Come ottenere backlink con un podcast nel 2021

Con 1,68 milioni di programmi di podcast in tutto il mondo e 155 milioni di americani che ascoltano 41,9 milioni di episodi, i podcast sono uno dei tipi di contenuto più coinvolgenti disponibili per i professionisti del marketing digitale nel 2021.

Considerando la loro popolarità, non sorprende vedere le aziende spendere miliardi per la pubblicità dei podcast. Ma promuovere il tuo marchio e trarre profitto dal tuo spettacolo non è l'unico motivo per cui dovresti avviare un podcast.

Se operi in un settore SEO competitivo, puoi utilizzare i podcast per guadagnare dozzine di backlink di alta qualità ogni mese.Sei curioso?Grande!Ecco cosa devi sapere.

Perché il podcasting è un ottimo modo per creare collegamenti

Come sai, ottenere l'accettazione di presentazioni di link building a freddo sta diventando ogni giorno più difficile. Grandi volumi di spam, presentazioni di bassa qualità e contenuti scadenti si sono uniti per rendere i gestori dei contenuti diffidenti persino nell'aprire e-mail che sembrano presentazioni di link building. Hai bisogno di qualcosa di unico per guadagnare l'interesse del tuo destinatario e avere la possibilità di ottenere un backlink.

I podcast non sono come i post di un blog. Rispetto ai post del blog, i podcast sono una novità. Ci vuole molto impegno per avviare uno spettacolo di podcast e la promozione di un tipo di contenuto così prezioso e unico può aumentare le tue possibilità di far accettare la tua proposta e-mail .

Oltre alla loro novità, i podcast hanno più vantaggi rispetto ai post del blog:

• Puoi raggiungere nuovi segmenti di pubblico che il formato scritto non può raggiungere.
• Puoi interagire con il tuo pubblico in un modo in cui i contenuti del blog non possono.
• Puoi riutilizzare i tuoi contenuti esistenti, riducendo così i costi fissi dei contenuti.

Ancora più importante, i podcast sono una fantastica opportunità per intervistare esperti del settore, costruire una rete e aumentare l'autorità del tuo marchio.

Nella sezione successiva, scoprirai come avviare uno spettacolo di podcast per creare opportunità di creazione di collegamenti a lungo termine con esperti del settore.

Come ottenere backlink con i podcast

Passaggio 1: avvia il tuo podcast

Per ottenere backlink dai podcast, ovviamente devi avere un podcast in esecuzione. Supponendo che questo non si applichi ancora a te, ecco come puoi iniziare.

Copriamo il problema principale a cui devi pensare:i costi. Nonostante quello che potresti pensare, la creazione di uno spettacolo di podcast è economica. Secondo David Hooper di BigPodcast , puoi lanciare uno spettacolo con meno di $ 100. Tutto ciò di cui hai bisogno è un microfono, un filtro pop e un hosting di podcast : i primi due non costano più di $ 100 e il secondo è gratuito per i principianti.

La parte più importante su cui concentrarsi prima di iniziare il podcast è sviluppare un piano .In questo piano, si desidera definire:

• Argomento: di cosa si tratta?
• Nome: come si chiama?
• Pubblico: a chi ti rivolgi?
• Frequenza: quanto spesso pubblicherai i tuoi episodi?
• Durata: Quanto durerà ogni episodio?

Con questo piano di base in atto, puoi iniziare a trovare idee per gli episodi, a seconda del tuo formato. Puoi utilizzare ogni episodio per:

• Riutilizza i tuoi contenuti più popolari
• Intervista ai massimi esperti del settore
• Intervista ai clienti
• Condividere esperienze personali e casi di studio
• Condividi opinioni

Per la massima efficacia nei tuoi sforzi di creazione di link, sarebbe l'ideale scegliere le prime due opzioni.

Il riutilizzo dei tuoi contenuti ti aiuterà a mantenere intatti i tuoi sforzi di sensibilizzazione esistenti, dove sostituirai i post del tuo blog con gli episodi del tuo podcast come risorsa di contenuto. Intervistare esperti del settore ti aiuterà a creare connessioni con persone che potrebbero restituirti alcuni link. Successivamente, vedrai come appare questo processo.

Dopo aver impostato la tua attrezzatura, devi registrare i tuoi primi episodi e modificarli. Puoi dare un'occhiata a questa guida di Eduard Klein, dove spiega questi passaggi in modo più dettagliato.

Passaggio 2a: creare un elenco di obiettivi per la creazione di collegamenti

Sia che tu voglia riutilizzare o intervistare esperti, devicreare un elenco di obiettivi per promuovere il tuo podcast.In questo passaggio, seguiremo la tradizionale "tecnica del grattacielo", in cui trovi siti che potrebbero collegarsi al tuo episodio di podcast per migliorare un loro articolo.

