Video di anteprima dell'App Store - Come convincere gli utenti a scaricare

Perché i video di anteprima dell'App Store sono così importanti?

Le statistiche sulle prestazioni video sono impressionanti.

• Il 55% delle persone presta molta attenzione quando guarda i video, più di tutti gli altri tipi di contenuti. È dimostrato che i video hanno tassi di coinvolgimento e conversione più elevati rispetto alle immagini.
• L'inclusione di video in una pagina di destinazione può aumentare le conversioni dell'80%.
• I consumatori che guardano i video dimostrativi hanno 1,81 volte più probabilità di effettuare un acquisto rispetto ai non spettatori.
• Gli spettatori conservano il 95% delle informazioni che vedono durante la visione e il 10% durante la lettura.

Più importante di queste statistiche, tuttavia, è che i video forniscono un modo eccellente per catturare l'attenzione dei potenziali utenti negli elenchi delle app. Guadagnano molto spazio nell'App Store, sebbene il Google Play Store e l'App Store di Apple abbiano formati leggermente diversi.

Il video offre una piattaforma incredibile per mostrare dinamicamente la tua app. Ciò include l'esperienza in-app (che mostra loro quanto sia facile da usare) e funzionalità uniche. Se continuano a provare la tua app, fagli sapere cosa hanno. Una volta superato questo ostacolo, sei sulla strada del successo.

Video di anteprima dell'App Store: App Store e Google Play

Le differenze tra i video di anteprima di Apple e Google sono sottili ma importanti. Ecco alcune differenze chiave da tenere a mente.

Per iOS, i video di anteprima dell'app dovrebbero mostrare le funzionalità principali e l'interfaccia utente dell'app adottando un approccio semplice e di base. Come per la maggior parte dei prodotti Apple, le linee guida editoriali sono relativamente rigide e vengono applicate rigorosamente al momento dell'invio dell'app. Ad esempio, i video in anteprima possono utilizzare solo filmati acquisiti dall'app. Le persone che interagiscono con l'app, inclusi i tocchi delle dita sullo schermo e gli angoli sopra le spalle, sono tabù, così come le riprese dietro le quinte dello sviluppo dell'app.

Ecco alcune delle linee guida più importanti che devi ricordare.

• Usa video appropriato: l'anteprima dell'app viene visualizzata in varie posizioni nell'App Store. Pertanto, dovrebbe essere creato pensando a ciascun pubblico. Ciò significa che l'anteprima dell'app dovrebbe essere adatta a persone di appena quattro anni.
• Usa filmati girati all'interno dell'app: Apple non vuole che tu usi video girati al di fuori dell'app. Ad esempio, un'angolazione sopra la spalla della tua app o una persona che tocca lo schermo non supererà l'appello di Apple. Non dovresti nemmeno usare clip dietro le quinte nello sviluppo della tua app. In breve, mostra solo i filmati trovati nella tua app.
• Usa gli elementi video che hai il diritto di utilizzare. Non è un segreto che dobbiamo rispettare i diritti di proprietà intellettuale degli altri. Per questo motivo, Apple si aspetta che tu eviti di utilizzare contenuti protetti, come videoclip, musica, caratteri registrati e branding. Se è necessario utilizzare materiale protetto da copyright, assicurarsi di ottenere l'autorizzazione legale corretta.
• Apple è fermamente contraria a parolacce, contenuti discutibili, violenza e temi per adulti nelle anteprime delle app.
• Di La verità. Non cercare di fuorviare gli utenti in alcun modo. Mostra solo le funzionalità effettivamente presenti nella tua app.
• Aggiungi le dichiarazioni di non responsabilità secondo necessità. Se la tua app contiene funzionalità a cui è possibile accedere solo tramite acquisti o abbonamenti in-app, devi rivelarlo. Le dichiarazioni sulla divulgazione dei prodotti possono essere fatte tramite i video dell'app.
• Usa il gioco. Mostra più gameplay nell'anteprima dell'app anziché nei filmati. I filmati sono molto fuorvianti perché danno l'impressione sbagliata dell'app.

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I video promozionali delle app sull'App Store vengono esaminati manualmente da Apple, il che è, ovviamente, soggettivo. Durante la navigazione nell'App Store iOS, potresti vedere video che violano palesemente le linee guida di Apple o sezioni dei video della tua app che sono state rifiutate.

Tutto quello che puoi fare è comprendere chiaramente le linee guida e le specifiche video dell'App Store in modo da sapere quando ti trovi in ​​una "zona grigia". E qualunque rischio tu corri durante la "sperimentazione", abbi un piano di riserva nel caso in cui provi qualcosa che causa il rifiuto di un video.

Per saperne di più sulle anteprime delle app ASO, puoi controllare " Best practice per ASO: come commercializzare la tua app con l'ottimizzazione dei video di anteprima delle app? " dei nostri articoli precedenti.

