Diventa un supereroe dell'e-mail: 8 modi per raggiungere i tuoi obiettivi e-mail per il 2018 in questo momento

A volte essere un gestore di posta elettronica può sembrare un lavoro ingrato. Con instancabili ostacoli da superare (modifica dei filtri ISP, nuove leggi sulla posta elettronica, risoluzione dei problemi delle statistiche di coinvolgimento, ecc.) Sembra che tu abbia bisogno delle capacità dei supereroi per superare tutto!

Crediamo che chiunque aiuti a creare campagne e-mail sia un supereroe sotto mentite spoglie. Ci hai sentito - ti vediamo Superwoman, Batman e Hulk - hai molte cose da fare e molte aspettative da soddisfare!

Vogliamo aiutarti a superare queste aspettative, specialmente durante una delle tue stagioni di spedizione più impegnative: la fine dell'anno. Queste campagne e-mail del quarto trimestre sono fondamentali per molte aziende che cercano di raggiungere gli obiettivi di fidelizzazione e vendita di fine anno.

Per aiutarti ad avere il maggior successo possibile, abbiamo raccolto le nostre risorse più utilizzabili di quest'anno che ti aiuteranno ad aumentare il tuo coinvolgimento, a perfezionare il testo e il design della tua email e a superare i tuoi obiettivi di fine anno.

Consideraci una parte della tua uniforme da supereroe, aiutandoti ad aggiungere un po' di grinta in più ai tuoi già fantastici poteri di posta elettronica.

1. Lunghezza della parola della riga dell'oggetto ed emoji

Negli Stati Uniti, il Black Friday e il Cyber ​​Monday sono 2 dei giorni di posta elettronica più impegnativi dell'anno (e 2 dei giorni più emozionanti per gli acquirenti, vero?). Ma ciò che è più importante di questi giorni per i mittenti di e-mail è che a) ci danno l'opportunità di esaminare approfondimenti e-mail su larga scala e b) aiutano a rafforzare l'importanza che le tue e-mail si distinguano (e vengano consegnate). Perché stiamo parlando di miliardi (sì con ab!) Di e-mail che colpiscono la posta in arrivo durante l'alta stagione.

Quindi quest'anno, SendGrid ha analizzato i dati della riga dell'oggetto in questi giorni per aiutare i nostri mittenti a ottimizzare i test della riga dell'oggetto (incluso quando utilizzare punti esclamativi, vocabolario urgente, emoji e altro). Abbiamo scoperto che la lunghezza della riga dell'oggetto più popolare era di 7 parole, ma le righe dell'oggetto con il coinvolgimento più alto ne avevano solo 4!

E quegli emoji? Forse lasciarli indietro... o meglio ancora, testarli nel testo della pre-intestazione prima di usarli nella riga dell'oggetto.

Quindi, come dovresti prepararti per le righe dell'oggetto per le tue campagne di fine anno? Dai un'occhiata ad altri takeaway dal nostro studio qui:

2. Un promemoria: come creare una campagna e-mail di successo

Cominciamo dall'inizio. Questa risorsa ha tutto. Dai suggerimenti per la creazione di copie e-mail, ai modelli di progettazione, alle statistiche di misurazione, utilizza questa risorsa come elenco di controllo durante l'impostazione delle campagne di fine anno.

3. Metriche di coinvolgimento: sono ancora il tuo migliore amico

Usali con saggezza! Quando ti avvicini alla fine dell'anno, fai il punto sulle tue metriche di coinvolgimento trimestre dopo trimestre (e anno dopo anno) e quindi imposta i tuoi obiettivi di rendimento per il quarto trimestre di conseguenza. Per fare ciò, è importante avere informazioni dettagliate sul comportamento del destinatario. Come si fa a farlo? Quest'anno a SendGrid abbiamo rilasciato un nuovo feed di attività e-mail che ti offre una visibilità granulare delle tue statistiche.

Ma come fai a sapere se le tue metriche di coinvolgimento sono "buone?" Tutti noi vogliamo sapere come stiamo andando rispetto ad altri programmi nel nostro settore (ed è particolarmente utile conoscere statistiche dettagliate quando condividiamo i rapporti con il tuo team di leadership!). Per aiutare, SendGrid ha analizzato oltre 50 miliardi di e-mail da oltre 100.000 mittenti diversi in 17 settori per determinare i benchmark dei mittenti nel 2018. Vengono riportati i tassi di apertura e di clic, i tassi di consegna e i dati del dispositivo, nonché suggerimenti per aiutarti a migliorare rispetto a ciascun benchmark.

Dai un'occhiata al rapporto per vedere a che punto sei mentre imposti i KPI per gli invii di fine anno.

