Ricerche e strategie di marketing sui giochi AR: come promuovere i giochi AR?

Il mercato dei giochi di realtà aumentata dovrebbe raggiungere i 4,5 miliardi di dollari nel 2020 e si prevede che raggiungerà i 31,7 miliardi di dollari entro il 2028, crescendo a un CAGR del 21,98% dal 2021 al 2028.

La crescente convenienza dei giochi di realtà aumentata, unita a una maggiore usabilità, continuerà a guidare la crescita del mercato globale dei giochi di realtà aumentata. Le organizzazioni leader hanno investito nell'incorporazione della tecnologia di gioco in realtà aumentata nei dispositivi mobili come smartphone e tablet per fornire un'esperienza di gioco migliorata e migliorata.

Nei giochi di realtà aumentata, l'esperienza di gioco è divisa in quattro aspetti: sociale, emotivo, mentale e fisico. La tendenza all'utilizzo della realtà aumentata nell'industria dell'intrattenimento è in aumento. L'AR nell'industria dell'intrattenimento offre un gameplay più interattivo rispetto al gameplay tradizionale.

In questo articolo, ASOWorld tratterà i tipi di giochi AR che puoi sviluppare e le strategie di marketing.

Tipi di giochi di realtà aumentata

Nei tradizionali giochi per computer, ci sei tu, con suggerimenti per completare un'attività o una missione. Allo stesso modo, nei giochi AR, devi fornire segnali visivi e/o audio per consentire agli utenti di connettersi ai punti funzionalità.

Seleziona (Posizione + Posizione) per visualizzare la tua stecca, ad esempio per mostrare all'utente il focus della descrizione. Ora l'utente deve eseguire un'azione entro pochi metri dalla sua posizione corrente.

L'ambiente circostante deve essere ben illuminato (bilanciando luce e ombre per catturare i bordi) in modo che la fotocamera possa acquisire immagini nitide e altre informazioni. È importante ricordare che la fotocamera dovrebbe riconoscere facilmente i bordi della superficie per attivare l'esperienza AR.

Quando inizi a sviluppare giochi di realtà aumentata, dovresti scegliere tra due framework o categorie: giochi basati sul mercato o basati sulla posizione e ci sono altri due tipi di realtà aumentata che puoi applicare.

AR basata su marker

I giochi AR basati su tag funzionano con il riconoscimento delle immagini. Usano i marcatori come trigger per visualizzare/attivare il contenuto AR. Per visualizzare il contenuto AR, l'utente punta semplicemente la telecamera verso (posizione + posizione) dell'indicatore. Una volta che il dispositivo riconosce l'indicatore, la nostra applicazione visualizzerà il contenuto digitale sullo schermo e sovrapporrà l'oggetto migliorato.

Quando si creano giochi basati su marker, è necessario fornire una descrizione o dei breadcrumb per semplificare il processo di ricerca del marker. Poiché i tuoi utenti utilizzano la fotocamera del telefono per cercare gli indicatori, i dati per gli oggetti (progettati da te) sono codificati nella nostra app in modo che vengano rilevati rapidamente una volta che si trovano nel raggio d'azione.

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AR basato sulla posizione

I giochi AR basati sulla posizione possono essere eseguiti senza alcun marker. Usano la posizione e la posizione dell'utente con l'accelerometro GPS del dispositivo mobile per sovrapporre un'esperienza di realtà aumentata su oggetti fisici reali attraverso lo schermo dell'app dello smartphone. Il miglior esempio di gioco AR mobile basato sulla posizione è Pokemon GO.

Puoi inviare notifiche agli utenti in base alla loro posizione. Puoi creare risorse AR per diverse posizioni e posizioni e fornire loro suggerimenti come suggerimenti e passaggi per completare attività specifiche.

AR basato sulla sovrapposizione

Questo si riferisce all'uso del riconoscimento degli oggetti per sostituire o modificare l'aspetto di un'immagine reale. Il riconoscimento degli oggetti è essenziale affinché questo tipo di realtà aumentata funzioni con successo. L'uso di IKEA Place per posizionare un divano virtuale nel tuo soggiorno è un esempio di realtà aumentata sovrapposta.

Realtà aumentata basata sulla proiezione

Questo tipo di AR proietta luce artificiale nell'ambiente reale. Questo è più comunemente usato per eventi su larga scala ed è quindi meno rilevante per i marketer focalizzati sui dispositivi mobili.

Tipi di giochi che si adattano perfettamente alla tecnologia AR

Giochi da tavolo

Con questo tipo di gioco di realtà aumentata, i giocatori possono vivere immediatamente un'esperienza coinvolgente al tavolino da caffè. L'idea originale alla base di questo tipo di app era che gli utenti potessero mostrare AR e iniziare a giocare puntando la fotocamera dello smartphone su qualsiasi superficie piana.

Caccia al tesoro

Giocare a questo gioco di realtà aumentata basato sulla posizione richiede agli utenti di immergersi più a fondo nell'esperienza raccogliendo diversi oggetti dal mondo fisico e da tutto il mondo. Immagina di poter individuare i tuoi clienti che visitano i tuoi negozi offline per ottenere alcuni premi digitali o codici coupon.

