I contenuti audio e video sono il futuro del marketing

Gli esperti di marketing stanno aumentando i contenuti audio e video (A/V) nel 2023. Questo investimento è una reazione all'evoluzione del panorama digitale, in cui catturare l'attenzione dei consumatori e lasciare un'impressione duratura è un gioco cambiato, che non puoi vincere senza contenuti dinamici .

Nel nostro rapporto 2023 sullo stato dei contenuti social e generati dagli utenti , abbiamo rilevato cheil 66% dei consumatori ritiene che i marchi che utilizzano audio e video si distinguano maggiormente rispetto a quelli che non lo fanno.Tuttavia, meno del20% dei marcatori ritiene di avere il team e le risorse per creare materiale audiovisivo di alta qualità.Questo blog esplora il motivo per cui vale la pena investire nel marketing audio e video e in che modo i professionisti del marketing possono colmare questa lacuna di produzione con soluzioni convenienti, affidabili e scalabili.

Il potere dei contenuti video:

Gli elementi dinamici dei contenuti A/V (come musica, effetti sonori e grafica animata) trasmettono le informazioni in modo più rapido ed efficace rispetto alle immagini statiche, mantenendo i consumatori più coinvolti. Questo maggiore coinvolgimento può portare a percentuali di clic più elevate, più tempo trascorso su una pagina e migliori tassi di conversione.

Gli studi dimostrano anche che i video producono una migliore conservazione della memoria. Considera perché le compagnie aeree stanno ora spendendo milioni di dollari (sì, milioni) per i loro video sulla sicurezza dei passeggeri. Le compagnie aeree avrebbero potuto mantenere la vecchia routine: una voce fuori campo statica riecheggia sull'aereo mentre un assistente di volo esegue una dimostrazione poco entusiasta con alcuni oggetti di scena. Ma i video sono innegabilmente più stimolanti, il che ha aumentato la probabilità che un passeggero ricordi le istruzioni di sicurezza.

Le elaborate dimostrazioni servono anche come un'opportunità significativa per le compagnie aeree di imprimere il loro messaggio di marca (e persino vendere pubblicità ).

Quindi, oltre all'attenzione e alla fidelizzazione, i contenuti video consentono la narrazione. Quando le aziende condividono i loro valori, possono favorire una connessione emotiva con gli spettatori, aumentando in definitiva la fedeltà e la fidelizzazione dei clienti.

Suggerimento: un modo semplice (ed economico) in cui le aziende possono condividere le loro storie è mostrare i propri dipendenti e la cultura del lavoro su piattaforme di social media come TikTok. Quando i clienti vedono i volti felici e coinvolti dietro un marchio, favorisce un senso di connessione e fiducia. Nel complesso, la trasparenza sui social media può funzionare come una forma di riprova sociale, aumentando la fidelizzazione dei clienti. (Può anche essere uno strumento di reclutamento inefficace!).

Altre soluzioni video:

L'ascesa di piattaforme A/V-friendly come YouTube, TikTok, Instagram Reels e persino la funzione video di LinkedIn rende il video un canale sempre più accessibile ed essenziale per i professionisti del marketing. Oltre ai contenuti generati dai dipendenti (EGC), ecco altri suggerimenti per massimizzare il materiale video:

Contenuti generati dagli utenti (UGC): il modo più autentico per commercializzare

• Quando i consumatori condividono la loro esperienza autentica e gratuita online, le aziende possono ottenere i diritti su quel contenuto e riutilizzarlo! (PS TINT può aiutare con questo)
• UGC riempie canali di marketing di persona e online a un costo inferiore rispetto alla produzione media delle campagne. E fa tutto questo ottenendo ancora più coinvolgimento e conversioni rispetto ai contenuti creati dal marchio.
• C'è un motivo se UGC è uno degli argomenti preferiti di questo blog.

Contenuto creatore e influencer

• Sapevi che c'è una differenza tra creator, influencer e contenuti generati dagli utenti ?
• Impiegare o incentivare creatori e influencer a pubblicare contenuti video può far risparmiare molto tempo agli esperti di marketing aumentando al contempo il coinvolgimento.

Riutilizza e impollina in modo incrociato i contenuti esistenti

• Ottieni il massimo dal tuo investimento riproponendo i contenuti video e impollinandoli in modo incrociato con altri canali. Da un video, puoi estrarre brevi clip video per più piattaforme di social media, audio per un podcast e una trascrizione per un post sul blog!

Anche l'audio è importante!

Sebbene la maggior parte degli esperti di marketing si renda conto del valore del marketingvideo, molti sottovalutano erroneamente il poteredell'audio. Tuttavia, dal momento che il consumo di audio è in aumento, sempre più esperti di marketing lo considerano un bene prezioso.

