4 lezioni che possiamo imparare dalla strategia di marketing dei film Barbie
Pubblicato: 2023-10-17Grazie alla geniale strategia di marketing del film Barbie , questo film è stato un fenomeno culturale sin dalla sua uscita, incassando oltre 162 milioni di dollari nel fine settimana di apertura (il più grande debutto del 2023 finora). Questo successo è dovuto in parte alla forte campagna di marketing del film, che è stata elogiata per la sua creatività, inclusività e coinvolgimento.
Il periodo precedente al debutto del film è stato a dir poco un masterclass di marketing, poiché sembrava quasi che ovunque si guardasse, le promozioni di Barbie fossero presenti in qualche modo.
In questo post approfondiremo la strategia di marketing del film Barbie per capire perché ha funzionato così bene e come puoi emularne le parti migliori per il tuo piano di marketing.
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Le due componenti principali della strategia di marketing del film Barbie
Ridotta alla sua interpretazione più semplice, la campagna promozionale del film Barbie si riduce a due grandi categorie, che Warner Bros. ha realizzato magistralmente.
1) Social media
Il primo aspetto degno di nota della campagna di marketing di Barbie è l’uso sistematico e omogeneo dei social media.
Gli account ufficiali del film sono attivi su piattaforme come Instagram, Facebook, TikTok e X (la piattaforma precedentemente nota come Twitter), condividendo contenuti dietro le quinte, trailer e altro materiale promozionale:
La campagna comprendeva anche una serie di influencer e celebrità, che hanno contribuito a generare entusiasmo per il film creando un flusso a cascata di meme ispirati basati sulla somiglianza delle prime promozioni del film.
Il film aveva anche un proprio generatore di selfie, che permette ai fan di creare i propri avatar ispirati a Barbie. Personalità come Taylor Swift sono state sovrapposte al posto di Barbie, così come personaggi di Everything Everywhere All At Once :
2) Collaborazione
Un altro elemento chiave della campagna di marketing di Barbie è stata l'attenzione alla collaborazione. Il film ha collaborato con una varietà di marchi, tra cui:
Airbnb
Airbnb è stata una delle tante strategie di integrazione del marchio con il film in uscita: “Mentre Barbie è via, Ken elenca la sua stanza nella sua iconica Malibu DreamHouse su Airbnb…. Ken sta invitando due fortunati ospiti a soggiornare nella Malibu DreamHouse recentemente rinnovata in tutta la sua gloria Kendom. ":
Per sempre 21
Debuttando una linea di abbigliamento dedicata al film, Forever 21 ha collaborato con Mattel e Warner Bros. per fornire abiti in stile Barbie. La collezione comprendeva una gamma di abiti – come top corti rosa shocking, bottiglie d'acqua tempestate di strass e occhiali da sole rettangolari in marmo – che catturavano l'essenza del glamour senza tempo e dell'attualità moderna del personaggio.
Burger King
Lanciando un pasto a tema Barbie, Burger Kings in Brasile ha modificato il proprio menu per presentare un pasto esclusivo alla Barbie, incluso un milkshake rosa alla vaniglia con una ciambella rosa glassata come "ciliegina" in cima:
Sebbene ci siano molti altri posizionamenti predisposti dai creatori di Barbie , la lezione qui è chiara. Queste collaborazioni hanno aiutato Barbie a raggiungere un pubblico più ampio e a creare interesse per il film attraverso una varietà di mezzi.
Lezioni che possiamo imparare dalla strategia di marketing dei film Barbie
La strategia di marketing del film Barbie è un corso di perfezionamento su come commercializzare un film in modo efficace. Ecco alcuni punti chiave da cui tutti possiamo imparare:
1) Usa i social media al massimo
La campagna di marketing sui social media di Barbie non è solo un'altra strategia digitale: è un corso di viralità. Intrecciando scorci dietro le quinte, trailer accattivanti e contenuti promozionali irresistibili su piattaforme come Instagram, TikTok, Facebook e X, non solo ha coinvolto ma elettrizzato un pubblico globale.
