Promozione app: come padroneggiare ASO nel 2021

Il mercato delle app è uno degli spazi più competitivi con circa 2 milioni di app iOS App Store e 4 milioni di app Google Play Store. Acquisire e trattenere con successo gli utenti è più difficile che mai.

Secondo Apple, mezzo miliardo di visitatori arriva negli app store ogni settimana e il 65% dei download di app proviene da ricerche organiche sull'App Store iOS.

ASO è il processo continuo di test e misurazione degli aggiornamenti delle risorse di marketing degli app store, con l'obiettivo di aumentare la visibilità e aumentare i download.

La ricerca organica è più importante che mai con l'impatto del ritiro dell'IDFA che riduce l'impatto della pubblicità a pagamento poiché gli inserzionisti perdono l'accesso ai dati a livello di utente. I dati del mercato mobile sono fondamentali per alimentare una strategia di marketing approfondita per gli sforzi sia a pagamento che organici in questo nuovo ambiente.

Scegli le parole chiave giuste

Monitora come la difficoltà e il volume di ricerca sono cambiati nel tempo per scegliere le parole chiave che ottengono più traffico per te.

Sfrutta le parole chiave di marca in quanto dominano il traffico di ricerca organico

Nei mercati globali, i termini di ricerca di marca dominano le classifiche di parole chiave principali per volume di ricerca, negli Stati Uniti, tutte le prime 20 parole chiave per volume di ricerca tranne 1 sono state contrassegnate con il marchio su iPhone.

Puoi indirizzare in modo offensivo le parole chiave a marchio della concorrenza tramite annunci a pagamento o scongiurare difensivamente i concorrenti facendo offerte per il tuo termine di ricerca per massimizzare la tua presenza nella pagina dei risultati.

Fai clic su " Ulteriori informazioni " per promuovere la tua attività di app e giochi con il servizio di promozione delle app ASO World ora.

Incorpora parole chiave sia inglesi che locali

In Giappone, Thailandia e Indonesia, le principali parole chiave per volume di ricerca sono state le marche inglesi.

I consumatori in Corea tendono a cercare in coreano piuttosto che in inglese, in modo nettamente diverso dagli altri paesi dell'APAC.

Non dimenticare le parole chiave errate

Puoi sfruttarli strategicamente per guadagnare quote di traffico di ricerca e migliorare la visibilità della tua app negli app store.

Le parole chiave di breakout indicano i cambiamenti della domanda nel tempo: l'ASO è un processo che deve essere continuamente monitorato e perfezionato, soprattutto in base alle tendenze nel cambiamento del mercato.

Sfrutta l'apprendimento automatico intelligente per scoprire opportunità di parole chiave

Allineare la tua offerta con le parole chiave che le persone cercano online sarà essenziale per generare download di app da un pubblico prezioso.

Grazie all'apprendimento automatico, possiamo suggerire nuove parole chiave semplicemente digitando alcune parole chiave seed per indirizzare il nostro algoritmo nella giusta direzione.

Monitora la strategia per le parole chiave della concorrenza

Il monitoraggio degli annunci di ricerca a pagamento ti dà prova di come si stanno evolvendo le strategie di acquisizione di utenti a pagamento e ASO di un concorrente.

Ti dà anche una finestra su chi potrebbe aumentare i CPI, se stai superando l'offerta e dove potresti perdere la potenziale quota di pubblico.

Ottimizza la frequenza degli aggiornamenti delle app

Sfrutta gli aggiornamenti tempestivi per massimizzare la tua capacità di scoperta e tieni sotto controllo gli aggiornamenti della concorrenza per tenere sotto controllo le loro strategie

Aggiorna frequentemente e strategicamente

Aggiornamenti frequenti (modifiche a icona, nome, descrizione e versione) possono migliorare la rilevabilità delle tue app con aggiunte mirate di parole chiave e aumentare le conversioni dell'app store in download mettendo in evidenza nuove funzionalità e proposte di valore.

I dati mostrano che le app non di gioco si aggiornano più frequentemente rispetto ai giochi su iOS e Google Play.

Implementa le funzionalità desiderate negli aggiornamenti

Differenze significative sorgono anche tra app e giochi.

Le prime 100 app su Google Play hanno aggiornato le loro descrizioni delle app, in genere associate all'aggiunta di nuove funzionalità, in media il 25% in più rispetto alle migliori app su iOS. Per i giochi, questo è stato in media del 70% in più.

