20 esempi di e-mail di annuncio per pubblicizzare il lancio del tuo prodotto

L'80% dei nuovi prodotti fallisce perché (come spiega un articolo di Harvard Business Review):

"Le aziende sono così concentrate sulla progettazione e produzione di nuovi prodotti che rimandano il duro lavoro di prepararsi al mercato fino a quando non è troppo tardi nel gioco".

L'oscurità uccide i nuovi prodotti.

Le persone si iscrivono alle tue e-mail perché vogliono sapere cosa accadrà dopo. Ciò significa che dovresti inviare loro e-mail di annuncio quando hai nuovi prodotti, eventi o modifiche all'interno della tua attività.

In questo post imparerai:

• Che cos'è un'e-mail di annuncio e cosa dovresti includere in una
• 20 esempi di fantastiche email di lancio (con takeaway) per ispirare le tue campagne
• Come cronometrare una sequenza di e-mail di lancio del prodotto automatizzata per creare il giusto tipo di clamore

Il 50% delle persone effettua acquisti ogni mese a causa di un'e-mail di marketing. Le campagne di lancio creano l'esposizione vitale necessaria se il tuo prodotto deve avere successo.

Che cos'è un'e-mail di annuncio?

Un'e-mail di annuncio è un messaggio di marketing inviato per informare le persone su qualcosa di nuovo, aggiornato o cambiato nella tua attività. Sono usati per pubblicizzare cose come:

• Una nuova versione del prodotto
• Un lancio in edizione limitata
• Un'opportunità di preordine
• Un evento speciale

Le e-mail di annunci promozionali non servono solo a far sapere alle persone che hai un nuovo prodotto o servizio. Un'esplosione di e-mail non farà aumentare le vendite.

Sì, continua a sognare. Se solo.

Hai già venduto il tuo prodotto. Hai lavorato duramente. Potrebbero volerci mesi, o addirittura anni, per raggiungere questo punto. Quindi è facile presumere che un cliente la pensi allo stesso modo.

Non lo fanno.

Si preoccupano dei loro bisogni e desideri... e se il tuo prodotto è la soluzione che stanno cercando.

Lo scopo dell'e-mail di annuncio è di fare una promessa chiara: mostrare alle persone come il tuo prodotto può aiutarli.

Ecco 20 esempi di e-mail di annuncio di lancio che ti mostrano come fare proprio questo.

20 esempi di email di annunci

Mostra il tuo prodotto (Quip)

Cosa fa bene questa e-mail di annuncio del prodotto:

• Mostra, non dire. Quip fa molto di più che introdurre un prodotto in edizione limitata. Spinge forte il nostro pulsante FOMO con un design intelligente per mostrarci che questo pennello, come un ghiacciolo che si scioglie in estate, sparirà in un batter d'occhio se non agiamo in fretta
• Le animazioni possono essere minime. La gif animata aggiunge interesse a un'e-mail dal design minimale
• Usa colori contrastanti. Il rosa e l'acqua fanno risaltare il pulsante e il logo CTA in questa e-mail in edizione limitata

2. Sii autentico per il tuo marchio (Warby Parker)

Cosa fa bene questa e-mail di annuncio del prodotto:

• Fatto a mano = autentico. La gente vede la fotografia stock come falsa. L'abilità artistica di questo supporto per pianoforte è coerente con il marchio Warby Parker.
• Il colore evoca emozioni. Ogni colore racconta una storia. Siamo cablati per collegare i colori con stati d'animo specifici, quindi considera quale sensazione vuoi provare quando scegli i colori.
• Collaborare. Come afferma il consulente di marketing del marchio Mike Berry a proposito delle collaborazioni, "ci sono enormi vantaggi da ottenere, inclusa la condivisione della base di clienti, il cross selling e l'aumento di interesse utilizzando l'altro marchio".

3. Offri un incentivo di valore quando puoi (MAC Cosmetics)

Cosa fa bene questa e-mail di annuncio del prodotto:

• Prendi in prestito un po' di impatto. MAC Cosmetics vende ispirazione tanto quanto prodotti. Iris Apfel è una figura iconica nel mondo della moda con i suoi look spigolosi. Il suo sguardo diretto è un invito a ottenere un po' di quel tocco specifico per noi stessi.
• Usa incentivi di valore. Quando hai un incentivo di valore come la spedizione gratuita, assicurati di includerlo nella tua copia dell'e-mail.

