ASO Made Simple: una guida passo passo

Oltre 2,7 milioni di applicazioni vengono inserite nel mercato di Google Play fino al 2020, quasi 2 milioni nell'App Store di Apple e circa 1.000 nuove applicazioni arrivano ogni giorno nell'App Store. Questi sono numeri enormi e sbalorditivi, soprattutto se sei uno sviluppatore che cerca di far notare la tua app. Come distinguersi dalla concorrenza agguerrita è diventato un argomento che molti sviluppatori devono affrontare.

Come portare la tua applicazione al primo posto nell'APP Store? Come garantire che la tua app soddisfi le reali esigenze degli utenti di ricerca nell'APP Store? Parliamo della pratica strategia di ottimizzazione dell'App Store che può aiutarti a classificare le tue applicazioni mobili in cima all'App Store e attirare più potenziali utenti come di seguito.

Che cos'è l'ottimizzazione dell'App Store (ASO)?

L'Application Store Optimization (ASO) si concentra principalmente sul miglioramento della popolarità delle applicazioni nell'Application Store e quindi porta traffico organico qualificato, riducendo i costi di acquisizione degli utenti (UA). Pertanto, ASO è diventato un importante metodo di promozione nelle strategie di marketing delle applicazioni mobili.

Come si usa ASO?

Parliamo dei principali fattori che possono influenzare i tuoi risultati ASO. Vale la pena dedicare del tempo a ottimizzarli.

L'algoritmo effettivo per classificare le app Android nel Google Play Store o nell'App Store di Apple in realtà non è chiaro ed è sempre modificabile.

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Ecco 9 passi importanti che devi compiere per migliorare ASO nell'App Store di Apple e in Google Play.

1. Ottimizza il titolo della tua applicazione;

2. Crea parole chiave che soddisfino le esigenze degli utenti;
3. La descrizione attrae gli utenti;
4. Screenshot di alta qualità;
5. Icona identificata;
6. Un video esplicativo dell'applicazione di facile comprensione;
7. Numero totale di download;
8. Valutazioni e Recensioni;
9. Tassi di conservazione.

Titolo dell'applicazione

La parola chiave inserita nel titolo dovrebbe essere quella con il traffico di ricerca più intenso. Dedica del tempo alla ricerca di quale parola chiave sia, perché cambiare il titolo troppo spesso può essere dannoso. Man mano che la tua app inizia a classificarsi più in alto e ottiene più recensioni, le notizie sulla tua app inizieranno a diffondersi tramite il passaparola. La modifica del titolo può rendere difficile la diffusione della voce sulla tua app.

Parole chiave

Per migliorare le tue classifiche di ricerca, devi sapere quali parole chiave sono pertinenti e utilizzate più spesso dal tuo pubblico di destinazione. È utile monitorare i concorrenti per rendersi conto di come confrontare settimana dopo settimana.

Descrizione

Invece di ottimizzare per la SEO, concentra la tua descrizione sulla spiegazione delle caratteristiche e dei vantaggi del tuo prodotto. Mantieni la tua descrizione concisa, perché non hai abbastanza spazio per visualizzare effettivamente più contenuti.

Gli snippet troncati vengono mostrati sulla pagina del tuo prodotto e alcuni lettori faranno clic su "altro" per leggere oltre ciò che vedi qui. Hai 252 caratteri per fare la tua presentazione e convincere qualcuno che vale la pena scaricare la tua app.

Schermate

Su App Store, la Galleria occupa la quantità più significativa di spazio nella pagina, rendendola una delle creatività di maggior impatto che puoi ottimizzare. In effetti, abbiamo scoperto che uno screenshot correttamente ottimizzato può aumentare il CVR fino al 28%.

Con la recente riprogettazione del Play Store di Google, la Galleria è ora above the fold e molto più prominente poiché la grafica in primo piano è stata rimossa dalla parte superiore della scheda dello Store.

Gli screenshot verticali sono più adatti per simulare l'applicazione in un telefono o per aggiungere testi che spieghino le caratteristiche principali.

Video esplicativo

Per fare la tua domanda con una spiegazione i video in negozio sono ora evidenziati nell'elenco dei risultati. Infatti, su iOS è possibile visualizzare un video in riproduzione automatica (senza audio) all'interno dei risultati di ricerca, a differenza di Android. Questi elementi svolgono un ruolo importante nell'attrarre l'utente sulla tua pagina.