(Puoi anche utilizzare il tuo podcast insieme ad altre tecniche di creazione di collegamenti , come la creazione di collegamenti interrotti , la creazione di collegamenti di pagine di risorse e così via. In tali casi, dovresti sostituire la tua risorsa di contenuto, ad esempio i post del tuo blog, con i tuoi episodi di podcast .)

Per iniziare, è necessario creare un elenco di siti autorevoli del settore da cui si desidera ottenere un collegamento. Puoi trovare questi siti utilizzando una delle seguenti query di ricerca:

• [Parola chiave] + blog
• [Parola chiave] + i migliori blog
• [Parola chiave] + blog da leggere
• [Parola chiave] + elenco di blog
• [Parola chiave] + blog da seguire

Installa una barra degli strumenti SEO come Ahrefs e attivala. Aggiungi solo i siti che trovi con un'autorità di dominio elevata. Nel mio caso, aggiungo sempre siti con una valutazione del dominio di 60+.

Per organizzare i risultati che trovi, crea un foglio, assegna alla scheda il nome "Obiettivi del collegamento" e denomina le prime cinque colonne nel modo seguente:

• Nome del sito
• URL del sito
• Autorità di dominio
• Nome gestore
• Indirizzo e-mail

Puoi anche cercare aziende con le seguenti query:

• [Parola chiave] + aziende
• [Parola chiave] + agenzie
• [Parola chiave] + società di software
• [Parola chiave] + strumenti

Aggiungi tutti i risultati al tuo foglio, aggiungendo le informazioni che trovi per le prime tre colonne: imparerai come trovare il nome e gli indirizzi email del manager nel passaggio 3.

Passaggio 2b: creare un elenco target di esperti

Sebbene tu possa utilizzare il contenuto del tuo podcast per arricchire i tuoi sforzi di creazione di collegamenti esistenti, ti consiglio vivamente di utilizzarlo perintervistare esperti del settore .Intervistare esperti attraverso il tuo podcast è un modo efficace per creare buona volontà con persone autorevoli nel tuo settore la cui rete potrebbe eventualmente aiutarti nei tuoi sforzi di creazione di collegamenti.

Per iniziare con il tuo elenco di esperti del settore, crea una nuova scheda chiamata "Esperti" e scrivi i nomi delle persone che vorresti intervistare. Accanto al loro nome, aggiungi anche una colonna denominata "Profilo LinkedIn", "Indirizzo sito web" e "Indirizzo email".

Puoi aiutare il tuo brainstorming controllando il tuo attuale account Twitter, le connessioni LinkedIn, i blog che leggi e le newsletter a cui sei iscritto. Aggiungi tutte le persone che trovi alla tua lista.

Una volta esaurite le idee, puoi trovarne altre utilizzando una delle seguenti query di ricerca:

• [Parola chiave] + esperti
• [Parola chiave] + influencer

Quindi, cerca il profilo LinkedIn e l'indirizzo del sito Web di ciascun esperto. Se non hanno un sito personale, aggiungi il sito dell'azienda per cui lavorano.

Facoltativamente, puoi creare nuove colonne e aggiungere i loro account sui social media e i rispettivi follower. Più alto è il seguito e più grande e popolare è l'azienda, meglio è.

Passaggio 3: trova gli indirizzi e-mail della tua lista di destinazione

Ora è il momento di cercare gli indirizzi email di tutte le persone che hai trovato finora. Per trovare le persone trovate nel passaggio 2a, cerca la pagina LinkedIn dell'azienda e apri la pagina dei dipendenti.

Filtra i risultati in base al titolo. Nella maggior parte dei casi, è necessario utilizzare parole chiave come:

• Editore
• Gestore di contenuti
• Commerciante di contenuti

Scegli le persone che sono più chiaramente coinvolte nella gestione del blog del sito e aggiungile al tuo foglio nella colonna "Nome del manager".

Quindi, trova sia gli obiettivi dei tuoi link che gli indirizzi email degli esperti con uno strumento come Hunter . In Hunter, aggiungi il dominio del sito al browser di ricerca e premi invio.

Aggiungi il nome del tuo contatto alla barra di ricerca e guarda quale suggerimento di indirizzo ottieni.

Ripeti il ​​processo con tutte le aziende, i siti e gli esperti sia nell'elenco degli obiettivi di creazione di link che nell'elenco degli esperti.

Passaggio 4: contatta la tua lista

Ora è il momento in cui devi raggiungere il tuo elenco di obiettivi e valutare il loro interesse.

