Attirare un nuovo pubblico attraverso la diffusione dei contenuti

Prima di iniziare, lasciatemi ipotizzare:

Tendi ad essere eccessivamente scrupoloso su tutto ciò che scrivi e pubblichi. Esegui un'analisi SEO dei contenuti tramite il plug-in Yoast, automatizzi la condivisione sui social media e informi gli abbonati del nuovo post tramite una newsletter via e-mail.Eccezionale.Sembra una potente strategia promozionale. Dopo un po', inizi a scavare nei grafici di Google Analytics.

Ma…

Le visualizzazioni dei contenuti e gli abbonati non sono neanche lontanamente vicini a dove vorresti che fossero. Di conseguenza, il tuo obiettivo di content marketing per attirare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione non è sufficiente.

Se ti ritrovi a chiederti come costruire l'autorità del marchio attraverso l'inbound marketing , non sei il solo . Secondo HubSpot , il 70% dei marketer investe attivamente nel content marketing, ma per il 61% di loro sembra un compito oneroso generare traffico e lead .

Cosa devi fare in questo momento? Niente SEO black-hat, per favore! Ma c'è un approccio facile da seguire per ottenere una portata elevata – diciamo, migliaia di lettori – che probabilmente non riconoscono nemmeno il tuo marchio.

Entra in syndication dei contenuti .

La syndication non è un concetto nuovo, in particolare nel settore dei media. È iniziato con i sindacati della stampa che distribuivano colonne di notizie, vignette politiche e altri servizi a giornali e riviste, offrendo diritti di ristampa e concedendo l'accesso ad altri editori per la ripubblicazione.

Che cos'è la diffusione di contenuti Web?

In poche parole, è un processo di (ri)pubblicazione del contenuto esistente su piattaforme di terze parti. Puoi sindacare qualsiasi tipo di contenuto digitale, inclusi post di blog, video, immagini interattive o infografiche, per raggiungere un pubblico più ampio.

La content syndication, come la definisce Outbrain , è una sorta di accordo di baratto tra le due parti.

• La terza parte che ripubblica e distribuisce il contenuto ottiene risorse gratuite senza investire tempo e risorse nella creazione di proprie.
• E tu, brand e creatore, ottieni più visibilità da un nuovo pubblico. Cioè, se lo organizzi bene e raggiungi una certa fama.
  

Cosa c'è dentro per te?

I contenuti distribuiti non solo amplificano la portata e il messaggio del marchio, ma creano anche collegamenti e possono aiutare a attirare più occhi sul tuo contenuto originale. Ricorda, tutto ciò che influisce sulla qualità delle risorse di contenuto colpisce direttamente la tua attività. La syndication dei contenuti ti offre un modo molto più rapido e parsimonioso per far sì che le tue risorse di contenuto vadano oltre.

E la syndication sta tornando a un ritmo più veloce.

Poiché la pandemia ha bloccato eventi e conferenze reali, in cui la maggior parte delle aziende business-to-business (B2B) alloca una parte elevata dei propri budget di marketing per alimentare la propria pipeline di vendita, i marketer B2B sono più inclini a riallocare il budget degli eventi e collaborare con la syndication dei contenuti piattaforme.

Quindi , se non stai già distribuendo i tuoi contenuti in una forma o nell'altra, dovresti esserlo. Secondo un sondaggio online di Salesbox , il syndication dei contenuti è stata una tattica di lead-gen fondamentale per il 65% dei marketer B2B, mentre il 71% ricorda un valore importante nella consegna e nella personalizzazione dei contenuti interattivi.

Tra vantaggi come la possibilità di mappare il tuo profilo di consumatore ideale e scoprire argomenti/parole chiave e intento di ricerca , i marchi stanno vedendo il valore di tali accordi.

• Ammettiamolo: il tuo blog ha una portata limitata a meno che tu non sia HubSpot o Moz. D'altra parte, i siti Web autorevoli (come CNN, HuffPost e The New York Times ) hanno un vasto pubblico. Quindi ha perfettamente senso distribuire i tuoi contenuti per ottenere la massima visibilità online che altrimenti potresti non raggiungere.
• Una volta che inizi a distribuire regolarmente i contenuti, il tuo marchio diventa visibile e accessibile. Intensifica un processo di vendita più fluido dando seguito a contenuti più intensi e avvicinando i visitatori a una vendita, che è stata la sfida più grande per te come marketer.
• Qualunque sia l'obiettivo della tua strategia di syndication dei contenuti, ottieni immediatamente un aumento del traffico organico.

Idee sbagliate sulla diffusione dei contenuti

I contenuti sindacati a volte subiscono un brutto colpo nel settore del marketing online. Riesci a indovinare perché? Secondo me, è a causa delle seguenti idee sbagliate:

Mito 1: gli articoli e i post sul blog sono gli unici beni che posso condividere

Sbagliato.

Puoi sindacare qualsiasi formato di contenuto purché l'editore sia d'accordo. I marchi adorano distribuire infografiche su una serie di canali. Abbiamo visto questo. Non sorprende che molti operatori di marketing scelgano di sindacare il formato del contenuto dell'infografica. Chiaramente, i media visivi sono interessanti, condivisibili e altamente brandizzati.