4. Usa la ricerca per aggiungere autorità (Casper)

Cosa fa bene questa e-mail di annuncio del prodotto:

• La ricerca crea autorità. Casper crede che anche Fido meriti una buona notte di sonno. Evidenziano il tempo e lo sforzo che sono andati nel loro letto per cani. Ci fidiamo della qualità di questo prodotto, perché la scienza è fantastica.
• La fantasia sta vincendo. Lo scoiattolo onirico animato aggiunge fantasia: Casper sa che c'è dell'umorismo in un'azienda di materassi che conduce studi sul sonno sui cani. Stiamo ridacchiando... anche se facciamo clic su quel collegamento.
• Il fattore awww. Non sottovalutare mai il potere di un simpatico animaletto (o bambino, o facce sorridenti felici)

5. Sostieni qualcosa (Fenty Beauty)

Cosa fa bene questa e-mail di annuncio del prodotto:

• Un messaggio d'impatto. Sono abbastanza coraggioso da presentarmi senza invito a una festa? Fenty Beauty mi fa credere di esserlo ... se indosso quel rossetto nero assassino, quello è.
• La lingua conta. Questa non è solo un'edizione limitata, è iperlimitata . È molto più limitato del normale limitato, giusto? Il mio FOMO ora è iperattivato.
• Sostieni qualcosa. Lo slogan di Fenty Beauty è "Bellezza per tutti". L'inclusività conta. Il tuo pubblico vuole vedersi rappresentato, specialmente in un mercato come quello dei cosmetici.

6. Partecipa alla conversazione (Raccogli)

Cosa fa bene questa e-mail di annuncio del prodotto:

• Illustra l'intangibile. Raccogli da WeTranser utilizza l'illustrazione in questa recente e-mail di aggiornamento delle funzionalità. Non puoi fotografare un flusso di lavoro tecnico, ma puoi esprimere ciò che fa la tua app attraverso la narrazione visiva.
• Conosci il tuo pubblico. Sapere di cosa aveva bisogno il pubblico dalla loro app (e perché) non è stato un colpo fortunato nel buio. Una grande copia deriva da una grande ricerca di mercato.
• Unisciti alla conversazione. La copia conversazionale dovrebbe unirsi alla chat che sta già accadendo nella mente del tuo cliente. E a tutti piacciono i complimenti. Ho un ottimo gusto, grazie per averlo notato.

7. Non far indovinare i clienti (Gucci)

Cosa fa bene questa e-mail di annuncio del prodotto:

• Annuncia l'inaspettato. A volte gli eventi imminenti sono il prodotto, come in questa email che ci invita a guardare la sfilata di Gucci
• Rimuovi le congetture. Se il tuo pubblico perde l'evento perché non sei stato chiaro (non hai fornito il fuso orario, ad esempio), ne sentirai parlare. Probabilmente sui social media dove rischi il cattivo passaparola... e la perdita di vendite future.
• Crea anticipazione. Questo design è un altro esempio killer di come creare anticipazione attraverso la curiosità. Non vedi un punto di abbigliamento, ma quel conto alla rovescia animato ti rende entusiasta di vedere la nuova linea di moda.

8. Crea clamore con la tua copia (Rag & Bone)

Cosa fa bene questa e-mail di annuncio del prodotto:

• Raggiungi nuovi clienti. Rag & Bone collabora con un fandom collaudato e fan accaniti per aumentare le vendite.
• Costruisci l'hype. La copia dell'e-mail teaser utilizza un linguaggio cinematografico per creare tensione e dirci che questa non è una collaborazione qualsiasi. Questo è un evento .
• Usa il design per creare un'atmosfera. Se la presentazione in stile retrò non ti ricorda le tue scene preferite di Star Wars, trovo che la tua mancanza di nostalgia sia inquietante.