Con l'aiuto di uno strumento come Mailshake , puoi contattare i tuoi obiettivi di collegamento su larga scala. Tutto quello che devi fare è aggiungere l'elenco dei tuoi link target con i loro nomi e indirizzi email, aggiungere un modello come quello che Brian Dean condivide nel suo famoso post sul blog "Skyscraper" e inviare la campagna.

Quando si tratta di contattare l'elenco dei propri esperti, è necessario adottare un approccio diverso. Invece di chiedere un link, vuoi spiegare loro chi sei, cosa fa la tua azienda e perché vorresti averli sul tuo podcast.

Ecco un modello di esempio che potresti utilizzare per contattare l'elenco dei tuoi esperti:

Ciao [NOME],

Sono [IL TUO NOME] e ti sto contattando da [LA TUA AZIENDA].[ SPIEGARE LA PROPOSTA DI VALORE ].

Di recente abbiamo avviato un nuovo podcast su [TOPIC] e ci piacerebbe che tu ne facessi parte.[MOSTRA PROVA SOCIALE]

Saresti interessato a partecipare a una chiamata di 30 minuti per un'intervista su [L'ARGOMENTO DELL'EPISODIO]?

Grazie,

[IL TUO NOME]

Sebbene facoltativo, dovresti aggiungere alcune prove sociali per rendere il tuo discorso più allettante. Alcune opzioni che puoi includere sono:

• Il numero di visitatori mensili che riceve il tuo sito
• Il numero di abbonati e-mail che hai
• Il numero di iscritti al podcast
• La tua autorità di dominio
• I tuoi follower sui social media
• Altri esperti che hai intervistato

Se sono interessati, fissa un appuntamento e prepara le tue domande. Una volta nella chiamata, chiedi loro di:

• Il loro background
• Il loro lavoro e le loro sfide
• Un risultato che hanno recentemente condiviso sui loro account sui social media
• Un'opinione sullo stato attuale del settore
• Il modo in cui svolgono il loro lavoro

Nell'intervista, dimentica il collegamento e concentrati sul collegamento con l'intervistato. Maggiore è il rapporto che crei, migliore sarà il colloquio e maggiore sarà la fiducia che svilupperai con quella persona.

Passaggio 5: pubblica l'episodio

Dopo aver terminato l'intervista, è necessario modificare la clip audio. Quello include:

• Aggiunta di intro e outro
• Aggiunta di musica ed effetti sonori
• Mixare e masterizzare la tua clip audio

Se questo sembra un problema eccessivo, puoi sempre assumere un editor di podcast per farlo per te.

Una volta che la clip audio è pronta, caricala sul tuo hosting podcast, ottieni il link RSS dall'host e pubblicalo nel maggior numero di directory possibile (ecco un lungo elenco di directory che puoi considerare di pubblicare i tuoi episodi).

Dovresti anche creare un post sul blog sul tuo nuovo episodio di podcast. In esso, spiega chi stai intervistando, quali sono i punti principali della tua conversazione e, se possibile, aggiungi una trascrizione.

Incorpora l'episodio in un post del blog e condividilo sui social media e con la tua mailing list.

Infine, condividilo con l'esperto e chiedigli di condividerlo con il proprio pubblico.

Passaggio 6: chiedi il collegamento

Una volta che l'episodio è andato in diretta, hai costruito un rapporto di fiducia con l'esperto che hai intervistato. Pensa al nuovo rapporto d'affari che hai sviluppato come una risorsa, non come un'opportunità unica per creare link . Potresti creare molte opportunità di creazione di link da ogni esperto che intervisti se la consideri come una situazione vantaggiosa per tutti in cui entrambi devono beneficiare allo stesso modo.

Dal momento che hai già fornito un vantaggio all'esperto intervistandolo e promuovendo il suo lavoro, puoi chiedere in cambio:

• Scrivere un guest post sul loro sito
• Farli condividere il tuo episodio con il loro pubblico sui social media (come hai già visto)
• Farli collegare al tuo episodio da un loro post pertinente
• Facendoli condividere l'episodio con la loro mailing list
• Creazione di un webinar congiunto o di altri contenuti congiunti (ad es. eBook, whitepaper)

In questo modo, i podcast diventeranno una risorsa di contenuto chiave che costruisce collegamenti quasi passivamente. I tuoi intervistati saranno obbligati a collegarsi ai tuoi contenuti in virtù del principio di “reciprocità” , come spiegato da Robert Cialdini.

Parole finali

I podcast continuano a essere un'opportunità poco esplorata, non solo per far crescere un seguito di fan fedeli, ma anche per creare collegamenti .

Se non hai preso in considerazione l'idea di avviare un podcast, è ora che inizi a farlo. Una volta avviato un podcast, questo progetto che hai visto qui ti guiderà a ottenere backlink e costruire la tua autorità SEO.