Come controllare il successo del brand del tuo canale YouTube

Nonostante ciò che alcuni leader aziendali pensano ancora (in modo scioccante), YouTube non è solo video di gatti e compilation fallite; è un potente strumento nel tuo arsenale di marketing.

Se non stai sfruttando tutto il suo potenziale, ti stai perdendo molto tempo.

L'esecuzione regolare di un controllo approfondito è un modo per assicurarti di spremere tutto il valore dal canale YouTube del tuo brand. Ecco come è fatto.

Comprendere le metriche e le analisi di YouTube

Visualizzazioni, iscritti, Mi piace, commenti e condivisioni danno una buona idea del rendimento dei tuoi contenuti video.

Ma se vuoi davvero entrare nel merito, YouTube Analytics è una miniera d'oro.

Ti dice tutto, dal tempo di visualizzazione e dalle sorgenti di traffico ai dati demografici del pubblico, con dati per i singoli video e il canale in generale.

Comprendere questi numeri è fondamentale per sapere cosa funziona e cosa non funziona.

Ecco una ripartizione di alcune delle metriche più importanti nell'analisi di YouTube:

Visualizzazioni

• Questo è il numero totale di volte in cui un video è stato guardato su YouTube. È un indicatore principale di quante persone stanno raggiungendo i tuoi contenuti.

Iscritti

• Il numero di persone che si sono iscritte al tuo canale YouTube. Gli abbonati sono il tuo pubblico principale e probabilmente interagiranno regolarmente con i tuoi contenuti.

Guarda il tempo

• La quantità totale di tempo che le persone hanno trascorso a guardare i tuoi video. Questa è una metrica cruciale in quanto l'algoritmo di YouTube considera pesantemente il tempo di visualizzazione quando classifica i video.

Fidelizzazione del pubblico

• Questa metrica mostra per quanto tempo, in media, gli spettatori rimangono coinvolti con i tuoi video. Se le persone guardano regolarmente il tuo video fino alla fine, ciò indica che i tuoi contenuti sono coinvolgenti e pertinenti.

Metriche di coinvolgimento (Mi piace, commenti, condivisioni)

• Queste metriche mostrano come gli spettatori interagiscono con i tuoi video. Alti livelli di coinvolgimento in genere indicano che i tuoi contenuti stanno risuonando con il tuo pubblico.

Metriche di visibilità (impressioni e CTR)

• Le impressioni si riferiscono alla frequenza con cui la miniatura del tuo video viene mostrata alle persone su YouTube, mentre il CTR mostra la frequenza con cui le persone fanno clic su di essa per guardare il video. Avere impressioni elevate ma CTR basso può suggerire che il titolo o la miniatura necessitano di un po' di ritocchi.

Fonti di traffico

• Questo mostra dove i tuoi spettatori trovano i tuoi video, sia attraverso il motore di ricerca di YouTube, video suggeriti, siti esterni, ecc. Ti aiuta a capire dove i tuoi sforzi di marketing sono più efficaci.

Demografia

• Informazioni sul tuo pubblico (ad es. età, sesso, posizione). Conoscere i dati demografici del tuo pubblico può aiutarti a creare contenuti più mirati e pertinenti.

I migliori video

• Questo mostra quali dei tuoi video sono più popolari in base al tempo di visualizzazione. Capire quale tipo di contenuto funziona meglio può guidare la tua futura strategia di creazione di contenuti.

Posizioni di riproduzione

• Questo ti dice dove le persone stanno guardando i tuoi video, ad esempio sulla pagina di visualizzazione di YouTube, incorporati in altri siti web o all'interno dell'app per dispositivi mobili di YouTube. Questo ti aiuta a capire come il tuo pubblico preferisce consumare i tuoi contenuti.

Ricorda, mentre queste metriche sono tutte importanti, quelle che contano di più dipenderanno dai tuoi obiettivi e dalla tua strategia specifici.

Prima di immergerti nel profondo, tieni a mente obiettivi chiari.

