10 migliori esempi di pagine di destinazione delle app e cosa possiamo imparare da loro

Quando si tratta del comportamento degli utenti, i dettagli contano: semplicemente rendere più evidenti gli inviti all'azione può aumentare le conversioni di quasi il 600%!

L'aggiunta di recensioni aumenta la conversione di un altro 35%.

Questi sono solo alcuni degli esempi di come un buon design può migliorare le prestazioni della pagina di destinazione della tua app.

In questo articolo parleremo di:

• Che cos'è una pagina di destinazione dell'app perché averne una è importante per la tua attività
• 10 esempi di fantastiche landing page per app che hanno alti tassi di conversione + indicazioni su ciò che le rende fantastiche
• Come creare e ottimizzare la pagina di destinazione dell'app
• I 5 elementi essenziali che ogni pagina di destinazione di un'app dovrebbe avere

Arriviamo ad esso!

Che cos'è una pagina di destinazione dell'app?

Le pagine di destinazione delle app sono pagine web progettate per promuovere la tua applicazione mobile e aumentare i download.

Che si tratti di una campagna di marketing e/o del traffico di ricerca organico, è qui che arriveranno i tuoi lead per ottenere maggiori informazioni sulla tua app e scaricarla.

Queste pagine di destinazione di solito contengono la descrizione, le caratteristiche e le proposte di valore dell'app. Utilizzano anche pulsanti e link di invito all'azione per favorire le conversioni.

I vantaggi di una pagina di destinazione dell'app ben progettata

Se ospiti la pagina di destinazione dell'app sul sito web della tua attività, ciò aumenterà il traffico online e potenzialmente porterà a una maggiore visibilità del marchio, fiducia, conservazione dei lead e profitto.

Le pagine di destinazione possono:

• Sostieni gli obiettivi di business del tuo marchio : le pagine di destinazione delle app promuovono nuovi prodotti. Il loro obiettivo è attirare nuovi clienti e aumentare le conversioni, che in questo caso sono download di app. Anche le pagine di destinazione possono facilmente misurare il successo delle strategie aziendali.
• Genera lead di alto valore : le pagine di destinazione hanno un unico obiettivo principale e un invito all'azione: convincere le persone a convertire; in questo caso, per scaricare l'app. A differenza delle persone che potrebbero finire sulla home page del tuo sito, i potenziali clienti che sono arrivati ​​alla pagina di destinazione dell'app sono lead di alto valore perché cercano un valore particolare che la tua app può fornire.
• Migliora i tassi di conversione : pagine di destinazione dell'app ben progettate con una canalizzazione di conversione chiaramente definita aumentano il coinvolgimento e le conversioni sulla pagina.
• Migliore consapevolezza del marchio : raccogliendo i lead delle campagne di marketing, le pagine di destinazione dell'app sono un ottimo modo per promuovere il tuo marchio e incanalare ulteriormente parte di quel traffico attraverso il tuo sito web (se offri più dell'app, cioè).
• Maggiore credibilità del marchio : le app senza landing page perdono l'opportunità di fornire agli utenti maggiori informazioni e creare fiducia, prerequisiti importanti per le conversioni.

Un consiglio per professionisti che offre un altro vantaggio : considera la possibilità di creare la cosiddetta "pagina di destinazione pre-lancio" prima che la tua app venga pubblicata. Questo può aiutarti a generare buzz e pre-iscrizioni.

Ispirazione per la pagina di destinazione dell'app: 10 ottimi esempi di pagine Web di app che convertono

Questi 10 esempi di landing page dell'app mostrano la padronanza del branding, del design e della strategia.

1. Siftnewstherapy

Che cos'è : app mobile che filtra le notizie in base alle affinità dell'utente per ridurre lo stress e l'ansia.

Cosa ha questa pagina di destinazione : illustrazioni personalizzate e colori tenui che trasmettono il senso di calma, supportando lo scopo principale dell'app.

