In che modo la gestione automatizzata dei feed di prodotto fa risparmiare tempo ai gestori PPC

Se vendi prodotti online, da qualche parte lungo la linea puoi essere certo che i feed dei prodotti saranno coinvolti.

C'è una scelta per quei marketer digitali e gestori PPC che si occupano di feed di prodotti per diversi canali di e-commerce come Google Shopping o Facebook:

1. Gestisci manualmente i feed dei prodotti
2. Usa l'automazione del feed del prodotto

Diamo un'occhiata al motivo per cui sempre più scelgono quest'ultima opzione.

I vantaggi dell'automazione dell'alimentazione dei prodotti

Gli strumenti di automazione dei feed non riguardano solo la riduzione al minimo delle attività manuali per i rivenditori di e-commerce e le agenzie di marketing.

Riguardano anche l'ottimizzazione e l'arricchimento di tali feed di prodotti per garantire che i tuoi annunci abbiano le migliori possibilità di essere visualizzati nel momento in cui l'utente è più pronto per l'acquisto. Qualsiasi investimento nell'ottimizzazione (e nell'automazione) dei feed dovrebbe quindi tradursi in un aumento tangibile dei profitti, offrendo più impressioni, un ROAS maggiore e, in definitiva, più vendite.

Soddisfare i requisiti del canale

Visto che è costantemente la rete PPC numero uno al mondo, prendiamo Google Ads come esempio.

L'ottimizzazione del feed inizierà sempre con uno studio del feed prodotto esistente. Prima di poter aggiungere altri fattori, il primo passo è sempre quello di assicurarsi che soddisfi le specifiche della piattaforma.

Ogni canale come Google, Facebook, Bing, Bidvertiser o LinkedIn (oltre a centinaia di altri) ha le proprie specifiche di feed. Come mostra lo screenshot per un feed di prodotto di base per Google, queste specifiche includono fattori come nomi di campi diversi (come ID o SKU), titoli di prodotti, descrizioni, prezzi, immagini e così via.

Al suo livello più elementare, uno strumento di feed del prodotto automatizza la creazione del tuo feed per avere la certezza al 100% che sia il feed giusto per ogni canale. Invece della creazione manuale del feed, un modello predefinito garantisce che il feed del negozio online venga automaticamente abbinato ai requisiti di Google.

Se ti capita di inviare un feed incompleto, non solo corri il rischio che i prodotti abbiano prestazioni scarse sui canali PPC e perdano entrate, ma è più probabile che venga negato l'intero feed. Esatto, ….negato!

Ottimizzazione del feed del prodotto

Quello che viene dopo è l'incorporazione di funzionalità aggiuntive al feed, il tutto con l'obiettivo di aumentare le possibilità di ciascun prodotto di essere visualizzato al momento giusto, alla persona giusta.

Per i gestori PPC, i risultati della tua campagna migliorano notevolmente se lavori con un feed di prodotto ben strutturato, correttamente formattato e informativo fin dall'inizio.

Alcune ottimizzazioni comuni dei feed coinvolgono fattori come la pulizia dei dati (ad esempio, l'eliminazione del testo HTML incluso nelle descrizioni dei prodotti), l'unione di nuovi dati in un feed (ad esempio l'aggiunta di MPN univoci per ciascun prodotto) e l'aggiunta di elenchi di prodotti correnti.

Per Google, ciò comporterà la verifica che i titoli e le descrizioni dei prodotti non contengano parole duplicate o caratteri vietati (ad es. *!"#%), nonché l'aggiunta di campi aggiuntivi al titolo, ad esempio: marca, taglia, colore o altre parole chiave pertinenti possono migliorare significativamente il rendimento della campagna.

L'esempio seguente mostra una descrizione del feed del prodotto per un libro con HTML residuo indesiderato.

Questo codice HTML è fondamentale per le schede del tuo negozio online per sapere quando aggiungere paragrafi e interruzioni nel testo, ma non vuoi che appaia su un annuncio con scheda di prodotto di Google o su un annuncio dinamico di Facebook.

Il processo di esaminare tutti i tuoi elenchi di prodotti per copiarli, rimuoverli e correggerli richiederebbe molto tempo. Ecco perché gli strumenti di automazione dei feed ti consentono di aggiungere "Espressioni" al tuo feed, che si applicano istantaneamente a tutte le migliaia di prodotti nel tuo feed.

L'esempio seguente mostra la stessa descrizione del prodotto, a cui è stato rimosso tutto l'HTML indesiderato in pochi secondi utilizzando l'espressione htmlclean(field1) .

