13 vantaggi della pubblicità nativa per amplificare la tua campagna
Pubblicato: 2023-08-02Conosci tutti i vantaggi della pubblicità nativa?
Con tutte le opzioni di pubblicità online, sempre più aziende scelgono di investire in una strategia di pubblicità nativa. Non è solo un metodo pubblicitario efficace, ma sta diventando un modo necessario per dominare la concorrenza.
Perché la pubblicità nativa funziona? I vantaggi degli annunci nativi sono numerosi, come l'aumento della notorietà del marchio e la creazione di fiducia tra il tuo pubblico. Ci sono anche alcuni aspetti negativi degli annunci nativi di cui essere consapevoli prima di investire in una campagna (parleremo anche di quelli).
Alla fine di questo articolo sarai in grado di prendere decisioni informate e implementare una campagna pubblicitaria nativa che supporti i tuoi obiettivi di marketing.
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Cos'è la pubblicità nativa?
La pubblicità nativa è una strategia a pagamento in cui gli annunci si adattano perfettamente ai contenuti organici.
Gli utenti li vedono più comunemente come annunci sui social media nei loro feed, storie o sui reel. Gli annunci nativi dei social media vengono visualizzati sia sulla versione desktop che su quella app del sito Web, rimanendo reattivi alla piattaforma su cui si trovano gli utenti. Appaiono anche su blog e siti di notizie, assomigliando ad altri post editoriali:
Non importa dove gli utenti vedano gli annunci nativi, sono popolari perché sono efficaci.
Gli annunci nativi sono discreti e utilizzano contenuti che coinvolgono meglio gli utenti. Questo è più efficace di altri annunci, come i pop-up, che hanno solo lo scopo di distrarre l'utente. Poiché non sono così invadenti, è più probabile che gli utenti facciano clic su un annuncio nativo ignorando un annuncio popup o display.
13 motivi per cui la pubblicità nativa funziona
Gli annunci nativi sono una strategia potente che qualsiasi azienda , ed è ideale per tutti i settori , può aggiungere alla propria campagna esistente per migliorare il ROI. Diamo un'occhiata a tutti i vantaggi della pubblicità nativa.
1) È affidabile
Il contenuto degli annunci nativi è minimalista e appare più come post organici che come annunci intrusivi. Ciò non interrompe l'esperienza dell'utente su un sito Web o su un canale di social media.
La messaggistica è versatile: mentre i brand possono promuovere un prodotto o un servizio, molti possono anche potenziare un post esistente per coinvolgere il proprio pubblico.
Il 75% dei consumatori si fida dei contenuti pubblicitari nativi.
Quando si crea fiducia con la pubblicità nativa, è fondamentale non apparire orientati alle vendite. I contenuti sullo stile di vita sono un ottimo esempio di immagini o video che si fondono con il feed di un utente. Il tuo marchio può utilizzare video sullo stile di vita, come questo di Giorgio Armani.
2) Costruisce la consapevolezza del marchio
Secondo uno studio, la pubblicità nativa ha aumentato la notorietà del marchio più di altri metodi di marketing, anche rispetto ai post sui social media. Questo perché i partecipanti hanno guardato gli annunci nativi in modo più favorevole rispetto ad altri tipi di contenuti.
Perché funziona per costruire la consapevolezza del marchio? Poiché il contenuto è così versatile, puoi catturare un pubblico in diversi modi. Ad esempio, gli annunci possono essere emotivi o educativi, a seconda del messaggio. Poiché utilizzano immagini e video, sfruttano il coinvolgimento visivo dell'utente.
Di conseguenza, gli utenti rispondono meglio agli annunci nativi, spesso interagendo con essi o sentendosi invogliati ad acquistare i prodotti di un marchio.
3) Si fonde con il contenuto organico
Uno dei motivi principali per cui la pubblicità nativa aumenta la visibilità è che questi annunci si fondono con contenuti organici:
Se eseguita correttamente, la pubblicità nativa si integra con lo stile o il design della pagina web o dell'app. Poiché gli annunci si fondono con la pagina, appaiono più autentici rispetto alla pubblicità tradizionale.
Gli annunci display tradizionali possono apparire come banner nella parte superiore o inferiore della pagina o anche lateralmente. Questi banner pubblicitari sembrano commerciali e i visitatori del sito web solitamente li ignorano.
