ASO nel 2022: differenza tra iOS App Store e Google Play ASO

L'ottimizzazione dell'App Store (ASO) è complicata dalle differenze e dalle incongruenze tra piattaforme o app store. Ciò che di solito funziona nell'Apple App Store è solitamente molto limitato nel Play Store e viceversa. Ciò vale in particolare per le strategie di ricerca o di parole chiave, in cui il 65% delle installazioni è interessato.

Tuttavia, quando si tratta di ottimizzazione delle parole chiave, i marketer tendono a concentrarsi maggiormente su ciò che i negozi hanno in comune, come il volume di ricerca, l'intento di download, la posizione in classifica e il testo o i metadati, piuttosto che sulle loro differenze. La maggior parte di loro finisce per cadere nella trappola della taglia unica. Se le strategie per le parole chiave non sono personalizzate o su misura per adattarsi a diversi app store, non raggiungeranno il loro pieno potenziale. Di conseguenza, le prestazioni non saranno mai quelle che dovrebbero essere, l'opposto di tutto ciò che ASO rappresenta.

Se sei un appassionato di mobile marketing, non commettere lo stesso errore. Comprendi le differenze tra App Store e Play Store, sii consapevole delle loro sfide e opportunità uniche e adatta di conseguenza la tua strategia per le parole chiave.

Nuovo algoritmo di ranking delle parole chiave

Come qualsiasi altra piattaforma che offre funzionalità di ricerca, Apple e Google si affidano ai loro algoritmi per eseguire la scansione e indicizzare le parole chiave dai metadati dell'app. Più forte è la corrispondenza tra tali parole chiave e i termini di ricerca o le query fornite dagli utenti, maggiore sarà la posizione dell'app per loro. È qui che diventa complicato: algoritmi di negozi diversi si comportano in modo diverso per le stesse parole chiave e le stesse app.

Le parole chiave svolgono un ruolo importante in entrambi i negozi, ma si leggono in modo diverso. Entrambi prendono in considerazione il nome e il titolo dell'app dello sviluppatore quando vengono visualizzati i risultati di ricerca per un utente specifico. Altri elementi hanno un peso diverso o specifico per uno dei negozi.

Gli algoritmi di entrambi i negozi sono influenzati anche dal numero totale di download e dal numero di download a breve termine. Per classificare le app, gli algoritmi combinano e interrompono le parole chiave nell'elenco delle app.

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Algoritmo di ricerca di Google Play aggiornato

Google Play Store ha deciso di stabilire regole più rigide per utenti e sviluppatori quando si tratta di ottimizzazione dell'app store. I nuovi aggiornamenti includono:

• I titoli delle app sono stati ridotti da 50 caratteri a 30 caratteri, che ora corrispondono alla lunghezza dell'App Store
• Restrizioni all'uso di parole chiave in icone, titoli e nomi di sviluppatori che suggeriscono prestazioni e promozioni del negozio
• Rimozione di elementi grafici dalle icone delle app che potrebbero fuorviare gli utenti, incluse immagini in primo piano, schermate, video e brevi descrizioni
• Emoticon e caratteri speciali sono disabilitati e non più consentiti

Prima di avviare un ASO per la tua app Android, è importante capire che l'algoritmo di Google Play tiene conto di quasi tutti gli elementi di testo per l'indicizzazione delle parole chiave. Le parole chiave più rilevanti provengono dal titolo dell'app (50 caratteri), dalla descrizione breve (80 caratteri) e dalla descrizione completa dell'app (4000 caratteri). Per la descrizione completa, utilizza più volte le tue parole chiave target, soprattutto in alto e in basso. Anche altri elementi come il nome dello sviluppatore, l'URL e il nome del pacchetto influenzeranno il posizionamento delle parole chiave. Anche la cronologia degli sviluppatori sta iniziando a contare, il che significa che gli sviluppatori con una cronologia attiva e un posizionamento elevato nella ricerca avranno un vantaggio rispetto agli altri. Suggerimento ASO: affinché una parola chiave possa essere indicizzata, deve essere inclusa da 2 a 5 volte nella descrizione di Google Play o una volta nel titolo dell'app o nella descrizione breve.

