Attiva Takeaways: Andy Crestodina su Semantic SEO

Come puoi classificarti su Google?
La classifica in Google alla fine si riduce a due fattori.

• Autorità
• Rilevanza

Quanto è autorevole il tuo sito web? Quanto è affidabile e come possono i motori di ricerca dire che è affidabile?
Quanto è rilevante il tuo sito Web per ciò che le persone cercano? Quanto bene risponde alle domande delle persone?
Ad Activate, Andy Crestodina ha guidato i partecipanti attraverso i trucchi e le tattiche specifiche che potrebbero adottare per classificarsi in Google e per assicurarsi che mantengano quelle classifiche anche se Google continua ad aggiornare i loro algoritmi.

Autorità edilizia in Google

Come si crea autorità in Google?
In questo momento, i link che puntano al tuo sito sono il fattore più importante che influenza la tua autorità. Strumenti SEO come Moz hanno creato il concetto di "Autorità di dominio", che è un numero compreso tra 1 e 100 che mostra quanto sarà facile per te classificarti nei risultati di ricerca.
Puoi controllare la tua autorità di dominio gratuitamente utilizzando Moz . Una volta che hai queste informazioni, puoi usarle per vedere per quale tipo di parole chiave dovresti provare a classificarti.

Cheat sheet per la classifica SEO

Come puoi aumentare la tua autorità di dominio? Costruendo collegamenti. Ma come puoi creare collegamenti in modo scalabile? Chiunque abbia mai inviato e-mail di link building sa che il loro tasso di successo è piuttosto basso.
La risposta? Fatti degli amici!
Post degli ospiti su altri siti web. Cerca creatori di contenuti e includi le loro citazioni nel tuo lavoro: gli altri creatori sono le persone che più probabilmente si collegheranno a te... perché anche loro creano contenuti!
Questo approccio alla creazione di link rende il tuo blog più efficace nel suo insieme.

Costruzione di link sociali

Segnalazione di pertinenza in Google

Come puoi mostrare a Google che i tuoi contenuti sono pertinenti a ciò che le persone stanno cercando?
Parole chiave!
La SEO si sta evolvendo oltre l'ottimizzazione e la ricerca di base delle parole chiave comuni fino a 5 anni fa. Ma è comunque importante comprendere le basi della ricerca di parole chiave.
Quando provi a decidere per quali parole chiave classificarti, stai cercando tre fattori.

1. Volume di ricerca elevato
2. Bassa concorrenza
3. Rilevante per la tua attività

Come scegliere una parola chiave per la tua attività

Come trovare buone parole chiave? Esistono molti strumenti di ricerca per parole chiave, ma Google Keyword Planner è gratuito e un buon punto di partenza.

Ok, e una volta che hai una parola chiave principale, dove devi inserirla nella tua pagina?
Andy ha sottolineato che Google si preoccupa di fornire la migliore esperienza per i ricercatori. I ricercatori si preoccupano solo delle cose che possono vedere, il che significa che le parole chiave contano di più quando si trovano in aree più visibili di un sito web.
Luoghi in cui utilizzare una parola chiave:

• Titolo della pagina (<titolo>)
• intestazione <h1>
• Corpo del testo (2-4 volte ogni 500 parole)
• Meta Description

Luoghi meno importanti per avere una parola chiave:

• Testo alternativo immagine
• Nomi di file
• Meta parole chiave

Andy ha anche condiviso una semplice formula su come incorporare le parole chiave nei titoli: (parola chiave + due punti + numero + titolo con vantaggio).
Oppure, come nell'esempio che ha fornito, "Elenco di controllo dei contenuti Web: 21 modi per pubblicare contenuti migliori".

Oltre la semplice ricerca di parole chiave: mira all'argomento più ampio

Google era solito classificare le pagine con il maggior numero di parole chiave bloccate al loro interno. Non più.

Man mano che Google diventa sempre più intelligente, è in grado di apprendere l' argomento generale trattato da una pagina. Invece di cercare parole chiave che corrispondono esattamente alla ricerca, Google guarda la pagina per vedere quanto è correlata alla domanda generale rappresentata dalla parola chiave.
Come puoi segnalare la pertinenza di un intero argomento? Una ricerca migliore. Andy ha condiviso un esempio dal suo articolo sui piè di pagina del sito web.
Quando inizi a digitare qualcosa in Google, Google ti dà suggerimenti. Questo è Google che ti dice cosa pensa sia rilevante per la tua ricerca!
Uno strumento come keywordtool.io raccoglie tutti i suggerimenti di Google e li fornisce direttamente a te.

Altri strumenti gratuiti includono Answer The Public e Ubersuggest. Sul versante a pagamento, SEMrush, Moz e Ahrefs sono gli strumenti più comuni (e hanno alcune funzionalità gratuite).
Andy ha finito con un lungo elenco di parole chiave relative al suo argomento di progettazione del piè di pagina del sito web. Quindi tutto ciò che doveva fare era includerli nel suo pezzo mentre scriveva.

Il risultato? Un post di blog di alto livello che ha generato 60.000 visualizzazioni di pagina uniche e oltre 500 collegamenti.

Poiché è ottimizzato per l' argomento generale dei piè di pagina del sito Web, si classifica per oltre 2500 frasi diverse.