4) È versatile
Poiché gli annunci nativi devono apparire come contenuti organici, i marchi possono utilizzare diversi mezzi per trasmettere il proprio messaggio.
Sebbene gli annunci video e illustrati siano popolari, questi non sono gli unici mezzi che puoi scegliere. Video outstream, carosello, installazioni di app mobili e annunci video click-to-watch sono alcuni degli esempi di contenuti nativi che puoi creare:
Ci sono anche annunci specifici per determinate piattaforme. Ad esempio, gli annunci di ricerca su Google fanno parte dei contenuti nativi, mentre le inserzioni sponsorizzate sono standard su Amazon.
Tutti questi tipi di annunci nativi hanno lo scopo di fondersi con i contenuti organici e aumentare l'interazione e il coinvolgimento degli utenti.
5) È più efficace di altri tipi di annunci
Esistono molti dati a supporto dell'efficacia del gioco di pubblicità nativa. Per esempio:
- Gli annunci nativi generano più percentuali di clic rispetto alla pubblicità display.
- Sono inoltre più efficaci del 18% nell'aumentare l'intenzione di acquisto rispetto ai banner pubblicitari.
Uno dei tanti motivi per cui questi annunci sono più efficaci è che gli inserzionisti possono coinvolgere meglio il loro pubblico di destinazione. Ad esempio, gli inserzionisti possono creare contenuti più accattivanti in linea con gli interessi e i dati demografici dei clienti.
Gli utenti non solo ignorano altri tipi di annunci, ma potrebbero sperimentare qualcosa chiamato affaticamento degli annunci. Questo è quando un utente vede spesso i tuoi annunci e si annoia del tuo marchio. Gli annunci nativi sono ancora molto discreti e gli utenti non devono interagire con l'annuncio.
6) Coinvolge le generazioni più giovani
Oltre il 56% degli intervistati in un sondaggio ha spiegato di preferire gli annunci nativi poiché offrono contenuti di valore e non hanno solo lo scopo di venderti qualcosa.
Questo gruppo è composto da:
- Generazione Z
- Millennial
- E anche la Gen X
Il pubblico di queste fasce d'età considera questa forma di pubblicità più significativa rispetto ad altri tipi di pubblicità, aumentando l'affinità con il marchio.
Inoltre, questi annunci si allineano meglio con le tattiche di marketing popolari tra le generazioni più giovani. Gli esempi includono l'influencer marketing e i post in evidenza.
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7) È condivisibile
Alle persone piace condividere questi annunci:
- Il 32% dei consumatori ha dichiarato che condividerebbe un annuncio nativo con un familiare o un amico.
- Ma solo il 19% degli intervistati ha dichiarato che condividerebbe banner pubblicitari con i propri cari.
Questo sondaggio mostra che questi annunci sono più condivisibili rispetto ad altri tipi di pubblicità display. I social media rendono particolarmente facile la condivisione. Ad esempio, gli utenti possono condividere un annuncio su Instagram con altri utenti con solo un paio di clic.
Questa azione offre anche altri vantaggi della pubblicità nativa. La famiglia e gli amici di quell'utente possono visitare il tuo profilo, seguire la tua pagina e i tuoi annunci nativi verranno visualizzati nel loro feed.
8) Si combina con il marketing biologico
Molte aziende investono sia nella pubblicità a pagamento che nelle strategie di marketing organico come approccio migliore di entrambi i mondi. Trovare una strategia pubblicitaria che integri queste tattiche di marketing può essere difficile. Fortunatamente, le campagne native sono la soluzione a questo problema.
Molti brand attirano potenziali clienti con un annuncio nativo. Sebbene sembrino post organici, sono potenziati per raggiungere un pubblico più ampio:
Quando la pubblicità attira un membro del tuo pubblico target, consuma contenuti organici per continuare a guidare lungo la canalizzazione di vendita finché non è pronto per l'acquisto.
Gli annunci nativi e i contenuti organici hanno molto in comune. Se eseguiti correttamente, entrambi i tipi di contenuto possono migliorare la relazione cliente-marchio, aumentare la consapevolezza del marchio, educare i lead, coinvolgere gli interessi del pubblico e aumentare le vendite.