Perché l'audio è così eccezionale:

Iniziando: è pratico e ampiamente accessibile. Per interagire con i contenuti video, devi interrompere ciò che stai facendo e guardare lo schermo. L'audio si integra perfettamente nelle nostre vite; possiamo ascoltare durante i pendolari, mentre cuciniamo, puliamo, ecc. Circa due terzi della popolazione statunitense di età superiore ai 12 anni si sintonizza sull'audio digitale almeno una volta alla settimana. Quel numero continuerà ad aumentare con la crescente flessibilità e accessibilità dell'audio.

Nonostante la sua bassa manutenzione, la pubblicità audio si è dimostrata straordinariamente coinvolgente ed efficace:

• Il 61% degli ascoltatori audio rimane sintonizzato attraverso gli annunci, mentre solo il 19% dei telespettatori guarda attivamente gli annunci TV. ( Audacia )
• Gli annunci audio "aumentano il ricordo del 24% in più" e "hanno più del doppio delle probabilità di aumentare l'intenzione di acquisto e l'intenzione di informazione" rispetto agli annunci display. ( Digigiorno )

La linea di fondo: l'audio è in forte espansione ed è tempo che i professionisti del marketing intervengano se non lo sono già.

Approfondimenti:

Utilizzare il marchio sonoro, irrompere nello spazio dei podcast e capitalizzare le tendenze di TikTok sono alcuni modi per amplificare la tua strategia di marketing.

Marchio sonoro:

Una componente fondamentale del marketing audio è il marchio sonoro, a volte chiamato marchio audio, marchio del suono o marchio acustico: la pratica di utilizzare elementi uditivi per marchiare il tuo prodotto o servizio. I suoni creano forti associazioni nelle nostre menti, rendendoli un potente innesco della memoria e un'arma preziosa nell'arsenale di qualsiasi marketer.

Nelle loro pubblicità A/V, Southwest Airlines in genere incorpora il suono universale dell'aeroplano che si verifica più volte durante qualsiasi volo.

Quando il suono familiare viene riprodotto durante il loro annuncio, i ricordi di un ascoltatore iniziano a funzionare, aggiungendo immediatamente uno strato di coinvolgimento. Più sentono quell'annuncio, più associano il tono a Southwest. Quindi, se l'ascoltatore sale su un volo di una compagnia aerea concorrente, sentirà quel ding, innescando il suo subconscio a pensare invece a Southwest.

Altre aziende utilizzano i loghi audio in modi più ovvi. Pensa al marchio di compagnie assicurative come Nationwide o Liberty Mutual: le associamo fortemente ai loro jingle. (Prenditi un secondo per ricordare i loro versi iconici ... vedi?) O che ne dici di "ba-da-ba-baba" di quella compagnia di fast food? Sei affamato ora? Questo è un McBranding efficace e lo adoriamo. Questa profonda associazione mostra perché le aziende dovrebbero considerare di incorporare il marchio sonoro nel loro piano di marketing.

️Podcast: una nuova forma di UGC

Come il video, l'audio è un altro ottimo posto per mostrare l'autenticità. Lo abbiamo detto un milione di volte: i consumatori desiderano ardentemente contenuti autentici da persone affidabili, motivo per cui i podcast sono uno spazio unico per la pubblicità. Quando la voce del tuo podcaster preferito ti dice di acquistare un prodotto, sembra una raccomandazione personale da parte di qualcuno di cui ti fidi, anche se sta solo rigurgitando la sceneggiatura del suo sponsor.

C'è molto di più da amare sui podcast, secondo Basis Technologies :

• L'86% dei consumatori ricorda gli annunci sui podcast più di qualsiasi altro canale.
• Il 74% dei consumatori riferisce di aver visitato il sito Web di un'azienda o di un prodotto dopo aver ascoltato un annuncio su un podcast che ascolta regolarmente.
• Il 65% afferma di aver effettuato un acquisto e il 54% afferma di aver visitato un negozio a causa di un annuncio podcast.

Bonus: suoni di tendenza

Se stai cercando un modo semplice per incorporare l'audio nella tua strategia di marketing, vai su TikTok e inizia a utilizzare i suoni di tendenza. La musica familiare riformulerà il tuo messaggio come più pertinente per il tuo pubblico, aumentando così la tua portata.

Uno studio di TikTok ha scoperto che se un brand presenta una canzone nel proprio video che piace agli utenti:

• Il 68% afferma di ricordare meglio il marchio
• Il 62% afferma di essere più curioso di conoscere il brand.

Inoltre, i consumatori hanno il 96% di probabilità in più di ricordare i marchi che utilizzano musica in linea con la loro identità ( Leicester University ).

Abbiamo discusso di più sul marchio sonoro nel nostro podcast e nel nostro webinar con Eric Singer, produttore esecutivo di Coupe Studios Music and Sound Design.

7 Altre tendenze che danno forma al marketing nel 2023

Raddoppiare i contenuti audio e video è solo 1 dei 7 temi di marketing che abbiamo scoperto nella nostra ricerca.

Scarica una copia gratuita del Rapporto sullo stato dei contenuti social e generati dagli utenti per vedere i sette temi che definiscono il marketing nel 2023.