15 modi unici per utilizzare le GIF animate nelle e-mail

Gli esperti di marketing scelgono sempre più GIF animate per creare comunicazioni e-mail. Ma come utilizzarli in modo divertente, utile, diverso dal solito? Ecco 15 idee (più un bonus) da sperimentare subito.

Vediamo le GIF utilizzate sempre più spesso nelle nostre caselle di posta, aggiungendo un tocco di vitalità e allegria ai messaggi di posta elettronica. Ma le GIF animate non sono solo decorative : possono servire a vari scopi, come illustrare le caratteristiche di un prodotto , raccontare storie sulle sue origini, descrivere come funziona il software o creare l'illusione di una passerella.

Servono essenzialmente ad aggiungere quello stesso movimento alle email che siamo sempre più abituati a vedere sul web. I dati suggeriscono che entro la fine del 2017 l'utilizzo dei video rappresenterà il 74% del traffico online totale: è facile capire perché le GIF animate rappresentino un'ottima alternativa alle email, dove ospitare video reali può rivelarsi complicato.

La bellezza delle GIF animate è che sono facili da inserire nelle e-mail: funzionano come qualsiasi altro tipo di immagine. Richiedono uno sforzo in più in fase creativa, ma una volta pronto, il file può essere caricato normalmente nell'e-mail, come se fosse un jpeg.

Scopri come inserire le GIF nelle email in questo tutorial >

In questo post abbiamo raccolto 15 eccellenti ispirazioni (più un bonus) che mostrano come utilizzare le GIF animate nelle e-mail in modo creativo, originale e, perché no, praticamente.

1. Raccontare storie intorno al prodotto

Questo è il mantra del marketing di oggi: raccontare storie sul prodotto , fare un po' di storytelling, dargli una dimensione in più oltre a una semplice “vetrina” con descrizioni e prezzi. È qui che le GIF animate possono essere utili per dare una mano. Toms li usa per mostrare aspetti che compongono un mocassino apparentemente semplice, raggiungendo più obiettivi contemporaneamente.

Innanzitutto, la GIF animata dà al messaggio un nuovo movimento , rendendo più interessante un'immagine altrimenti piatta. In secondo luogo, il marchio sottolinea efficacemente la sua vocazione artigianale , utilizzando la terminologia del calzolaio e facendo una sorta di tour nel “backstage” del laboratorio. Tutto grazie a una semplice GIF animata.

2. Mostra una dimostrazione del software

Illustrare il prodotto può spesso essere una sfida per le aziende di software (come MailUp, per coincidenza). Con le GIF animate è possibile “spiegare” visivamente una nuova funzionalità , facendola capire istantaneamente dall'utente e alleggerendo l'e-mail rimuovendo interi paragrafi di testo descrittivo. È un tipo di video tutorial molto più efficace di mille illustrazioni o parole.

3. Organizza una sfilata

Con le e-mail, i marchi di moda spesso faticano a mostrare i vari modi in cui un capo può essere indossato, portato o interpretato. Tutto questo può essere risolto con una semplice GIF animata che ti consente di mostrare ogni angolo e dettaglio di ogni capo , proprio come fa BHLDN.

4. Mostra una collezione di prodotti

Un modo garantito per risparmiare spazio : un carrello pieno di prodotti raffigurati con una GIF animata. Questo aggiunge un effetto di movimento, la quantità di tempo speso per guardare l'immagine ingrandita e aumenta la propensione a fare clic sull'e-mail. Questo uso di GIF animate è perfetto per lanciare una nuova collezione o presentare una ricca categoria di prodotti.

5. Sottolinea una promozione

Sconti, sconti, sconti! Come puoi assicurarti che il messaggio non vada perso tra gli altri elementi grafici dell'email? Utilizzando l'equivalente digitale delle luci al neon lampeggianti dei negozi: una GIF animata colorata che non può essere ignorata. L'elemento mobile cattura l'attenzione dei destinatari, rendendo efficace anche il testo di dimensioni più piccole .

6. Gioca con le parole

Una GIF animata è estremamente efficace per mettere una semplice email di testo sotto una luce diversa , che altrimenti sarebbe banale o piatta. Basta fare un gioco sulle parole come ha fatto Daniel Wellington qui sotto, o un effetto animato sulle parole che si creano o che cambiano colore. Le possibilità sono infinite!

