Errori ASO Mobile Marketer dovrebbe evitare nel 2021

ASO è in competizione con oltre 3 milioni di app mobili sui principali sistemi operativi mobili di iOS, Android e Windows, quindi cosa puoi fare esattamente per superare la concorrenza e ottenere l'accesso agli utenti? Per avere successo, devi dare maggiore visibilità alla tua app ed è qui che entra in gioco ASO.

Questa è una grande opportunità. Proprio come la SEO, ASO ha regole, trucchi e rischi specifici. In poche parole, devi capire cosa stai facendo attualmente. Ecco alcune idee sbagliate che devono essere condivise con te nella speranza che possano essere utili.

ASO è l'uso delle regole di classificazione del negozio di applicazioni mobili, in modo che la loro app mobile abbia una classifica più favorevole, in modo da ottenere l'effetto della promozione, ma molte operazioni dell'app non capiscono davvero la classifica ASO, la mancanza di comprensione sotto l'ASO è facilmente commettere errori e con conseguente effetto opposto.

Ci sono diversi fattori che entrano in gioco: Apple o Google possono modificare i loro algoritmi di app store, i concorrenti possono iniziare a prendere di mira le tue parole chiave più importanti e le recensioni negative possono abbassare la valutazione media dell'app, influendo sulle conversioni.

Le aziende di app di successo si avvicinano all'ASO come a un processo con margini di miglioramento. Controllano regolarmente le posizioni delle loro app, tengono d'occhio i concorrenti ed eseguono più test per migliorare la visibilità delle app e ottenere più installazioni.

Definizione errata di ASO

La maggior parte della mia carriera in ASO è stata sviluppata presso agenzie di mobile marketing e società di consulenza. Come vantaggio, posso incontrare, aiutare e discuterne con molti marketer mobili, product manager, sviluppatori di app e proprietari di aziende. Una cosa che noto costantemente in tali discussioni è che si preoccupano principalmente dell'ottimizzazione della ricerca o delle parole chiave quando si tratta di ASO. A loro avviso, ASO è semplicemente "SEO per app".

Solo il 30% circa delle installazioni di app è influenzato dall'ottimizzazione delle parole chiave, e questo si basa su statistiche di due o tre anni fa. Ora che gli annunci di Facebook, Google e Apple (Search) stanno cercando di dominare il marketing mobile, la percentuale è probabilmente molto più bassa.

ASO significa installazioni organiche di app, non solo visibilità. Non ha senso ottenere un'enorme visibilità organica negli app store se non puoi convertirla in più installazioni. Puoi farlo solo con una solida strategia di ottimizzazione del tasso di conversione (CRO).

Anche quando la visibilità è fondamentale, non si tratta solo di ricerca. Ci sono anche canali di navigazione, che includono funzionalità dell'app store, classifiche e classifiche delle categorie e app simili o consigliate. Non sono prevalenti, ma hanno un impatto.

Ma come va definita ASO?

Per avere una migliore comprensione dell'argomento, è importante pensare a lungo termine e vedere il quadro generale. ASO, in poche parole, significa massimizzare la capacità della presenza dell'App Store e/o del Play Store di un'app di generare installazioni in modo organico e naturale. In pratica, richiede due tipi di sforzi:

Rendi la presenza della tua app convincente e pertinente per gli utenti mobili o i visitatori nell'app store. Questo li convincerà meglio, con l'aiuto di diverse risorse visibili dell'app store, a installare la tua app dopo averla vista, indipendentemente da dove provengano. Alla fine della giornata, gli utenti provenienti da campagne pubblicitarie di Facebook, traffico di ricerca organico o altro arriveranno lo stesso alla pagina di destinazione (Pagina del prodotto dell'App Store o Scheda del Play Store) e decideranno di installarla o meno.

Fai in modo che quante più persone possibile vedano la tua app. Una volta che la tua app ha una presenza convincente e rilevante negli app store, è pronta per presentarsi al mondo. Il modo in cui funziona è semplice: se puoi sia far installare a qualcuno la tua app dopo che l'hanno vista sia farla vedere a molte persone, alla fine avrai molte installazioni. È qui che entra in gioco il traffico e puoi aumentare il traffico (organico) con la ricerca nell'app store e l'ottimizzazione della navigazione nell'app store.

Cambia frequentemente i titoli per aggiungere le ultime parole chiave di tendenza

Ci sono molti articoli ASO e post di blog che affermano che le descrizioni delle app non contano perché l'algoritmo dell'App Store non le tiene conto. Questo è vero in una certa misura, ma recenti test hanno dimostrato che da quando Spotlight cambia, l'App Store sta iniziando a prestare attenzione al contenuto della descrizione dell'app. In ogni caso, anche se le descrizioni delle app non sono importanti per il motore, forniscono sempre informazioni utili agli utenti. Le persone leggono le descrizioni delle app prima di scaricarle. Quindi assicurati di descrivere le funzionalità della tua app in modo convincente.

Ora questa è probabilmente la cosa peggiore che tu abbia mai fatto, perché cambiare il titolo dell'app troppo spesso può interrompere l'app sull'App Store. Come ha affermato Ankit Jain, responsabile di Google Play Research, il titolo dell'app è il metadati più importante in ASO, ma non puoi cambiarlo di volta in volta per migliorare il tuo posizionamento. È vero che il titolo è la parte più importante dei tuoi metadati, ma cambiarlo frequentemente non aiuterà i tuoi sforzi ASO (e cambiare il titolo live non è nemmeno il modo giusto per il test A/B). Per ottenere il massimo dal tuo titolo, mantienilo sotto i 25 caratteri per leggerlo sui dispositivi mobili, usa le tue parole chiave principali e rendi il titolo creativo.

