Promozione app: come aumentare il traffico della tua app per il Black Friday

L'attesa è finalmente finita poiché le vendite di app del Black Friday sono arrivate (beh, quasi qui) e le persone hanno appena iniziato con i loro acquisti natalizi. Quando si tratta di shopping, quasi ogni persona ha la propria vasta lista di articoli e regali che intendono fare ai propri cari.

Novembre è un mese importante per il settore della vendita al dettaglio con importanti eventi di marketing come il Black Friday e il Cyber ​​Monday in arrivo. Quest'anno si svolgono rispettivamente il 26 e il 29 novembre e inaugurano ufficialmente la stagione dello shopping natalizio.

Con tonnellate di promozioni e offerte online, il Black Friday e il Cyber ​​Monday in genere generano un numero enorme di download su app sia su App Store che su Google Play. Leggi questo blog per capire come preparare la tua app per sfruttare appieno il potenziale di questi eventi.

Il Black Friday è il periodo dell'anno in cui molti acquirenti sono pronti a lanciarsi in nuove offerte. È anche il momento in cui è molto più probabile che gli utenti di app mobili effettuino acquisti in-app per sfruttare queste offerte.

Questo è il motivo per cui è importante fare il possibile per aumentare la conversione e il coinvolgimento delle app prima e durante questa vacanza.


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Perché dovresti promuovere la tua app durante il Black Friday?

Con il Covid che costringe tutti a cercare riparo a casa propria, il già fiorente mercato delle app è esploso. Le applicazioni mobili hanno svolto un ruolo enorme nel facilitare in larga misura il distanziamento sociale. Un accesso più semplice ai prodotti necessari per tenersi in contatto con le app dei propri cari è stato il mezzo magico.

C'è un'app per tutto al giorno d'oggi. Non sorprende quindi che nel 2020 ci fossero 2,95 milioni di app disponibili per il download nel Google Play Store. L'Apple Store ha visto 1,96 milioni di app pronte per essere scaricate nel primo trimestre del 2020, con un aumento del 7,53% rispetto al trimestre precedente.

Entro il 2023, le app mobili dovrebbero generare entrate per oltre 935 miliardi di dollari. Per quanto riguarda gli utenti, ben l'88% del tempo mobile viene dedicato alle app.

Ma non basta solo sviluppare l'app. Una volta creata l'app di tua scelta, è necessario assicurarsi che sempre più persone ne siano consapevoli.

E per quegli imprenditori con un'app già popolare a portata di mano, è importante assicurarsi che continui a prosperare e non perdere i concorrenti emergenti. È qui che entra in gioco il marketing delle app. E non c'è momento migliore per promuovere un'app delle festività natalizie.

Non solo le persone cercano con impazienza le migliori offerte, ma avranno più tempo a disposizione per farlo. Se hai un giorno riservato nella tua cultura allo shopping, non c'è motivo per cui la tua attività non dovrebbe trarne vantaggio.

Il Black Friday sta lentamente assistendo a un cambio di paradigma dal mondo reale a quello virtuale. Essendo uno dei più grandi eventi di marketing al mondo, è il momento giusto per le tue app mobili per incassare in queste festività natalizie.

La popolarità della parola chiave "Black Friday" negli app store

La popolarità del Black Friday varia in tutto il mondo, così come i volumi di ricerca per le parole chiave. Il grafico sottostante mostra il volume di ricerca della parola "Black Friday" nell'Apple App Store all'inizio di novembre.


Volume di ricerca per la parola chiave "Black Friday" 3 settimane prima dell'evento. Questa metrica varia da 5 a 100, con 100 come volume di ricerca più alto.

Popolarità nazionale del Black Friday

Con la globalizzazione, nessun festival è più esclusivo di nessuna cultura. Ogni grande festa è celebrata in tutto il mondo. Allora sarebbe un po' pessimista pensare che un grande festival dello shopping che offre sconti redditizi sarà lasciato indietro. Negli ultimi anni, il Black Friday è diventato sempre più rilevante su scala globale.

Oggi, su 195 paesi del mondo, circa il 50-60% "celebra" la giornata in un modo o nell'altro. In Europa, Regno Unito, Francia e Germania sono in cima alla lista dei celebranti del Black Friday. Anche i paesi dell'America centrale e meridionale si sono uniti alla baldoria negli ultimi 4-5 anni. Questo evento sta lentamente guadagnando popolarità in mercati precedentemente incontaminati come la Cina e il sud-est asiatico.

