ASO Halloween: come ottimizzare la tua app per aumentare i download nella stagione giusta

Sapevi che le festività e l'ASO stagionale sono una combinazione super potente? Gli eventi social forniscono attenzione, nuove parole chiave e portano più traffico. I proprietari di app possono imparare molti trucchi utili per la loro strategia di promozione. Ma la vera celebrazione della vita può aver luogo nei giochi per dispositivi mobili.

Non appena l'estate finisce, l'hype per Halloween cresce esponenzialmente. Le decorazioni spettrali non adornano solo i negozi di mattoni e malta, ma lo spirito di Halloween diventa sempre presente anche negli app store digitali.

All'inizio dell'autunno, gli sviluppatori di app dovrebbero iniziare a pensare agli aggiornamenti stagionali per le loro app. Molti potrebbero voler cambiare la grafica della loro app o introdurre eventi speciali, ma gli aggiornamenti stagionali vanno oltre ciò che è nell'app. Significa anche aggiornare le pagine dell'App Store e di Google Play Store per l'ottimizzazione stagionale dell'App Store.

Con questa festività arriva la questione della stagionalità in generale e del suo impatto (positivo o negativo) sulla conversione della tua app o del tuo gioco sia su Apple App Store che su Google Play Store.

Dovresti investire risorse di progettazione per aggiornare la tua icona o screenshot con il marchio delle vacanze? In che modo la tua conversione e il tuo re-engagement saranno influenzati se incorpori funzionalità speciali per le vacanze e/o gameplay direttamente nelle funzionalità della tua app? Cosa fanno le altre aziende della tua categoria?

Sulla base delle nostre analisi, l'impatto dell'ottimizzazione stagionale dell'app store (ASO) può variare. Può essere ottimo per un nuovo coinvolgimento per eccitare gli utenti esistenti su qualcosa di nuovo, ma può anche danneggiare la conversione se le aspettative dei visitatori per aggiornamenti a tema speciali non vengono soddisfatte.

Perché ora?

Ora è ottobre, gli sviluppatori dovrebbero iniziare ad aggiornare le loro app e ASO se vogliono concentrarsi sulla stagionalità di Halloween. Ciò consentirà loro di avere abbastanza tempo per iniziare l'indicizzazione per le parole chiave di Halloween che desiderano, poiché l'interesse per quei termini inizia a crescere.

Dopo che un'app ha dichiarato le sue parole chiave, è necessario del tempo per indicizzarle. Gli sviluppatori di app non dovrebbero aspettare fino all'ultimo minuto per provare a concentrarsi sui termini di Halloween. Per anticipare la concorrenza, il momento migliore per iniziare è adesso.

Una volta che Halloween è finito, è ora di iniziare a concentrarsi sul prossimo evento. Per alcune app ciò significherà il Ringraziamento o il Black Friday, per altri potrebbe significare le festività natalizie. Qualunque sia la stagione o il motivo per festeggiare, è importante aggiornare la tua app e la relativa ottimizzazione dell'App Store per sfruttare la stagionalità.

Cos'è l'ASO stagionale?

Prima di iniziare, esaminiamo le basi per ogni evenienza. Cos'è l'ASO stagionale? Per comprendere meglio questo termine, facciamo riferimento ai concetti di marketing stagionale e situazionale:

Il marketing situazionale è la risposta di un marchio a qualsiasi evento sociale importante per il suo pubblico.
Il marketing stagionale è il processo di promozione di prodotti o servizi in periodi speciali dell'anno.

La principale differenza tra i due concetti è che il marketing stagionale sta per eventi ricorrenti e puoi pianificarlo, mentre il marketing situazionale può essere paragonato a una sfida quando si verificano eventi imprevedibili e il compito del marketer è cogliere l'attimo per trarne vantaggio se è qualcosa di positivo o riduce l'impatto negativo in caso contrario.

Marketing stagionale

Il marketing stagionale può aumentare i download di app e gli acquisti in-app in determinati periodi dell'anno. Se sei interessato a utilizzare questa efficace strategia di mobile marketing.

Ci sono molti eventi annuali e festività che offrono ai professionisti del marketing digitale l'opportunità di creare campagne personalizzate per le diverse stagioni.

Loro includono:

Venerdì nero;
Natale;
San Valentino;
Stagione fiscale;
Settimana cibernetica,
E molto di più!