Vuoi aumentare la tua base di iscritti? Aumentare il coinvolgimento? Attirare traffico verso il tuo sito web?

Allinea gli obiettivi del tuo canale YouTube con la tua strategia di marketing complessiva e assicurati che siano SMART:

• Specifico .
• Misurabile .
• Un realizzabile.
• Rilevante .
• Limitato nel tempo .

5 metriche importanti su cui lavorare per migliorare il ranking e la visibilità di YouTube

Se vuoi controllare il tuo canale YouTube per trovare opportunità per migliorare classifiche e visibilità, ecco le metriche su cui dovresti concentrarti:

Durata della visualizzazione (tempo di visualizzazione)

YouTube vuole mantenere gli spettatori incollati alla piattaforma.

Quindi, più a lungo i tuoi video attirano l'attenzione degli spettatori, più l'algoritmo di YouTube ti favorirà.

Monitora le tue analisi per vedere quali video catturano l'attenzione e perché.

• Sono più veloci e coinvolgenti?
• Mantengono la promessa del titolo e della miniatura?
• Sono particolarmente attuali?

Fai di più di ciò che funziona e taglia ciò che non funziona.

Fidelizzazione del pubblico

Molti esperti di marketing mancano o faticano a interpretare questa metrica.

La fidelizzazione del pubblico si riferisce alla percentuale di un video che gli spettatori restano a guardare.

Se il tuo video di 10 minuti perde costantemente spettatori al segno di 2 minuti, hai un problema.

Devi capire cosa sta facendo rimbalzare gli spettatori e risolverlo.

È un'introduzione noiosa? Un titolo fuorviante? Risolvi il problema per mantenere il tuo pubblico in giro più a lungo.

Nel grafico sulla fidelizzazione del pubblico per ciascun video, ciò che stiamo cercando è una linea relativamente piatta o che diminuisce solo gradualmente.

I dislivelli ripidi e gli avvallamenti devono essere ulteriormente studiati.

Per trovare il grafico, vai su YouTube Studio > Contenuti > Seleziona un video > Analisi, quindi scorri verso il basso fino a Momento chiave per la fidelizzazione del pubblico.

Metriche di coinvolgimento (Mi piace, commenti, condivisioni e iscrizioni)

Quando gli spettatori interagiscono con i tuoi video, mettendo mi piace, commentando, condividendo o iscrivendosi, YouTube lo interpreta come un segno che stai creando contenuti preziosi e coinvolgenti.

Quindi incoraggia questa interazione! Chiedi agli spettatori di mettere mi piace, commentare, condividere e iscriversi.

E non essere tu stesso un fiore all'occhiello. Rispondi ai commenti e interagisci con il tuo pubblico.

Assicurati solo di mantenerlo positivo e professionale.

Percentuale di clic (CTR)

Questo misura quante persone vedono la miniatura e il titolo del tuo video (impressioni) e quindi fanno clic per guardarlo. È un segno vitale di quanto sia convincente il "packaging" del tuo video. Per aumentare il tuo CTR, crea titoli irresistibili e progetta miniature accattivanti. Ma ricorda, clickbait potrebbe farti guadagnare un clic, ma danneggerà la durata della visualizzazione e la fidelizzazione del pubblico se il tuo video non mantiene le sue promesse.

Fonti di traffico

Questo ti mostra da dove provengono le tue visualizzazioni, che si tratti di ricerca su YouTube, video suggeriti, siti Web esterni o altre fonti.

Capire questo può aiutarti a personalizzare la tua strategia SEO. Se molti spettatori ti trovano tramite la ricerca su YouTube, ti consigliamo di raddoppiare l'ottimizzazione delle parole chiave.

Se i siti Web esterni stanno indirizzando il traffico, guarda quali siti si collegano a te o incorporano i tuoi contenuti e perché.

Elementi essenziali dell'audit di YouTube

Ora che capisci con quali metriche hai a che fare, inizia il vero lavoro.

