Una guida SEO per ottimizzare il tuo account del Centro editori di Google

Vedi le superfici di Google News ogni giorno. Caroselli delle notizie principali, scheda Notizie, sito o app di Google. Ma come fai a far sì che i tuoi contenuti vengano visualizzati costantemente su queste superfici?

Non esiste una soluzione miracolosa per l'ottimizzazione di Google News.

Ma i tuoi contenuti raggiungeranno il loro pieno potenziale sulle piattaforme di Google News solo se sono supportati da un account del Centro editori di Google ben ottimizzato.

In questa guida SEO avanzata, si presuppone che tu abbia un account Centro editori esistente. In caso contrario, non preoccuparti. Puoi imparare come configurare correttamente il tuo account la prima volta.

Entriamo nei dettagli complessi della configurazione del Centro editori di Google per amplificare i tuoi articoli e video sulle piattaforme di Google News.

Impostazioni del Centro editori di Google

È chiaro che Google non ha messo il suo miglior progettista dell'interfaccia utente nel progetto del Centro editori.

Per accedere alle impostazioni di base, scorri verso il basso fino alla base della home page del Centro editori fino alla sezione Altre opzioni .

Fai clic sulla freccia giù Gestisci la tua pubblicazione e la tua organizzazione e Modifica le impostazioni della pubblicazione .

Impostazioni di pubblicazione

Assicurati che il nome della pubblicazione sia il nome ufficiale del marchio. Non “BrandName Blog” o “BrandName Magazine”.

Quando crei una pubblicazione, hai l'opportunità di corroborare i fatti chiave sul tuo marchio.

Ciò può aiutarti a rafforzare l'entità del tuo marchio nel Knowledge Graph, il database di Google delle cose comprese.

Ma se non utilizzi il nome ufficiale del marchio, Google potrebbe avere difficoltà a collegare i due.

I fatti che puoi confermare includono:

• Target geografico con paese.
• Lingua del tuo pubblico con la lingua principale.
• L'organizzazione madre. Se questo è rilevante, assicurati che anche il nome della tua società madre utilizzi il nome del marchio ufficiale.
• Il dominio canonico ha un URL primario verificato e relazioni con i partner di syndication con URL aggiuntivi.
• Identità visiva del marchio con loghi. Comunicare il logo ufficiale (caricare varianti chiare e scure e utilizzare uno sfondo trasparente) e la variante quadrata, assicurandosi che corrisponda a quanto utilizzato sui profili dei social media e sulle icone delle app. I “consigli” di Google su dimensioni e formato devono essere interpretati come istruzioni.

Caratteri sono puramente una decisione di branding e non influiranno sull'entità del brand del Knowledge Graph o sulla visibilità dei contenuti sulle superfici di Google News.

Etichette di contenuto

Tornando alla sezione Altre opzioni , vedrai Aggiungi etichette contenuto .

Google offre cinque etichette che possono essere assegnate a tutto il sito o a una sezione specifica del sito.

Usali per opinioni o contenuti satirici. Ciò può aiutare Google a classificare e applicare correttamente i segnali EEAT dei contenuti che, se assegnati in modo autentico, hanno il potenziale per aumentare la visibilità.

Nel caso di comunicati stampa, blog e contenuti generati dagli utenti, questa maggiore comprensione potrebbe avere l'effetto opposto sulle superfici di Google News. Provalo se hai una mentalità metodica. Altrimenti, starei alla larga da queste tre etichette.

Oltre a queste impostazioni fondamentali, il Centro editori offre fino a tre prodotti:

• Pubblicazioni di Google News.
• Responsabile delle entrate dei lettori.
• Vetrina delle novità.

Ottimizzazione della pubblicazione di Google News

Una pubblicazione di Google News invia formalmente i tuoi contenuti alle superfici di Google News. Le scelte effettuate durante la configurazione possono influire in modo significativo sulle prestazioni.

