Incontrami al drive-in: come il COVID-19 ha rinvigorito e reinventato un passatempo americano

Se mi avessi detto all'inizio del 2020 che sarebbe stato l'anno che ha rinvigorito il passatempo americano di andare al drive-in, non ti avrei creduto. Ma 10 mesi e una pandemia durante l'anno, mi sono ritrovato a guardare il Drop Dead Drag Pageant al Lakeshore Drive-In di Chicago. Mentre le drag queen ballavano nella loro eleganza di Halloween, le macchine suonavano il clacson e io sorseggiavo le bevande sponsorizzate dal marchio in dotazione, sono diventato curioso di sapere quali altri eventi drive-in a distanza sociale si affollano le persone. I dati dei social media hanno confermato che film, manifestazioni politiche, proiezioni sportive e stagioni spettrali si svolgono tutti al drive-in.

Utilizzando la piattaforma di Social Listening di Sprout, abbiamo esaminato le recenti conversazioni sulla tendenza drive-in per capire che tipo di eventi creativi ospitano le aziende, cosa ne dicono le persone e qual è il sentimento per questo rinnovato passatempo. Abbiamo analizzato più di 95.000 messaggi su Twitter, Instagram, YouTube, Tumblr, Reddit e il web nel periodo di due settimane dall'8 al 21 ottobre 2020. Anche in quel breve lasso di tempo, il crescente interesse per il drive-in è stato chiaro.

La popolarità e il numero di cinema drive-in negli Stati Uniti è diminuito nel corso degli anni, ma in quelle due settimane, più di 65.640 account unici pubblicati sui social sugli eventi drive-in, hanno portato a quasi 1,7 miliardi di potenziali impressioni. Il COVID-19 potrebbe aver interrotto la maggior parte delle esperienze di persona quest'anno, ma i cinema drive-in sono diventati un paradiso per l'intrattenimento e le interazioni che le persone sono scomparse durante la pandemia.

Cosa succede al drive-in e dove?

Dato che le persone sono sempre più desiderose di uscire e provare qualche novità dopo aver trascorso la maggior parte dell'anno vicino a casa, quali attività le portano a allacciarsi le cinture e dirigersi verso il drive-in? Le prime cinque attività drive-in iniziano con un classico e ci danno un'idea di cosa c'è in testa in questi giorni.

1. Film – 18.564 messaggi
2. Manifestazioni politiche – 14.711 messaggi
3. Concerti – 5.764 messaggi
4. Baseball – 5.022 messaggi
5. Attività di Halloween – 3.957 messaggi

Queste esperienze drive-in sono più popolari negli Stati Uniti che in altri paesi e i primi cinque stati parlano di eventi drive-in sull'estensione sociale del paese.

1. California
2. Texas
3. Florida
4. Illinois
5. New Jersey

Di queste attività, le persone hanno il più grande sentimento positivo su:

1. Concerti: il 51% dei messaggi è stato positivo (16% negativo, 33% neutro)
2. Baseball: il 49% dei messaggi era positivo (24% negativo, 27% neutro)
3. Film: il 48% dei messaggi era positivo (20% negativo, 32% neutro)
4. Attività di Halloween: il 48% dei messaggi è stato positivo (25% negativo, 27% neutro)
5. Manifestazioni politiche: il 42% dei messaggi è stato positivo (28% negativo, 30% neutro)

Analizziamo alcune delle esperienze drive-in più popolari e tempestive che si verificano ora.

Una tradizione restaurata

Potrebbe non sorprendere, ma le proiezioni di film sono ancora gli eventi drive-in più popolari e, in effetti, c'erano circa il 28,6% in più di persone che pubblicavano sui film drive-in rispetto alla successiva attività più discussa, le manifestazioni politiche. Erano così popolari, infatti, che gli Oscar hanno aggiornato le regole di ammissibilità in modo che i film proiettati nei cinema drive-in si qualifichino per la premiazione di quest'anno. E proprio come negli anni '50 e '60, il film drive-in è diventato una destinazione per le serate di appuntamenti e le uscite con gli amici.

Che si tratti di classici dell'autunno come "Hocus Pocus" o di nuove uscite come "Honest Thief", i film al drive-in hanno riguadagnato la corona come uno dei migliori passatempi americani.

Altre attività artistiche sono tra le attività che il pubblico sta apprezzando di più: i concerti dal vivo sono i preferiti dai fan quando si tratta di sentimenti positivi sui social, con il 51% dei messaggi valutati come positivi. Serie di concerti come Concerts in Your Car e Live From the Drive-In ospitano tutti, dalle band indie ai musicisti più famosi del mondo.

