ASO Tech: come scrivere un'ottima descrizione dell'app per attirare più utenti

Lo scopo di ASO è quello di portare una grande quantità di traffico naturale e download di app, ma nel processo operativo effettivo ci sono molti fattori diversi che influenzano i risultati di ASO, di cui la descrizione dell'app è uno dei fattori più importanti.

Quando gli utenti iniziano a leggere la descrizione dell'app, significa in realtà che hanno trovato la tua app tramite la ricerca per parola chiave e il titolo dell'app e gli screenshot sono sufficienti per attirare gli utenti a leggere ulteriormente la descrizione dell'app.

Molte persone cercano di attirare gli utenti a fare clic sul pulsante "download" con bellissime immagini e descrizioni di app, ma qualcuno legge davvero queste descrizioni?

La risposta è si. In effetti, la descrizione dell'app è seconda solo al nome del gioco. Nell'App Store, il testo ha un impatto minimo sulla classifica di un'app, ma l'uso accurato delle parole chiave può aiutarla a classificarsi bene nell'algoritmo dell'App Store di Apple. Inoltre, descrizioni ben progettate e interessanti aiutano a potenziare i download.

Come formare una descrizione per aumentare i download?

Per attirare l'attenzione dei clienti e promuovere download e fidelizzazione degli utenti più elevati, la descrizione dell'app deve essere precisa e accattivante.

Si può dire che la descrizione dell'app di un'app viene utilizzata per aiutare gli utenti a capire a cosa serve l'app, a cosa serve e perché dovrebbero installarla.

ASO è di straordinario valore sia per gli sviluppatori che per le loro app, ma come fai a farlo bene? Non si tratta semplicemente di guidare il traffico e, se non contribuisce ai download, tutto ciò che facciamo è nulla.

La descrizione deve essere strettamente correlata al prodotto

Innanzitutto, la tua descrizione deve adattarsi al tono del prodotto. Prendi l'app di gioco come esempio, se un gioco è divertente e interessante, la descrizione del testo dovrebbe essere spiritosa. Se il gioco è complesso, allora deve essere complicato e semplificato per renderlo più rilevante per il gioco.

Mentre Apple sostiene che i paragrafi delle app e gli elenchi di funzionalità sono il più semplici possibile, a nessuno piace un modello valido per tutti, quindi questo "truismo" non si applica a tutti i giochi.

Sebbene sia importante essere divertenti, unici e persino di prim'ordine, è anche importante essere estremamente attenti con le tue parole. Come accennato in precedenza, ASO non legge le parole chiave e un uso eccessivo può portare a descrizioni lunghe e puzzolenti. Pertanto, le parole chiave devono essere scelte attorno a ciò che è parte integrante del gioco e utilizzate nel contesto in tutto.

Enfatizzare le funzionalità dell'app

Forse la tua app avrà diverse funzionalità, quindi tutto ciò che devi fare nella descrizione dell'app è presentare alcune delle funzionalità più importanti e rappresentative.

I seguenti suggerimenti possono aiutarti a dimostrare meglio le funzionalità dell'app:

1. Utilizza il limite massimo di caratteri dei principali mercati per descrivere la tua app
2. Metti le due caratteristiche più importanti al primo posto e la terza caratteristica importante all'ultimo, come evidenziare le caratteristiche funzionali dell'app all'inizio e lasciare le informazioni di contatto alla fine
3. Non ripetere le parole in ogni paragrafo
4. Menziona la tua app con parole pertinenti circa 4-8 volte nell'intera descrizione

Evita gli errori di routine

Ci sono molti potenziali problemi nel processo di ottimizzazione ASO delle descrizioni delle app che possono essere trascurati e questi errori spesso portano direttamente a recensioni negative e un'esperienza utente scadente, quindi controlla attentamente se anche la descrizione della tua app presenta questi problemi.