Quando si tratta di ottimizzazione dei feed, più informazioni puoi fornire, più è probabile che convinci il tuo pubblico a prendere quella decisione di acquisto cruciale.

Anche se i gestori PPC stanno facendo il duro lavoro e mostrano efficacemente gli annunci al pubblico giusto al momento giusto, se il tuo annuncio contiene solo un titolo di base, un'immagine e la descrizione dello stock per quel prodotto, sarà tempo e fatica sprecati.

In questo scenario, il tuo pubblico potrebbe essere lasciato a fare domande come:

• Che taglia è il prodotto?
• È per uomini o donne?
• È disponibile in diversi colori?

L'aggiunta di tutte queste informazioni extra in un feed del prodotto, sia eseguita manualmente che automatizzata, ti consente di distinguerti dalla concorrenza e ne vale la pena a lungo termine.

Ma d'altra parte, attenzione a non esagerare! Potrebbe impressionare alcuni algoritmi di canale quando hai un sacco di informazioni extra nei titoli e nelle descrizioni, ma ricorda che anche le persone devono leggere, capire e trarre valore dalle tue schede di prodotto.

Dai un'occhiata a questo esempio (sotto). Indipendentemente dal canale che stavi utilizzando, se fossi un acquirente, è improbabile che questa inserzione attiri il tuo interesse e porti a un acquisto!

Automatizzare o non automatizzare?

Certamente, tutti questi fattori per migliorare le prestazioni dei mangimi possono essere eseguiti internamente da un esperto di gestione dei mangimi, ma senza l'automazione del processo (come l'aggiunta del marchio unico dell'azienda a migliaia di immagini di prodotto in pochi secondi), è un tempo incredibilmente -processo dispendioso e laborioso.

Per i gestori PPC, è fondamentale che i prodotti con cui stai lavorando contengano le informazioni più aggiornate con i valori delle scorte, la disponibilità e i prezzi più recenti. L'automazione dei feed offre anche il vantaggio di eseguire reimportazioni regolari del feed del prodotto, senza alcun input necessario dai gestori dei feed.

Quando si tratta di periodi di e-commerce impegnativi come il Black Friday, quando questi fattori cambiano rapidamente, l'automazione delle esportazioni di feed su Google, Facebook, Bing ecc. può essere una manna dal cielo, assicurando che le informazioni corrette vengano sempre visualizzate al pubblico giusto.

Ottimizzazione delle prestazioni dell'intera campagna

Se sei a conoscenza di quali singoli prodotti stanno andando bene e quali stanno solo bruciando il tuo budget, puoi agire immediatamente e rimuovere i prodotti non redditizi.

Gli strumenti di automazione dei feed di prodotto non solo aiutano a risparmiare ore nelle fasi iniziali di una campagna di e-commerce, ma continuano a svolgere un ruolo chiave nelle fasi di monitoraggio e valutazione in corso.

Il monitoraggio delle prestazioni di prodotti specifici nelle campagne e il loro monitoraggio rispetto ai concorrenti più vicini può essere eseguito tramite gli stessi strumenti di automazione che impostano il tuo feed. Questo non solo ti dà una panoramica di come stanno andando a livello granulare, ma ti dà un vantaggio nel promuovere determinati prodotti al momento opportuno.

Risparmiare tempo grazie all'automazione

Oltre alla miriade di fattori che derivano dall'esecuzione di campagne PPC di successo, la formattazione, la strutturazione e il miglioramento dei feed di prodotto possono passare in secondo piano.

Come hai visto, il processo manuale di modifica dei singoli elenchi di prodotti è lungo e richiede molto tempo, spesso portando molti a trascurare il processo oa passare l'attività a costosi sviluppatori di terze parti. Fortunatamente, puoi automatizzare l'intera configurazione e la gestione continua del feed, il che significa che puoi continuare a pubblicare i tuoi annunci ed essere sicuro che tutte le campagne sono aggiornate.

Gli strumenti di gestione dei feed di prodotto come WakeupData automatizzeranno l'intero processo, assicurando che i tuoi annunci siano personalizzati in base ai requisiti del canale e arricchiti con dati specifici del settore per essere il più coinvolgenti possibile.

Ben è un marketer di contenuti per WakeupData, un'azienda guidata dalla sua missione di aiutare a potenziare le attività di e-commerce. È specializzato nella creazione di contenuti di valore e fruibili, che faranno risparmiare tempo e denaro ai commercianti online.