9. Mantieni coerenti le scelte di design (Kidrobot)

Cosa fa bene questa e-mail di annuncio del prodotto:

• Mantienilo coeso. Anche i negozi di mattoni e malta cavalcano il treno della campagna pubblicitaria. Kidrobot presenta questo gufo giocattolo artistico con un design perfettamente abbinato che è tanto coeso quanto carino.
• Ospitare eventi. I milkshake portano tutti i ragazzi in cortile. Firme, omaggi e mini-eventi portano i clienti nel tuo giardino.
• Mostra il talento. Le persone vogliono conoscere la storia dietro gli oggetti che possiedono. Non è solo un gufo verde acqua, è un'opera d'arte di Nathan Jurevicius.

10. Lascia che le persone immaginino (Converse)

Cosa fa bene questa e-mail di annuncio del prodotto:

• Il bianco e nero non è noioso. Con una presentazione monocromatica per mostrare ogni colore, Converse fa in modo che questa e-mail di annuncio fermi le persone nelle loro Chuck.
• Lascia che le persone usino la loro immaginazione. Anche se questo esempio di e-mail di lancio promuove una linea di scarpe personalizzabili, Converse ha scelto di non mostrare campioni. Devi immaginare quale scarpa disegneresti, che è un altro modo per creare anticipazione.

11. Usa l'eredità per creare fiducia (Lanna Coffee Co.)

Cosa fa bene questa e-mail di annuncio del prodotto:

• Costruisci fiducia attraverso l'eredità. Le persone prendono sul serio il loro caffè. Così seriamente che le scelte del caffè sono viste come un tratto della personalità. Condividendo la storia del loro caffè (piantine consegnate dall'elefante!) Lanna Coffee Co. arricchisce l'esperienza per chi lo beve.
• Le fotografie creano vicinanza. Le immagini danno la sensazione di sfogliare l'album fotografico di un amico. Quando sei orgoglioso del tuo passato, lascia che il tuo pubblico partecipi a quel viaggio.
• Descrivi ciò che non può essere sperimentato. Non hanno ancora inventato un modo per assaggiare le miscele di caffè tramite e-mail (qualcuno se ne accorge), quindi Lanna utilizza un profilo aromatico per rimuovere una possibile obiezione all'acquisto.

12. Premia i tuoi lettori (Mike Birbiglia)

Cosa fa bene questa e-mail di annuncio del prodotto:

• Mantieni la conversazione. Leggere questa e-mail che è arrivata nella mia casella di posta dal comico Mike Birbiglia è come un vecchio amico con alcune pazze (controlla l'oggetto) buone notizie da condividere con noi
• Premia i tuoi lettori. Mike inchioda una delle migliori pratiche dell'email marketing: premia i lettori che aprono la sua e-mail. Come? Offre agli abbonati i biglietti al prezzo più basso possibile.
• Il contenuto lungo funziona. Che si tratti di un post di Facebook o di un blog, i contenuti lunghi e pertinenti agli interessi delle persone ottengono ottimi risultati. L'e-mail non è diversa.

13. Usa la semplicità per aggiungere sicurezza (Lord Jones)

Cosa fa bene questa e-mail di annuncio del prodotto:

• Semplicità = fiducia. Lord Jones mette in mostra la loro bellissima confezione in questa e-mail di lancio in edizione limitata. La semplicità di questo layout di design mostra fiducia nel loro prodotto e il minimalismo è collegato al lusso nella mente di molte persone.
• Connettiti a uno stile di vita. Gli esempi utilizzati per questo prodotto - regali per hostess e cene chic - risolvono un problema (cosa portare alla festa). Ma sono anche ambiziosi. Vuoi essere la persona che offre una sorpresa da queste scatole alla tua cena chic.

14. Offri opzioni ai clienti (Taco Bell)

Cosa fa bene questa e-mail di annuncio del prodotto:

• Il sesso non vende. È vero. Ma può essere piuttosto divertente. Lo slogan di Taco Bell "Indossare nient'altro che un uovo fritto" è un modo vincente per annunciare la loro nuova offerta per la colazione.
• Mostra il tuo prodotto al meglio. Tutti sanno che il fast food non sembra nelle foto. Ma ciò non significa che non dovresti fare il possibile per fotografare il prodotto nel modo più bello possibile.
• Opzioni di offerta. Taco Bell ti offre molti modi per provare il loro nuovo taco all'uovo. Semplificano il preordine con più opzioni di app.