Per far risplendere il canale del tuo brand, devi prima capire dove si trova, cosa funziona e a cosa potrebbe servire un po' di amore.

È ora di rimboccarsi le maniche e tuffarsi in un controllo del canale YouTube.

Di seguito sono riportati i passaggi e gli elementi essenziali che devi includere nel tuo audit.

Passaggio 1: controlla l'estetica del canale

Le prime impressioni contano. Inizia osservando il logo, il banner e l'estetica generale del tuo canale.

Grida "il tuo marchio" o è più un sussurro?

Assicurati che tutto sia in linea con l'identità e l'atmosfera del tuo marchio.

Inoltre, ricontrolla la sezione Informazioni. Dovrebbe dire agli spettatori esattamente di cosa tratta il tuo canale, quando aspettarsi nuovi video e come mettersi in contatto.

Pensalo come il passo dell'ascensore del tuo marchio.

Passaggio 2: tuffati nella libreria video

Guarda una selezione di video in tutta la libreria: alcuni vecchi, altri nuovi, alcuni con visualizzazioni elevate, altri con visualizzazioni scarse.

Dai un'occhiata all'analisi del canale e presta molta attenzione alle metriche di messa a fuoco che ho menzionato sopra. Confronta anno dopo anno, se puoi.

Questo ti darà un'idea della qualità del contenuto e di come si è evoluto nel tempo.

• I video sono in linea con la messaggistica del brand?
• Stanno soddisfacendo le esigenze o gli interessi degli spettatori?

In caso contrario, è tempo di ripensarci.

Un punto importante da capire è che vuoi che il tuo canale sia tempestivo, attuale e pertinente.

Quindi qualsiasi contenuto non sempreverde che hai ora obsoleto (guardandoti, "Tendenze SEO 2020 a cui prestare attenzione") potrebbe ridurre le prestazioni.

Purtroppo, YouTube non ti consente di caricare una nuova versione e mantenere tutte le statistiche di quella vecchia, dovrai ricominciare da capo.

Passaggio 3: miniature, titoli e descrizioni

Qui è dove arriviamo al nocciolo della questione. Dai un'occhiata alle miniature, ai titoli e alle descrizioni dei video.

• Sono accattivanti?
• Comunicano chiaramente di cosa tratta il video?
• Sono ottimizzati con parole chiave pertinenti?

La combinazione della miniatura e del titolo è come la locandina di un film per il tuo video, quindi deve essere convincente.

E la descrizione è la tua occasione per coinvolgere gli spettatori (e i motori di ricerca) con maggiori dettagli.

Passaggio 4: fidanzati

Controlla il coinvolgimento sui tuoi video.

• Gli spettatori apprezzano, commentano e condividono?
• Ancora più importante, stai rispondendo a quei commenti?

Il coinvolgimento non è una strada a senso unico, quindi assicurati di dedicare del tempo all'interazione con il tuo pubblico.

Passaggio 5: confronta con i concorrenti

Dai un'occhiata a cosa stanno facendo i tuoi concorrenti.

• Cosa stanno facendo bene?
• Cosa non stanno facendo così bene?

Trova modi per differenziare il tuo marchio e far risaltare i tuoi contenuti.

Strumenti come TubeBuddy sono ottimi per l'analisi della concorrenza e per ottimizzare il tuo canale.

Passaggio 6: rivedi il tuo SEO

Se vuoi davvero avere successo su YouTube, la SEO non è facoltativa, è obbligatoria. Ottimizza i titoli, le descrizioni e i tag dei tuoi video con parole chiave pertinenti.

E non dimentichiamo le miniature: sono la prima cosa che gli spettatori vedono. Rendili accattivanti.

Le playlist sono anche un modo fantastico per mantenere gli spettatori agganciati al tuo canale.

La SEO di YouTube è una disciplina in sé, ma importante per capire se vuoi ottenere il massimo dal canale del tuo marchio.