Due grandi passatempi americani, uno schermo

Gli sport dal vivo sono quasi scomparsi durante i primi mesi della pandemia. Sebbene i giochi siano tornati ora, sono ancora chiusi ai fan. Le proiezioni sportive drive-in sono un modo per i fan di guardare insieme le loro squadre preferite pur mantenendo le distanze sociali, e quando si tratta di baseball drive-in, le partite dei Los Angeles Dodgers costituiscono la stragrande maggioranza della conversazione.

Dall'inizio della National League Championship Series della MLB, i fan dei Dodgers hanno fatto un sacco di chiasso sui social media guardando la loro squadra su uno schermo di 60 piedi nel parcheggio del Dodgers' Stadium. Ora, mentre i Dodgers affrontano i Tampa Bay Rays nelle World Series, i fan potrebbero semplicemente essere in grado di suonare il clacson e urlare abbastanza forte da far sentire la loro squadra.

Le emozioni durante le partite potrebbero essere ovunque, ma l'analisi del sentimento di ascolto sociale mostra che i fan di Los Angeles si sentono bene a guardare la loro squadra al drive-in: il 49% della conversazione sociale sui giochi drive-in è stato positivo e solo 24 % dei messaggi è stato negativo (una sorpresa per qualsiasi appassionato di sport). Le feste di visione sportiva drive-in riuniscono i fan, utilizzano quello che sarebbe stato un lotto vuoto e generano entrate per stadi e altri luoghi in un momento difficile.

Elettori e politici si stanno mobilitando

Mentre i politici di tutto il paese continuano a fare campagna prima delle elezioni, stanno organizzando raduni drive-in per mobilitare gli elettori. Quando abbiamo filtrato i dati di ascolto drive-in per esaminare solo i raduni, abbiamo riscontrato che questo argomento ha ricevuto, in media, 29,6 interazioni per messaggio, ovvero l'81,2% in più rispetto alla media della conversazione drive-in nel suo insieme. E la maggior parte di questi impegni proviene direttamente da Washington, DC

Il COVID-19 ha creato conversazioni politiche polarizzanti. Ospitando raduni drive-in altamente pubblicizzati e presentandosi mascherati, i politici rendono chiara la loro posizione sulla pandemia. E quando oratori di spicco come il presidente Barack Obama si presentano per parlare, la gente del posto è incentivata a presentarsi. Durante il raduno drive-in del candidato alla presidenza Joe Biden mercoledì 21 ottobre, l'ex presidente Obama si è unito a lui sul palco e solo quel giorno il tema dei raduni drive-in ha generato più di 6.270 messaggi e quasi 265,7 milioni di impressioni sociali.

Le strategie di marketing dei candidati politici stanno diventando sempre più esperte e rapide. Questi raduni drive-in sono un'opportunità per portare a casa i messaggi chiave di una campagna, ottenere più contenuti per gli annunci della campagna e i feed social e interagire con gli elettori nelle immediate vicinanze prima della chiusura dei sondaggi.

Halloween 2020: non cancellato, solo diverso

La stagione spettrale di quest'anno ha richiesto approcci creativi a tutto, dal dolcetto o scherzetto alle celebrazioni in classe. E, dalla sicurezza delle loro auto, le persone si godono case infestate, film spaventosi e altre esperienze di Halloween.

Anche i servizi di streaming stanno sfruttando l'opportunità di persona per eventi drive-in, con marchi come Hulu che ospitano un'esperienza drive-in "Huluween" a Los Angeles che unisce la tendenza dei film drive-in4 e del divertimento stagionale.

La tendenza di Halloween è un ottimo esempio di un altro target demografico per le attività drive-in: genitori e famiglie. Più di 7.160 dei messaggi social sugli eventi drive-in includevano anche menzioni di famiglia, bambini o genitori, e quel volume è cresciuto man mano che il clima diventa più freddo. Anche questi messaggi avevano un sentimento ampiamente positivo: il 58% dei messaggi sulle famiglie al drive-in era positivo.

Allaccia le cinture per esperienze più creative quest'inverno

Con l'avvicinarsi dell'inverno, so che molti di noi si sentono piuttosto impazziti dopo aver trascorso così tanto tempo a casa. Ma man mano che i luoghi di intrattenimento, i marchi e persino i governi locali diventano più creativi, mi aspetto che vedremo ancora più esperienze drive-in e virtuali per illuminare le nostre giornate.

Se vuoi saperne di più sulle tendenze emergenti e su cosa aspettarti quest'inverno, l'ascolto sociale può essere uno strumento prezioso nella tua ricerca. Dai un'occhiata al nostro pezzo sull'utilizzo dell'ascolto sociale per la ricerca sui consumatori o richiedi una demo di ascolto gratuita di Sprout per saperne di più.