15. Usa la strategia PAS (Venmo)

Cosa fa bene questa e-mail di annuncio del prodotto:

• Problema, agitazione, soluzione. Venmo viene da noi con la classica strategia di marketing “PAS” (Problema, Agitazione, Soluzione):
  • Problema: hai dei soldi bloccati nel tuo saldo Venmo
  • Agitazione — Puoi comprare tutte queste cose con esso
  • Soluzione: ora puoi, con la nuova carta Venmo
• Caratteristiche vs vantaggi. Una caratteristica è ciò che ha il tuo prodotto e un vantaggio è ciò che fa per il cliente. Venmo copre le caratteristiche della loro carta con esempi riconoscibili di come ognuno ti avvantaggia .
• Semplifica il tuo CTA. La brillante animazione del pulsante "scegli il tuo colore" è un invito all'azione senza attriti per farci iscrivere

16. Celebra le pietre miliari (Behance)

Cosa fa bene questa e-mail di annuncio del prodotto:

• Offerta preordini. Uno sconto per i primi utenti che effettuano un preordine accumulerà le vendite di Behance (e farà risparmiare denaro fornendo una stima di quanto sarà grande la loro tiratura).
• Mostra uno sguardo. Le immagini delle pagine di esempio sono un modo sottile per suscitare curiosità: ti fa venire voglia di sfogliare il libro
• Ci piacciono le pietre miliari. Celebrare i tuoi successi è divertente anche per i clienti fedeli. E alla gente piace possedere il primo di tutto.

17. Usa la tua iconografia (Hermes)

Cosa fa bene questa e-mail di annuncio del prodotto:

• Gioca con la tua iconografia. Hermes capisce che gli acquirenti di articoli di design di fascia alta sono ferocemente leali. Questa e-mail non ha bisogno di dire tutto, e nemmeno il pubblico vuole che lo faccia. Conoscono quelle scatole arancioni.
• I giochi di parole sono divertenti. Hermes ha pensato fuori dagli schemi (guarda cosa ho fatto lì) e ha scoperto che i giochi di parole possono avere un enorme impatto ... se fatti semplicemente

18. Mantieni il messaggio semplice (Everlane)

Cosa fa bene questa e-mail di annuncio del prodotto:

• Bastoncini semplici. Il messaggio di Everlane è semplice. Non ho mai un aspetto così figo al freddo, ma sicuramente mi piacerebbe. Se indossi lo stesso noioso cappotto invernale per mesi, quel tipo di messaggio crea desiderio ambizioso.
• Le liste d'attesa funzionano. Abbiamo già parlato del potere della scarsità nel marketing. Crea un muro virtuale a cui solo i "pochi fortunati" possono accedere per aumentare il valore del prodotto nella mente delle persone.
• Organizza un concorso. Everlane ha una gara per vincere uno dei loro pesci palla. Anche se non vinci, puoi provarne uno... il che aumenta le possibilità di acquisto.

19. Mostrare il prodotto utilizzato (Hoefler & Co.)

Cosa fa bene questa e-mail di annuncio del prodotto:

• Mostra il tuo prodotto in uso. Hoefler & Co. non abbassa questo nuovo carattere tipografico e se ne va. Dimostrano la varietà di caratteri e pesi utilizzando esempi in miniatura. Se ti vengono mostrati diversi modi per utilizzare un prodotto, è più probabile che lo acquisti.
• Includi video. Un video "making of" è un modo collaudato per coinvolgere il tuo pubblico di destinazione. Oh, e può aumentare i tuoi tassi di conversione dell'80%.

