Barbie Movie Boosts: come il film di Barbie ha ridefinito il marketing del marchio - DigitalMarketer

Nel 2023, la rinomata azienda di giocattoli Mattel, famosa per aver creato l'iconica bambola Barbie, ha affrontato tempi difficili in un mercato competitivo. Tuttavia, un recente sviluppo ha il potenziale per rimodellare la traiettoria dell'azienda e rivitalizzare la presenza del suo marchio: l'uscita del tanto atteso film Barbie. Questo articolo esplora come questa avventura cinematografica abbia influito sulla performance delle azioni di Mattel e discute le potenziali implicazioni che potrebbe avere per la sopravvivenza dell'azienda.

Panoramica di Mattel e del marchio Barbie

Mattel è un'azienda di giocattoli riconosciuta a livello mondiale che è stata pioniera nel settore per decenni. Fondata nel 1945, l'azienda è rapidamente salita alla ribalta con i suoi giocattoli innovativi e amati. Tuttavia, la sua creazione più iconica, la bambola Barbie, fu introdotta nel 1959.

Barbie è diventata un fenomeno culturale istantaneo, catturando l'immaginazione di milioni di bambini in tutto il mondo e stabilendo uno standard per le bambole alla moda. Nel corso degli anni, Barbie ha subito diverse trasformazioni, adattandosi ai tempi che cambiano e promuovendo la diversità e l'inclusività.

Nonostante questi sforzi, Mattel ha affrontato sfide negli ultimi anni, lottando per tenere il passo con l'intrattenimento digitale e altri concorrenti.

Le lotte di Mattel e la performance delle azioni

All'inizio degli anni '20, Mattel ha subito varie battute d'arresto che hanno influito sulla sua performance finanziaria e sul valore delle azioni.

Con l'ascesa dei giocattoli digitali e delle opzioni di intrattenimento, i produttori di giocattoli tradizionali hanno dovuto affrontare una forte concorrenza. I ricavi di Mattel sono stati influenzati dal fatto che i modelli di gioco dei bambini si sono spostati verso i giochi online e le esperienze virtuali.

L'azienda ha anche dovuto affrontare difficoltà dovute alle interruzioni della catena di fornitura e all'aumento dei costi di produzione. Queste sfide sono culminate in un calo della performance azionaria di Mattel, sollevando preoccupazioni sulla capacità dell'azienda di rimanere rilevante in un mercato in evoluzione.

Mattel comunica i risultati finanziari del primo trimestre 2023

I risultati finanziari del secondo trimestre 2023 di Mattel verranno pubblicati mercoledì 26 luglio 2023.

Il film di Barbie: un trionfo cinematografico

Per ringiovanire il marchio Barbie, Mattel ha intrapreso un'ambiziosa avventura cinematografica: l'uscita di un film su Barbie il 21 luglio 2023. Il film prometteva una nuova interpretazione dell'iconica bambola, con una trama avvincente e temi moderni per risuonare con il pubblico di oggi.

In vista della premiere, anche Google si è vestita di tutto punto per questo film dell'estate costellato di stelle, trasformando le sfumature del rosa per la famosa combinazione di colori del marchio. Quando il film è uscito nelle sale, ha raccolto elogi diffusi sia dalla critica che dagli spettatori.

Il film ha superato tutte le proiezioni, incassando ben 155 milioni di dollari durante il suo weekend di apertura nei mercati nazionali e altri 182 milioni di dollari a livello internazionale. L'eccezionale inizio del film è stato alimentato da 22,3 milioni di dollari di anteprime giovedì, rendendolo una delle 25 migliori anteprime di tutti i tempi e assicurando la più alta apertura dell'anno.

Confrontando le prestazioni di Barbie con altre uscite recenti, ha superato il film di Super Mario Bros., che ha avuto un fine settimana di $ 146,3 milioni, ma ha anche beneficiato di $ 58,2 milioni lordi mercoledì e giovedì, risultando in un inizio di cinque giorni di $ 204,6 milioni.

