Applicare la strategia di contenuto mobile per il marketing di app
Pubblicato: 2022-02-24
Il telefono cellulare è senza dubbio una parte essenziale della nostra vita, per non parlare della pandemia mondiale che ha profondamente influenzato il modo in cui le persone usano il telefono quotidianamente. Per la maggior parte degli utenti Internet, i dispositivi mobili sono ora il portale principale per trovare risposte a domande, leggere articoli, controllare i social media e guardare video. È impossibile ignorare gli utenti mobili quando si sviluppa l'intera strategia di marketing.
Secondo una ricerca condotta, quasi la metà degli utenti di Internet accede ai contenuti dai propri dispositivi mobili. Se non hanno una buona esperienza in pochi secondi, non leggeranno mai i tuoi contenuti, per non parlare di utilizzare l'app. Con la crescita rapida e inarrestabile dell'utilizzo dei dispositivi mobili da parte dei clienti, l'unica decisione valida per quanto riguarda le campagne di marketing è un approccio mobile first.
Definizione di marketing dei contenuti per dispositivi mobili
Il content marketing può essere semplicemente definito come ciò che consente di condividere le informazioni dei marchi attraverso app, canali di social media o siti Web.Google, Facebook, Yahoo e Twitter sono stati i "mobile first" per molto tempo. Dato che queste sono aree importanti in cui le persone si collegano regolarmente online, il tuo pubblico si è abituato a una migliore esperienza utente. Google etichetta persino i siti che vengono visualizzati tramite ricerche su dispositivi mobili come "adattabili ai dispositivi mobili" per far sapere agli utenti quali siti sono ottimizzati per l'uso sui dispositivi mobili. Non solo, ma se i tuoi contenuti non sono progettati specificamente per i dispositivi mobili, le tue classifiche SEO ne risentiranno sicuramente.
Una strategia di mobile content marketing è più di un semplice post sul blog o un video di YouTube. È un mix organico di contenuti che ti aiuta a connetterti meglio con il tuo pubblico e, in definitiva, a portare più traffico al tuo sito. Si tratta di creare un'esperienza senza interruzioni su tutti i tuoi canali.
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I dispositivi mobili sono diventati il modo principale per molte persone di interagire con i contenuti online. Man mano che gli smartphone diventano più diffusi, i tuoi contenuti stanno entrando in un mercato completamente nuovo. Che tu stia creando contenuti per un blog, lavorando su una descrizione di app ad alta conversione o ottimizzando il testo per un banner dell'App Store, ci sono alcune regole di base per costruire una strategia di contenuti mobile di successo che ti aiuterà a ottimizzare ogni elemento del tuo sito .1. Le persone scorreranno
Non è un segreto che i dispositivi mobili abbiano meno spazio sullo schermo. Alcuni marketer di app pensano che ciò significhi che devono scrivere meno contenuti per mantenere l'attenzione dei lettori. Indipendentemente dai limiti della tecnologia, i lettori mobili non sono fondamentalmente diversi dagli utenti desktop: la qualità è più importante della quantità. Ricorda, non puoi ridurre la qualità alla copia troncata. Mantienilo interessante e cerca sempre di scrivere contenuti che siano preziosi per il tuo pubblico, ma non lasciarti coinvolgere dal mito del "primo schermo". Se riesci a coinvolgere il tuo pubblico con un contenuto, scorrerà per continuare a leggere. In effetti, gli studi di eye-tracking mostrano che mentre il contenuto nella parte superiore della pagina è sicuramente il più popolare, le persone scorrono.2. Caricare frontalmente il contenuto chiave
Sul desktop, puoi mostrare ai lettori alcuni paragrafi prima che debbano scorrere. Ma su un dispositivo mobile hai meno spazio. Ciò significa che devi catturare immediatamente l'attenzione del tuo pubblico. Quindi prova a precaricare le informazioni più importanti nella parte superiore della descrizione, dell'articolo o del post dell'app.3. Spezza il testo con contenuto visivo
Sui dispositivi mobili, i lettori sono più interessati alle immagini. Ciò non significa che il contenuto di testo non funzioni, significa solo che devi trovare un modo per integrare i post del tuo blog con schermate, icone o immagini delle app nel contenuto di testo.4. Mantieni i tuoi paragrafi concisi
I lettori tendono a pensare ai paragrafi come a un'idea completa: più lungo è il paragrafo, più lunga è l'idea.Su un dispositivo mobile, sembra troppo complesso e i lettori possono perdersi. Il modo migliore per risolvere questo problema è scrivere paragrafi più brevi. Cerca di ottenere il punto nel minor numero di frasi possibile. Il tuo contenuto dovrebbe continuare a fluire, ma non ritagliare spietatamente le parole che non sono necessarie.