La pagina contiene diversi componenti:

• L'intestazione di navigazione permanente con un invito all'azione e un'utile sezione FAQ
• Sezione Hero con lo slogan "Senti le notizie in modo diverso", breve spiegazione dell'app e un invito all'azione
• La sezione che delinea i punti deboli degli utenti
• La cronologia che mostra come funziona l'app e quali sono i risultati finali
• Funzionalità e una sezione a piè di pagina che ripete il pulsante CTA

Cosa possiamo imparare da esso : un flusso naturale della pagina riflette il modo in cui dovrebbe informare il potenziale cliente sui modi in cui questa app può aiutarli a ridurre l'ansia.

Particolarmente efficace è l'uso di un layout simile a una Timeline della sezione che fornisce proposte di valore e spiega le funzionalità dell'app.

2. Prospera

Che cos'è : un'app per migliorare e focalizzare la produttività lavorativa degli utenti e aiutarli a prendere un lavoro difficile e le decisioni relative alla carriera.

Cosa ha questa pagina di destinazione : un processo molto approfondito di educazione dei potenziali clienti inizia con un'immagine eroica dell'app in azione e una breve descrizione di ciò che fa. Un CTA è il pulsante di download dell'App Store, accanto al quale è presente un collegamento a un video esplicativo.

Seguono premi e badge di riconoscimento che forniscono la prova sociale del valore dell'app. La sezione delle funzionalità è accompagnata dall'ampia sezione FAQ che risponde ai principali punti deboli degli utenti.

Cosa possiamo imparare da esso : la maggior parte delle pagine delle app utilizza lo spazio bianco per migliorare il contenuto e le proposte uniche. La landing page di Thrive abbraccia questo minimalismo, ma in modalità oscura.

Gli accenti luminosi di giallo, verde acqua e lime negli screenshot dell'app creano un contrasto sorprendente che focalizza lo sguardo del lettore su importanti proposte di valore e caratteristiche.

3. Carly

Che cos'è : l'app che sblocca il potenziale dell'auto degli utenti raccogliendo informazioni preziose sulla salute dell'auto e altre proprietà utili per una migliore manutenzione e personalizzazione.

Cosa ha questa pagina di destinazione : uno strumento sofisticato come Carly promette una serie diversificata di risultati a seconda dell'auto e delle esigenze dell'utente. Questo è il motivo per cui la pagina incanala i potenziali clienti nel flusso di pagamento appropriato.

La pagina si apre con una chiara proposta di valore e un CTA, seguito da prove sociali come l'elenco dei clienti che lo utilizzano e le testimonianze dei clienti.

Mentre si spostano verso il basso nella pagina, gli utenti possono trovare l'elenco dei vantaggi, più proposte di valore e spiegazioni su come funziona l'app e quali caratteristiche ha.

Cosa possiamo imparare da esso : mentre avere una singola CTA sarà sempre la migliore pratica per la pagina di destinazione, Carly dimostra che, a seconda del tipo di app, può usarne più di una.

La pagina di destinazione dell'app di Carly ha diversi CTA. Ognuno si rivolge a un potenziale cliente a seconda dell'auto che guida e facendo clic su uno porterà l'utente alla pagina di download che è direttamente da loro.

4. Tapcart

Che cos'è : un'app mobile che migliora l'esperienza di acquisto online fornendo notifiche push, integrando plug-in e ottimizzando il processo di pagamento.

Cosa ha questa pagina di destinazione : un grande flusso della pagina conduce l'utente dalla principale proposta di valore sulla prima piegatura fino alla prova sociale di quanti marchi utilizzano l'app, diversi vantaggi principali, testimonianze dei clienti, istruzione sulle sue funzionalità e facilità d'uso.

Cosa possiamo imparare da esso : la pagina di destinazione di Tapcart utilizza immagini di alta qualità, video a riproduzione automatica e animazioni GIF che mostrano l'app in azione e i suoi risultati.

Le sezioni sono abbastanza semplici e ben strutturate e la piccola quantità di testi concisi e precisi lo rendono molto facile da capire e digerire. I CTA sono sparsi nella parte superiore, centrale e inferiore della pagina.

