Progettazione di etichette per birra: 7 migliori esempi + migliori pratiche per la progettazione del proprio marchio di birra
Pubblicato: 2020-12-02
La birra è una bevanda di comunità e cameratismo.
E questa sensazione di comunità è un importante stimolo alle vendite: l' 80% dei consumatori si considera fedele a un marchio dopo solo tre o cinque acquisti e un aumento del 5% nella fidelizzazione dei consumatori può aumentare le entrate fino al 95%!
Un modo a prova di proiettile per garantire la fidelizzazione ottimale degli acquirenti in questo settore è creare un design per l'etichetta della birra che i consumatori amino e che siano tenuti a ricordare.
Secondo lo studio di Nielsen, per il 66% degli acquirenti di birra artigianale americana, l'etichetta della birra è molto o estremamente importante per fargli notare il marchio.
Questo articolo approfondisce alcuni dei design di etichette per birra più unici e fantasiosi al mondo che ti ispireranno ad essere audace e a far risaltare il tuo marchio tra gli altri.
Elementi essenziali per la progettazione dell'etichetta della birra: cosa devi sapere prima di iniziare
Prima di iniziare a progettare l'etichetta della birra vera e propria, devi definire il marchio della tua birra. Le tre domande che ti aiuteranno a farlo sono:
- Qual è il tuo prodotto esatto? È una birra chiara, ale o un altro tipo di birra? È tedesco, ceco o americano? Cosa rende questa birra unica in modo che i consumatori la preferiscano ad altre? Conoscere le risposte a queste domande scottanti è la chiave per sviluppare la personalità del tuo marchio di birra che informerà come dovrebbe essere il design dell'etichetta della birra e cosa dovrebbe comunicare agli acquirenti target.
- Chi è il tuo pubblico/consumatore di destinazione? Un'etichetta di birra comunicherà il suo messaggio in modo più efficace se è diretta a un segmento di pubblico specifico. Concentrarsi sulla soddisfazione delle esigenze di un gruppo ristretto di consumatori. La birra è rivolta a persone giovani e benestanti che cercano di socializzare? È una birra artigianale per intenditori? O è progettato specificamente per i frequentatori di concerti?
- In che modo i consumatori acquisteranno la tua birra? Il tuo cliente target andrà in un negozio locale per acquistare il tuo prodotto o preferisce ordinare la birra online? Sono più propensi a una confezione da sei o all'acquisto invece di una singola bottiglia o lattina?
Una volta individuate le risposte a queste domande, sei pronto per il passaggio successivo: capire come comunicare la complessa personalità del tuo marchio in un solo sguardo.
4 elementi essenziali per il design dell'etichetta della birra
Analizziamo gli elementi più basilari di qualsiasi design di etichetta di birra.
Elemento di design dell'etichetta della birra n. 1: colore (i)
Il colore è un elemento di design che comunica la personalità del marchio e crea una specifica connessione emotiva con il pubblico di destinazione. È noto che colori diversi evocano emozioni diverse, motivo per cui scegliere un colore per l'etichetta della birra è una considerazione così importante.
Prima di scegliere il colore della tua etichetta, dovresti considerare anche il colore della birra reale e il colore della lattina o della bottiglia. I tre colori più comunemente usati per le bottiglie di birra sono:
- Verde : questo colore della bottiglia è diventato sinonimo di birra di alta qualità ed è comunemente associato ad alcuni dei produttori di birra più importanti come Carlsberg e Heineken, motivo per cui i birrai artigianali lo usano raramente.
- Marrone : questo colore filtra la luce per proteggere la birra e assicurarne la longevità e il gusto desiderato. Le birre con più luppoli, che sono sensibili alla luce, usano normalmente bottiglie marroni.
- Trasparente : queste bottiglie lasciano trasparire il colore della birra e creano uno sfondo per il design dell'etichetta. Le migliori pratiche per le bottiglie trasparenti includono la creazione di un colore dell'etichetta che corrisponda al colore della birra o lo contrasti.