Con una conoscenza sufficiente, i professionisti del marketing digitale possono utilizzare le tendenze fluttuanti negli app store a proprio vantaggio basando il calendario delle campagne sulle varie festività, stagioni e altri eventi importanti durante l'anno.

Il trucco per ottenere risultati sorprendenti è presentare la tua campagna di marketing stagionale al momento giusto, alle persone giuste.

Perché hai bisogno dell'ASO stagionale

L'implementazione di eventi a tema festivo nella tua app può portare vantaggi significativi, come si vede in molti generi di giochi.

Introducendo una combinazione di funzionalità tra cui valuta specifica per eventi, attività stagionali, modalità di gioco uniche e collaborazioni, puoi aumentare notevolmente le tue possibilità di crescita delle entrate e persino attirare vecchi utenti che cercano nuovi contenuti e un'esperienza completamente diversa.

L'ASO stagionale è un ottimo modo per evidenziare l'agenda di oggi. I giochi per dispositivi mobili generalmente ottengono molto traffico organico dalle sezioni Sfoglia/Esplora degli App Store.

Inoltre, potrebbe essere essenziale se vuoi che la tua app sia in primo piano: entrando in una raccolta tematica di App Store/Google Play, acquisirai nuovi utenti e questo è il tuo obiettivo principale.

E non dimenticare che gli acquisti in-app stagionali associati a determinate festività (ricompense uniche, miglioramenti o articoli cosmetici) sono disponibili solo per un periodo di tempo limitato.

Dolcetti e scherzetti per Halloween ASO

La maggior parte dell'anno, la tua strategia ASO è simile: ottimizza e testa idee e concetti diversi basati sui dati. Dovresti trovare ciò che funziona per la tua app e scorrere su di essa. Tuttavia, ci sono alcune occasioni per le quali dovresti visualizzare schermate, descrizioni o icone di app speciali: Vacanze. Le vacanze sono l'occasione perfetta per aggiungere un po' di atmosfera festiva all'elenco della tua app. Per coloro che hanno perso le zucche e i ghoul che infestano i negozi di alimentari dall'inizio di settembre, Halloween è proprio dietro l'angolo. Ecco alcuni modi in cui puoi utilizzare la tua app per trarre vantaggio dalla stagione spettrale:

Schermate spettrali

Se è appropriato, aggiungi alcuni elementi a tema Halloween ai tuoi screenshot. Forse inserire una zucca o uno scheletro. Se la tua app ha nuovi elementi specifici di Halloween per la stagione, allora questo è un ottimo momento per evidenziarli nei tuoi screenshot. Puoi anche prendere in considerazione l'idea di portare alla luce un video di anteprima a tema, simile a Animal Crossing:

Imp-ify la tua icona

Non lasciare che le spaventose feste finiscano con i tuoi screenshot. Ci sono infiniti modi per aggiungere emozionanti spiriti di Halloween alla tua app. Prendi in considerazione l'aggiunta di un'icona dell'app a tema più arancione, viola o più scura. Lancia una mazza, uno zombi, un jack-o-latern, ecc. Madden NFL ha opportunamente aggiunto un giocatore dei Baltimore Ravens alla loro icona per entrare in uno spirito spaventoso poiché un Raven si adatta molto di più ad Halloween rispetto a Patrick Mahomes dei Chiefs.

Aggiungi premi pietrificanti

Prendi in considerazione l'aggiornamento della tua app per avere sfide stagionali o premi in edizione limitata. Prendi l'app Madden NFL. Il loro aggiornamento più recente ha annunciato la stagione 2 della sfida "Field of Fear" che hanno offerto l'anno scorso. Anche il gioco Barbie Dreamhouse Adventure ha regalato un po' di divertimento ad Halloween. È anche importante notare che la maggior parte di questi aggiornamenti è avvenuta nell'ultima settimana circa, quindi non è troppo tardi per preparare il tuo premio pietrificante!

Evidenziazione dell'orrore: se la tua app è basata sul tema di un film horror/spaventoso, è il tuo momento di brillare! Night Terrors, dai creatori di Paranormal Activity, è un gioco horror AR che offre un'esperienza di terrore unica. L'app non è esplicitamente incentrata su Halloween, ma questo periodo dell'anno è una fantastica opportunità per loro. Potrebbero davvero guadagnare sfruttando la ritrovata fissazione delle persone per tutte le cose inquietanti e non morte.