5. App per spendere

Che cos'è : un'app mobile e desktop per la gestione di denaro e fondi personali.

Cosa ha questa pagina di destinazione : utilizzando un layout bicolore con bianco e verde, grandi schermate di entrambe le varianti mobili e desktop dell'app dominano la schermata dell'eroe. Accanto a loro c'è una breve spiegazione dell'uso dell'app, "Crea un account gratuito" e pulsanti di download.

I premi vinti dall'app e le tre principali proposte di valore aprono la strada a una proposta in tre fasi dell'utilizzo dell'app. Seguono diverse caratteristiche principali, così come le testimonianze dei clienti e le menzioni della stampa.

Cosa possiamo imparare da esso : un misto di testo, elementi visivi che aiutano a far capire l'obiettivo dell'app e una grande quantità di prove sociali rendono questa pagina di destinazione eccezionalmente ben bilanciata.

6. BigOven

Che cos'è : un'app mobile per migliorare le abilità culinarie degli utenti e trovare ricette.

Cosa ha questa pagina di destinazione : questa pagina di destinazione utilizza tutte le parti fondamentali di una buona pagina di destinazione dell'app: testo chiaro e breve, CTA, proposte di valore e contenuti educativi/dimostrativi.

Le immagini del layout e del design dell'app seguono i diversi punti principali che descrivono le funzionalità dell'app.

Il pezzo centrale, tuttavia, è il breve ma molto educativo video che spiega l'app in modo approfondito.

Cosa possiamo imparare da esso : ciò che lo distingue sono i caratteri leggibili e leggibili. I titoli e i paragrafi più piccoli sono facili da leggere sui dispositivi mobili: i titoli utilizzano caratteri di grandi dimensioni per rendere il loro punto più chiaro.

La qualità della copia risiede in qualcosa di più della semplice tipografia: i vantaggi dell'app e dei suoi valori unici sono chiari a chiunque legga solo le intestazioni, anche senza immergersi nei punti elenco che seguono.

7. Slack

Che cos'è : uno strumento di messaggistica il cui utilizzo principale è nelle strutture aziendali e organizzative che hanno bisogno di migliorare il proprio flusso di lavoro di comunicazione.

Cosa ha questa pagina di destinazione : molto spazio bianco per migliorare l'attenzione dei visitatori sui punti chiave, caratteri grandi e testi leggibili che contengono meno parole possibili per spiegare l'app.

Slack è molto frugale con le sue proposte di valore: solo tre punti principali, accompagnati da schermate di app in azione, un elenco di aziende che utilizzano slack e un CTA "Get Started" che appare in cima e in fondo alla pagina.

Cosa possiamo imparare da esso : la pagina di destinazione di Slack spiega i vantaggi e le funzionalità dell'app in termini semplici. Inoltre, la prima piega della pagina contiene immagini che mostrano il prodotto nelle sue varianti desktop e mobile.

Per fornire il punto più chiaro e molto più veloce, la pagina utilizza le icone per dimostrare le possibili integrazioni.

8. Keeply

Che cos'è : un'app per l'archiviazione sicura di file e dati privati ​​degli utenti.

Cosa ha questa pagina di destinazione : estremamente minimalista e mantenendo il flusso semplificato a colonna singola, Keeply inizia con uno screenshot dell'app, una chiara spiegazione di ciò che serve e una copia contenente i vantaggi chiave.

Man mano che gli utenti scorrono verso il basso e imparano a conoscere le sue proposte e funzionalità uniche, il colore dello sfondo cambia, creando un effetto adorabile e conferendo a ciascuna sezione la sua tonalità distintiva.

I CTA si trovano nella parte superiore della pagina, come una scheda AppStore a destra ea piè di pagina, come collegamento di testo.

Cosa possiamo imparare da esso : L'uso originale dei colori di sfondo consente una lettura più mirata. I caratteri utilizzati sono personalizzati e la seconda metà della pagina beneficia in particolare di una copia molto forte e minimale.