Mito 2: la diffusione dei contenuti è simile alla pubblicazione degli ospiti

L'aspetto di sensibilizzazione potrebbe farli sembrare simili, ma il syndication non è la stessa cosa del guest posting. Quest'ultimo è un pezzo completamente nuovo scritto appositamente per una singola pubblicazione. In syndication, stai ripubblicando lo stesso contenuto su varie piattaforme.

Mito 3: la diffusione dei contenuti richiede il riutilizzo

Dipende!

Forse alcuni editori preferiscono scrivere una nuova introduzione, quindi collegarsi al contenuto reale. Ma questo non dovrebbe essere il caso, almeno non con rinomate piattaforme di syndication di contenuti. Se una pubblicazione richiede qualcosa di nuovo, non è syndication di contenuti. Questo è ciò che chiamiamo "riconversione dei contenuti".

Mito 4: la syndication dei contenuti danneggia la SEO con contenuti duplicati

Non giochiamo con contenuti duplicati , dici. Giusto?

Sì, i contenuti duplicati non abbelliscono il tuo SEO. Ma il contenuto sindacato non funziona come contenuto duplicato.

Un piccolo consiglio a tutti i marketer: va bene distribuire contenuti purché lo si faccia con attenzione e si faccia notare agli utenti e ai motori di ricerca che questa particolare pagina contiene contenuti sindacati.

• Ogni pezzo sindacato dovrebbe contenere un collegamento al contenuto originale.
• I siti Web dei publisher possono utilizzare il meta tag "noindex". È una richiesta ai motori di ricerca di non indicizzare le versioni sindacate. In alternativa, indirizza l'URL di origine tramite un tag canonical. Raccomandazione di Google: "Se pubblichi lo stesso articolo su più pagine all'interno del tuo sito o all'interno della tua rete di siti, puoi utilizzare il tag rel="canonical".
• Ora, l'implementazione di questo tipo di puntatore dipenderà dall'editore. Sfoglia alcuni documenti sindacati precedenti che spiano come gestiscono la canonicalizzazione.

Mito 5: si tratta solo di ripubblicare su Medium, LinkedIn Pulse e Quora

No , queste piattaforme sono solo un mezzo di syndication self-service. In altre parole, non c'è un editor che esamini lo stile, l'accuratezza dei contenuti, la struttura e la lunghezza del creatore. Chiunque può pubblicare su queste piattaforme. E non c'è nemmeno arte: è solo copia-incolla o importazione. Se hai già creato un enorme seguito sui social media, puoi guadagnare diverse visualizzazioni di contenuti senza alcuno sforzo aggiuntivo da parte tua.

Come implementare la diffusione dei contenuti

Quindi, hai scansionato i dettagli, i pro ei contro, i se ei ma della diffusione dei contenuti.

Ora, ecco come implementarlo.

Ti piacerebbe pubblicare contenuti di altri sul tuo blog?

Ho capito. Vuoi sindacare i tuoi contenuti per ottenere la meritata visibilità. Ma pubblicare contenuti di altri è anche una possibilità per far crescere rapidamente il tuo blog. In qualità di blogger, puoi chiedere a un altro blogger il permesso di pubblicare i suoi post recenti sul tuo blog. Idealmente, proveresti a invitare un influencer del settore a scrivere una rubrica per gli ospiti per il tuo blog, ma di solito non accade. Non troveranno il tempo per produrre un nuovo post solo per te. Ma sindacando il loro lavoro, puoi portare diversità e una voce più fresca al pubblico del tuo blog.

Trova piattaforme pertinenti per distribuire i tuoi contenuti

In qualità di editore, puoi ripubblicare i tuoi contenuti esistenti per essere presenti su altri siti Web popolari. È così semplice . Diversi siti web sono d'accordo su questo se si sindaca spesso e si produce un certo numero di nuovi post per loro ogni mese. Il modo migliore per ottenere il massimo dalla strategia di syndication è costruire relazioni .

Costruire una relazione è la chiave per formare connessioni con i giusti partner di syndication. Se produci contenuti abbaglianti, avrai automaticamente la possibilità di ottenere syndication guadagnata da determinati siti web. Tuttavia, non si traduce in un syndication completo. Si limitano a sindacare il titolo con un collegamento alla storia originale. Se questo posizionamento soddisfa i tuoi criteri di persona acquirente, traffico e autorità, allora hai un sottile guadagno.

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Usa le reti di syndication

Reti di syndication di contenuti come Outbrain e Taboola distribuiscono i tuoi contenuti inserendo link di raccomandazione attraverso la loro rete di blog e siti di notizie. Questa strategia finisce per apparire su siti Web autorevoli e fai uscire le tue parole davanti a molti spettatori.

Avvolgendo

Una buona strategia di marketing inizia con ottimi contenuti. E la diffusione dei contenuti sarà l'approccio più efficace per raggiungere un pubblico completamente nuovo. Non aspettare di essere il prossimo grande giocatore per iniziare. La syndication funziona anche nella prima fase del tuo content marketing. Ora esci e crea valore!