Anche i colori giocano un ruolo nel design delle etichette delle lattine di birra, in quanto fattore che influenza il modo in cui i consumatori percepiscono il marchio. A differenza delle bottiglie di birra disponibili in tre colori distinti, le lattine di birra non sono soggette a tali restrizioni. Ciò fornisce un regno ancora più ampio di possibilità di design.
Molti dei principi che si applicano alle bottiglie di birra si applicano anche alle lattine. Ma per differenziare i prodotti in scatola sul mercato, i produttori di birra spesso applicano design sorprendenti a 360 gradi che avvolgono l'intera lattina e mostrano una forte personalità del marchio.
Elemento di design dell'etichetta della birra n. 2: forma e dimensioni
A seconda del tipo di marchio e del budget, dovresti anche considerare la forma e le dimensioni dell'etichetta della tua birra e se dovrebbe consistere in:
- Una forma e una dimensione tradizionali
- Fustellatura personalizzata per creare una forma, una dimensione o un motivo specifici
- Un'etichetta separata per il davanti, il retro e il collo
- Un'etichetta che avvolge l'intera lattina o bottiglia
- Carta standard o sfondo trasparente
Elemento di design dell'etichetta della birra n. 3: tipografia
Il carattere è un altro elemento di design che comunica la personalità del marchio al pubblico di destinazione. Nel contesto di un'etichetta di birra, una certa tipografia darà al tuo marchio una sensazione specifica: i caratteri serif in genere forniscono un aspetto più classico e vintage, mentre i caratteri sans-serif sono più contemporanei.
Quando si sceglie un carattere per l'etichetta della birra, è importante considerare la leggibilità. Tenendo presente la tipografia desiderata, assicurati che sia facile per i tuoi consumatori leggere e ricordare il nome del tuo marchio, gli ingredienti della birra e altre informazioni importanti che desideri includere.
Elemento di design dell'etichetta della birra n. 4: immagini
Le etichette della birra artigianale sono in genere più una forma d'arte rispetto alle etichette tradizionali che utilizzano un colore principale, un nome del marchio a caratteri cubitali e un semplice logo.
Il tuo pubblico di destinazione dovrebbe dettare le immagini e lo stile della tua birra. Se stai producendo birra con un sapore sperimentale rivolto ai consumatori più giovani, probabilmente vorrai un'etichetta più insolita. La birra destinata a un pubblico più di classe e di alto livello potrebbe richiedere un'etichetta più complessa.
Per capire le tue immagini, poniti queste domande:
- Cosa rende unico il mio marchio di birra?
- Usiamo ingredienti specifici che dovremmo mostrare sull'etichetta?
- C'è qualcosa o qualcuno che possiamo incorporare nell'etichetta come mascotte del birrificio?
- Usiamo una tecnica di produzione specifica che vogliamo includere nella nostra etichetta?
- Possiamo creare un gioco di parole sul nostro nome?
7 migliori esempi di design di etichette per birra
È finalmente giunto il momento di rivelare alcuni progetti di etichette di birra davvero memorabili e stimolanti. Diamo un'occhiata!
Esempio di progettazione dell'etichetta della birra n. 1: Goldhawk Ale
A parte un nome davvero unico e memorabile, questo marchio di birra ha un forte design dell'etichetta che riflette le sue caratteristiche distintive, come il colore e gli ingredienti della birra.
L'etichetta anteriore non utilizza alcun testo. Invece, c'è solo l'audace illustrazione in stile Art Déco di un falco, su uno sfondo trasparente. Si attacca a una bottiglia trasparente in modo che la sorprendente tonalità ambrata della birra risplenda perfettamente attraverso il design minimalista.
La Golden Pale Ale ha uno straordinario impatto visivo, conferendo alla birra un'identità di marca molto forte.
Esempio di progettazione di etichette per la birra n. 2: Skinner's Ales
Il produttore di birra con sede nel Regno Unito, Skinner's, ha otto birre distintive nel suo elenco. Hanno anche impiegato altrettanti artisti per creare un design unico per ogni birra: uno ispirato alla cultura del tatuaggio, altri all'editoria e alle opere d'arte dei giornali e così via.
