Avatar nella pubblicità: perché Gucci ha usato i Genies per attirare la Gen Z

Molto è stato detto sui millennial come assassini dei vecchi media. Ad oggi, hanno ucciso di tutto, dagli spot televisivi ai giornali, davvero tutto tranne il toast all'avocado.

Tuttavia, quando i millennial raggiungono i trent'anni, i marketer hanno avuto tutto il tempo per trovare metodi collaudati per convincere i millennial a rispondere al marketing.

Ma la Generazione Z, i nati dal 1996 ad oggi, sono un mistero completamente nuovo.

Questo perché anche i più grandi di questa fascia d'età riescono a malapena a ricordare un tempo prima degli smartphone e dei social media, che ha cambiato radicalmente il modo in cui comunicano, ancor più dei millennial.

E mentre i marketer iniziano a sentirsi sicuri nel modo in cui si connettono con i ventenni o trentenni, raggiungere la Generazione Z su piattaforme come Snapchat e Instagram rappresenta una nuova sfida.

Gli avatar offrono un'opzione interessante per personalizzare i messaggi per un pubblico incredibilmente visivo e orientato ai dispositivi mobili. Ecco alcuni dei motivi per cui molti marchi stanno esplorando le possibilità offerte dagli avatar.

La Gen Z apprezza la grafica rispetto al testo

Secondo Fast Company, la maggior parte della Generazione Z non leggerà la tua email, poiché spesso vede le forme di comunicazione basate su testo come qualcosa che è meglio salvare per "compiti scolastici".

Essendo una generazione che ha praticamente sempre comunicato tramite la tastiera di smartphone o tablet, la Gen Z parla un linguaggio tecnologico completamente nuovo che è costruito attorno alle immagini, come gli emoji. Ma gli emoji sono solo l'inizio.

In un recente articolo di HuffPost, l'editore senior Christine Roberts ha scritto su come la pubblicazione, sperando di promuoversi a un pubblico più giovane, abbia introdotto un "pacchetto di adesivi del passato" per promuovere la sua chat di HuffPost Entertainment. Gli utenti possono scaricare gli adesivi condivisibili e allo stesso tempo seguire la chat.

La promozione ha portato a 700.000 nuovi follower, molti dei quali appartenenti all'ambita fascia demografica della Generazione Z.

Ma gli adesivi e gli emoji sono solo l'inizio. La creazione di influencer e avatar di marca è un nuovo modo incredibilmente interessante per i marketer di sfondare in una fascia demografica visivamente focalizzata.

La Gen Z risponde anche agli influencer

Un recente studio di Fullscreen ha rilevato che il 44,3% degli intervistati millennial e Gen Z aveva maggiori probabilità di fidarsi di un influencer che promuove il marchio piuttosto che di fidarsi di un marchio stesso.

Ma convincere celebrità come Cardi B o Justin Bieber a promuovere un prodotto di persona è praticamente fuori portata per la maggior parte dei marchi. Anche gli influencer dei social media con migliaia di follower sono piuttosto costosi.

Ecco perché un'"agenzia di avatar" chiamata Genies si è rivolta agli avatar per connettere influencer, marchi e Gen Z utilizzando avatar interattivi e personalizzabili:

"L'Agenzia Avatar rappresenta essenzialmente sia i talenti che i marchi nel mondo digitale", afferma l'amministratore delegato di Genies, Allison Sturges.

“Per i talenti, sono in grado di avere una “rappresentazione” nella loro forma digitale dove il loro Genio può prendere il loro posto al posto della persona fisica che ha bisogno di essere presente, il che consente loro di cogliere ancora più opportunità senza dover sottrarre tempo allo studio , il tribunale o il campo.

Lavoriamo con talenti come J Lo, Lil Nas X, Russell Westbrook, Jared Goff e Amanda Cerny per aiutarli a adempiere ai loro obblighi di brand personale e per offrire loro maggiori opportunità di partnership, in modo che possano effettivamente fare soldi con i loro Geni. "

I marchi possono accedere a questa rete di talenti per trovare l'influencer giusto per la loro campagna, quindi integrare tale campagna nell'app per i consumatori dell'azienda attraverso ruote con marchio e azioni d'attualità.

Molti marchi importanti, anche quelli con i budget per assumere grandi nomi per le campagne, stanno approfittando dell'opportunità di sperimentare avatar, con o senza il coinvolgimento di influencer.

Caso in questione: come Gucci ha utilizzato gli avatar per connettersi con un pubblico più giovane

La casa di moda di fascia alta Gucci non è esattamente un marchio da ragazzini. Ma quando l'azienda ha voluto contattare la Generazione Z, ha collaborato con Genies per aiutare gli utenti a creare "cloni" 3D di se stessi, abbinando il tono della pelle, il colore dei capelli e persino simpatie e antipatie attraverso la ruota personalizzabile.

Questi avatar possono essere utilizzati per comunicare tramite dozzine di app di messaggistica (come Facebook Messenger), tutte senza testo, poiché l'algoritmo di Genies può rilevare 180 diverse emozioni in risposta al testo.

Gucci ha fornito guardaroba di haute couture per gli avatar durante la loro prima avventura con Genies. Il risultato è stata un'esperienza di marca che sembrava divertente, piuttosto che pubblicitaria, per una generazione che sempre più non risponde alle forme tradizionali di marketing.

"Il marketing digitale odierno consiste principalmente nello scorrimento monotono e passivo di newsfeed e annunci, ma i marketer dovrebbero considerare questi strumenti come modi per entrare in un modo più attivo e personalizzato di interagire con i propri clienti", afferma Sturges.

Quindi gli avatar sono il futuro del marketing per la Generazione Z? Solo il tempo lo dirà, ma per ora sono un ottimo modo per i marchi di entrare almeno nella conversazione.