9. Muso

Che cos'è : un'app che disattiva le notifiche push sullo schermo durante la condivisione dello schermo, particolarmente adatta per scopi aziendali.

Cosa ha questa pagina di destinazione : la sezione destra immediatamente accattivante che contiene esempi esilaranti di notifiche estremamente imbarazzanti che dimostrano tutte le possibilità devastanti se vengono viste durante la condivisione dello schermo durante una conferenza online.

Una spiegazione molto precisa di cos'è l'app e a cosa serve seguita da un CTA "Download". L'unico elemento rimasto è la vetrina delle app di messaggistica con cui è compatibile.

Cosa possiamo imparare da esso : L'intera pagina di destinazione occupa solo la prima schermata dell'utente - non c'è scorrimento verso il basso. L'intera proposta di valore è notevolmente minimale e semplice.

Questa pagina di destinazione dell'app ha un fantastico successo nel suo design perché comunica queste proposte di valore confrontando i visitatori con il possibile punto dolente che l'app risolve. E trasmette l'uso dell'app senza alcuna copia che lo descriva!

Inoltre, il non comune fattore umorismo sulle pagine di destinazione terrà gli occhi dei visitatori incollati alla sezione destra della pagina, poiché continuano a comparire esempi di notifiche imbarazzanti.

10. Ogni ora

Che cos'è : un'app mobile solo per iOS per il monitoraggio del tempo di lavoro.

Che cosa ha questa pagina di destinazione : il design radicale di questa pagina unisce l'intero contenuto in un unico blocco contenente testo e immagini. Eppure, la logica del viaggio dell'utente lungo la pagina e dove dovrebbero andare i suoi occhi è sempre presente.

Una copia descrittiva è un po' più abbondante delle voci precedenti in questo elenco. Il link di testo CTA appare a metà e in fondo alla pagina. Il primo impiega un chiaro effetto di ingrandimento quando un mouse passa sopra di esso.

Cosa possiamo imparare da esso : l'unicità di questa pagina di destinazione dell'app è nel suo design distintivo.

Sfondo scuro, titoli molto grandi in caratteri sans-serif sorprendenti, sezioni di contenuto condensate e colori contrastanti rosso e crema per accentuare i punti principali creano quella che è forse la pagina di destinazione visivamente più accattivante della nostra lista.

5 elementi della pagina di destinazione dell'app indispensabili e innovativi che massimizzano le conversioni

Ci sono alcuni elementi obbligatori che ogni pagina di destinazione dell'app dovrebbe avere per aumentare le possibilità di educare e, in definitiva, convertire un potenziale cliente.

Guardando i dieci esempi sopra, abbiamo scoperto che ci sono cinque elementi indispensabili che, se realizzati correttamente, conferiscono questo vantaggio decisivo alle pagine di destinazione delle app.

1. Titolo della pagina

Il titolo della pagina di destinazione dell'app dovrebbe trarre vantaggio dal fatto che è la prima cosa che i lettori vedono sulla pagina.

Uno studio in particolare spiega meglio la posta in gioco quando si tratta di titoli: nove spettatori su dieci che leggono il tuo titolo leggeranno anche il tuo invito all'azione.

Il titolo dovrebbe parlare del valore dell'app, trasmettere i suoi vantaggi e portare a casa il suo punto di forza in modo conciso, economico ed efficace.

Dovrebbe incuriosire il lead per rimanere sulla pagina e non riprendersi immediatamente e fornire la risposta immediata alla domanda sul perché potrebbero aver bisogno dell'app.

2. Pulsante CTA

Il pulsante di invito all'azione, il modulo o il collegamento di testo è l'elemento più importante della pagina di destinazione dell'app perché trasforma i lead in clienti.

La vera ragione dell'esistenza della pagina di destinazione è motivare il potenziale cliente a spostarsi lungo la sua canalizzazione e verso l'invito all'azione che lo converte.

