Ottimizzazione dell'App Store: fattori di ranking
Pubblicato: 2022-02-24
Sapevi che la maggior parte delle persone trova la tua app navigando e cercando nell'app store? Pertanto, indipendentemente dal fatto che la tua app sia su App Store o Google Play Store, il posizionamento in alto è fondamentale. L'algoritmo di classificazione dell'app store determinerà il tuo successo nelle classifiche elevate.
L'aggiornamento dei dettagli del prodotto e delle parole chiave nelle ricerche non è qualcosa che può essere impostato e dimenticato il giorno del lancio. I risultati di ricerca e le classifiche su App Store e Play Store si basano su complessi algoritmi dinamici. La combinazione di query di ricerca utente e parole chiave determina i risultati di ricerca e le classifiche. I dettagli degli algoritmi di App Store e Play Store sono tenuti segreti. Inoltre, questi algoritmi si evolvono periodicamente per produrre risultati più rilevanti.
Nonostante la complessità degli algoritmi, gli esperti di ASOWorld hanno identificato tendenze e approfondimenti sui meccanismi che guidano i risultati di ricerca e le classifiche delle app. Il seguente articolo descrive gli aspetti degli sviluppatori di strategie ASO che possono trarre vantaggio da queste classifiche.
App Store vs. Google Play Store
Quando gli sviluppatori di app avviano un'app per un app store specifico, utilizzano le informazioni interne sull'app per personalizzare e progettare la pagina dell'app store in modo da catturare l'attenzione dei potenziali utenti.Aggiungono un'icona e identificano il titolo, il sottotitolo e la descrizione che i clienti possono vedere direttamente e aggiungono alcune funzionalità nascoste all'algoritmo del motore di ricerca dell'app store, come un elenco di parole chiave (App Store Connect Keywords). Tutte queste funzionalità sono state denominate fattori sui metadati. Inoltre, dopo essere stata trasmessa in diretta, l'esperienza utente nell'app viene valutata e commentata dagli utenti e può essere visualizzata nella pagina dell'app e i fattori che alla fine hanno un impatto sull'algoritmo dell'app store sono chiamati fattori fuori dai metadati.
È noto che l'algoritmo di Google Play è più complesso di quello dell'App Store. Google Play supporta un'ampia gamma di ottimizzazioni, mentre l'App Store fa molto affidamento su alcuni aspetti chiave (metadati, funzionalità e creatività).
Una differenza significativa tra gli algoritmi di Google Play Store e Apple App Store è che Google Play Store non ha un campo per le parole chiave, a differenza dell'App Store di Apple. Invece, l'algoritmo di Google esegue la scansione delle parole chiave dalle sezioni del titolo, dei sottotitoli e della descrizione, il che le rende più importanti per le classifiche di ricerca. È più probabile che l'algoritmo di Google utilizzi le prime due parole di ogni riga della descrizione come parole chiave perché effettua la ricerca da sinistra a destra. Pertanto, l'aggiunta di parole chiave all'inizio di ogni riga è il modo più praticabile per classificare il Google Play Store.
Fattori di ranking dell'App Store
Ordine di autorizzazione delle parole chiave
L'algoritmo di classificazione potrebbe evolversi di volta in volta, tuttavia ci sono alcune logiche di base che non cambiano mai. L'ordine in cui pesano gli elementi dei metadati è il seguente:Titolo app > Parole chiave > Descrizione app > in App Purchase Nome/Descrizione articolo
Oltre ai metadati, anche i metadati esterni contribuiscono al ranking, l'algoritmo dell'app store che si dice sia il seguente:
Algoritmo dell'App Store di Apple = 0,8(8* installazioni di oggi + 5*installazioni di ieri +5*installazioni di 2 giorni fa +2*installazioni di tre giorni fa)*0,2(Valutazione a stelle + Recensioni + Tassi di utilizzo + Vendite)
Nome dell'applicazione
Questo campo di 30 caratteri deve essere utilizzato per le parole chiave più pertinenti, poiché a queste viene dato un peso significativamente maggiore durante l'indicizzazione dell'app per i risultati di ricerca rispetto alle parole chiave utilizzate altrove. Tuttavia, tieni presente che gli utenti umani si affidano anche al nome dell'app per determinare la pertinenza, quindi è fondamentale scegliere parole chiave chiare e di facile comprensione.Sottotitoli dell'app
Il campo Sottotitoli è stato introdotto in iOS 11. Apple ti consente di inserire 30 caratteri qui. Usa questo spazio con saggezza, poiché le parole chiave in questo campo sono indicizzate dall'algoritmo di ricerca dell'App Store.Campi delle parole chiave iOS
Il campo Parole chiave è univoco per l'App Store di Apple e non può essere trovato in Google Play.Questo campo consente di inserire 100 caratteri. Inoltre, queste parole chiave sono nascoste agli utenti. Non vengono visualizzati nelle inserzioni pubbliche dell'App Store. Pertanto, utilizza questo spazio per le parole chiave che non hai ancora inserito nel nome dell'app e nei sottotitoli dell'app.