L'eccezionale venerdì di Barbie, combinato con le cifre di mercoledì e giovedì, ha totalizzato $ 70,5 milioni, stabilendo un nuovo record per l'apertura più alta del venerdì (anteprime incluse) dell'anno.

Ciò che rende il trionfo di Barbie ancora più degno di nota è che vanta la migliore apertura di sempre per un film co-diretto o diretto esclusivamente da una donna. In particolare, sia Captain Marvel ($ 153,4 milioni) che Frozen II ($ 130,2 milioni) avevano co-registi maschi, mentre Barbie rappresenta un esempio pionieristico con una donna solista o co-regista.

Questo segna solo la seconda volta nella storia del cinema che una regista solista ha ottenuto un weekend di apertura lordo di oltre $ 100 milioni, con l'altro esempio di Wonder Woman di Patty Jenkins ($ 103,2 milioni).

Il successo del film di Barbie è stato attribuito alla sua narrazione accattivante, alle immagini straordinarie, al gioco di nostalgia e ai messaggi positivi che promuovono l'empowerment e l'espressione di sé. Per non parlare di tutta la stampa cittadina che questo film ha creato.

Reazione del mercato e aumento delle scorte

Dopo l'uscita del film, Mattel ha registrato un aumento significativo del valore delle sue azioni. Gli investitori hanno risposto positivamente al successo del film Barbie, riconoscendolo come un punto di svolta per le prospettive dell'azienda. L'aumento del valore delle azioni non è stato solo indicativo della rinnovata fiducia degli investitori, ma anche una testimonianza della capacità del film di ravvivare il fascino e la redditività del marchio.

L'appello di Barbie al pubblico adulto

Il film di Barbie ha trovato inaspettatamente un pubblico consistente tra gli adulti. Al di là del suo tradizionale target demografico di bambini, il film ha risuonato con gli spettatori più anziani, compresi gli adulti nostalgici cresciuti con Barbie.

La capacità del film di evocare un senso di nostalgia e di entrare in contatto con un pubblico adulto ha creato un inaspettato vantaggio di marketing per Mattel. Questo ritrovato fascino tra gli adulti si è potenzialmente tradotto in un maggiore interesse per i prodotti e i cimeli legati a Barbie.

Espansione delle opportunità di merchandising

Il successo del film Barbie ha aperto nuove strade a Mattel per capitalizzare le opportunità di merchandising e licenze. Con i personaggi e la trama del film che catturano il cuore del pubblico, Mattel ha avuto l'opportunità di presentare una vasta gamma di prodotti spin-off e tie-in.

Le collaborazioni con altre società per la merce Barbie in edizione limitata, come abbigliamento, accessori e oggetti da collezione, hanno fornito un flusso di entrate aggiuntivo e rafforzato la rilevanza del marchio Barbie.

Impatto sulla strategia futura di Mattel

Il trionfo del film Barbie ha influenzato in modo significativo le future decisioni strategiche di Mattel. Il successo dell'approccio basato sull'intrattenimento ha dimostrato che la narrazione e le narrazioni coinvolgenti erano componenti vitali per lo sviluppo del prodotto dell'azienda. Di conseguenza, Mattel potrebbe dare la priorità alle collaborazioni con registi, sceneggiatori e animatori per creare contenuti avvincenti che vadano oltre i semplici giocattoli fisici.