20. Approfitta della curiosità (Tom Raffield)

Cosa fa bene questa e-mail di annuncio del prodotto:

• L'ambiguità intriga. Questa e-mail di Tom Raffield, un designer di arredi per la casa di lusso, è un'opera teatrale sulla curiosità in tre atti. Atto primo: il teaser fotografico. È astratto e ambiguo. Che cos'è?
• Rendilo interattivo. Atto secondo: hai provato a cliccare sugli indizi? Ah, ti ho preso!
• Usa la curiosità per attivare un'azione di follow-up. Atto terzo: la CTA ci invita a esplorare la loro gamma di prodotti. Approfitta della curiosità già innescata e tirala fuori... per attirare ulteriormente le persone.

Come utilizzare una sequenza di e-mail di lancio di un prodotto per creare entusiasmo

Alla gente piace l'attesa. La ricerca sui consumatori mostra che entusiasmarsi per qualcosa è importante quanto ottenerlo effettivamente.

Un'esplosione di e-mail che spinge il prodotto nella posta in arrivo di qualcuno non creerà molto clamore. Una sequenza di e-mail di lancio del prodotto che crea anticipazione entusiasmerà le persone e ti farà ottenere risultati migliori il giorno del lancio.

Che cos'è una sequenza e-mail di lancio di un prodotto?

Una sequenza e-mail di lancio di un prodotto è una serie di e-mail basate sul tempo inviate automaticamente alle persone nella tua lista e-mail.

Per ottenere i migliori risultati, dovresti inviare una serie di tre e-mail:

1. L'e-mail teaser.
2. L'e-mail informativa.
3. L'e-mail di lancio dal vivo.

L'e-mail teaser

“C'è una differenza tra un mistero e una domanda. Le domande richiedono risposte, ma un mistero richiede qualcosa di più prezioso: una spiegazione. – Roberto Cialdini

Gli esseri umani sono cablati per la curiosità.

La prima e-mail nella sequenza di lancio dovrebbe innescare quella curiosità. Scompatterai i dettagli del rilascio nelle tue future e-mail, quindi pensa a questo primo annuncio e-mail come a un flirt con il tuo pubblico.

L'e-mail di presentazione del prodotto risponderà a queste tre W:

1. Che cosa. Qualcosa di nuovo sta arrivando/accadendo/cambiando
2. Quando. Accadrà in questa data specifica
3. Dove. Ecco dove e come ottenere il tuo prodotto o servizio

Come attesta il tatuaggio di David Bowie sul mio polso, sono un grande fan. Quindi sono stato entusiasta di vedere una versione di questa e-mail di presentazione del prodotto da Vans nella mia casella di posta.

Cosa fa bene questa email teaser del prodotto:

• Cancella le date di rilascio. Come saranno le scarpe? Nessuna idea! Ma sapere quale data dovrei mettere sul mio calendario mi ha entusiasmato per il lancio.
• Fornisce opzioni. Dirmi che i negozi fisici (e quali) porteranno la nuova linea aiuta a rimuovere le obiezioni all'acquisto
• Design evocativo. Non hanno bisogno di dire chi è David Bowie. Le immagini sognanti e lo slogan mostrano che capiscono la sua eredità. A volte meno dici, più esprimi.

Quando inviare questa e-mail: da pochi giorni a una settimana prima della tua seconda e-mail di annuncio è una buona regola pratica.

L'e-mail informativa

"Il nostro lavoro come marketer è capire come il cliente vuole acquistare e aiutarlo a farlo". – Bryan Eisenberg

Sei un mago che strappa un fazzoletto di seta dall'oggetto nascosto sul tavolo. La domanda è: cosa verrà rivelato?

Sarà il tuo prodotto in tutto il suo splendore?

O un trucco pasticciato, che rivela che non hai nulla da offrire?