Inizia a creare eccellenti video di anteprima sull'App Store

1.Vai dritto al punto

Il tempo medio di visualizzazione del video dell'anteprima dell'app iOS in tutte le categorie di app iOS è di 4-6,5 secondi, con un tasso di completamento del video inferiore al 20%. Pertanto, anche se il video di anteprima dell'app è in riproduzione automatica, i visitatori potrebbero abbandonare in qualsiasi momento. Prova ad avviare il tuo video con il messaggio di maggior impatto entro i primi 4 secondi.

Dato il breve lasso di tempo necessario per catturare l'attenzione dei visitatori e incoraggiare l'installazione, è anche importante trovare il giusto equilibrio tra l'evidenziazione delle risorse del marchio e la presentazione delle funzionalità e dell'esperienza dell'app. Ti consigliamo di evitare di avviare il video con una schermata di avvio, un timer per il conto alla rovescia o persino l'icona di un'app. I visitatori vedono già l'icona o il logo della tua app quando atterrano per la prima volta sulla pagina del tuo prodotto, quindi non è necessario ripeterlo. Inoltre, queste tattiche di solito comportano una caduta più diretta della pagina del tuo prodotto e, di conseguenza, perderai tempo prezioso iniziale che dovresti utilizzare per mostrare le funzionalità chiave dell'app.

Invece, inizia con i tuoi elementi visivi più potenti e verifica qual è il tuo messaggio più avvincente e di grande impatto nel primo segmento del video del tuo app store.

Tuttavia, tieni presente che stai progettando il tuo video per un piccolo schermo. Pertanto, evita troppe informazioni, caratteri piccoli, schermate iniziali inutili e altre informazioni non necessarie.

2. Crea ogni video di anteprima dell'app di un aspetto specifico

Ogni sezione di un singolo video dovrebbe concentrarsi su un elemento diverso dell'app e poiché puoi ospitare fino a tre video di anteprima dell'app nella galleria, ogni video dovrebbe concentrarsi anche su un aspetto diverso ma coerente dell'app. La chiave è evitare ripetizioni evidenti, perché se i visitatori vedono le stesse informazioni in più video, presumeranno che sia tutto e non saranno incoraggiati a esplorare ulteriormente. Invece, dovresti utilizzare ogni sezione del video per evidenziare concetti diversi e la proposta di vendita unica (USP) dell'app per coinvolgere gli spettatori.

La creazione di video dell'App Store in segmenti separati consente inoltre di creare un video coerente che può essere tagliato in diverse sezioni e presentato in un ordine diverso durante il test. Ciò ti consentirà di capire come i visitatori interagiscono con segmenti specifici e ti darà informazioni su quali messaggi risuonano di più con loro.

Ad esempio, nel settore dei giochi, puoi segmentare tre risorse video nei seguenti argomenti: trama e personaggi, modalità di gioco e avanzamento del livello di gioco. Sulla base dei risultati dei test, puoi determinare quale tema ha portato il maggior numero di installazioni e inviato il messaggio di maggior impatto al tuo pubblico di destinazione. Queste informazioni possono aiutare a guidare non solo lo sviluppo dei video di anteprima dell'App Store, ma anche la più ampia strategia di marketing delle app e acquisizione degli utenti (UA).

3. Assicurati che il video sia comprensibile senza audio

Per impostazione predefinita, i video di anteprima dell'app sono silenziosi, quindi le principali proposte e funzionalità di vendita dell'app devono essere comunicate in modo efficace senza fare affidamento sull'audio. Puoi utilizzare didascalie, annotazioni e altri elementi relativi agli elementi visivi per coinvolgere i visitatori.

In generale, la migliore pratica consiste nell'utilizzare termini e un linguaggio di facile comprensione che siano attraenti e significativi per il pubblico di destinazione. Dovresti anche assicurarti che qualsiasi testo sia chiaro e facile da leggere e rimanga sullo schermo abbastanza a lungo da essere letto dal tuo pubblico.

4. Usa la copia correttamente

In passato, prima del rilascio di iOS 11, Apple sconsigliava fortemente l'uso del testo nei video di anteprima dell'App Store. Tutto è cambiato con l'introduzione della riproduzione automatica silenziata.

Ecco alcuni suggerimenti che dovresti tenere a mente quando aggiungi una copia all'anteprima dell'app.