Il terzo fattore di ricerca: Felicità

In che modo la felicità è un fattore di ranking? Bene, come ha detto Andy nel suo intervento: "Se qualcuno cerca una parola chiave e ti trova, sarebbe felice?"
Google vuole fornire alle persone i risultati più pertinenti alle cose che stanno cercando. Per questo motivo, utilizzano "segnali di interazione dell'utente" per dire quanto le persone apprezzano le pagine che visitano dalla ricerca.
Segnali come:

• Percentuale di clic dalle pagine dei risultati di ricerca
• Frequenza di rimbalzo
• Tempo a pagina

Se vuoi che il tuo sito si posizioni bene nella ricerca, devi assicurarti di offrire ai visitatori del tuo sito web una buona esperienza utente.
Oltre ad essere utile per la ricerca... ha senso. Il tuo sito web esiste per promuovere contenuti, azioni e lead e offrire alle persone un'esperienza negativa sul tuo sito non aiuterà la tua attività.
Come puoi migliorare l'esperienza dell'utente?

• Intestazioni, sottotitoli
• Liste puntate, liste numerate
• Grassetto e corsivo
• Collegamenti interni
• Immagini multiple

Rendi il più semplice possibile la lettura dei tuoi contenuti. Ciò significa brevi frasi e paragrafi. Significa spezzare il testo lungo e a blocchi. Significa avere molte immagini per mantenere le cose interessanti.

Ma nota: non significa necessariamente contenuti brevi.
I contenuti lunghi possono effettivamente fornire un'esperienza utente migliore rispetto ai contenuti brevi. Come mai? Perché risponde a più domande delle persone.
Inoltre, è meglio per il tuo marketing da quasi tutte le metriche.
Sfogliando le diapositive, Andy ha condiviso i dati sull'efficacia dei contenuti lunghi.

• I contenuti lunghi vengono condivisi di più
• Il contenuto lungo attira più link
• Il contenuto lungo è correlato a classifiche elevate
• Il contenuto lungo genera più contatti

Parole brevi. Frasi brevi. Brevi paragrafi. MOLTE immagini. Contenuto lungo.

In che modo la conoscenza della SEO semantica può aiutarti in ActiveCampaign?

ActiveCampaign non è uno strumento SEO. Ma capire in che modo Google decide quali contenuti mostrare nei risultati di ricerca può aiutarti a utilizzare meglio ActiveCampaign.
Come mai? Tutto si riduce a questa citazione di Andy.
"Se qualcuno cerca una parola chiave e ti trova, sarebbe felice?"
Quando qualcuno arriva sul tuo sito web, ci sono alcuni obiettivi in ​​gioco:

• Stanno cercando una risposta a una domanda
• Vuoi attirare le persone giuste sul tuo sito web
• Se ne andranno non appena avranno la loro risposta
• Vuoi ottenere le loro informazioni di contatto e rimanere in contatto

In altre parole, hai bisogno di un modo per convertire i visitatori dalla SEO semantica in contatti. Altrimenti, che senso ha tutto quel traffico?

"Corrispondenza dei messaggi" con ActiveCampaign Forms e una serie di benvenuto

A questo punto, probabilmente hai testato un invito all'azione "iscriviti alla nostra newsletter".
Immagino che non sia andata molto bene.
Con le caselle di posta affollate, la maggior parte delle persone non è davvero alla ricerca di un'altra newsletter casuale a cui iscriversi.
Ma l'email marketing è ancora un enorme canale di marketing ad alto ROI. Le persone si iscrivono alle liste di posta elettronica, semplicemente non lo fanno su moduli generici che offrono vaghi vantaggi.

Se la maggior parte dei moduli di newsletter fosse totalmente onesta

Come puoi convertire più visitatori del sito Web in contatti (e lead e clienti)?
Corrispondenza del messaggio.

Il messaggio corrisponde all'"intento di ricerca" del tuo visitatore

Le persone che vengono da te da Google hanno un intento di ricerca specifico, un problema specifico che stanno cercando di risolvere.
Quindi, se vuoi convertirli in contatti... offri loro più cose relative al loro problema!
Puoi offrire un lead magnet o semplicemente evidenziare un vantaggio specifico nella copia per il tuo CTA.
Una volta raccolte le informazioni di contatto, puoi inviare le persone attraverso una serie di benvenuto che fornisce loro maggiori informazioni sul problema specifico che stavano cercando di risolvere.

Ciò è possibile perché ActiveCampaign ti consente di creare tutti i moduli personalizzati che desideri. Moduli specifici possono essere utilizzati per attivare automazioni e puoi persino attivare persone basate su azioni che completano il modulo stesso.

Un modulo che aggiunge persone a un elenco e un'offerta durante la segmentazione

Ciò significa che puoi creare tutti i lead magnet diversi e accogliere le automazioni di cui hai bisogno.
Quindi, quando qualcuno ti trova perché hai fatto un ottimo SEO semantico, non è necessario offrire loro qualcosa di generico.
Invece, puoi fare un'offerta specifica che è esattamente quello che stanno cercando.

Conclusione: il futuro della SEO

Il keyword stuffing del passato non funziona più.
Invece, poiché Google diventa sempre più intelligente, il futuro della SEO è nella creazione di contenuti che rispondano alle domande. Questo risolve i problemi. Ciò segnala la pertinenza a un argomento generale invece di cercare di ottimizzare per una singola frase di 3 parole.
Una volta che segnali la pertinenza, offri di più. Dare più informazioni. Risolvi problemi correlati.
In ActiveCampaign, utilizza inviti all'azione personalizzati per ciascuno dei tuoi post con il rendimento più elevato, in modo da poter offrire ai visitatori del sito Web esattamente ciò che desiderano.
Chiediti: "Se qualcuno cerca una parola chiave e ti trova, sarebbe felice?"