Giochi classici

Qui stiamo parlando di giochi classici come freccette, beer pong e badminton. Sfruttare le capacità AR nei giochi classici può cambiare radicalmente l'esperienza dell'utente e di gioco.

Giochi per bambini

Questa è una scelta perfetta per coloro che cercano un po' di divertimento. Tali giochi creano esperienze 3D animate per far giocare i bambini, collezionare oggetti diversi e guadagnare bonus e ricompense. I giochi di realtà aumentata per bambini possono aprire un intero mondo virtuale pieno di storie.

Giochi di puzzle

La realtà aumentata porta i puzzle game a un livello completamente nuovo. La capacità di interagire con gli enigmi nel mondo fisico cambia la prospettiva di come vengono risolti gli enigmi. Oltre ai classici puzzle, le escape room possono essere completamente virtualizzate grazie all'AR.

Suggerimenti per la tua strategia di marketing del gioco AR

Ricerca e comprendi le tue opzioni prima di lanciare una campagna

Diamo un'occhiata in questo modo. La maggior parte di noi desidera una decappottabile elegante, quando la nostra effettiva necessità è per un furgone familiare standard. Qui, la realtà aumentata si tuffa direttamente nella conversazione pubblicitaria; gli utenti possono venire alla tua porta e chiederti di sviluppare il "prossimo Pokémon GO" e aggiungere molte funzionalità fantasiose, sperando che renda il gioco "virale" dall'oggi al domani.

La chiave è non usare mai tecnologie come l'AR solo per essere alla moda. Invece, dovresti esaminare e considerare tutte le alternative prima di inviare o scegliere una soluzione particolare. Puoi facilmente trovare molte opzioni sul mercato. Ad esempio, puoi utilizzare il riconoscimento delle immagini per progettare promozioni in cui i tuoi consumatori possono scansionare la confezione dei prodotti e visitare un sito Web per visualizzare i tuoi prodotti, recensioni o video. Oppure puoi creare annunci accattivanti e pubblicarli su riviste che portano a pagine web mirate.

La domanda ora è: in che modo è diverso da AR? Quando un consumatore scansiona un'immagine attraverso il proprio smartphone, la realtà aumentata si sovrappone a contenuti digitali come modelli 3D, pulsanti, ecc. in base alle immagini della fotocamera dell'oggetto reale.

Pertanto, la realtà aumentata si aggiunge all'esperienza dell'utente quando necessario e consente all'utente di vedere il contenuto come una parte normale dell'ambiente.

Esistono diversi esempi di questo utilizzo di AR. Pensa alla popolare app del catalogo di IKEA, che consente agli utenti di provare l'aspetto di un divano nel loro soggiorno. Allo stesso modo, ricorda l'enorme campagna di marketing all'aperto del NHS nel Regno Unito. Gli utenti possono semplicemente puntare il proprio smartphone sulla pelle per vedere l'impatto della donazione di sangue.

Naturalmente, lo stesso effetto è possibile solo combinando questa esperienza con altre caratteristiche e funzioni come la geolocalizzazione, il riconoscimento dei caratteri per identificare il testo, la scansione di codici a barre, ecc. Pertanto, ti consigliamo di concentrarti sull'esperienza complessiva del cliente e su ciò che offre ai tuoi utenti prima di aggiungere funzionalità al tuo gioco AR.

Prova a usare concetti semplici e diretti

Una strategia intelligente per promuovere il tuo gioco AR attraverso il traffico naturale è rendere l'esperienza dell'utente più memorabile senza forzarla. Questo è fondamentale per qualsiasi campagna di marketing di giochi AR.

Assisterete alla stessa cosa nella campagna Mandiri del WWF. L'intera campagna è stata semplice, utilizzando la realtà aumentata per fornire un'esperienza memorabile ai clienti.

La campagna di marketing è chiara e non complica le cose né fa indovinare le persone. È progettato per fornire un modo semplice e divertente per porre domande globali e rispondere in modo creativo alle domande degli utenti senza essere troppo invadenti.

Realtà aumentata e social media

I giocatori di Pokémon Go sono stati impegnati a documentare le loro avventure sui social media, inclusi screenshot di innumerevoli Pokémon che appaiono su o intorno a loro su Instagram. Personaggi adorabili e grandi feste in luoghi inaspettati possono fornire contenuti divertenti e condivisibili.

AR ti consente anche di portare il gioco dei selfie al livello successivo. snapchat ha una varietà di filtri carini che possono fare qualsiasi cosa, dall'aggiungere una corona di fiori alla tua testa per farti sembrare un cane dei cartoni animati, offrendo l'opportunità perfetta per i marketer. Ad esempio, un'azienda di cosmetici o un marchio di moda potrebbe consentire agli utenti di "provare" un nuovo look o tendenza e quindi pubblicare una foto di se stessi sui social media.

La creazione di contenuti così coinvolgenti spingerà inevitabilmente i loro amici e follower a creare e condividere le proprie immagini.