Gli inviti all'azione delle pagine di destinazione dell'app in genere dovrebbero indirizzare l'utente all'app store dove può scaricare l'app. In alternativa, può portare a un modulo di contatto: una volta compilato e inviato, ottengono l'accesso diretto all'app.

Le pagine di destinazione dovrebbero idealmente avere un CTA dominante: la ricerca suggerisce che ma includere più di un'offerta CTA può ridurre i tassi di conversione del 266%!

3. Prove sociali

La prova sociale spiega al visitatore l'affidabilità della tua app.

Questi possono essere tipi di contenuti come recensioni di app di terze parti e testimonianze di clienti esistenti che hanno il potere persuasivo che potrebbe spingere il potenziale cliente verso la decisione di scaricare l'app.

Le prove sociali potrebbero anche essere eventuali premi e riconoscimenti che l'app ha vinto, o il numero di download totali e il numero di utenti.

4. Copia concisa e puntuale

La copia del corpo offre l'opportunità di elaborare ulteriormente e in modo molto più approfondito la proposta di valore, le funzionalità e le caratteristiche della tua app.

Dovrebbe ampliare i vantaggi e rispondere alle domande degli utenti e ai punti deboli che dovresti ricercare e conoscere in anticipo prima di creare la pagina di destinazione dell'app.

La copia dovrebbe soddisfare l'utente che è arrivato sulla pagina della tua app e dimostrare loro che aveva ragione a fare clic sulla tua pagina nei risultati di ricerca o nell'annuncio o in qualsiasi altro canale da cui proveniva.

Il tipo e lo scopo dell'app determineranno la quantità di copia della pagina Web da utilizzare. Ad esempio, un'app di gioco richiede molta meno copia rispetto, ad esempio, a un'app di fitness che ha più funzionalità che devono essere spiegate.

5. Supporti di alta qualità

Gli elementi visivi della pagina di destinazione dell'app sono ciò che la distingue dal resto. Gli elementi immagine, GIF o video forniscono non solo il piacere per gli occhi della pagina, ma possono anche migliorare il punto della tua copia.

Ciascuno dei cinque elementi qui elencati dovrebbe servire a un unico scopo: enfatizzare i vantaggi dell'app. I media dovrebbero anche, idealmente, mostrare il prodotto dell'app in azione, nonché le sue caratteristiche distintive e i punti salienti.

Il testo descrittivo e l'uso prominente di media di alta qualità possono allungare la pagina di destinazione della tua app, ma non preoccuparti: la ricerca suggerisce che pagine di destinazione più lunghe possono avere tassi di conversione fino al 220% più alti.

Dove si trova la pagina di destinazione per la promozione dell'app nella canalizzazione di vendita della tua azienda?

In quanto pagine singole con uno scopo altamente definito, le pagine di destinazione dell'app si basano sulle informazioni che motiveranno i visitatori a raggiungere il punto di conversione del funnel di vendita.

A causa della moltitudine di ruoli che possono avere, le pagine di destinazione possono appartenere a qualsiasi fase della canalizzazione di vendita o di marketing: superiore, centrale o inferiore.

Le pagine di destinazione dell'app possono svolgere uno di questi ruoli all'interno della canalizzazione di vendita:

• Conversione di potenziali clienti in clienti che scaricano l'app, si iscrivono o seguono l'app sui social media
• Educazione al nuovo traffico che proviene dai motori di ricerca, dagli annunci o da qualsiasi altro canale
• La motivazione dei clienti convertiti a promuovere l'app attraverso le condivisioni social
• Testare diversi segmenti di pubblico attraverso contenuti personalizzati per determinare la parte di testo, immagine o pulsante che si tradurrà in tassi di conversione più elevati

Il modo più efficace per utilizzare la pagina di destinazione dell'app all'interno del funnel di vendita è farlo funzionare insieme alle cosiddette campagne a goccia.

Pagine di destinazione e marketing a goccia

L'e-mail marketing automatizzato, o drip marketing, consiste in una sequenza di e-mail mirate che vengono inviate quando un utente esegue una determinata azione come registrarsi o semplicemente visualizzare una pagina.