Anche l'interesse dei consumatori aumenta costantemente ogni anno. Quando confrontiamo le ricerche globali (2019 e 2020), vediamo che l'interesse per il periodo di sconto è aumentato del 14%. Nei paesi in cui il Black Friday ha tradizionalmente svolto un ruolo significativo all'interno dello spazio di vendita al dettaglio, i numeri di crescita sono ancora più elevati, con Brasile, Australia e Stati Uniti in testa.

Come preparare la tua app per il Black Friday e il Cyber ​​Monday

Il Black Friday è uno dei giorni migliori dell'anno per l'e-commerce e un momento chiave per l'acquisizione di clienti. Ecco le best practice che le app dovrebbero considerare per ottenere il massimo da questo periodo intenso:

Adatta di conseguenza i metadati della tua app. Ti consigliamo di aggiungere parole chiave pertinenti al titolo dell'app, al sottotitolo (iOS), al campo della parola chiave (iOS) e alla descrizione breve e lunga (Android) per iniziare a classificare più in alto queste parole. Negli ultimi anni, parole chiave come "Black Friday", "sconti", "offerte" e "coupon" hanno generalmente registrato un aumento di popolarità nel mese di novembre.

Tuttavia, ricorda di evitare di aggiungere parole chiave che promuovono offerte o sconti ai metadati del Play Store poiché, a partire da settembre 2021, verranno segnalate da Google!

Per prepararti all'afflusso di traffico aggiuntivo e massimizzare il tasso di conversione, assicurati di aggiornare le creatività delle tue app per promuovere messaggi simili a quelli delle tue campagne pubblicitarie.

Prova a utilizzare gli eventi in-app di Apple e a ottimizzare le tue carte evento per il Black Friday! Gli eventi in-app sono un ottimo modo per raggiungere nuovi utenti, coinvolgere gli utenti attuali o riconnettersi con gli utenti scaduti. Potrebbero anche aiutare la tua app a comparire sull'App Store e ottenere un ulteriore aumento della visibilità.

Non dimenticare di aggiornare il testo promozionale (iOS). Puoi modificare il testo promozionale della tua app quando vuoi (queste modifiche non richiedono un aggiornamento completo dell'app) e puoi promuovere quello che vuoi (il testo promozionale non è indicizzato). Questo può essere un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento dei clienti promuovendo funzionalità speciali, offerte, ecc.

Infine, la tua app deve essere pronta per gestire un numero maggiore di utenti. Evitare malfunzionamenti e bug delle app è fondamentale per la soddisfazione del cliente; non vuoi perdere potenziali clienti poco prima del periodo natalizio.

Strategie per aumentare il tuo traffico mobile

Considerando le entrate in gioco, dovresti essere pronto a impiegare tutti i mezzi necessari per ottenere il tuo pezzo della torta della spesa delle vacanze.

Dai alle persone un motivo per scaricare la tua app

Uno dei modi infallibili per aumentare le installazioni di app durante le festività natalizie è offrire sconti speciali alle persone che scaricano la tua app per la prima volta. Come opzione, puoi anche introdurre vantaggi esclusivi per i tuoi acquirenti mobili, ad esempio la spedizione gratuita per tutti gli ordini effettuati tramite l'app mobile.

In alternativa, puoi avviare un programma di riferimento per attirare più clienti mobili. Ad esempio, puoi incoraggiare i tuoi utenti a condividere codici promozionali e invitare i loro amici a fare acquisti con la tua app. In questo caso, dovrebbero essere premiati sia gli invitati che la persona che condivide l'invito.

Premia la fedeltà dei clienti

Un'altra cosa che puoi fare per aumentare il coinvolgimento delle tue app mobili prima del Black Friday è offrire premi ai tuoi utenti più fedeli.

Puoi fornire informazioni uniche sugli articoli che saranno in vendita e offrire la possibilità di prenotare uno degli articoli in anticipo o persino offrire una possibilità limitata di entrare in negozio in anticipo. Le opportunità sono infinite.

Aumenta le installazioni di app con offerte speciali per i nuovi utenti

Se desideri aumentare il numero di download e installazioni della tua app prima dell'arrivo del Black Friday, puoi farlo offrendo alcuni sconti o omaggi ai nuovi utenti per le festività natalizie. Ad esempio, puoi consentire ai nuovi utenti di ottenere la consegna o la spedizione gratuita sul loro primo ordine, oppure puoi rendere disponibili uno o più prodotti a un prezzo inferiore.

In vista delle festività natalizie, questo potrebbe attirare molti nuovi utenti che altrimenti potrebbero non fare il primo passo nell'utilizzo dell'app.