Le ultime modifiche includono l'impatto del coinvolgimento delle app sui giochi delle app. Ciò significa che non si tratta più solo di installazioni, ma della frequenza con cui viene utilizzata l'app. Oltre a ciò, vengono prese in considerazione anche le valutazioni, quindi per favore rispondi alle tue recensioni e chiedi agli utenti.

L'ultimo algoritmo di ricerca ASO per iOS

L'App Store ha introdotto una serie di nuove ed entusiasmanti funzionalità che ora possono essere utilizzate per migliori strategie di ottimizzazione dell'app store. Ecco le ultime modifiche.

● Introduzione di eventi in-app per migliorare ulteriormente la visibilità e la rilevabilità delle app
● Screenshot delle funzionalità dell'app installate
● Introduzione di widget
● Le pagine prodotto personalizzate consentono di creare più versioni delle pagine dell'app
● Il test A/B ti consente di creare diversi tipi di rappresentazioni visive della tua app per vedere quale versione è più appropriata per i tuoi clienti (icone dell'app/screenshot)

Algoritmo di classificazione dell'App Store: Google Play vs. App Store di iOS

ASO per iOS è molto diverso da Google Play. Mentre Google è relativamente flessibile quando si tratta di trovare parole chiave, Apple fornisce un campo specifico per scrivere le tue parole chiave. A volte, l'algoritmo di ranking dell'App Store di Apple prende le parole chiave dai tuoi concorrenti e dai nomi delle categorie. Inoltre, si ritiene che l'algoritmo di Apple tenga conto delle app che generano maggiori entrate.

Ottieni il massimo dalla copertura delle parole chiave quando ottimizzi i tuoi on-matadata

Negli articoli precedenti abbiamo trattato i dettagli dell'ottimizzazione sui matedata dell'app store e come posizionare le tue parole chiave preziose nell'app store. La differenza che richiede la nostra attenzione qui è scegliere le parole chiave univoche.

Concentrarsi sulle parole chiave univoche nell'App Store diventa una best practice perché evita lo spreco di spazio, quindi la tua libertà creativa di utilizzare le stesse parole chiave per la copia varia da negozio a negozio.

Presta attenzione all'ottimizzazione dei metadati sull'app store di iOS

Apple consente alle app di posizionarsi più in alto nella coda lunga delle app quando i metadati corrispondono esattamente all'app. Ciò significa che ogni frase esatta viene trattata come una parola chiave univoca che si comporta separatamente dal suo componente nell'App Store. Di conseguenza, il modo in cui combini le parole chiave nei tuoi metadati può avere un enorme impatto sul ranking e dovrebbe essere gestito con attenzione.

Algoritmo delle parole chiave su Google Play VS. App store iOS

A differenza di Google Play, nell'App Store di Apple, si consiglia di non ripetere le parole chiave nelle sezioni del titolo e delle parole chiave a causa dei limiti dei campi. Inoltre, sbagliare le parole e ripetere le parole al singolare e al plurale non è una buona strategia. Suggerimento ASO: quando si considerano le parole chiave a coda lunga, utilizzare singole parole nel campo delle parole chiave per risparmiare spazio prezioso e mantenere la possibilità di combinare le parole chiave.

Ottimizzazione della localizzazione delle parole chiave

Un altro segnale di ranking unico nell'App Store proviene da alcune parole chiave per vetrine straniere. Ad esempio, come regola pratica, le parole chiave in inglese (Regno Unito) possono far sì che la tua app venga classificata quasi a livello globale. Ciò significa che se la tua app è pubblicata in Svezia, sarà comunque classificata per la maggior parte delle parole chiave che aggiungi nella localizzazione inglese (Regno Unito). Ciò rende i metadati aggiuntivi un enorme aumento del ranking della tua app, con un aumento del 100% (e talvolta del 200%) della capacità delle parole chiave.

Acquisti in-app

Gli acquisti in-app possono apparire nelle ricerche delle app, il che significa che devi gestire le parole chiave perché ovviamente stanno anche indicizzando il tuo prodotto. Puoi monitorare le prestazioni della tua app nei risultati di ricerca per le parole chiave selezionate. Ti fornisce suggerimenti per le parole chiave e mostra il traffico di ricerca delle parole chiave in base agli annunci di ricerca di Apple.