Bonus: la tua lista di controllo per il caricamento su YouTube

Quindi, hai fatto il tuo controllo, la casa è in ordine e i video esistenti stanno iniziando a prendere piede.

Come evitiamo di dover rifare tutto questo in sei mesi?

Presentazione degli elenchi di controllo per il caricamento su YouTube!

Una lista di controllo per il caricamento su YouTube dovrebbe coprire i passaggi chiave nel processo di preparazione, ottimizzazione e caricamento di un video per la massima visibilità, coinvolgimento e vantaggio SEO.

Ecco una carrellata degli elementi essenziali:

Pre-caricamento

• Qualità e valore dei contenuti : assicurati che il tuo video fornisca contenuti significativi al tuo pubblico. Che sia educativo o divertente, deve offrire qualcosa di prezioso.
• Qualità video: il tuo video dovrebbe essere di qualità HD (1080p o superiore) per un aspetto professionale.
• Montaggio : controlla il tuo video per eventuali errori di montaggio e assicurati transizioni fluide, audio chiaro e ritmo appropriato.
• Branding : incorpora l'identità del tuo marchio, come il logo e i colori.

Caricamento

• Titolo : Crea un titolo accattivante e pertinente che includa la tua parola chiave principale.
• Descrizione : le prime due o tre righe sono cruciali, quindi includi subito la tua parola chiave. Espandi il contenuto del video e includi link pertinenti.
• Tag : utilizza tag pertinenti, comprese le parole chiave principali e i termini correlati.
• Miniatura personalizzata : crea una miniatura visivamente accattivante e accattivante che si allinei con i tuoi contenuti video.
• Schermate finali : utilizza le schermate finali per promuovere altri video, aumentare le iscrizioni o guidare gli utenti al tuo sito web.
• Commenti bloccati : pubblica e blocca un commento nella parte superiore della sezione dei commenti del tuo video. Inizia tu stesso la conversazione invece di aspettare che lo facciano gli spettatori. Con questo metodo può essere molto più veloce far fluire il coinvolgimento.
• Sottotitoli : includi sottotitoli (CC) per i tuoi video. Ciò migliora l'accessibilità e contribuisce alla SEO, poiché il testo è ricercabile.
• Playlist : aggiungi il tuo video alle playlist pertinenti per incoraggiare una visione estesa.
• Pianificazione : determina il momento migliore per pubblicare il tuo video per massimizzare il coinvolgimento.
• Impostazioni di visibilità : assicurati che il tuo video sia impostato per la pubblicazione o pianificato per la pubblicazione in un determinato momento.

Post-caricamento

• Coinvolgimento : interagisci con il tuo pubblico rispondendo ai commenti.
• Promozione : condividi il tuo video su altre piattaforme social per aumentare la visibilità.

Raddoppia le metriche che contano per il tuo marchio

Avere successo su YouTube e padroneggiarne le sfumature potrebbe sembrare scoraggiante. Ma una volta analizzato e compreso le metriche che guidano il successo del tuo canale, non è così spaventoso come sembra.

La creazione di un canale YouTube di successo implica molto più della semplice pubblicazione di contenuti. Si tratta di conoscere il tuo pubblico, stabilire obiettivi chiari, rendere i tuoi contenuti facilmente individuabili e coinvolgenti e valutare e ottimizzare costantemente la tua strategia utilizzando i dati.

Dall'audit dell'estetica del tuo canale all'approfondimento della videoteca, è un viaggio, non un'attività una tantum.

Inoltre, con la pratica lista di controllo per il caricamento, preparerai i tuoi video per il successo ogni volta che andrai in diretta.

La chiave del successo del brand su YouTube risiede in:

• Assicurati che il tuo video sia professionale.
• Avere metadati ben ottimizzati.
• Interagire con il tuo pubblico.
• Promuovere i tuoi contenuti dopo il caricamento.

Tutte queste sono strategie essenziali per far crescere il tuo canale YouTube e migliorare la visibilità del tuo marchio.