Massimizza l'impatto delle risorse dell'App Store

Fai il punto sulle risorse del tuo app store, utilizza le recensioni degli utenti, gli screenshot e la descrizione per convertire il traffico in download

Ottimizza la pagina dell'App Store

La pagina dell'app store è il posto migliore in cui i clienti possono avere un primo assaggio di ciò che offri. Includi nomi chiari, schermate, descrizioni e persino brevi video per convertire gli acquirenti di vetrine in utenti.

Gli elementi chiave che devi rivedere: nome dell'app, sottotitolo dell'app (iOS), campo della parola chiave (solo iOS),
descrizione dell'app, testo promozionale dell'app (iOS), icona dell'app, screenshot, grafica in primo piano, video promozionale dell'app, acquisti in-app (iOS) e Google
tag (Google Play).

Incoraggia valutazioni e recensioni per la tua app

Ottenere il feedback degli utenti è una priorità assoluta, nonché un tesoro di informazioni. I tuoi utenti ti aiuteranno a capire quali sono i punti di forza e di debolezza della tua app in modo da poterli inserire nella roadmap del tuo prodotto. Ad esempio, puoi chiedere regolarmente feedback all'interno dell'app: puoi utilizzare le best practice per invitare gli utenti a lasciare una recensione per la tua app.

Per vedere se la tua app genera un buon numero di valutazioni e recensioni, confronta il numero di valutazioni (o recensioni) generate con il numero di download generati in un determinato periodo. Puoi quindi confrontare questa percentuale con quella dei tuoi concorrenti.

Massimizzazione della portata globale: differenze nell'App Store

Presta molta attenzione ai diversi requisiti tra gli app store di Google Play e iOS. Personalizza la tua strategia in base alle loro linee guida per massimizzare l'impatto.

Il supporto linguistico è fondamentale per massimizzare la portata degli App Store

Una strategia ASO globale è importante per scalare a livello globale ed espandersi in nuovi mercati. Stai raggiungendo il tuo pieno potenziale mobile?

Su iOS, le app non di gioco supportano una media di 6,6 lingue mentre i giochi supportano una media di 9,6 lingue. Questi sono parametri di riferimento importanti da tenere in considerazione nella tua strategia ASO globale.

Ottimizza per le differenze di invio all'App Store tra Google Play e iOS

Presta molta attenzione ai diversi requisiti tra gli app store di Google Play e iOS. Personalizza la tua strategia seguendo le linee guida dell'app store iOS e le linee guida di Google Play.
I piccoli dettagli possono fare la differenza.

Ad esempio, il nome dell'app può contenere solo 30 caratteri su iOS rispetto ai 50 caratteri su Google Play, una differenza fondamentale quando si sfruttano parole chiave di alto valore nel nome dell'app.

Massimizza il traffico organico dell'App Store dall'essere in primo piano e valutane l'impatto

Essere presenti negli app store può avere un grande impatto sul traffico della pagina dell'app store. Ogni visitatore della pagina dell'app store è un'opportunità per convertirlo in un utente dell'app. Assicurati che le risorse del tuo app store siano testate A/B per offrirti il ​​miglior tasso di conversione dall'aumento del traffico.

Monitora l'impatto che la pubblicazione ha sulle app del tuo gruppo competitivo e la durata dell'incremento organico.

Sfrutta gli aggiornamenti strategici ASO

Sfrutta gli aggiornamenti strategici ASO per ottenere una spinta strategica nei download organici.

Incorpora gli aggiornamenti delle funzionalità richiesti per coltivare una crescita sostenuta
Le descrizioni delle app sono beni immobili preziosi per mostrare le aggiunte di funzionalità chiave, funzionalità che possono indirizzare un visitatore indeciso su un utente scaricato e coinvolto.

Partecipa agli eventi strategicamente programmati

Le vendite flash e gli eventi tempestivi offrono una via strategica per l'acquisizione di utenti. Il tuo inventario creativo dell'App Store è una potente risorsa di marketing: un aggiornamento coordinato può contribuire ad avere un grande impatto sulla rilevabilità e sulla conversione in download.

Gli aggiornamenti delle icone delle app combinati con l'aggiunta di funzionalità strategiche possono essere un potente segnale per gli utenti potenziali e attuali

Insieme a un aggiornamento dell'icona dell'app, Animal Crossing: Pocket Camp ha aggiornato gli elementi strategici del suo gioco: consentendo agli utenti di cambiare il nome del giocatore, aggiungendo obiettivi per principianti per "allungare gli obiettivi" e modificando elementi di design, e ha visto un aumento sostenuto nei download giornalieri in seguito al aggiornamenti.

Un drammatico aggiornamento del colore all'icona di un'app può anche segnalare un cambiamento importante per gli utenti attuali, spingendoli a impegnarsi nuovamente ed esplorare l'aggiornamento.