Lezioni di marketing dalla campagna del film Barbie di Mattel:

• Comprendere il potere della nostalgia del marchio: Mattel ha attinto alla nostalgia associata all'iconico marchio Barbie, entrando in risonanza non solo con i bambini ma anche con gli adulti che sono cresciuti con la bambola. Gli esperti di marketing possono sfruttare la nostalgia rivisitando e reinventando l'eredità del loro marchio per evocare connessioni emotive con il loro pubblico di destinazione.
• Efficace segmentazione del pubblico: la campagna di marketing ha dimostrato una profonda comprensione del suo pubblico target, riconoscendo sia i bambini che gli adulti come potenziali consumatori. Le aziende dovrebbero segmentare in modo efficace il proprio pubblico di destinazione per creare messaggi su misura che rispondano a esigenze e preferenze specifiche.
• Sfruttare la promozione multipiattaforma: Mattel ha massimizzato l'impatto dei suoi sforzi di marketing impiegando la promozione multipiattaforma. Le aziende possono imparare a integrare le loro campagne su vari canali, come social media, televisione, stampa e pubblicità online, per raggiungere un pubblico più ampio e rafforzare il messaggio del loro marchio.
• Inclusività e diversità nella narrazione: il film di Barbie ha enfatizzato i temi dell'empowerment e dell'inclusività, promuovendo diverse rappresentazioni dei personaggi. I professionisti del marketing possono imparare da questo approccio e incorporare narrazioni diverse e autentiche che riflettono le diverse esperienze e background del loro pubblico.
• Costruire l'attesa con le anteprime: l'uso delle anteprime per creare interesse attorno al film di Barbie ha generato entusiasmo e attesa. Gli esperti di marketing possono applicare questa tattica offrendo anticipazioni, teaser o contenuti esclusivi per creare attesa per i loro lanci di prodotti o eventi.
• Collaborazione con influencer e partner: Mattel ha collaborato con influencer, celebrità e altri partner per amplificare la portata del film e creare ulteriore clamore. Le aziende possono esplorare partnership con influencer e altri marchi per estendere la visibilità del proprio marchio e attingere a nuovi segmenti di pubblico.
• Enfatizzare la leadership femminile: il successo di Barbie, diretto da Greta Gerwig, ha evidenziato l'impatto dei progetti guidati da donne. Le aziende possono abbracciare la diversità di genere e responsabilizzare le donne leader all'interno delle loro organizzazioni, segnalando il loro impegno per l'inclusione e l'uguaglianza.
• La narrazione come elemento centrale: il successo del film di Barbie è stato guidato da una narrazione avvincente che ha avuto risonanza con il pubblico. I marketer possono dare la priorità allo storytelling nelle loro campagne, creando narrazioni che si connettono emotivamente con i consumatori ed elevano il messaggio del loro marchio.
• Misurazione e analisi dei risultati: la campagna di Mattel ha probabilmente comportato un monitoraggio e un'analisi approfonditi degli sforzi di marketing, consentendo loro di ottimizzare le proprie strategie. Gli esperti di marketing dovrebbero investire nell'analisi dei dati e nel monitoraggio delle prestazioni per misurare il successo delle loro campagne e prendere decisioni basate sui dati.
• Costruire una strategia di merchandising completa: il successo del film Barbie si è esteso oltre il film stesso, con una solida strategia di merchandising. Le aziende possono imparare a capitalizzare le proprie campagne offrendo prodotti correlati e collegamenti per migliorare l'esposizione del marchio e generare ulteriori flussi di entrate.

L'uscita del film Barbie nel 2023 ha segnato un punto di svolta per Mattel, rilanciando l'immagine del marchio dell'azienda e la performance delle azioni. Il successo del film non solo ha portato un rinnovato interesse da parte dei bambini, ma ha anche inaspettatamente risuonato presso il pubblico adulto, rafforzando ulteriormente lo status del marchio Barbie.

Agire

Con questo nuovo slancio, Mattel ha ora un'opportunità unica di sfruttare il successo del film Barbie per esplorare nuovi orizzonti e garantirne la sopravvivenza e il successo nell'industria dei giocattoli in continua evoluzione.

Traendo ispirazione dalla campagna di marketing di successo di Mattel per il film Barbie, le aziende possono applicare queste preziose lezioni per migliorare le proprie strategie di marketing e, in definitiva, ottenere un maggiore impatto e successo del marchio.