La funzione orizzontale ti offre una superficie più ampia per esprimerti, il che è interessante date le diverse dimensioni degli schermi dei telefoni sul mercato. Tuttavia, è rilevante solo se la tua applicazione è adatta per una dimostrazione video.

In generale, è senza dubbio che questi elementi si vedranno di più sulla tua pagina. Non solo per la loro posizione, ma anche perché gli utenti sono naturalmente più inclini a guardare le immagini piuttosto che a leggere i testi.

Icona

Non trascurare la tua icona. Consente di identificare immediatamente la tua applicazione. Se la tua domanda è ancora sconosciuta, sii il più esplicito possibile. Un'icona troppo concettuale potrebbe non essere sufficientemente evocativa.

La tua icona deve essere accattivante e allo stesso tempo individuare l'applicazione nel suo ambiente. In tal caso, gli utenti mobili saranno disposti a dargli un'occhiata più da vicino e fare clic su di esso per atterrare finalmente sulla tua pagina.

Numero totale di download

Il tuo numero di download è significativo per ASO, ma non hai il controllo completo su di essi. La maggior parte delle migliori app nell'App Store utilizza le anteprime delle app per aumentare le conversioni dei clienti. È più difficile di quanto sembri e Apple sta prestando attenzione. Quindi, cosa puoi fare per ottenere più download per la tua app? Migliorare il tuo ASO è un ottimo punto di partenza.

Oltre a ciò, lavora sul marketing del tuo marchio e della tua app per migliorare il riconoscimento, la notorietà e l'appeal, dalla descrizione dell'app store alle immagini, alle valutazioni/recensioni e alla presenza sui social media.

Valutazioni e recensioni

Anche importante e difficile da controllare. Le recensioni e le valutazioni dei clienti sono una considerazione importante per gli utenti, in particolare quelli che non hanno familiarità con un marchio di app. Tuttavia, ci sono modi per incentivare gli utenti felici a valutare e recensire.

Anche le app con valutazioni più alte si sono classificate più in alto. Ciò solleva un difficile dilemma: vuoi più valutazioni e recensioni, ma non se sono negative. Quindi, hai bisogno di un modo per connetterti con i tuoi clienti all'interno della tua app, dando loro un posto dove sfogarsi e parlare direttamente con lo sviluppatore.

Un video di anteprima dell'app e schermate aiutano a convertire gli utenti indecisi. Sia gli store Apple che Google Play utilizzano il numero di volte in cui un'app è stata scaricata per determinare la classifica. Più specificamente, è la velocità di download corrente.

Ritenzione Impatti ASO

I tassi di conservazione sono importanti per le classifiche dei dispositivi mobili, ma la barra non è molto alta. L'app media ha solo un tasso di ritenzione del 36% nel primo mese. Le app Media/Intrattenimento, Stile di vita/Viaggi ed eCommerce/Retail hanno i migliori tassi di fidelizzazione di tre mesi.

Ci sono così tante app disponibili nell'App Store che gli utenti ne scaricano molte ma non le usano mai. Uno studio ha rilevato che gli americani utilizzano in media 30 app al mese sulle circa 90 installate. Ciò significa che anche se la tua app viene scaricata, è improbabile che venga mai utilizzata oltre le prime 72 ore.

Per quanto tempo la tua app rimane installata e quante volte viene utilizzata durante l'installazione può aiutare i ranking di ricerca dell'App Store. Ora che hai compreso come funzionano le classifiche di ricerca, è il momento di esplorare le best practice per la pubblicazione di un'app per assicurarti che venga visualizzata e scaricata.

Quanto è importante ASO?

Secondo Forrester, il 65% delle app viene scoperto tramite ricerche nell'app store. Ciò rende la ricerca nell'app store il metodo più utilizzato per scoprire e scaricare nuove app.

Di recente, su Google I/O, Ankit Jain ha riferito che "Per l'app media, la ricerca costituisce effettivamente la stragrande maggioranza delle installazioni". In poche parole, questo significa che:

Se non utilizzi ASO per aumentare il ranking di ricerca della tua app, ti stai perdendo il più grande canale di scoperta disponibile per la tua app.

Con centinaia di migliaia di app in ogni app store che competono per essere una sopra l'altra, la sorprendente realtà è che la maggior parte degli editori non sta investendo nell'ottimizzazione dell'app store.

Quindi ecco il mio regalo per te: ASO è la tua arma segreta. Trascorri del tempo ogni settimana migliorando il tuo ASO e avrai un impatto significativo sulla classifica e sul successo generale della tua app.

Come puoi migliorare la ricerca nell'app store?