• Errori tipografici, di ortografia o grammaticali: chiedi a un copywriter professionista o almeno ricontrolla prima di arrivare sugli scaffali
• Descrizioni incomprensibili o mancanza di localizzazione: se gli utenti non riescono a capirlo, non lo scaricheranno
• Fatti esagerati o travisati: una volta che gli utenti lo scaricano scopriranno la verità, quindi non mentire
• Ripieno di parole chiave ripetuto: le parole chiave devono essere disposte razionalmente, non inserite a caso nella descrizione, che sembra fastidiosa e poco interessante
• Scrivere agli utenti target sbagliati: ricorda sempre a te stesso il ritratto dell'utente target
• Tralasciando dettagli importanti: la dimensione dell'app o il prezzo dell'app

Localizza la descrizione

La localizzazione della descrizione della tua app può portare ovvi effetti positivi sulla tua app, dopotutto, la maggior parte delle persone tende a utilizzare prodotti descritti nella loro lingua madre.

Puoi anche considerare i download localizzati come un indicatore di espansione del mercato, se la descrizione dell'app localizzata ha download elevati, significa che puoi localizzare l'intera app; anche se non riesci a localizzare completamente l'app, ha comunque un ruolo indelebile per i download e le vendite nei mercati esteri.

Aggiorna la descrizione dell'app in tempo

Ogni APP continuerà a ricercare nuove funzionalità e aggiornamenti di versione, quindi non dimenticare di prestare attenzione se anche la descrizione dell'app deve essere modificata in tempo quando si aggiorna ogni versione.

La descrizione dell'applicazione dovrebbe essere le funzionalità più recenti e importanti dell'APP, quando rilasci una nuova funzionalità, devi anche vendere questa funzionalità.

Come scrivere una buona descrizione della propria app è in realtà molto semplice, riassunto in informazioni di base, descrizione delle funzionalità, informazioni di contatto, localizzazione e aggiornamenti tempestivi. Questo ispirerà gli utenti ad avere il desiderio e la motivazione di scaricare dopo aver letto la tua descrizione.

Troppo linguaggio fantasioso influenzerà l'effetto di localizzazione

Quando scrivi le descrizioni dell'app store, assicurati di prendere in considerazione la localizzazione dei contenuti in altri mercati. Un linguaggio troppo elaborato influenzerà la qualità delle traduzioni in ogni mercato e, se non può essere radicato in ogni paese, sarà tutto respinto. Puoi fare affidamento sulla versione inglese per la maggior parte dei tuoi download, ma poiché i mercati internazionali continuano a crescere, apprezzerai la necessità della localizzazione dei contenuti.

Prima le vendite

Quando il pubblico potenziale segue le tue parole per generare infine download, assicurati che non si perdano nel mezzo. Fai una bella trazione con alcune recensioni di qualità. Inoltre, non essere timido nell'usare alcuni personaggi fantastici per pubblicizzare le cose. Tieni presente che non è necessario che sia perfetto in un solo passaggio, puoi sempre "riavvolgere" e continuare a ottimizzare.

Continua ASO

Scrivere una descrizione efficace dell'app store non è un compito facile e devi continuare a rivederla più e più volte come un medico. Forse aggiungerai ottimi risultati o sostituirai alcune parole chiave con prestazioni migliori.

Se vuoi rilasciare un nuovo livello o funzionalità, è meglio farlo sapere ai giocatori attraverso la descrizione. Tieni presente che le descrizioni non possono mai essere scritte in un solo passaggio e devono essere modificate regolarmente.

Sfortunatamente, non esiste un modello valido per tutti che funzioni per tutti i giochi e gli sviluppatori. Avrai bisogno di trovare uno stile e una voce che si adattino al tuo attraverso una sperimentazione costante. Soprattutto, sii fedele a te stesso. Solo allora l'esperienza di gioco del giocatore corrisponderà alla descrizione.

La descrizione del prodotto nell'app store è l'inizio della promessa al giocatore, e più l'esperienza dell'utente è incoerente con i preconcetti durante l'uso effettivo dell'app, più breve sarà il ciclo di vita dell'utente. Pertanto, la descrizione non dovrebbe essere esagerata e l'ottimizzazione del prodotto dovrebbe stare al passo con un buon prodotto allo stesso tempo.