5. Crea titoli brevi ma descrittivi
Ancora una volta, poiché non hai molto spazio sullo schermo, i tuoi titoli dovrebbero essere brevi e scattanti. Creare buoni titoli per i dispositivi mobili è una vera arte. Devi fornire al lettore informazioni sul contenuto dell'app o dell'articolo, ma allo stesso tempo devi mantenerlo breve in modo che non occupi troppo spazio nella pagina iniziale o nello screenshot.Come ottenere il massimo da questa strategia di ottimizzazione dei contenuti per dispositivi mobili?
Se sai già come scrivere contenuti per dispositivi mobili accattivanti, è tempo di imparare suggerimenti per interagire con il tuo utente nel contenuto.Collegamento profondo
Con il deep linking, le persone che effettuano ricerche tramite Google e altri motori di ricerca possono trovare contenuti nascosti nella tua app. Gli utenti dell'app possono accedere a una pagina specifica dell'app tramite e-mail e notifiche.Converti i visitatori mobili in installazioni di app
Hai un blog o un sito web? Inserisci un pop-up/notifica per i visitatori mobili che li incoraggi a installare immediatamente la tua app.Integra l'ottimizzazione dell'App Store (ASO) con la SEO
Vuoi migliorare la SEO della tua app? Trova le parole che portano ad esso nell'App Store e usale per generare contenuti per le tue risorse online.Il tuo blog riceve traffico da buone parole chiave? Considera come puoi unire queste parole chiave nella descrizione della tua app e vedere se le tue classifiche migliorano.
Segmenta la tua base di posta elettronica tra utenti Android e iPhone
Questo ti aiuta ad assicurarti di inviare immagini, link, notizie e contenuti più personalizzati ai tuoi iscritti.Retarget i visitatori del blog
Se le persone visitano il tuo sito, esegui campagne di remarketing e cerca di convincere quei visitatori a installare la tua app.Il costo è molto inferiore rispetto alle campagne tradizionali e spesso i risultati sono migliori.
Come posso migliorare la mia strategia di marketing dei contenuti per dispositivi mobili?
Se i tuoi potenziali utenti non apriranno il contenuto, non servirà a nulla scrivere il contenuto più coinvolgente e provare tutti gli altri trucchi. I seguenti suggerimenti ti saranno utili quando consideri il passaggio successivo della tua campagna di marketing.Ottimizza le pagine di destinazione
Esistono differenze significative nello sviluppo di siti Web per desktop e dispositivi mobili. Pertanto, il primo passo per creare una campagna di mobile marketing di successo è adattare i tuoi contenuti per essere visti in modo appropriato attraverso uno smartphone o un dispositivo mobile.Il design unico del dispositivo mobile rende più facile e veloce la navigazione del sito da parte dei clienti. È facile come visualizzare quel contenuto sul desktop. È necessario tenere presente che i dispositivi mobili di solito impiegano più tempo per caricare immagini o animazioni più pesanti.
Secondo Aberdeen Group, anche un secondo di ritardo nel caricamento può ridurre la soddisfazione dei clienti del 16%, i tassi di conversione del 7% e le visualizzazioni di pagina dell'11%. Ecco perché mantenere le pagine di destinazione delle app ottimizzate per i dispositivi mobili è la chiave per migliorare il coinvolgimento degli utenti dell'app.
Ottimizzazione dell'interazione con il touch screen
Come abbiamo discusso in precedenza, gli stessi utenti si comportano in modo molto diverso su un'app mobile rispetto a un desktop o laptop. Una grande differenza è che quando ottimizzi i contenuti per gli schermi mobili, devi considerare le interazioni "touch".Gli utenti tendono a usare una mano quando navigano nelle app su un dispositivo mobile o smartphone, quindi è fondamentale considerare la fisiologia, l'ergonomia e i modelli di utilizzo dell'utente medio dell'app durante la progettazione del posizionamento di pulsanti e contenuti. Uno dei fattori più importanti qui è posizionare i pulsanti alla portata del pollice.
Inoltre, puoi migliorare l'usabilità della tua app mobile riducendo il numero di schermate o schede che un utente tipico dell'app deve attraversare per navigare nell'app. D'altra parte, se nascondi contenuti rilevanti in un percorso utente complesso, gli utenti delle app saranno solo frustrati.
In definitiva, se vuoi che le persone utilizzino la tua app e continuino a usarla, devi rendere l'app facile da usare. Durante la progettazione e lo sviluppo della tua app, assicurati che la navigazione e il percorso dell'utente siano il più semplice e intuitivo possibile.