7. Mostra il prodotto in funzione

Lo abbiamo detto prima: se un'immagine vale mille parole, un'immagine in movimento ne vale diecimila . Come puoi spiegare in modo efficace e immediato il funzionamento di un filtro per il tè? Creando un tutorial esplicativo sotto forma di GIF animata!

8. Sostituisci un video

Inserire video nelle e-mail è possibile, ma rischioso e complesso. Una soluzione molto più sicura e semplice è quella di creare un'anteprima del video in formato GIF che offra un'idea dei primi frame per poi inviare il destinatario al video vero e proprio su una pagina esterna con un semplice click. Se la qualità della GIF animata è adeguata, la differenza con un video reale sarà minima .

9. Rendi tangibile l'esperienza dell'utente

Nuova app? Nuovo sito web? Perché non dare agli utenti un assaggio della nuova esperienza di navigazione con una GIF animata? Un esempio è Zalando per il lancio della nuova versione della loro applicazione mobile. Un modo semplice per dare un'idea tangibile delle nuove funzionalità e UX , invitando gli utenti a scaricare la nuova versione.

10. Aggiungi un tocco stagionale alle e-mail

È inverno e vorresti aggiungere un tocco natalizio a un'immagine che non ha nulla a che fare con il Natale? Basta aggiungere un tocco di neve creato con una GIF animata ed è fatto. Lo stesso vale per altre festività o stagioni dell'anno: cuori per San Valentino, coriandoli per Carnevale, e così via.

11. Rendi memorabile un'e-mail transazionale

Abbiamo già discusso dell'importanza di una serie ben fatta di email di benvenuto. Perché accontentarsi di una banale email che dice “Registrazione riuscita” quando puoi iniziare a costruire un vero rapporto con l'utente ? Adoriamo questa email di benvenuto di Harry's, che senza dubbio sa come garantire che sarà ricordata. La GIF animata in questa email non ha alcun valore descrittivo o pratico: serve a far sorridere gli utenti e a imprimere il brand nella loro mente .

12. Mostra diversi stili o colori di un prodotto

Vuoi risparmiare spazio e mostrare tutte le varianti del tuo prodotto ? Ovviamente con una gallery che alterna i colori dello stesso capo! Un'idea semplice e di sicuro impatto visivo grazie alla GIF animata.

13. Dai vita a un'immagine statica

A volte una GIF animata è semplicemente l'idea migliore per aggiungere vitalità unica alle immagini più semplici. Questo è ciò che Terrain ha scelto di fare, rendendo così interessante e invitante la sua e-mail dedicata agli accessori da giardino.

14. Sottolinea o porta a un invito all'azione

Questo è uno dei pilastri dell'utilizzo di GIF animate: dovrebbero dirigere lo sguardo e l'attenzione dell'utente sull'azione indicata dall'invito all'azione . Quindi è meglio usarli per evidenziare, cromaticamente o con movimento, il punto importante dell'email a cui vorresti che prestino più attenzione . Birchbox lo fa alla perfezione, enfatizzando l'etichetta del Gift Shop che è il cuore del loro messaggio.

15. Gioca all'urgenza con un conto alla rovescia

Includere un conto alla rovescia nelle e-mail gioca con FOMO ( paura di perdere ), che è una potente leva psicologica per garantire un acquisto. In questo articolo abbiamo mostrato come inserire un vero e proprio conto alla rovescia, affidandoci ad appositi strumenti disponibili online. Un'alternativa conveniente è creare un "finto" conto alla rovescia in una GIF animata , come fa Dalani nel suo messaggio pre-natalizio.

Bonus: fallo sorridere

E infine ecco quello che consideriamo il modo più divertente di utilizzare le GIF animate: solo per divertirsi , senza altro scopo che far sorridere i lettori. È garantito che sarà condiviso: un'email come quella qui sotto di Julep è impossibile da ignorare

Incartare

Esistono mille modi e mille contesti per utilizzare le GIF animate. Incredibilmente semplici da inserire nelle email, sono ottimi per attirare l'attenzione e soddisfare esigenze pratiche , ad esempio:

• Visualizzazione di diverse varianti di prodotto
• Imitando l'effetto di un video
• Aggiungere un senso di urgenza con un conto alla rovescia
• Dare agli altri un assaggio dell'esperienza del prodotto

E così via. Quindi libera la tua creatività!