Una guida per gli inserzionisti alla community calcistica di YouTube

Il modo in cui i tifosi consumano il calcio si è evoluto drasticamente dal tradizionale modello a distanza della trasmissione televisiva alla community di video online impegnata, e c'è una grande opportunità per i marchi di raggiungere questo pubblico eccezionalmente reattivo.

Quanto sono popolari i video di calcio online?

Molto. Secondo la piattaforma di misurazione video Tubular, lo sport più popolare del Regno Unito ha generato complessivamente quasi 83 miliardi di visualizzazioni in video online, aumentando di un enorme 72% di anno in anno.

In termini di piattaforma, YouTube regna sovrano per i contenuti legati al calcio, avendo generato 22,7 miliardi di visualizzazioni l'anno scorso. Facebook occupa il secondo posto con 11,3 miliardi e, curiosamente, Vine ha generato solo 2,3 miliardi di visualizzazioni.

Contenuti calcistici di YouTube

I video caricati sul calcio hanno un rendimento elevato su YouTube, sia in termini di visualizzazioni che di coinvolgimento. L'anno scorso, la categoria ha generato 14 miliardi di visualizzazioni. Ecco come appare rispetto ad altre categorie:

Ciò che è molto più prezioso, tuttavia, è il coinvolgimento e la comunità calcistica di YouTube è fortemente coinvolta. Secondo i dati di Tubular, i contenuti calcistici di YouTube hanno un tasso di coinvolgimento del 4,62%, una cifra appena sotto i giochi e le categorie "how to" dei vlogger.

La suddivisione del contenuto della sottocategoria delle visualizzazioni di calcio

I principali influencer di YouTube nel calcio, come mostrato numericamente di seguito, sono giocatori, abilità e freestyler e creatori di contenuti episodici. I marchi ottengono una percentuale di visualizzazioni estremamente elevata nel calcio rispetto ad altre categorie, il 22% in più rispetto alla media della categoria di YouTube. Anche i "canali dei fan" delle squadre di calcio stanno iniziando a raccogliere un crescente coinvolgimento e visualizzazioni.

Con cosa sono coinvolti i tifosi di calcio, oltre ai contenuti calcistici?

Guardando le cifre di Tubular, gli appassionati di calcio digitale sembrano apprezzare i video di giochi, intrattenimento, sport e commedie su YouTube, il che offre ai marchi l'opportunità di raggiungere questo pubblico che consuma questi generi.

Chi sono esattamente la community calcistica di YouTube?

Non sorprende che il 93% del pubblico calcistico sia maschile e il 92% ha un'età compresa tra 13 e 34 anni:

I video di calcio sono consumati a livello globale, ma il Regno Unito ha il pubblico più vasto (15%), seguito dagli Stati Uniti (13%):

Nell'ultimo anno, i primi cinque video più visti hanno incluso quattro annunci

I video di calcio di marca hanno prestazioni eccezionali. Il video più visto nella categoria calcio di YouTube nell'ultimo anno è stato "The Selfie Shootout" di Turkish Airlines.

Ha generato 142 milioni di visualizzazioni e un tasso di coinvolgimento dello 0,6%.

I video più coinvolgenti fanno ridere la comunità calcistica

Il video più coinvolto nell'ultimo anno è stato un tiro di rigore di sketch comici dello Studio C.

Ha un totale di 31,4 milioni di visualizzazioni e continua a ricevere in media oltre 25.000 visualizzazioni al giorno. In termini di coinvolgimento, è fuori scala, al 2,7%. Oltre alla commedia, la community calcistica di YouTube apprezza anche i contenuti dietro le quinte. Ha un bel numero di spettatori sulla piattaforma. Ecco un buon esempio di questo:

Chi è il giocatore più popolare, secondo le visualizzazioni di YouTube?

Ci sono 350.000 video su YouTube intitolati con "Messi" o "Ronaldo".

….e il Manchester City FC è il vincitore della classifica della Premier League, secondo le visualizzazioni di YouTube ad agosto:

Copa90: il miglior creatore di calcio di YouTube

Se c'è una prova di come le comunità calcistiche si stanno evolvendo nel modo in cui consumano il gioco, è la Copa90. Il canale YouTube è l'antitesi del modello tradizionale del calcio (della partita da 90 minuti e degli ex professionisti in tuta che discutono della partita in uno studio allestito durante l'intervallo).

Ovviamente le comunità calcistiche stanno ancora guardando la partita (inoltre, la Copa90 non ha comunque i diritti per trasmetterla in streaming), ma ciò che il canale dimostra è che il pubblico più giovane (principalmente 18-34) vuole di più, al di là della partita stessa - e stanno venendo su YouTube per ottenerlo.

A differenza dei canali più tradizionali, Copa90 è bravo a raccontare storie e creare una connessione e un dialogo con il proprio pubblico. Negli ultimi tre anni sono stati caricati quasi 1.000 video, con un tasso di coinvolgimento complessivo del 4,4%, e il canale è il principale creatore nelle classifiche Tubular per sport, calcio, top 10 nell'intrattenimento, moda fitness, video Hyundai e Adidas.

Tom Thirlwell, CEO di BigBalls, è desideroso di comunicare che il pubblico di Copa90 risponde bene all'autenticità e all'inclusività. “Molti appassionati di calcio sono alienati dalla confezione del calcio”, ci racconta. "È un giardino recintato", continua, prima di elencare i modi in cui Copa90 non è ("eravamo sulla spiaggia di Rio, Lineker era vestito in studio. I fan si sentivano come se fossero lì!").

Thirlwell è anche entusiasta del modo in cui il canale ha trasformato l'immagine della comunità calcistica globale. "Gli appassionati di calcio hanno avuto una cattiva reputazione, ma guarda il supporto che la comunità calcistica ha dato a un progetto che abbiamo sostenuto per salvare la squadra di calcio del Real Oviedo", dice. "Le persone si preoccupano".

Cosa significa questo per i marchi?

C'è un enorme potenziale di copertura per i marchi in questo spazio altamente coinvolto e reattivo. "YouTube ha consentito l'ascesa del tifoso connesso che guarda e interagisce con i contenuti calcistici al di fuori dei confini della programmazione ufficiale", ci dice Naomi Harston, responsabile delle sponsorizzazioni di Google UK. "Questo cambiamento di pubblico, in particolare nel segmento di età compresa tra i 18 e i 34 anni degli utenti della TV leggera, sta costringendo i marchi a ridefinire il loro approccio alla sponsorizzazione".

In che modo i marchi sono in grado di farlo? “La richiesta di un ottimo content marketing è più grande che mai e spetta ai marchi cogliere questa nuova opportunità per coinvolgere i fan”.

Lei continua:

Su YouTube, possono ripensare alla creatività (8 delle prime 10 pubblicità più viste durante i Mondiali duravano più di quattro minuti), giocare con tecnologie come i video a 360 gradi, utilizzare i dati in tempo reale per adattare i propri contenuti e attingere alla creatività dei fan o Creatori di YouTube.

A differenza delle tradizionali proprietà sportive e dei media con badge, i video online non sono uno spazio saturo. Quindi l'opportunità per i marketer di guidare, stabilire la proprietà e aumentare la simpatia è davvero lì per essere presa; il momento è adesso.