Novità sull'App Store di Apple: iOS sarà costretto ad abilitare il monitoraggio della privacy delle app all'inizio della primavera del 2021

Il 28 gennaio (Giornata internazionale della protezione dei dati), Apple ha annunciato sul sito Web degli sviluppatori che lancerà la funzione di monitoraggio della privacy dell'APP trasparente nella prossima beta di iOS14 (inclusi iPadOS 14, tvOS 14, ecc.) e sarà lanciata pubblicamente in le versioni aggiornate di iOS 14, iPadOS 14 e Apple tvOS 14 rilasciate all'inizio della primavera di quest'anno. Inoltre, Apple ha anche ricordato agli sviluppatori di verificare l'implementazione di AppTrackingTransparency nell'app.

Dopo l'avvio della funzione, gli sviluppatori non saranno in grado di tracciare gli utenti senza il permesso dell'utente e i valori dell'identificatore pubblicitario dei loro dispositivi saranno tutti zero; gli utenti possono anche vedere quali app hanno autorizzazioni di tracciamento e modificarle da soli.

Inoltre, Apple ha anche menzionato che nelle nuove versioni di iOS e iPadOS, al fine di ridurre l'impatto della limitazione dei diritti di accesso IDFA degli sviluppatori, SKAdNetwork (la piattaforma statistica lanciata ufficialmente da Apple fornirà agli inserzionisti identificatori univoci sugli utenti. Quando il piattaforma pubblicitaria fornisce consigli pubblicitari, gli utenti possono essere letti e tracciati.) sarà migliorato e verrà aggiunto il supporto per la "misurazione dei clic privati" per l'app. La "misurazione dei clic privati" può misurare le attività pubblicitarie che portano gli utenti al sito web proteggendo la privacy degli utenti.

Notizie ufficiali dell'App Store iOS sul monitoraggio della privacy

Nel 2020, come parte di iOS 14 e iPadOS 14, Apple ha introdotto molte importanti funzionalità per la privacy progettate per aiutare gli utenti a prendere decisioni più informate sui propri dati. In termini di aiutare gli utenti a proteggere la propria privacy, ci sono in particolare due grandi potenziali:

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1. Apple utilizza la nuova sezione delle informazioni sulla privacy nella pagina del prodotto dell'App Store (una funzione chiamata etichette nutrizionali per la privacy).

Apple richiede che ogni applicazione (inclusa la propria applicazione) fornisca agli utenti un riepilogo di facile visualizzazione delle pratiche sulla privacy degli sviluppatori. Ogni pagina di prodotto sull'App Store contiene informazioni standardizzate e di facile lettura basate su convenzioni sui dati auto-segnalate dagli sviluppatori. Le etichette nutrizionali per la privacy forniscono agli utenti informazioni chiave su come l'app utilizza i loro dati, incluso se i dati vengono utilizzati per tenere traccia dei dati, collegati ai dati o meno.

2. App Tracking Transparency richiederà che l'applicazione ottenga l'autorizzazione dell'utente.

A partire dal prossimo aggiornamento beta di Apple, App Tracking Transparency richiederà presto alle app di ottenere l'autorizzazione dell'utente prima che possano tracciare i propri dati su app o siti Web di proprietà di altre società. In "Impostazioni", gli utenti potranno vedere quali app hanno richiesto le autorizzazioni di tracciamento e apportare le modifiche necessarie. Con l'imminente rilascio di iOS 14, iPadOS 14 e tvOS 14, questo requisito sarà ampiamente promosso all'inizio della primavera e ha già ottenuto il sostegno dei difensori della privacy globali.

Gli aggiustamenti IDFA arrivano come programmato

Apple ha sempre attribuito grande importanza alla protezione della privacy degli utenti. Già con il rilascio di iOS12 e iOS13, Apple ha rafforzato l'aggiornamento delle funzionalità di privacy. Alla WWDC20 Global Developers Conference del giugno 2020, il rilascio di iOS 14 ha spinto il concetto di protezione della privacy degli utenti a un nuovo livello:

1. La pagina dei dettagli dell'App nell'App Store visualizzerà i termini e le autorizzazioni sulla privacy dell'App (il 14 dicembre 2020 l'etichetta sulla privacy è stata visualizzata nella pagina del prodotto dell'App dell'App Store);
2. Regola le autorizzazioni di accesso IDFA. Tutte le applicazioni devono ottenere l'autorizzazione dell'utente tramite il framework App Tracking Transparency prima di poter tracciare o accedere all'identificatore pubblicitario del dispositivo dell'utente.

