienti. Utilizzando sconti dinamici, uno strumento che hanno creato, consentono esperienze di acquisto personalizzate per ogni cliente. Analizzando le singole soglie di sconto, possono offrire l'importo di sconto ottimale che si traduce in tempo risparmiato, denaro e ROI migliorato.

Di conseguenza, i loro flussi di posta elettronica hanno visto:

• Un notevole tasso di conversione superiore del 39%.

• Un aumento del 24% delle entrate e-mail.

• Un aumento del 9% dell'AOV sugli acquisti ripetuti.

Inoltre, Aument utilizza l'intelligenza artificiale per identificare potenziali convertitori da specifici provider di posta elettronica non inclusi in alcuna segmentazione attuale. Questi segmenti di pubblico mirati vengono inoltrati automaticamente al tuo fornitore di posta elettronica, incoraggiandoti a capitalizzare i profili dei clienti poco serviti e generare entrate extra. Di Marco ci ricorda che siamo a un punto di svolta nel mondo del marketing e il momento di iniziare a sfruttare il potere dell'IA è ora.

L'intelligenza artificiale è inerente al rendimento ottimale degli annunci

L'intelligenza artificiale è straordinariamente potente nella pubblicità perché può ottimizzare le campagne, utilizzare meglio il budget e raggiungere il pubblico giusto con il prodotto giusto al momento giusto. In AdRoll, la nostra intelligenza artificiale personalizzata apprende da oltre un decennio, offrendo ai nostri clienti un vantaggio con una credibilità consolidata. Con i dati di oltre 25.000 clienti e miliardi di utenti, la nostra intelligenza artificiale consente prestazioni pubblicitarie ottimali.

In conclusione, l'intelligenza artificiale non sostituisce i professionisti del marketing; è un superpotere aggiunto. Ci aiuta a prendere ciò che sappiamo e ciò in cui siamo bravi e amplifica le nostre capacità. Ci dà più tempo per concentrarci sul quadro generale (e chi non lo ama?). Con questi punti chiave e l'aiuto di Treat e Aument, sei un passo avanti verso la trasformazione del tuo marketing con l'intelligenza artificiale. In questo modo puoi aiutarti a migliorare come marketer e liberarti di più di ciò che ti rende te.