4. Rewind: Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR)

Il GDPR potrebbe essere sembrato una parola di 4 lettere per la maggior parte dei marketer quest'anno. Abbiamo tutti appreso quanto sia importante il consenso quando si aggiungono nuovi destinatari alle nostre liste di posta elettronica e quanto sia fondamentale mantenere queste liste aggiornate e impegnate. Ma prepararsi e rimanere conformi al GDPR è tutt'altro che finito.

Gli esperti di marketing vorranno anche tenere un registro del consenso perché il GDPR non riguarda solo la raccolta del consenso, ma anche il mantenimento di un registro aggiornato di questo consenso.

Quindi, se vuoi assicurarti di essere ancora nel rispetto della legge, o se hai ancora domande in sospeso a cui vorresti una risposta, dai un'occhiata alla nostra risorsa GDPR completa.

Diamine, stampalo ed evidenzia i punti chiave. Potremmo usare tutti i promemoria mentre ci dirigiamo verso la fine dell'anno!

5. Gmail: cosa c'è di nuovo?

A proposito di elenchi di e-mail: per i mittenti con destinatari che utilizzano prevalentemente Gmail nelle loro liste (il nostro rapporto 2018 sul benchmark globale delle e-mail ha mostrato che il 42% dei destinatari negli Stati Uniti utilizzava Gmail), è fondamentale tenere sotto controllo le novità dell'ISP in modo da garantire stiamo ottimizzando i nostri contenuti, offerte e design nel miglior modo possibile per i nostri destinatari.

Molte cose sono cambiate con Gmail quest'anno sia per gli esperti di marketing che per gli sviluppatori. Interessante per gli sviluppatori, Google ha annunciato Google Amp for Email che riporterà l'interattività nella posta in arrivo. (Per il punto di vista del nostro VP of Industry Relation su cosa questo significhi per il futuro dell'e-mail, dai un'occhiata al suo pezzo di opinione sul nostro blog .)

E per gli esperti di marketing, il coinvolgimento del destinatario era al primo posto per l'ISP. Nell'aprile di quest'anno, Gmail ha rilasciato alcune nuove funzionalità che potrebbero incoraggiare i destinatari a annullare l'iscrizione (o, al contrario, evidenziare) varie e-mail a seconda del coinvolgimento del destinatario. Roba piuttosto potente. Come si preparerà il tuo programma prima di inviare le tue campagne di fine anno?

6. Segui il leader

Cerchi ispirazione per la tua prossima campagna? O semplicemente volendo confondere un po' le cose nel quarto trimestre (che è eccellente, assicurati solo di non virare troppo, ovviamente senza prima testare), la fine dell'anno è un ottimo momento per tirare fuori tutte le fermate, dato che fintanto che il tuo impegno ne trae vantaggio!). Dicono che l'imitazione sia la forma più sincera di adulazione, quindi usa questi 9 esempi di email per aiutarti a superare qualsiasi blocco creativo:

7. Immagini e-mail: tempo per un aggiornamento di fine anno

Anche se non dovremmo "non giudicare mai un libro dalla copertina", scommetto che la maggior parte dei destinatari di e-mail giudica la tua e-mail dalle sue immagini. Quando è stata l'ultima volta che hai rinnovato la tua libreria di immagini?

Il Senior Content Marketing Manager, Warren Duff, ha compilato oltre 20 diversi siti di immagini gratuiti che aggiungeranno un po' di differenziazione e colore alle tue campagne. Condivide anche alcuni ottimi suggerimenti per i non designer per garantire che le tue immagini siano un gradino sopra il resto. Dai un'occhiata:

8. Dì addio al blocco dello scrittore

C'è sicuramente un'arte nello scrivere testi di posta elettronica avvincenti. Scrivere copie di posta elettronica mensili, settimanali e persino giornaliere è ciò che rende i gestori di programmi di posta elettronica tali supereroi. Ma anche i migliori scrittori vengono bloccati. Quindi il nostro esperto di copia e giornalista interno, Kelsey Bernius, ha deciso di abbattere questo ostacolo per i nostri mittenti. Ha scritto una guida da leggere per scrivere la migliore copia possibile dell'e-mail. Aggiungi questo ai preferiti gente, è un custode!

Asporto

Ci auguriamo che tu mantenga queste risorse a portata di mano mentre prepari e metti a punto le tue campagne di fine anno. La pianificazione può essere scoraggiante, ma ricorda, con questi suggerimenti, hai l'esperienza e i dati per concludere il tuo anno con una nota positiva. E se hai bisogno di aiuto lungo la strada, SendGrid ha la sua squadra di supereroi che aspetta dietro le quinte per aiutarti. Il nostro team di assistenza esperto è a portata di clic ed è pronto a guidarti attraverso le tue campagne di fine anno.

Oppure, se vuoi fare un giro di prova di tutto ciò che SendGrid ha da offrire per le tue campagne di email marketing e transazionali, prova la nostra prova gratuita per vedere di persona!