• Usa il testo per fornire il contesto per i tuoi video clip.
• Scegli le tue parole con attenzione. Assicurati di evitare parole, gergo e parole, termini o lingua difficili da capire.
• Il tuo testo dovrebbe essere facile da leggere. Dai alle persone abbastanza tempo per leggere il tuo video quando viene riprodotto nell'App Store.
• Usa il testo sempreverde. Evita di utilizzare testi relativi a orari, date, eventi e stagioni specifici. Naturalmente, se prevedi di modificare regolarmente l'anteprima dell'app, puoi farlo. Tuttavia, se non hai abbastanza tempo e denaro, utilizza un testo sempre pertinente, indipendentemente dalla data o dalla stagione visualizzata.
• Non è necessario aggiungere prezzi o tariffe all'anteprima dell'app. Queste informazioni sono già visualizzate nella pagina dell'App Store. Non solo, ma poiché l'anteprima dell'app è visibile in tutto il mondo, le tue tariffe potrebbero non essere accurate o disponibili per tutte le regioni.
• Le copie possono essere utilizzate anche come disclaimer. Puoi scegliere di visualizzarlo alla fine del video o all'interno del video.

5. Localizza l'anteprima dell'app

La localizzazione è il processo di adattamento dei metadati dell'App Store (ad es. nome dell'app, descrizione, parole chiave e schermate) ai diversi paesi e alle relative lingue. Se le pagine dei prodotti dell'App Store sono ottimizzate solo per i mercati principali o per un solo paese/regione/lingua, non stai massimizzando il potenziale di distribuzione della tua app.

Con oltre 40 lingue disponibili nell'App Store, hai l'opportunità unica di indirizzare strategicamente gli utenti in quei paesi in modo più diretto e raggiungere una portata globale. I nostri dati mostrano che gli app store localizzati ottengono un aumento del CVR fino al 26%.

6.Ottimizza completamente le anteprime delle app con la piattaforma di test dell'App Store

Per sfruttare appieno il potenziale dei video dell'App Store, assicurati di utilizzare la piattaforma di test dell'App Store. Il test ti offre un quadro accurato di come i visitatori interagiscono con i tuoi video e ti aiuta a rispondere a domande importanti, ad esempio

• Qual è il tasso di visualizzazione e installazione?
• Quali secondi spingono i visitatori a installare?
• Quali secondi li spingono verso il basso?
• Per quanto tempo i visitatori guardano ogni video in anteprima prima di abbandonarlo?
• Quale percentuale di visitatori fa clic per guardare il video a schermo intero?
• Quanti visitatori riattivano l'audio del video?

I risultati e le informazioni che trovi da ogni test forniscono la base per i test successivi. Ciò ti consente di ottimizzare e migliorare continuamente i video delle tue app.

Ecco i passaggi per testare:

Testare la presenza del video di anteprima dell'App Store

Solo perché hai la possibilità di includere un video di anteprima dell'app non significa necessariamente che dovresti averne uno. Inizia testando le seguenti varianti: nessun video, un video, due video e tre video. Sulla base dei risultati, avrai un'idea migliore di come le anteprime dei video dell'App Store influiscano sul tuo CVR e potrai definire strategie di conseguenza. In alcune categorie di app, abbiamo riscontrato che il video ha portato a un aumento del CVR fino al 14% confrontando la stessa app con la variante "nessun video" con una variante con almeno un video. In altri casi, la variante non è stata convertita così come il video. Tutto dipende dalle esigenze e dai desideri unici dei tuoi utenti target e da come rispondono ai tuoi contenuti. Questo è un test iniziale importante da eseguire, quindi non devi spendere risorse preziose per ottimizzare le risorse che potrebbero non migliorare le prestazioni complessive della tua app.

Prova i contenuti video di anteprima dell'App Store

Se i tuoi video sono già organizzati in sezioni con temi o funzionalità diversi, è più facile determinare quali sezioni stanno causando un aumento delle installazioni e quali stanno causando una diminuzione delle installazioni. Conoscere gli elementi visivi oi messaggi esatti che hanno il maggiore impatto e promuovono le installazioni influenzerà il design creativo del video e garantirà che non venga sprecato tempo prezioso con i contenuti non convertiti.

Testa il numero ottimale di video di anteprima dell'App Store

Con la possibilità di includere fino a tre video di anteprima dell'app nella galleria, è importante sapere quanti dovrebbero essere inclusi nella pagina per massimizzare le conversioni. In molti dei nostri test, abbiamo riscontrato che una percentuale inferiore di visitatori ha guardato il secondo video rispetto al primo, ma il secondo video ha registrato il 24% di installazioni in più rispetto al primo. Intuizioni sottili come questa possono essere scoperte solo attraverso i test.

Prova l'orientamento del video

Puoi scegliere di includere le anteprime dei video dell'App Store in orizzontale, verticale o un mix di entrambi. Ogni orientamento ha un impatto diverso sul layout e sulla visibilità delle risorse nella pagina del prodotto, quindi è importante testare l'orientamento del video per determinare la migliore conversione per la tua app.

Prova il miglior ordine di video dell'App Store

Se trovi che avere più video aumenta il tuo CVR, dovresti testare diverse sequenze video per determinare l'ordine migliore per le tue risorse video.