Usa le notifiche push del Black Friday

Nei giorni o addirittura nelle ore che precedono le tue campagne mobili per il Black Friday, dovresti utilizzare le notifiche push per far sapere agli utenti quando stai lanciando promozioni. Tuttavia, non è sufficiente utilizzare le notifiche push generali. Invece, personalizzali per diversi segmenti della tua base di utenti.

Puoi inviare agli utenti notifiche push per informarli che un loro articolo preferito è in vendita. Inoltre, puoi inviare notifiche push indicando quando inizierà una promozione per determinati articoli in base agli interessi specifici degli utenti. Inoltre, invia notifiche push quando le tue campagne stanno per terminare, il che incoraggerà le persone a tornare e fare un acquisto prima che scada un affare.

Quando si sviluppano le notifiche push, ci sono alcune best practice da seguire. Per cominciare, assicurati che la tua copia delle notifiche push ecciti gli utenti pur rimanendo allineata al tuo marchio unico.

Per attirare l'attenzione degli utenti e massimizzare il coinvolgimento, invia le notifiche push del Black Friday in anticipo, idealmente anche settimane prima dell'inizio delle promozioni, il che creerà entusiasmo.

Infine, assicurati che le tue offerte siano altamente specifiche ed elimini qualsiasi potenziale confusione quando le persone vedono la tua notifica. L'esecuzione di questi passaggi potrebbe aiutarti a creare e lanciare notifiche push di successo che promuovono sia il coinvolgimento che le vendite.

Lavora con gli influencer dei social media

Un'altra grande strategia da considerare è la collaborazione con influencer dei social media, inclusi influencer su Instagram, TikTok e altre piattaforme. Tuttavia, assicurati che questi influencer rientrino nella nicchia specifica della tua app. Se ritieni che l'influencer rappresenti un utente tipico o un segmento di utenti specifico, è probabilmente una buona idea lavorare con loro.

Quando cerchi l'influencer giusto, tieni presente che non è necessario sceglierne uno con milioni di follower. Molti micro-influencer hanno un seguito fedele di centinaia o migliaia di potenziali utenti e non fanno pagare tanto quanto gli influencer più grandi per l'approvazione delle app.

Lavorare con più micro-influenzatori può aiutarti ad estendere la tua portata e incoraggiare i loro follower ad associarti a loro. I micro-influencer hanno anche un tasso di coinvolgimento più elevato rispetto ai mega-influencer, con un tasso medio del 3,86% su Instagram rispetto a solo l'1,21% dei mega-influencer.

Un vantaggio chiave nel lavorare con gli influencer è la possibilità di creare video acquistabili. Questi sono video che potrebbero presentare influencer che mostrano o unboxing un particolare articolo che vuoi vendere, insieme a un pulsante CTA che incoraggia le persone ad acquistarlo. I video acquistabili sono molto coinvolgenti e possono indirizzare gli utenti alle pagine di acquisto per completare un ordine in modo più efficiente.

Testi promozionali dell'app store

La sezione Testo promozionale di una pagina dell'app iOS contiene informazioni rapide sull'app. Ciò può includere brevi presentazioni o slogan, ma l'obiettivo comune è informare gli utenti sulle promozioni e le modifiche delle app. Il valore di conversione del testo promozionale lo rende uno strumento utile per l'ottimizzazione dell'App Store.

Questo può essere un ottimo modo per commercializzare la tua app agli utenti Apple.

Crea una campagna specifica per le vacanze

Un messaggio interessante e ben informato può fare molto per catturare l'attenzione del pubblico. Più il tuo messaggio è pertinente, meglio è. È meglio se elabori una strategia di campagna specifica progettata esclusivamente per soddisfare la folla delle vacanze. Alcune cose da tenere a mente durante l'ideazione della tua campagna pubblicitaria:

La tua campagna pubblicitaria dovrebbe essere creativa e originale

• Personalizza la campagna in modo che diano un'idea chiara del tuo marchio
• Se hai il budget, collabora con persone influenti per promuovere la tua app
• Usa il marketing video con saggezza
• Mantieni la coerenza
• Ruota tra diversi annunci creativi per evitare persone noiose

Crea una campagna per tutti i dispositivi

I consumatori negli Stati Uniti stanno adottando dispositivi intelligenti a un ritmo incredibile. L'americano medio ora possiede uno smartphone, un tablet o, nella maggior parte dei casi, entrambi!

Per assicurarti che la tua campagna raggiunga il maggior numero di persone possibile, assicurati che sia ottimizzata per tutti i dispositivi. In caso contrario, il resto della campagna e gli investimenti promozionali avranno un impatto limitato.