Suggerimento: quando scrivi parole chiave in App Store Connect, separale con virgole ed evita di usare spazi, corone e preposizioni. Usa singolare o plurale e non ripetere le parole chiave in nessun campo.
Acquisti in-app (IAP)
Apple trae profitto dalle app che generano entrate dagli acquisti in-app piuttosto che dagli annunci in-app. Di conseguenza, si sospetta (anche se non confermato) che le app che offrono acquisti in-app siano più in alto. Inoltre, gli stessi acquisti in-app possono essere classificati per parole chiave. Il nome del tuo acquisto in-app (IAP), inclusi i piani di abbonamento, viene indicizzato da Apple come strumento per le parole chiave. Ogni IAP ha il proprio nome visualizzato, immagine promozionale e descrizione. Il tuo IAP può essere visualizzato nei risultati di ricerca dell'App Store e anche nella scheda Oggi. Quindi assicurati di non dimenticare di ottimizzarli anche tu.Valutazioni e recensioni
Le recensioni positive - e le parole chiave che contengono - indicano la soddisfazione dell'utente, aumentando la probabilità che l'app venga classificata più in alto dall'algoritmo.Aggiornamenti
Gli aggiornamenti delle app sono spesso correlati positivamente alla soddisfazione degli utenti, il che porta a recensioni migliori e, a sua volta, a classifiche più elevate. Per definizione, anche le app che vengono aggiornate frequentemente sono più rilevanti e quindi si classificano più in alto.Download e coinvolgimento
Queste misure della popolarità delle app includono la velocità di installazione e la crescita giornaliera, che sono fondamentali per il ranking delle app. Gli sviluppatori possono migliorare i download e il coinvolgimento aumentando le percentuali di clic, ottimizzando le creatività e i messaggi dell'App Store e aggiornando frequentemente.È importante notare che Apple considera le App Unit (prime installazioni) quando determina la velocità di download. Secondo la nostra ricerca e i nostri dati, guidare un gran numero di prime installazioni o unità di app è una delle cose più efficaci che puoi fare per migliorare le tue classifiche.
Ciò può essere ottenuto aumentando i tassi di conversione delle pagine per i nuovi utenti e sfruttando le campagne di acquisizione di utenti a pagamento (UA) incentrate sui nuovi utenti anziché sugli utenti persi.
Per saperne di più sull'algoritmo di classificazione dell'App Store, puoi controllare " L'algoritmo della classificazione dell'App Store e la distribuzione dell'autorità delle parole chiave nell'App Store " per ulteriori informazioni.
Fattori di ranking di Google Play
Titolo dell'app
Questi campi sono simili all'App Store, ma il titolo del Play Store può richiedere fino a 50 caratteri e ha una descrizione significativamente più lunga rispetto ai sottotitoli dell'App Store. Si dice che Google Play stia nuovamente riportando il limite del titolo dell'app a 30 caratteri. Per alcuni esperti di marketing e sviluppatori di app che sono già cambiati, hanno assistito a un aumento della classifica. L'ora esatta non è ancora chiara. Diciamo che stai sempre avanti nel gioco.Inoltre, si noti che l'uso delle parole chiave è completamente diverso; Lo strumento di scansione di Google utilizza l'ordine e la ripetizione per determinare l'importanza delle parole chiave. Viene prima esaminato il nome dell'app, quindi la descrizione e le parole lette per prime vengono ponderate in modo più pesante. Si dice che l'algoritmo di Google sia altamente sensibile allo spam e al keyword stuffing. Scrivi nomi e descrizioni in un modo che le persone possano capire.
Descrizione dell'app
Nella Google Developer Console, puoi distinguere tra una breve descrizione e una descrizione completa. Pertanto, la breve descrizione è visibile sopra il Google Play Store compresso. Ciò rende il campo non solo rilevante per il posizionamento delle parole chiave, ma anche cruciale per coinvolgere gli utenti. Assicurati di indicare il contenuto della tua domanda entro questi 80 caratteri.La descrizione dettagliata può contenere fino a 4000 caratteri. Prova a ripetere più volte le parole chiave per le quali desideri classificare. Consigliamo 3-5 volte. Questo aiuterà Google a identificare quali termini di ricerca sono rilevanti per la tua app e quali sono le caratteristiche principali della tua app.