L'aggiunta di parole chiave, la combinazione di chiavi o persino la modifica del nome del prodotto non ti farà bene. Al contrario, può essere dannoso per la tua strategia operativa.

Scegli un titolo e non esitare. Questo titolo è il tuo strumento più vantaggioso in ASO, quindi vuoi assicurarti che sia abbastanza conciso, unico e memorabile; in definitiva, assicurati di includere tutte le parole chiave pertinenti, non quelle contenenti spam.

Le parole chiave sono tutto

Poiché gli strumenti statistici di terze parti ASO stanno diventando sempre più popolari, i numeri di copertura delle parole chiave sono diventati un campo di battaglia alternativo, come se tutti riconoscessero il fatto che maggiore è la copertura, più traffico naturale.

Ma questo fatto è purtroppo unilaterale perché ignora la questione del ranking, dove il traffico di una parola chiave verrà suddiviso tra i primi 5 risultati di ricerca. E ora, se persegui deliberatamente la quantità di copertura delle parole chiave, il metodo non è altro che aggiungere meno simboli divisi per riempire più caratteri e sperare in più raggruppamenti, o riempire parole ad alta temperatura e più essere associato.

Ma lo svantaggio di farlo è che se si aggiungono troppe parole con poca rilevanza o si raggruppano parole troppo lunghe, si ridurrà seriamente il peso delle parole chiave principali, il che porterà le parole chiave principali a posizionarsi all'indietro, non favorendo la successiva ottimizzazione . In effetti, ogni suddivisione del settore può portare la quantità di parole chiave anche tante decine, assicurarsi che queste parole siano riempite nel posto giusto è riempire la parola per fare le cose.

Non neghiamo che le parole chiave siano davvero importanti e siano sempre un elemento fondamentale dell'ottimizzazione di Internet mobile. Quello che vogliamo sottolineare è che le parole chiave da sole non ti porteranno in cima all'elenco dei "download più interessanti". Se hai appena sviluppato un'app di gioco e metti "gioco" come parola chiave ovunque, non è ottimizzazione.

L'App Store ha le stesse dinamiche dei motori di ricerca tradizionali, quindi è necessario tenere d'occhio le parole chiave, ma attenzione a non imporre parole chiave irrilevanti su di esso.

Presta maggiore attenzione all'esperienza dell'utente e assicurati che le parole chiave siano pertinenti e significative per il contenuto dell'app.

Impostazione di parole chiave insensate

Alcuni operatori di app nel fare ASO, impostano le parole chiave spesso ignorano il calore e la difficoltà delle parole chiave, o ignorano la pertinenza delle parole chiave e la propria APP, basandosi solo su ipotesi soggettive, impilano ciecamente un mucchio di parole chiave, ma dopo aver pagato un'enorme quantità di e risorse finanziarie, l'effetto è minimo. Il primo passo fondamentale per determinare il successo di ASO è impostare le parole chiave, scegliere le parole chiave con calore elevato e bassa difficoltà, spesso con metà dello sforzo, ovviamente questo deve essere basato sulla rilevanza delle parole chiave selezionate e dei propri prodotti , potresti voler impostare parole chiave per studiare le parole chiave del settore e le parole chiave della concorrenza, utilizzando strumenti per analizzare il calore e la difficoltà delle parole chiave, in base alla propria situazione. Scegli le parole chiave giuste.

Trascurare l'analisi dei dati nell'avvio dell'app

Non è necessario attendere l'avvio dell'app per iniziare a lavorare su ASO. E c'è di più: farlo ti farebbe perdere molto potenziale.

L'ASO pre-lancio è sicuramente un must: ti consente di preparare completamente la tua app e la sua quotazione per il giorno del lancio. Puoi fare una ricerca di parole chiave estesa, preparare il contenuto dell'inserzione, guardare i concorrenti per vedere come stanno lavorando alla loro inserzione.

ASO è un lavoro persistente, è necessario analizzare e modificare in base all'effetto delle parole chiave, e questo sembra essere uno dei malintesi ASO più probabili.

Tutte le app dovrebbero eseguire ASO, ma non tutte le app dovrebbero eseguire ASO vigorosamente

ASO è essenzialmente la lotta per il ranking delle parole chiave principali, quindi è ben compreso al di sopra di questo sottotitolo, perché ora il campo dell'imprenditorialità è molto segmentato, ci sono aree molto segmentate e, allo stesso tempo, a causa della segmentazione del campo, condurrà alle parole chiave fondamentali del settore della bassa temperatura generale. Quindi queste industrie dovrebbero concentrarsi su come fare un buon lavoro con i loro prodotti. Questo ragionamento si applica anche al settore O2O, dovrebbe concentrarsi maggiormente sull'integrazione delle risorse offline piuttosto che su ASO, ASO per coprire le parole chiave e la classifica può essere. E l'acquisizione di clienti è molto difficile dal punto di vista finanziario e dell'e-commerce, è necessario spendere più energia per ASO e scavare costantemente le preziose parole chiave a coda lunga, per trovare il valore della depressione e per garantire un posizionamento elevato, dopo tutto, come di ora, ASO o IOS rendono possibile l'acquisizione di clienti sostenibili come uno dei mezzi più economici.