Ottimizzazione della pagina di ricerca

Nella ricerca su Google Play Store, vengono visualizzati solo il titolo e l'icona, quindi devi selezionare i tuoi personaggi di proposito e includere anche le parole chiave nel titolo.

Nell'App Store, la ricerca mostra elementi aggiuntivi come icone, titoli e sottotitoli per mostrare agli utenti una gamma più ampia di contenuti dell'app in una determinata ricerca.

Tieni presente che in termini di risultati di ricerca, il Google Play Store mostra solo l'icona e il titolo, rendendo l'icona l'unico oggetto visivo che l'utente vede. il Google Play Store preferisce le icone delle app in una cornice rettangolare, mentre l'Apple App Store preferisce un design a icone quadrate con angoli arrotondati. Dispositivi diversi richiedono diverse dimensioni e regolazioni della forma delle icone dell'app.

Inoltre, il Google Play Store non consente più richieste esplicite o implicite che possono influenzare la decisione di un utente di scaricare un'app. L'uso di parole come "top" o "best" e l'uso di parole come "download", "update" o "sale" sono ora vietati. "vendita" per chiedere l'azione. Questo rappresenta tutte le aree (icone, titoli, schermate, brevi descrizioni). Anche le emoticon sono bandite, quindi non puoi più aggiungerle a nessuna delle sezioni menzionate.

Layout della pagina del prodotto dell'app aggiornato

Modifiche dello screenshot

Nell'App Store puoi aggiungere fino a 10 screenshot; in Google Play, il numero di screenshot è limitato a 8. Ma non è l'unica differenza.

In genere, i primi tre screenshot vengono visualizzati nei risultati di ricerca dell'App Store (sebbene a partire da iOS 15, se scarichi l'app, gli screenshot non verranno più visualizzati nell'App Store). D'altra parte, per la maggior parte delle ricerche regolari su Google Play, gli screenshot sono nascosti negli elenchi delle app. Solo per determinate ricerche di marca, gli screenshot vengono visualizzati nell'icona dell'app, nel titolo e nella breve descrizione in Google Play. Tuttavia, gli screenshot visualizzati nei risultati di ricerca di Google Play sono più piccoli di quelli nei risultati di ricerca dell'App Store: tienilo a mente quando pensi di aggiungere una copia ai tuoi screenshot.

Di conseguenza, gli screenshot svolgono un ruolo importante nell'ottimizzazione del tasso di conversione sia nell'App Store che in Google Play. Mentre in entrambi gli store, gli screenshot dovrebbero spiegare le caratteristiche principali dell'app all'utente, per l'App Store è più importante progettare screenshot che facciano risaltare la tua app dalla concorrenza e attiri l'attenzione dell'utente.

Anteprima video aggiornati

I video di anteprima delle app svolgono un ruolo importante nell'ottimizzazione delle conversioni nell'App Store. Il primo video che aggiungi a una pagina dell'app viene visualizzato nei risultati di ricerca insieme ai primi due screenshot e viene automaticamente disattivato mentre l'utente scorre.

Apple mantiene linee guida rigorose per i video in anteprima. Dovrebbero essere concisi e mostrare il percorso dell'utente durante l'utilizzo dell'app. Puoi aggiungere fino a tre video di anteprima in modalità verticale o orizzontale. Solo il primo apparirà nei risultati della ricerca; gli altri due video verranno visualizzati nella pagina dell'app prima dello screenshot.

Ciò che Google chiama "video promozionali" sono video di YouTube che possono essere aggiunti alla scheda dell'app. I video promozionali vengono visualizzati nella scheda dell'app prima dello screenshot. Di recente, tuttavia, i video promozionali vengono riprodotti automaticamente anche nei risultati di ricerca delle ricerche di marca. Il video potrebbe essere visualizzato anche quando Google mostra la tua app o il tuo gioco in altre parti dello store.

Puoi aggiungere un solo video e ti consigliamo di prenderlo in modalità orizzontale (formato YouTube). Google consente anche una maggiore libertà creativa quando si tratta di video. Puoi mostrare la tua esperienza in-app o evidenziare in che modo gli utenti traggono vantaggio dal download della tua app. La funzione di profitto deve essere disattivata.