Tag di Google
I tag di Google funzionano in modo simile alle categorie nell'App Store. Puoi selezionare fino a 5 tag per la tua app da un elenco predefinito. Google utilizzerà quindi i tag che scegli per classificare la tua app. Sebbene ciò non abbia un impatto diretto sul ranking di Google Play, aiuta l'algoritmo a classificare la tua app per le parole chiave giuste.Backlink
I backlink sono collegamenti Web che puntano alle pagine della tua app. Maggiore è il numero di backlink di qualità, maggiore è il ranking nel Google Play Store. Pertanto, concentrandosi sulla creazione di link, gli sviluppatori possono migliorare le proprie classifiche.Per saperne di più sull'ASO di Google Play Store, puoi controllare " Che ne dici di Google Play Store ASO e della sua ottimizzazione delle parole chiave " per ulteriori informazioni.
Competenze di ottimizzazione condivise per App Store e Google Play
Esistono differenze significative tra gli algoritmi di ranking su Apple App Store e Google Play Store. Abbiamo ancora fattori in comune durante l'ottimizzazione delle app sia su App Store che su Google Play.Oggi l'ASO può essere eseguito in modo più uniforme per l'Apple App Store e il Google Play Store. Naturalmente, ci sono ancora alcune differenze importanti, come la mancanza di un punteggio di popolarità per Google Play, le parole chiave a coda lunga sull'App Store e i diversi metadati disponibili. Ma quando si tratta del modo in cui funzionano gli algoritmi e del modo in cui sono progettati i percorsi degli utenti, sono molto vicini l'uno all'altro.
Nome app o titolo app
App Store e Google Play hanno indicizzato le parole chiave nel nome o nel titolo dell'app. La ricerca ha anche dimostrato che le parole chiave nel nome della tua app hanno una forza di ranking più forte rispetto alle parole chiave in altre aree come i sottotitoli. Ciò significa che hai maggiori probabilità di posizionarti più in alto per le parole chiave nel nome della tua app. I nomi delle app iOS possono contenere 30 caratteri, mentre Google Play ti dà 50 caratteri.Valutazioni e recensioni
Google Play e l'Apple App Store terranno in considerazione le valutazioni delle app e le recensioni degli utenti durante la classifica della tua app. Migliori sono le tue valutazioni e recensioni, maggiore sarà la classifica della tua app. Google esaminerà anche il feedback degli utenti e troverà lì le parole chiave. Puoi anche trovare ispirazione per le parole chiave dalle parole che gli utenti usano per descrivere la tua app.Sebbene ottenere recensioni sia fondamentale per il successo della tua app, dovresti evitare di chiederle troppo spesso o al momento sbagliato. Un buon momento per chiedere è dopo che i tuoi utenti hanno completato un risultato. Si sentiranno bene ed è più probabile che lascino una recensione positiva. Inoltre, maggiore è la valutazione media dell'app, maggiore è il ranking delle parole chiave per le parole chiave pertinenti.
Suggerimento: fai le domande giuste. Puoi iniziare con una domanda per scoprire se l'app piace all'utente. Se dice di sì, puoi chiedergli di darti una valutazione. Tuttavia, se rifiuta, puoi chiedergli un feedback senza includerlo nelle opzioni di recensione.
Aggiorna frequentemente
Le app costantemente aggiornate di solito hanno valutazioni migliori. Questo perché gli utenti sanno che gli sviluppatori stanno lavorando per migliorare l'app e ascoltano i loro feedback.Sia l'App Store di Apple che Google Play considerano la frequenza degli aggiornamenti quando si classificano le app. Quindi più ti impegni per il tuo prodotto, migliore sarà la tua classifica.
Download di app
Sembra ovvio, ma è sempre bene sottolineare che i download delle tue app possono anche influenzare la classifica del tuo app store. Più download e coinvolgimento degli utenti ha la tua app, migliore sarà la sua posizione in classifica. Vuoi continuare ad aumentare la velocità di download, il che significa che il numero di download che la tua app ottiene in un certo lasso di tempo. Maggiore è la velocità, maggiore è la classifica. Questo perché Apple e Google amano mostrare app che sono chiaramente apprezzate dai loro utenti.Il primo passo per accelerare i download è determinare da dove provengono. In altre parole, quale canale sta convertendo di più.
È probabile che la maggior parte delle persone esegua l'installazione dopo aver fatto clic sulla scheda dell'app store, anziché eseguire l'installazione direttamente dalla pagina dei risultati di ricerca. In questo caso, è necessario migliorare il posizionamento delle parole chiave, aumentare la valutazione media dell'app e vedere se è possibile ottimizzare o localizzare meglio il testo e le immagini.