L'obiettivo principale di ASO è attirare più traffico organico sulla pagina della tua app nell'App Store e guidare i ricercatori a scaricare la tua app. Inoltre, il processo ASO richiede una comprensione cruciale della base di clienti target, comprese le parole chiave che i tuoi potenziali clienti stanno utilizzando per trovare app simili alla tua.

Diamo un'occhiata a cosa significa ora l'ottimizzazione dell'app store in questa guida di marketing ASO e suggerimenti sulle best practice per le app. Sentiti libero di saltare avanti se un argomento attira la tua attenzione:

1. Nome/titolo dell'app
2. Parole chiave
3. Icona
4. Prova A/B
5. Localizzazione
6. Dimensioni del pacchetto
7. Bug
8. Continua a ottimizzare

1. Scegli un ottimo nome/titolo per l'app

Il titolo è una delle cose più importanti che gli utenti ti conoscono quando scoprono la tua app o il tuo gioco. Scegli un nome giusto che identifichi la tua applicazione ed esprima il suo servizio. Cercare di rendere il tuo marchio semplice e memorabile è una scelta saggia.

Un titolo perfetto è : nome del marchio + 2 o 3 delle tue parole chiave più importanti. Questi hanno una doppia funzione: consentire agli utenti di capire facilmente cosa fa la tua app e migliorare le tue classifiche. Le parole chiave target incluse nel titolo possono far ottenere alla tua app un buon punteggio di peso dall'algoritmo del negozio. Quindi sfruttalo al meglio.

2. Concentrarsi sull'intento di ricerca e sulla soddisfazione dei bisogni degli utenti

Le parole chiave sono l'aspetto più importante dell'ottimizzazione della scheda dell'App Store. È necessario eseguire una ricerca per parole chiave prima di avviare l'app per archiviare. Per scoprire quante più parole chiave correlate alla tua attività implicano le diverse intenzioni di download degli utenti. Inoltre, fai una ricerca di mercato per studiare la concorrenza nella ricerca nell'app store.

Aggiungere parole chiave all'URL della pagina e alla descrizione dell'app (Google Play) può anche migliorare i risultati.

Nota: il Play Store indicizza la tua descrizione completa, ma l'App Store no.

3. Rendi la tua icona creativa

ASO Marketing è creatività e innovazione. Avere una posizione elevata in negozio vale il tuo tempo per rendere l'icona dell'applicazione descrittiva e chiara per consentire agli utenti di capire di cosa tratta la tua app o il tuo gioco. Sforzati di lavorare sul tuo stile e mantienilo. Mantienilo attraverso gli aggiornamenti e crea un'immagine distintiva.

4. Testare tutto A/B

Prima di implementare una modifica negli elementi della scheda dello Store, testali utilizzando uno strumento di test A/B. Non eseguire più modifiche contemporaneamente ma testarle una per una, così puoi sicuramente capire quale fattore trae vantaggio dalla modifica.

5. Localizza la pagina del tuo prodotto

È fondamentale localizzare le informazioni sul prodotto per il lavoro di ottimizzazione dell'app. Utenti in diversi paesi significa con diversa cultura, diverse abitudini di ricerca e comportamentali.

Tienilo in considerazione, dovresti prestare attenzione ad adattare la tua descrizione quando apri un nuovo paese, fornire screenshot in una lingua diversa, pensare a opzioni di coinvolgimento specifiche per cultura.

6. Mantieni il peso della tua app inferiore a 100 MB

Pensa che il tuo utente sta navigando nel negozio senza connessione Wi-Fi e capirai che non scaricheranno la tua app o il tuo gioco mobile con un pacchetto di grandi dimensioni all'istante. E potrebbe diventare difficile ricordare loro di tornare e installarlo.

7. Evita i bug

I bug indicano un'esperienza utente negativa e possono causare molte recensioni negative. Monitorare e aggiornare frequentemente il tuo prodotto e convincere i tuoi utenti a segnalare i bug comodamente è la cosa importante.

8. Monitora la concorrenza e continua a ottimizzare

In considerazione del fatto che l'app store ha mantenuto algoritmi aggiornati per soddisfare meglio le esigenze di ricerca degli utenti. ASO è anche una cosa di lunga durata. Non interrompere mai il monitoraggio e reagire tempestivamente a questi cambiamenti. In ogni caso, traccia quotidianamente la situazione nella tua nicchia con uno strumento e aggiorna le tue strategie frequentemente e cerca di ottenere le migliori classifiche degli app store.