Come la precedente voce di questo elenco, le birre di Skinner utilizzano bottiglie trasparenti che consentono alla tonalità della birra di venire in primo piano e di creare un impatto visivo a tutto tondo con l'etichetta.
Esempio di progettazione di etichette per la birra n. 3: New American Hoppy Ales di Foreign Object
I prodotti di questo birrificio portano nomi esotici ed emozionanti come Il colore dei melograni, Saturno in Scorpione, Terapia del caos e la deliziosamente esistenzialista Willful Delusion of False Perception (!).
Sono tutti dotati anche di splendidi design di lattine di birra. Ognuna vanta un design ad acquerello con colori sfumati e sbavati, che ricordano le trame dei dipinti impressionisti.
Ogni lattina di birra esprime un'atmosfera distinta, che, unita a un nome unico, crea un'identità eccezionale per una maggiore visibilità sul mercato artigianale.
Esempio di progettazione dell'etichetta della birra n. 4: Kill The Sun Ale
Un'altra lattina di birra in questa lista è Kill The Sun di Ex Novo Brewing.
Questo tipo di birra esiste in tre forme: Classica, Moka e Horchata. Per ciascuno, il team di progettazione ha utilizzato un sistema di codifica a colori per differenziarli.
Il design semplice e minimalista scuro completa il nome, risultando nello sfondo nero opaco e nelle lettere dorate. Ciò conferisce anche alla confezione una sensazione piuttosto premium e di alto livello.
Esempio di progettazione dell'etichetta della birra n. 5: Bier Bier
Una masterclass in minimalismo, Bier Bier ("birra birra") è un marchio tedesco che utilizza lo slogan "No Name. Solo Gusto.” che riassume la filosofia del marchio alla base di questo prodotto.
Con un design dell'etichetta abbinato, la bottiglia di colore marrone presenta una semplice etichetta bianca con solo la parola "birra" in un sorprendente carattere sans-serif.
La birra Bier ha vinto il premio Special Mention ai German Awards 2017, nella categoria Packaging.
Esempio n. 6 di design dell'etichetta della birra: Tee Tot Ale
Questo marchio di birra analcolica si ispira alla sottocultura straightedge che rinuncia all'alcol e al termine "astemio" che significa anche completa astinenza personale dalle bevande alcoliche. (Ehi, non abbiamo detto che tutte le birre in questa lista contenevano alcol).
Il marchio trova terreno anche nell'estetica del gioco Tic-Tac-Toe. L'etichetta avvolge l'intera bottiglia marrone e presenta la griglia del marchio Tic-Tac-Toe, con "X" e "Os" bianche, mentre le parole "Tee Tot Ale" sono disponibili in colori vivaci e caratteri sans-serif sottili.
Esempio di progettazione dell'etichetta della birra n. 7: Inka Premium Beer
Disponibili in tre forme e colori distinti che indicano Terra, Luna e agricoltura - importanti aspetti mitologici degli Incas - queste etichette di birra artigianali hanno un design unico che incorpora abilmente i modelli tradizionali di questa antica cultura.
La sensazione generale è quella del minimalismo, ma ciò che lo rende speciale è che l'etichetta è completamente bianca e non colorata, fino a quando la bottiglia di birra non si raffredda. Il design nascosto rivela poi i vivaci colori rosso, blu o verde, a seconda del simbolo sull'etichetta.
Il birrificio utilizza inchiostri termocromatici per la colorazione dell'etichetta, il che rende possibile questo piccolo accorgimento unico, conferendo grande visibilità e memorabilità a questo marchio di birra.
6 migliori pratiche per la progettazione di etichette per la birra
Sebbene il processo creativo sia generalmente libero e sfrenato, l'aspetto commerciale della creazione di etichette per la birra richiede alcune linee guida generali.
Queste sono le sei migliori pratiche da seguire sempre quando si progetta la propria etichetta della birra.
Migliore pratica n. 1: ricerca
Tieni d'occhio le risorse utili che riportano le tendenze nell'etichettatura della birra e nel design del packaging.