Questa è una prova innegabile che, se sfruttati nel modo giusto, i social media diventano una forza inarrestabile nel portare un marchio, un prodotto o un film alla ribalta.
Ricorda di diversificare le tue piattaforme con formati appropriati per ciascuna. Il tuo messaggio di marketing si amplifica quando risuona ovunque, quindi assicurati che il tuo marchio sia una costante nei feed in continuo scorrimento del tuo pubblico target.
2) Collaborare con altri marchi e personalità
Come accennato in precedenza, il film Barbie ha collaborato con una varietà di marchi e celebrità, prestando la loro proprietà intellettuale per ampliare le proprie linee di prodotti e promuovendo al tempo stesso il film.
Non è raro che i film lo facciano, ovviamente, ma Barbie lo ha fatto su una scala così grandiosa in un'enorme varietà di settori. Dall'abbigliamento al cibo, agli alloggi per i viaggi, fino a cose più semplici come le carte Uno, queste partnership hanno supportato un livello più elevato di integrazione con la strategia generale del film di merchandising del marchio Barbie nel suo insieme.
A tal fine, la collaborazione con altri marchi è un ottimo modo per raggiungere un pubblico più ampio e creare buzz per il proprio prodotto o servizio. Cerca marchi che abbiano un pubblico target simile e che condividano i tuoi valori per raddoppiare in una relazione reciprocamente vantaggiosa.
3) Sii creativo e innovativo
La campagna di marketing di Barbie ha utilizzato una serie di tattiche innovative per coinvolgere i fan, come il generatore di selfie. Ciò ha contribuito a mantenere entusiasti i fan per la sua uscita, offrendo loro un modo pratico per impegnarsi nella promozione del film.
Sebbene non sia stato espressamente coordinato dagli studi dietro i film, i fan del film Barbie e della sua uscita condivisa, Oppenheimer , hanno rapidamente iniziato a fondere i due film insieme in un doppio lungometraggio, giustamente chiamato Barbenheimer :
È solo un'altra testimonianza del modo in cui Barbie ha ispirato i suoi fan a impegnarsi con il film, attirando anche un pubblico che altrimenti sarebbe stato interessato esclusivamente solo a Oppenheimer . L'idea di guardare due film diametralmente opposti (in premessa) è diventata un'attività divertente per molti spettatori.
La conclusione qui è semplice: trova modi creativi per coinvolgere i tuoi fan o clienti. Ciò potrebbe comportare l’uso di tattiche di marketing innovative, come un generatore di selfie o esperienze coinvolgenti.
4) Sii inclusivo
Barbie è riuscita ad attrarre praticamente tutti, anche le persone che, prima del film, sarebbero state un po' più disinteressate al concetto di Barbie come mezzo di intrattenimento.
Assicurati che la tua campagna di marketing rifletta la diversità del tuo pubblico. Ciò ti aiuterà a connetterti con i fan a un livello più profondo e a creare un senso di comunità. Solo perché un film (o un prodotto o un servizio) sembra soddisfare un gruppo di persone non significa che anche un altro gruppo non lo apprezzerà o non ne avrà bisogno.
Un esempio di ciò è la manicure/pedicure: sempre più uomini si fanno fare le unghie, in parte perché i saloni pubblicizzano questo servizio per gli uomini. Un salone ha lanciato una campagna “Menicure Mondays” che incoraggia gli uomini a venire nel loro salone , che ha portato a un aumento del 10-15% dei clienti uomini.
Ultimi pensieri sulla strategia di marketing del film Barbie
Non c'è dubbio che la strategia di marketing del film Barbie passerà alla storia come una delle più grandi campagne di marketing mai esistite. Dalla sua incrollabile continuità e dai modi incredibilmente divertenti e accattivanti per attirare l'attenzione del suo pubblico, non c'è da meravigliarsi perché il film ha avuto così tanto successo al botteghino.
Se prendi a cuore gli approcci utilizzati dal team di marketing di Barbie, troverai successo nelle tue campagne di marketing. Ricorda solo che l’aspirazione principale nel ripetere il successo di una campagna grande come quella di Barbie è la coerenza e la presenza di vasta portata nel maggior numero possibile di posizionamenti.
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