I marketer utilizzano il drip marketing per inviare e-mail pertinenti e personalizzate ai loro potenziali clienti. La natura automatizzata di queste campagne e-mail consente di risparmiare molto tempo e lavoro.

Il modo in cui le landing page e le campagne di drip marketing interagiscono nella canalizzazione di vendita è questo:

La pagina di destinazione genera lead che vengono raccolti come abbonati e-mail. Questi abbonati entrano nel segmento che lancia una serie di email a goccia il cui obiettivo è la conversione di questi abbonati in downloader di app.

Puoi inviare gli utenti che ricevono e-mail a goccia a una pagina di destinazione specificatamente mirata che ha la copia persuasiva e altri elementi per aiutarli a prendere una decisione ben informata per scaricare l'app.

Le pagine di destinazione dell'app e l'email marketing a goccia che lavorano insieme possono:

• Benvenuto ai nuovi utenti
• Coltiva ed educa i lead e convertili in downloader
• A bordo ed educare i visitatori
• Ricorda ai potenziali clienti i vantaggi dell'app
• Coinvolgi e riattiva gli utenti inattivi esistenti

Il modo in cui puoi raggiungere uno di questi obiettivi con il più alto tasso di successo possibile è seguire queste best practice che ottimizzano la sinergia tra landing page e drip marketing:

• Crea contenuti per entrambi che corrispondono : sia la pagina di destinazione che la campagna email a goccia dovrebbero avere lo stesso messaggio e la stessa voce. Ciò raggiunge la sinergia che crea fiducia e confidenza con gli utenti, fa ricordare loro il messaggio principale e alla fine li converte.
• Crea elementi visivi che corrispondano : avere la stessa estetica per la pagina di destinazione dell'app e l'email marketing è prezioso per gli stessi motivi della corrispondenza dei contenuti. Un aspetto completamente diverso di una pagina di destinazione da quello di un'e-mail può confondere l'utente che potrebbe dubitare della credibilità e delle buone intenzioni della tua attività.
• Offrire incentivi e vantaggi : le e-mail a goccia dovrebbero fornire un'offerta speciale o qualsiasi altro vantaggio al destinatario che potrebbe essere tentato di intraprendere l'azione desiderata. Prove gratuite, sconti, coupon o eBook gratuiti sono incentivi allettanti che potrebbero aumentare i tassi di conversione.
• Assicurati che la pagina di destinazione e le email di gocciolamento abbiano lo stesso invito all'azione : come abbiamo già stabilito, le pagine di destinazione delle app hanno un unico obiettivo concentrato nel suo punto di conversione: il pulsante CTA. Le campagne di e-mail a goccia dovrebbero imporre e supportare questo e mantenere i potenziali clienti concentrati su questa azione che dovrebbero intraprendere.

Da asporto sulle pagine di destinazione dell'app

La promozione di prodotti per app dovrebbe essere accompagnata da un testo conciso e molto mirato che supporti un unico obiettivo di conversione.

Le pagine di destinazione dell'app dovrebbero, a tale proposito, contenere:

• Un chiaro invito all'azione che riappare più volte sulla pagina
• Elementi visivi che coinvolgono ed educano gli utenti e aiutano la copia scritta a portare a casa il punto
• Proposte di valore e vantaggi chiaramente enfatizzati
• Prove sociali come recensioni di app, testimonianze e premi, se presenti

All'interno della canalizzazione di vendita, le pagine di destinazione dell'app possono

• Converti i potenziali clienti in clienti
• Cattura lead di alto valore
• Educare i nuovi arrivati
• Motivare la promozione delle condivisioni sui social
• Testa diversi segmenti di pubblico e strategie di conversione

Le pagine di destinazione possono collaborare con le campagne di email marketing a goccia per massimizzare i risultati di conversione allineando la copia e le immagini, offrendo incentivi e utilizzando lo stesso invito all'azione.