Nozioni di base ASO per principianti: Spiegazione della terminologia professionale ASO

ASO World ha riassunto alcuni termini comuni utilizzati in ASO per sviluppatori e operatori di marketing mobile, che possono essere utilizzati sia dai principianti che dagli esperti in ASO per ottimizzare o promuovere le proprie app in futuro.

Analisi terminologica dell'ASO

Capire ASO

ASO è noto come App Store Optimization, che in inglese viene tradotto come Application Store Optimization. Allo stato attuale, la definizione di ASO si divide in senso stretto e senso ampio.

• In senso stretto, ASO si riferisce al processo di miglioramento del posizionamento delle app nel mercato delle applicazioni e nei risultati di ricerca.

• In un senso più ampio, ASO si riferisce a tutti i processi che possono aiutare le app a ottenere una migliore visibilità negli app store e ottenere più traffico e download. Include l'ottimizzazione del ranking, l'ottimizzazione del ranking di ricerca, la raccomandazione fine, l'ottimizzazione delle recensioni degli utenti, ecc.

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Comprensione dell'App Store

App Store si riferisce all'Apple App Store, dove gli utenti possono scaricare varie applicazioni.

Finora, l'App Store di Apple ha più di 2 milioni di app e l'App Store ha bit di esposizione delle app limitati, inclusi principalmente classifiche, consigli sulle app, risultati di ricerca e altre posizioni, il che porta a un gran numero di app simili in competizione sul mercato e ASO è senza dubbio diventato un must per vari sviluppatori e esperti di marketing per competere per maggiori opportunità di esposizione.

Inoltre, la più grande revisione che Apple ha apportato all'App Store negli ultimi anni è che Apple ha tagliato direttamente le tre sezioni di "Classificazione, Categoria e Raccomandazione" e le ha sostituite con "Oggi, Gioco e App".

Questa mossa fa sì che l'ingresso al livello della classifica venga annullato, ma in realtà la classifica viene ridotta nelle due sezioni "Giochi", "App", solo in queste due sezioni e fai clic su "Visualizza tutto solo quando entri in queste due sezioni e fai clic su "Visualizza All" puoi vedere la situazione generale della classifica. Questa revisione ha portato all'indebolimento del valore della classifica e le ASO classificate dell'app saranno molto richieste.

Per quanto riguarda la raccomandazione dell'app, il team editoriale dell'App Store seleziona regolarmente alcune app eccellenti da mostrare agli utenti Apple, il che porterà un notevole volume di download per l'app.

Prima di iOS11, c'erano due diverse forme di visualizzazione dei migliori consigli: una è il grande banner sulla home page, che è la posizione più accattivante quando si accede all'App Store; l'altro è "Fresh App", "New Game of the Week" e alcuni consigli speciali sotto lo stendardo.

Dopo iOS11, le principali posizioni di esposizione delle app consigliate sono: la raccomandazione giornaliera dell'app nella sezione "Oggi", il banner nella sezione "Giochi" e "Nuovo gioco della settimana", il banner nella sezione "App Il banner in " Giochi" e "Nuova app della settimana", "App" e "App fresca", ecc.

I consigli sulle app dell'App Store non possono essere acquistati con denaro e la qualità dei prodotti delle app è il fattore più importante. Apple ha dichiarato: "Atterreranno ampi team editoriali in tutto il mondo per completare meglio i consigli manuali e, se vale la pena consigliarlo, i nostri redattori te lo presenteranno".

Ciò indica anche che il traffico delle raccomandazioni ufficiali sarà maggiore e molto utile per l'APP di qualità. L'era di chi è grande e di chi domina la lista alla fine passerà e l'unico obiettivo è ottenere la raccomandazione dell'editore.

Graduatoria

La classifica è "lista". In generale, la lista in App Store è suddivisa in "lista gratuita", "lista a pagamento" e "lista best-seller", e può essere suddivisa in "lista generale" e 25 elenchi di categorie. Il numero di cabine in ogni elenco è limitato e attualmente ogni elenco ha circa 150 posizioni di visualizzazione nell'App Store, ovvero solo circa 10.000 app sono visualizzate nell'elenco.

La cosa imbarazzante è che la maggior parte del traffico di queste liste sarà divisa per le app più in alto in classifica e il peso del traffico di ciascuna lista non è proprio lo stesso. Il grafico seguente mostra il monitoraggio dell'elenco di app di App Growing.

Inoltre, l'aggiornamento dell'elenco significa che l'App Store regolerà la classifica dell'elenco delle app ogni giorno, circa una volta ogni 2 ore, in genere circa 10 volte al giorno, e l'elenco dell'App Store verrà mantenuto per alcuni minuti fino a diverse ore dopo ogni aggiornamento .