Questi ti aiuteranno a rimanere aggiornato su ciò che rende una buona etichetta di birra e ti daranno consigli su come comunicare accuratamente la tua birra ai tuoi consumatori ideali.
Un altro modo per rimanere a galla in questo senso è visitare i birrifici locali o i negozi di bottiglie e dare un'occhiata al loro assortimento di scaffali.
Migliore pratica n. 2: concentrati su un aspetto specifico del tuo marchio di birra
Pensa a quale dei seguenti tipi di design vuoi dare la priorità:
- Design dell'etichetta incentrato sullo stile della birra : questo stile di design dell'etichetta mette in primo piano il tipo di birra, che si tratti di una sour, ale, pilsner o qualsiasi altra.
- Design dell'etichetta incentrato sul birrificio : è incentrato sull'identità del marchio del birrificio.
- Design dell'etichetta incentrato sul nome: questo tipo di design dell'etichetta mette in primo piano il nome unico e memorabile per distinguere il prodotto dagli altri sul mercato.
- Design dell'etichetta incentrato sull'arte: questo è l'approccio consigliato se stai preparando un tipo di bevanda nettamente diverso da quello che è già là fuori. Il 71% degli acquirenti di birra artigianale ama provare nuovi marchi con confezioni audaci.
Assicurati di scegliere un solo approccio e attieniti ad esso quando progetti l'etichetta della tua birra.
Best practice n. 3: considerare la distribuzione al dettaglio
L'industria della birra è altamente competitiva e il mercato è molto saturo. I negozi al dettaglio espongono le bottiglie di birra su uno spazio limitato sugli scaffali, motivo per cui è importante che l'etichetta della tua birra sia facilmente notabile.
Ottieni una visibilità ottimale del marchio con colori vivaci e audaci, grafica interessante, elementi minimi, caratteri unici e altri elementi sottoutilizzati. La tua etichetta dovrebbe distinguersi in un vasto mare di concorrenti.
Best practice n. 4: rendi il tuo marchio coeso
Un linguaggio visivo coerente ti distinguerà dalla concorrenza e creerà fiducia nei consumatori.
Quando progetti la tua etichetta, dovresti considerare tutti gli elementi di un marchio e includerli insieme in un unico pacchetto con un'identità coerente. Ciò include una bottiglia o una lattina, design e colore, logo, etichetta, design della scatola, messaggistica e così via.
Migliore pratica n. 5: sii un narratore
Concentrarsi sul raccontare una storia è molto utile se stai progettando un'etichetta per la tua prima birra e stai cercando di entrare in un mercato competitivo.
Pensa a cosa dovrebbe attingere la tua etichetta: forse un periodo storico o folklore. Ambiente fisico o una mascotte del marchio.
Qualunque cosa tu scelga come leitmotiv della tua etichetta, crea una storia attorno ad essa e racconta una storia che coinvolga i consumatori e sia un punto di discussione per il tuo marchio.
Best practice n. 6: creare un'etichetta per più segmenti di pubblico
Il design della tua etichetta dovrebbe essere rivolto a persone di tutti i ceti sociali, comprese diverse etnie, generi, orientamenti sessuali e razze, ovviamente quelli che hanno l'età per bere.
La linea di fondo è che mentre dovresti definire il tuo pubblico di destinazione, non dovresti progettare la tua etichetta per uno specifico gruppo demografico. Pensa in termini più ampi.
Da asporto per la progettazione di etichette di birra
Il design dell'etichetta della birra è costituito da quattro elementi fondamentali:
- Colori
- Forma/dimensione
- Tipografia
- Immagini
Per ottenere il massimo dal design dell'etichetta della tua birra in termini di visibilità del marchio e fidelizzazione dei consumatori, segui queste best practice:
- Ricerca le tendenze del design delle etichette
- Concentrati su un aspetto specifico durante la progettazione di un'etichetta: birra, birrificio, tipo o arte
- Pensa alla visibilità sugli scaffali dei negozi
- Rendi coeso il tuo marchio
- Raccontare una storia
- Comunicare a un vasto pubblico