IDFA è stato creato da Apple nel 2012 ed è stato ampiamente utilizzato nel campo del marketing digitale. Gli inserzionisti possono tenere traccia della posizione degli utenti iPhone su siti Web e app e indirizzare meglio gli annunci pubblicitari e valutarne gli effetti.

In precedenza, poiché la voce IDFA non era ovvia, molti utenti la aprivano per impostazione predefinita e non sapevano dove chiuderla. Dopo l'avvio della funzione di monitoraggio della privacy dell'APP trasparente, gli sviluppatori devono ottenere l'autorizzazione dell'utente tramite il framework di trasparenza del monitoraggio dell'app per tracciare l'utente o accedere all'identificatore pubblicitario del dispositivo dell'utente.

Per dare agli sviluppatori più tempo per cambiare, a settembre 2020 Apple ha annunciato che rinvierà i tempi di adeguamento e adeguerà i diritti di accesso IDFA all'inizio del 2021. Il rilascio di questa notizia ha confermato il lancio della funzione all'inizio della primavera del 2021.

Per gli utenti, le informazioni sulla privacy personale saranno completamente protette dalla politica sulla privacy di Apple, ma per gli sviluppatori, l'adeguamento da parte di Apple dei permessi di accesso IDFA comporterà una serie di reazioni a catena.

Dopo l'implementazione delle nuove regole, si stima che il 40% degli utenti rifiuterà di tracciare.

Dopo l'avvio della funzione di monitoraggio della privacy dell'APP trasparente, lo sviluppatore deve ottenere il consenso dell'utente tramite la finestra pop-up per ottenere l'IDFA dell'utente. Dopo aver aggiunto questa azione apparentemente piccola, secondo l'esperienza del settore, si stima che oltre il 40% degli utenti si rifiuterà di tracciare. Ciò ha un impatto diretto sull'industria della pubblicità su Internet che ha bisogno di ottenere informazioni accurate sull'utente tramite IDFA per la pubblicità. Inoltre, gli introiti pubblicitari avranno anche un impatto sul settore della pubblicità digitale.

Dal 2020, colpite dall'epidemia, le persone hanno dedicato più tempo all'Internet mobile. Mentre l'attività quotidiana è aumentata, l'esposizione e i clic degli annunci digitali hanno anche raggiunto livelli record di entrate pubblicitarie. Prendi Facebook come esempio, nel quarto trimestre del 2020. , i ricavi pubblicitari di Facebook sono aumentati del 31% su base annua, raggiungendo 27,187 miliardi di dollari USA. Non solo Facebook, ma gli analisti di Bernstein Research prevedono che i servizi di pubblicità digitale di Google, Twitter, Amazon e altre società stabiliranno nuovi record di entrate. Dopo il lancio della funzione di privacy dell'App trasparente, queste società Internet che si affidano alla pubblicità digitale dovranno affrontare enormi sfide.

Come gestire gli adeguamenti IDFA?

Sia che le app debbano acquisire utenti attraverso la pubblicità digitale o utilizzare la pubblicità digitale come fonte di reddito, l'adeguamento dell'IDFA avrà un impatto su sviluppatori e promotori. Ci sono anche due voci diverse dalle principali società straniere sulle nuove funzionalità di Apple, come Google ha affermato che la sua APP collaborerà per la prima volta con il supporto, mentre Facebook ritiene che "Apple minaccia la pubblicità personalizzata su cui milioni di piccole imprese fanno affidamento per trovare e raggiungere i clienti."

Si precisa che se l'utente rifiuta il tracciamento dell'App, l'APP non deve utilizzare altri metodi per leggere l'IDFA, altrimenti verrà rimossa dall'App Store. In effetti, non devi farti prendere dal panico per l'adeguamento dei diritti di accesso IDFA. Al momento c'è una soluzione molto discussa. Puoi scoprire in anticipo:

Piattaforma statistica ufficiale di Apple: SKAdNetwork 2.0 (URL:https://developer.apple.com/documentation/storekit/skadnetwork)

Per quanto riguarda SKAdNetwork, questa volta Apple ha menzionato che nelle prossime versioni iOS e iPadOS, SKAdNetwork sarà migliorato e verrà aggiunta la "misurazione dei clic privati" per l'app. Pur proteggendo la privacy degli utenti, può anche guidare gli utenti al sito web. La campagna pubblicitaria viene misurata e maggiori informazioni verranno annunciate in seguito. Il team di analisi dei dati di ASO World presterà attenzione alle notizie rilevanti e si sincronizzerà con tutti in tempo.