Concentrati sul tuo pubblico giusto
Il targeting è la chiave per una campagna di marketing di successo e questa non è la prima volta che lo diciamo. I tuoi contenuti mobili devono essere adattati a gruppi target specifici e anche al tipo di piattaforma. Instagram, ad esempio, è l'app perfetta per il mobile marketing perché è stata sviluppata appositamente per essere più efficace su smartphone o dispositivi mobili. Pertanto, è meglio conoscere sia le persone che vuoi attirare sia i canali utilizzati per le tue campagne.Concentrarti sul tuo pubblico e sulla tua strategia mobile-first ti aiuterà a costruire una campagna di successo. Devi ricordare due cose. Innanzitutto, il tuo pubblico non ha una lunga capacità di attenzione. In secondo luogo, in entrambi i casi, trascorreranno più tempo su Internet. Entrambi questi fattori ti aiuteranno se catturi la loro attenzione.
L'uso delle parole chiave giuste può anche coinvolgere il gruppo target designato. Le aziende che sfruttano il marketing dei contenuti, come il targeting delle parole chiave giuste, porteranno a una crescita organica del traffico a lungo termine. Gli utenti di ricerca sono i potenziali clienti più preziosi su cui dovresti concentrarti per promuovere la tua attività.
Per saperne di più sulla crescita del traffico organico delle app, puoi controllare " Come aumentare la crescita del traffico organico della tua app nel mercato delle app in modo rapido ed efficace? " dei nostri articoli precedenti.
Localizzazione
Secondo uno studio di Google/Nielsen, il 40% delle ricerche da dispositivo mobile ha un intento locale e il 73% delle ricerche da dispositivo mobile attiva azioni aggiuntive. Pertanto, il contenuto localizzato è importante per creare una buona strategia di marketing mobile.Le persone che effettuano ricerche online utilizzando un dispositivo mobile hanno maggiori probabilità di rispondere ai contenuti localizzati. Il marketing dei contenuti per dispositivi mobili incentrato sulla localizzazione include:
Aggiornamenti degli argomenti : configurazione di Google Alert per sapere quali argomenti sono di tendenza in una determinata regione e utilizzare Google Analytics per ottenere le posizioni dai visitatori; puoi quindi selezionare argomenti regionali e creare contenuti personalizzati per i visitatori regionali.
Parole chiave locali : aggiungi parole chiave per app a titoli, contenuti e tag ALT. Ciò garantisce visibilità e porta traffico alla tua app.
Per saperne di più sulle parole chiave, puoi controllare " What About Google Play Store ASO And Its Keyword Optimization " dei nostri articoli precedenti.
Ottimizzazione di Google Maps : la sua API consente l'integrazione; puoi creare contenuti positivi e integrarli negli elenchi delle mappe.
Invio delle migliori frasi di invito all'azione - Le frasi di invito all'azione sono parte integrante di qualsiasi strategia di marketing. Questi brevi messaggi sono il tuo principale invito al tuo pubblico di destinazione.
Tuttavia, sui dispositivi mobili, i marketer digitali devono creare CTA che non richiedono molti passaggi per essere completati. ad esempio, assicurati che sia possibile fare clic su qualsiasi collegamento che si collega al tuo marchio, richiedere di aprire un'e-mail o avviare una telefonata.
Incoraggia e ricevi feedback in-app
Il feedback svolge un ruolo fondamentale nell'aiutarti a capire quali contenuti dovresti conservare e quali contenuti dovresti rimuovere. Quando ricevi feedback in-app come marketer di app, puoi chiedere ai tuoi clienti le loro opinioni mentre consumano i contenuti che inserisci nella tua app mobile.Il feedback in-app, a differenza dei lunghi sondaggi, può fornirti un reale input da parte dei clienti. Dopo che i clienti hanno utilizzato il tuo prodotto o utilizzato il tuo servizio e compreso tutto il contenuto che fornisci e interagito con la tua interfaccia utente, saranno più interessati a fornire un feedback rapido e prezioso per te come marketer.
Usa le funzionalità offerte dal cellulare
Infine, durante un approccio mobile first, è importante sfruttare appieno le funzionalità che i dispositivi mobili devono fornire. I tuoi clienti hanno sempre i loro telefoni con loro. Questa è una grande opportunità per le tue campagne di marketing. Ad esempio, i clienti possono condividere i propri dati con la tua azienda online e accettare di ricevere notifiche mobili sulle promozioni per un periodo di tempo limitato. I clienti intraprendono un'azione urgente e la percentuale media di clic per il marketing tramite SMS è del 36%.Inoltre, i marchi possono creare sconti e coupon adatti ai dispositivi mobili per un rapido accesso dei clienti. Molte aziende sfruttano attivamente questa opzione creando codici a barre mobili che possono essere scansionati al momento dell'acquisto per ricevere sconti.