Generale

La categoria Pubblicazione offre un'altra opportunità per informare il Google Knowledge Graph.

Puoi anche limitare la distribuzione a un Paese o a una proprietà Google specifici, anche se ciò non è consigliabile se il tuo obiettivo è la visibilità.

Sezioni

Le sezioni verranno visualizzate come schede nella pubblicazione dell'app Google News.

Come minimo, dovresti avere due sezioni:

• Uno per gli articoli.
• Uno per i video (ovvero un canale o una playlist YouTube).

Se non pubblichi in formato video, stai perdendo un'opportunità significativa per raggiungere il tuo pubblico.

Per ottenere la massima visibilità, mostra l'intera portata della copertura dei tuoi contenuti:

• Impostazione di una sezione che corrisponda a ciascuna delle categorie principali del tuo sito web. Questo evidenzia ai tuoi lettori e a Google quali argomenti tratti.
• Avere almeno una di queste sezioni su misura per le notizie locali per entrare in posizionamenti esclusivi locali.
• Aggiunta di sezioni per argomenti di tendenza che dovrebbero avere una certa longevità.
• Inclusa una sezione di feed personalizzato .

Una volta impostate tutte queste sezioni, trascinale e rilasciale in un ordine ottimale.

Per le sezioni degli articoli, una questione chiave è se utilizzare il percorso Web o il Feed .

Se disponi di risorse di sviluppo, la risposta è feed. Perché?

• Un feed ti dà la possibilità di selezionare quali articoli includere. Potresti voler tralasciare contenuti sponsorizzati o partner di syndication specifici. Consente inoltre di eliminare manualmente un articolo nell'interfaccia di gestione della sezione del Centro editori di Google o di attivare un aggiornamento manuale.
• Per quanto riguarda le posizioni sul web, l'ordine degli articoli è determinato dal posizionamento di Google. Con un feed, controlli l'ordine. Puoi mostrare in alto quelli più recenti, più popolari o quelli che generano il maggiore coinvolgimento.
• Le posizioni Web possono mostrare contenuti solo dopo che Google li ha indicizzati. Googlebot recupera i contenuti del feed circa ogni 30 minuti o istantaneamente se utilizzi Websub. Ciò rende i feed di Google News un potente strumento per l'ottimizzazione della scansione.

Invia al tuo sviluppatore la documentazione tecnica di Google. Assicurati di convalidare il feed prima di inviarlo a Google News.

Seguaci di Google News

Una funzionalità spesso sottoutilizzata di Google News è la possibilità per il tuo pubblico di seguire la tua pubblicazione.

Google al momento non offre un'API per consentire ai lettori di seguire la tua pubblicazione direttamente sul sito. Ma una semplice grafica del pulsante Segui di Google News collegata all'URL della tua pubblicazione aumenterà i follower.

Può anche essere promosso attraverso altri canali di marketing, come post sui social media, banner di newsletter via email, notifiche push o anche CPC se desideri raddoppiare Google News come canale.

Questa "pubblicazione di notizie con protagonista" aumenta notevolmente la possibilità che i tuoi contenuti vengano visualizzati in posizionamenti personalizzati su Google News.

Ciò può portare a percentuali di clic più elevate, influenzando l’algoritmo per mostrare il contenuto a nuovi lettori che altrimenti non lo avrebbero scoperto.

E supporta la fidelizzazione dei lettori poiché il maggiore accesso al tuo pubblico sulle piattaforme Google creerà un pubblico più fedele.

Aumenta la tua visibilità su Google News con un account Centro editori ottimizzato

Definire la configurazione del Centro editori di Google è essenziale per la visibilità in Google News.

Garantire le giuste impostazioni e creare un forte seguito darà ai tuoi articoli e video le migliori possibilità nello spietato mondo dei contenuti.

Come bonus aggiuntivo, aiuta a stabilire l'entità del tuo marchio nel Google Knowledge Graph.