Elenco bloccato significa che a volte App Store non aggiornerà la classifica dell'elenco per molto tempo, di solito questa volta potrebbe essere Apple nella regolazione dell'algoritmo.

Parole chiave

Per quanto riguarda le parole chiave, qui si fa riferimento al contenuto inserito dagli utenti Apple nell'App Store quando ottengono l'app tramite la ricerca, non alle parole chiave di 100 caratteri durante l'impostazione delle informazioni sull'app.

Dal punto di vista dell'ottimizzazione ASO, le parole chiave possono essere suddivise approssimativamente nelle seguenti categorie: parole di marca, parole di settore, parole di concorrenza, parole di prodotto, parole chiave, ecc.

Per i dati delle parole chiave, App Growing conta i dati di ciascuna parola chiave nell'App Store, inclusi indice di ricerca, numero di risultati di ricerca (numero di parole chiave), parole chiave TOP3/TOP10, ecc.

(1) Indice di ricerca

L'indice di ricerca si riferisce al livello di ricerca di ciascuna parola chiave nell'App Store e il valore è compreso tra 0 e 12000. In generale, più alto è l'indice di ricerca, più volte la parola viene cercata ogni giorno e maggiore è il traffico. Secondo l'esperienza, l'indice di ricerca è più efficace solo per parole maggiori o uguali a 4605.

(2) Parole chiave TOP3/TOP10

La parola chiave TOP3 si riferisce al numero attuale di app che si classificano nei primi tre risultati di ricerca per la parola chiave e lo stesso per le parole chiave TOP10.

(3) Il numero di risultati della ricerca

Il numero di risultati di ricerca si riferisce al numero totale di risultati di ricerca quando la parola chiave viene cercata nell'App Store. Maggiore è il numero di risultati di ricerca, più difficile sarà competere nell'ottimizzazione ASO.

(4) Classifica delle parole chiave e copertura delle parole chiave

Il ranking delle parole chiave si riferisce alla posizione in classifica dell'app nei risultati di ricerca di una parola chiave, che di solito viene chiamata ranking di ricerca. E la copertura delle parole chiave si riferisce alla quantità totale di tutte le parole chiave che possono cercare nell'app.

Parole popolari

I termini di ricerca caldi si riferiscono ai termini di ricerca popolari visualizzati nella pagina di ricerca, prima della versione iOS11, ci sono 10 termini di ricerca caldi. Nella versione iOS11, i termini di ricerca caldi sono ridotti dall'originale 10 a 7 e la pagina di ricerca è più concisa.

Per quanto riguarda la classifica dei termini di ricerca più importanti, App Growing fornisce la funzione di "elenco dei termini di ricerca caldi in tempo reale", che può monitorare più dati sulla classifica dei termini di ricerca più importanti oltre ai 7/10 termini di ricerca caldi attualmente visualizzati su App Store. La parte blu nella figura sono le 10 parole chiave sulla barra di ricerca dell'App Store mobile.

Indice di ricerca

L'indice di ricerca si riferisce al volume di ricerca di ciascuna parola chiave nell'App Store e il valore è compreso tra 0 e 12000. In generale, più alto è l'indice di ricerca, più volte la parola viene cercata ogni giorno e maggiore è il traffico.

Secondo l'esperienza, una parola con un indice di ricerca di 4605 rappresenta una media di 1 ricerca al giorno e le parole con una piccantezza maggiore o uguale a 4605 sono più efficaci. Il grafico seguente mostra il monitoraggio dell'indice di ricerca di App Growing per una parola chiave per l'app.

Parole associative

Le parole associative sono parole che vengono visualizzate automaticamente dopo che una parola è stata inserita nell'interfaccia di ricerca e generalmente l'App Store corrisponderà automaticamente a circa 10 (le parole associative di iOS11 sono 7).

Per quanto riguarda la copertura delle parole di associazione, App Growing prevede la funzione di "rilevamento della copertura delle parole di associazione", che cattura le prime 50 parole di associazione di una parola, tra le quali le prime 10 parole con segni blu sono le parole visualizzate nell'App Store di cell Telefono.

Fattori che influenzano l'effetto di ASO

L'algoritmo di Apple

Quando si tratta dell'algoritmo di Apple, è stato un mistero nel settore. Informazioni sull'algoritmo dell'App Store Apple non è stato divulgato e Apple si adegua spesso. Sebbene ci siano anche molte organizzazioni professionali che cercano di dedurre l'algoritmo Apple, ma non esiste ancora un modello di algoritmo molto efficace.

