Aggiornamenti di agosto alle piattaforme pubblicitarie a pagamento

In questo post mensile, vi portiamo le ultime da tutte le principali piattaforme.

Annunci Google

Che cosa: Google Ads rilascia la corrispondenza a frase e i modificatori di corrispondenza generica

Dettagli : l'anno scorso, Google Ads ha iniziato a consentire alle parole chiave a corrispondenza esatta di corrispondere a varianti simili. Per evitare che gli inserzionisti debbano creare elenchi di parole chiave esaustivi, Google Ads sta estendendo la corrispondenza di varianti simili alla corrispondenza a frase e generica.

Impatto : Google si aspetta che gli inserzionisti che utilizzano la corrispondenza a frase e i modificatori di corrispondenza generica ottengano il 3-4% di clic e conversioni in più su queste parole chiave. Di questi nuovi clic, Google si aspetta che l'85% sia netto, il che significa che non sono coperti dalle parole chiave esistenti. Gli inserzionisti dovrebbero prestare attenzione a tutte le principali fluttuazioni dei KPI e sarebbe saggio controllare frequentemente i rapporti sulle query di ricerca.

Cosa: la consegna accelerata verrà rimossa a favore della consegna standard

Dettagli : a partire dal 17 settembre, la pubblicazione standard diventerà l'unica opzione di pubblicazione degli annunci per le campagne Shopping e sulla rete di ricerca. La consegna accelerata, un'opzione popolare per gli account che faticano a spendere i budget correnti, non sarà più disponibile.

Impatto: la pubblicazione standard è l'opzione preferita per la maggior parte degli account, quindi molti inserzionisti vedranno un impatto minimo o nullo. Per coloro che attualmente utilizzano budget accelerati, potrebbero essere necessari lievi aggiustamenti dell'offerta e del budget per mantenere i livelli di spesa.

Cosa: Google toglierà la metrica Posizione media

Dettagli : sebbene annunciato per la prima volta a febbraio, Google ha recentemente stabilito il 30 settembre 2019 come data di rimozione della metrica della posizione media.

Impatto: gli inserzionisti dovranno basarsi su una serie di nuove metriche per determinare correttamente il loro posto e il rendimento competitivo all'interno di una determinata asta:

• Tasso di impressioni superiore: % delle impressioni totali al di sopra dei risultati organici
• Tasso di impressioni superiore assoluto: % delle impressioni totali provenienti dalla posizione n. 1 nella parte superiore della SERP
• Quota impressioni superiore: frequenza con cui le impressioni disponibili sopra i risultati organici si trasformano in impressioni effettive sopra la SERP
• Quota impressioni superiore assoluta: frequenza in cui le impressioni disponibili al primo posto sopra la SERP si trasformano in impressioni effettive nella parte superiore

Che cosa: aggiustamenti della stagionalità per Smart Bidding

Dettagli : sebbene le strategie Smart Bidding come CPA target o ROAS target prendano già in considerazione la stagionalità, ora puoi applicare aggiustamenti della stagionalità per le campagne sulla rete di ricerca e display.

Impatto: gli inserzionisti avranno un maggiore controllo quando si avvicinano a turni stagionali come una vendita flash o un aumento del traffico legato alle festività. Verranno selezionati sia una regolazione % che un intervallo di date per garantire la massima efficienza.

Che cosa: è ora disponibile la strategia di offerta Massimizza il valore di conversione

Dettagli : analogamente alla strategia di offerta Massimizza le conversioni, il valore di conversione massimo cercherà di spendere l'intero budget massimizzando il ritorno. Invece di inseguire semplicemente le conversioni, questa strategia funzionerà per ottenere il massimo valore di conversione al livello di spesa dichiarato.

Impatto: è probabile che la nuova strategia si adatti bene agli inserzionisti con budget limitati che ottimizzano il ROAS e gli obiettivi di entrate.

Cosa: annunci della galleria (beta) disponibili in 11 lingue a livello globale

Dettagli : Google ha annunciato Gallery Ads come Google Marketing Live. ICYMI – Gli annunci galleria sono annunci a scorrimento basati su immagini che offrono ai clienti le informazioni di cui hanno bisogno sui tuoi prodotti o servizi nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca. (Dai un'occhiata a questo webinar su richiesta per ulteriori informazioni sui punti salienti di Google Marketing Live.) Gli annunci della galleria sono ora disponibili in versione beta per 11 lingue.

Impatto : poiché così tanti utenti di smartphone si aspettano di ottenere informazioni immediate durante l'utilizzo dei propri smartphone, gli annunci della galleria sembrano essere un'ottima opzione per gli inserzionisti, soprattutto per i dispositivi mobili. Controlla il tuo account Google Ads per vedere se sei in grado di creare annunci galleria.

Cosa: Google Ads implementa la mappa dell'account

Dettagli : se disponi di un account amministratore con più account secondari, la mappa account è un nuovo strumento che aiuta gli inserzionisti a visualizzare la struttura dell'account, visualizzare il rendimento di ciascun account e accedere all'account in modo un po' più semplice.

Impatto: per gli account complessi, la nuova mappa degli account fa risparmiare tempo. È un po' più facile da navigare rispetto al precedente formato di pagine e tabelle.

Annunci Facebook

Cosa: Prenotazione di appuntamenti e lead generation in arrivo su Messenger

Dettagli : Facebook semplificherà la connessione diretta con i potenziali clienti su Messenger aggiungendo modelli di lead generation. Inoltre, un'interfaccia per la prenotazione degli appuntamenti nell'API della piattaforma Messenger può essere integrata con un sistema di calendario aziendale. Ciò consentirà ai potenziali clienti di vedere la disponibilità aggiornata.

Impatto : tradizionalmente Messenger è una piccola aggiunta incrementale (se non del tutto) negli account di lead generation. È probabile che l'aggiunta di un modello migliori le prestazioni e offra ulteriori opportunità ai primi utenti.

Microsoft Advertising

Cosa: Microsoft Advertising introduce associazioni a livello di campagna

Dettagli : le associazioni a livello di campagna aiutano gli inserzionisti ad applicare e gestire le associazioni di pubblico a livello di campagna, quindi non è necessario eseguire il targeting per pubblico per i gruppi di annunci. Ora gli inserzionisti possono applicare il targeting per pubblico a tutti i gruppi di annunci all'interno della campagna contemporaneamente.

Impatto : questo è un risparmio di tempo per gli inserzionisti con un targeting per pubblico più complesso.

Cosa: Microsoft ha acquisito PromoteIQ

Dettagli : PromoteIQ è un fornitore di tecnologia di marketing dei fornitori per rivenditori online e marchi con clienti come Kroger, Kohl's e Overstock.com.

Impatto : Microsoft spera che questa relazione li aiuti a fornire ai propri clienti al dettaglio e manifatturieri soluzioni aggiuntive per far crescere le proprie attività di e-commerce.

Pinterest

Cosa: Pinterest ha creato la suite di test di integrazione per la registrazione degli annunci

Dettagli : Pinterest ha creato questa suite di test per consentire al team di ingegneri di eseguire test automatizzati sulle nuove versioni del codice.

Impatto : Pinterest spera che ciò consentirà più casi di test del nuovo codice, che aiuterà a rilevare e correggere i bug nelle prime fasi del ciclo di rilascio. Consente inoltre a Pinterest di riassegnare il tempo di QA manuale del team di ingegneri alla creazione di nuove funzionalità.

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