Per stupire il tuo pubblico, rispondi a queste domande nella tua seconda email di pre-release:

• Qual è il tuo prodotto? La chiarezza è l'aspetto più importante della tua proposta di valore. Aggiungi immagini chiare del prodotto. Elenca in modo conciso le tue caratteristiche. Affronta eventuali obiezioni, prima ancora che entrino nella mente dei clienti.
• Perché hanno bisogno del tuo prodotto? Evita il gergo. Usa la lingua usata dai tuoi clienti per spiegare come il tuo prodotto risolve il loro problema.
• Quando sarà disponibile il tuo prodotto? Anche se è stato incluso nel teaser, annuncia di nuovo il rilascio del lancio del tuo prodotto. Elenca la data, l'ora e il fuso orario. Non lasciare nulla al caso.
• Offri un incentivo? Ci sarà la spedizione gratuita, uno sconto o l'esclusiva per Early Birds? Includere tali informazioni.
• Qual è il tuo invito all'azione? Che si tratti di un preordine per il tuo fantastico nuovo prodotto o quando i biglietti per il tuo evento cadono, la tua microcopia di invito all'azione dovrebbe dire chiaramente cosa le persone dovrebbero aspettarsi.

Cosa fa bene questa email di lancio del prodotto:

• Una proposta di valore iconica. Combinando lo slogan off-the-wall di Van con la promessa di una collezione unica che rende omaggio al leggendario Starman siamo pronti a gettare il nostro portafoglio in questa email
• Marie Kondo i tuoi prodotti. Sono una persona di Hunky Dory o mi sento un po' più Black Star? Quali scarpe “suscitano gioia” per me? Ogni scatto del prodotto è progettato per corrispondere a un'era nel catalogo di Bowie.
• CTA intrigante. Un invito a "scoprire di più" della collezione ti invita a visitare il loro sito Web... e mentre sei lì, potresti vedere altre linee di prodotti che desideri acquistare.

Quando inviare questa e-mail: invia la seconda e-mail della prima serie, a due settimane dal lancio ufficiale.

L'e-mail di lancio dal vivo

"La chiave è che, indipendentemente dalla storia che racconti, rendi il tuo acquirente l'eroe". – Chris Brogan

Quest'ultima email nella sequenza di gocciolamento è un invito all'azione che annuncia che l'articolo è ora disponibile per l'acquisto.

Le persone hanno brutti ricordi. Ho dimenticato il mio pranzo di lavoro sul bancone proprio accanto alle mie chiavi . Anche i tuoi clienti più coinvolti possono distrarsi e dimenticare quando il tuo articolo è disponibile. Questa email è il loro promemoria.

I dettagli nell'e-mail di lancio finale saranno per lo più gli stessi delle e-mail precedenti, con queste aggiunte:

• Aggiorna il tuo invito all'azione. Modifica la tua copia e CTA in modo che le persone sappiano che l'articolo è ora disponibile
• Spingere la scarsità. Non solo proviamo emozioni nel qui e ora, ma anticipiamo anche le emozioni che proveremo in futuro. Se il tuo prodotto potrebbe esaurirsi, sarà più probabile che acquistino a causa dell'avversione alle perdite.
• Lascia che gli altri promuovano. Includi i pulsanti dei social media nel design dell'e-mail di lancio in modo che i tuoi clienti possano condividere il tuo prodotto

La collaborazione di Vans con Bowie è stata una campagna di lancio di nuovi prodotti di successo?

Questo è il maggiore Tom a Ground Control: sì . La collezione è andata esaurita sul sito web di Vans nel giro di poche ore (ho ordinato io stesso due paia di sneakers).

Quando inviare questa e-mail: invia questa e- mail di annuncio quando il tuo prodotto è attivo e disponibile per l'acquisto.

ActiveCampaign semplifica la sequenza di e-mail di lancio del prodotto automatizzata

La finestra di tempo che hai per lanciare un nuovo prodotto è fugace. L'oscurità è per sempre.

Con ActiveCampaign è facile automatizzare le email di annunci di prodotti di successo per sfruttare al massimo quel tempo per metterti saldamente sotto i riflettori.

Quindi, scusandomi con "Starman" di David Bowie, ricorda questa melodia:

C'è una persona che aspetta solo di comprare

Vorrebbero venire a conoscerci

Quindi è meglio che facciamo esplodere le loro menti

C'è una persona che aspetta solo di comprare

Gliel'abbiamo detto, dobbiamo possederlo

Perché abbiamo dimostrato che ne vale la pena

Configura la tua serie di e-mail di lancio del prodotto con la nostra ricetta di automazione che puoi ottenere qui o con questi modelli di e-mail.