In App Store, l'algoritmo Apple ha due parti principali, una è l'algoritmo di classificazione; l'altro è l'algoritmo di ricerca.

In base a un gran numero di casi e analisi dei dati, abbiamo escogitato l'algoritmo Apple generale come segue: App Store assegnerà pesi in base ai dati di un'app, quindi organizzerà la posizione di visualizzazione dell'app. Tra questi, "download e attivazione" ha il peso più alto nell'algoritmo, mentre commenti, conversioni a pagamento e altri fattori hanno anche pesi diversi, ma il peso specifico non è ancora noto.

Aggiornamento elenco e blocco elenco

L'App Store regolerà la classifica dell'elenco delle app ogni giorno e l'elenco dell'App Store verrà mantenuto da alcuni minuti a diverse ore dopo ogni aggiornamento.

L'aggiornamento dell'elenco offre la possibilità di ottimizzazione ASO e, dopo l'ottimizzazione dell'elenco ASO/parola chiave, è possibile ottenere il miglioramento del ranking dell'applicazione entro un certo periodo di tempo, in modo da ottenere maggiori opportunità di esposizione.

Diverso dall'aggiornamento dell'elenco è l'elenco di blocco, a volte l'App Store avrà la situazione in cui la classifica dell'elenco non viene aggiornata per molto tempo, di solito in questo momento potrebbe essere Apple che sta modificando l'algoritmo.

Se l'app ha una disposizione di ottimizzazione ASO in questo momento, si aggiunge senza dubbio al problema, che è sfavorevole all'ottimizzazione ASO, e l'ottimizzazione ASO dovrebbe cercare di evitare il tempo dell'elenco di blocco.

Punizione

Apple ha alcuni metodi di punizione per la violazione dell'app, tra cui principalmente avviso, downgrade, blocco, cancellazione dell'elenco, cancellazione del termine di ricerca, scaffalatura e blocco, ecc.

Se l'App viene violata da Apple per qualche motivo, è senza dubbio un carrello vuoto per l'App con ottimizzazione ASO.

Tasso di conversione

Qui si riferisce al tasso di conversione del traffico portato dall'ottimizzazione ASO negli utenti di download. In generale, i fattori legati al tasso di conversione sono: la rilevanza del nome e delle parole chiave dell'App, l'icona, il titolo, i commenti, ecc.

Fattori che influenzano il ranking delle app

• Nome app e sottotitoli: interessa principalmente la copertura delle parole chiave.
• Tag parola chiave : interessa principalmente la copertura delle parole chiave.
• Volume di attivazione del download : influisce maggiormente sulla classifica dell'elenco di app e sulla classifica delle parole chiave.
• Fidelizzazione degli utenti : maggiore è il tasso di fidelizzazione degli utenti, maggiore è il peso che l'app occupa nell'app store.
• Commento sull'app: ha una debole influenza sul ranking dell'app, ma ha maggiore influenza sulla conversione degli utenti.

Punto di vista dell'ASO

• Su App Store, circa il 65% dei download di app proviene dalla ricerca.
• Maggiore è la copertura delle parole, più facile sarà la ricerca

Nella copertura delle parole, più parole chiave coperte dall'App, più può essere ricercata dagli utenti.

• Più alta è la classifica, più è probabile che venga notato

Nella classifica delle app, più è alta la classifica della lista, più può essere notata e scaricata dagli utenti. Inoltre, la posizione di visualizzazione dell'App nei risultati di ricerca influisce sul suo traffico e, allo stesso modo dell'elenco, la maggior parte del traffico della ricerca punta alle prime poche App.

Pertanto, maggiore è il ranking nel risultato di ricerca di una parola chiave e maggiore è la rilevanza della parola chiave, più utenti la noteranno e la scaricheranno. Ad esempio, se si cerca la parola chiave "shopping", compare l'app per le foto, che naturalmente non corrisponde alla domanda iniziale degli utenti.

• Più la parola chiave è in primo piano, maggiore è il peso

Nell'impostazione delle informazioni di base dell'app, il nome e il sottotitolo dell'app, le parole chiave (100 caratteri), la descrizione dell'applicazione, le informazioni sull'acquisto in-app, i commenti, la classificazione e il nome dello sviluppatore, ecc. possono essere inclusi nell'App Store come parole chiave.

In queste impostazioni, l'ordine di peso di ciascuna parola chiave è: nome dell'app, sottotitoli, parole chiave, descrizione dell'app, commenti, ecc.