9) Aumenta i CTR
Gli annunci nativi generano CTR più elevati rispetto ad altri tipi di pubblicità digitale. Questo perché mirano meglio agli interessi degli utenti.
Gli inserzionisti dovrebbero comunque dedicarsi alla pubblicità nativa con una strategia per garantire che la spesa pubblicitaria rifletta i tuoi CTR. Ad esempio, anche se provi a non aumentare le vendite dei tuoi annunci, avrai comunque bisogno di un gancio per invogliare gli utenti ad agire. Allinea questo gancio con un messaggio o immagini che affascinano il tuo pubblico.
Sebbene alcuni contenuti degli annunci siano sempre attuali, puoi anche creare annunci specifici per un periodo temporale per un aumento dei clic. Prendi come esempio questo annuncio dell'azienda di candele Frostbeard Studio. Stanno promuovendo una svendita e pubblicando candele stagionali per l'estate per invogliare i consumatori a risparmiare denaro su profumi per la casa limitati.
10) Si rivolge a ogni fase del funnel di vendita
Poiché la pubblicità digitale nativa è così versatile, i brand possono indirizzare ogni fase del funnel di vendita (TOFU, MOFU, BOFU) con la campagna giusta:
Ecco alcune idee da incorporare in ogni fase del funnel di vendita:
- Consapevolezza : risolvere un problema
- Considerazione : educare l'utente
- Decisione : convertire l'utente
Come puoi vedere, gli annunci dovrebbero fare di più che promuovere i tuoi prodotti. Utilizza le immagini e il testo giusti per trasmettere i seguenti messaggi a ciascuna fase della canalizzazione di vendita. Utilizza i contenuti della fase di considerazione e decisione per i tuoi annunci di remarketing:
Anche la piattaforma su cui pubblichi gli annunci è fondamentale. Ad esempio, gli annunci su blog e siti di notizie sono migliori per catturare gli utenti nella fase di sensibilizzazione, mentre i contenuti pubblicitari nativi dei social media sono un'opzione migliore per le ultime due fasi.
Non dimenticare la fidelizzazione dei clienti. I tassi di fidelizzazione per i marchi che utilizzano questa forma di pubblicità sono 3 volte superiori rispetto ad altri tipi di annunci. Per creare annunci nativi per fidelizzare i clienti, promuovi nuovi prodotti con contenuti nativi come video dimostrativi, anteprime e omaggi.
11) Aumenta il coinvolgimento
Questi annunci non solo attirano l'attenzione dell'utente, ma mantengono il vantaggio.
I tassi di coinvolgimento sono più alti del 20%-60% per la pubblicità nativa rispetto ai banner pubblicitari.
Ciò è particolarmente vero con i video. Se pubblichi video nativi accattivanti, il tuo utente guarderà l'annuncio per tutta la sua durata.
12) Ottiene più conversioni
Sebbene la pubblicità nativa possa aumentare le conversioni, gli inserzionisti devono sapere come creare gli annunci giusti per ottenere più CTR. Ad esempio, gli annunci nativi contenenti rich media possono aumentare le conversioni del 60%.
Sebbene gli annunci video siano una scelta classica, utilizza qualsiasi tipo di media che incoraggi gli utenti a interagire. Sondaggi, quiz e questionari sono esempi perfetti.
Puoi aumentare le conversioni con le immagini? Sì, ma alcuni tipi di annunci illustrati sono più efficaci di altri.
Gli annunci video carosello hanno un tasso di coinvolgimento del 2,33%; questo è più efficace degli annunci tradizionali contenenti immagini, che hanno un tasso di coinvolgimento solo dell'1,74%.
A differenza degli annunci illustrati, gli annunci video carosello creano una bobina di diverse immagini. Questi hanno un forte appeal visivo, che li rende popolari tra aziende come i marchi di moda che utilizzano più immagini per invogliare gli utenti ad acquistare i loro vestiti.
13) Migliora i rapporti con gli editori
Gli annunci nativi non avvantaggiano solo i brand, ma presentano anche vantaggi per le aziende che li pubblicano.
Il fatto è che le cattive pubblicità hanno un impatto negativo sugli editori. A seconda del tipo e del numero di annunci ospitati da un sito Web, l'editore potrebbe riscontrare una riduzione dei risultati SEO.
Rispetto agli annunci display tradizionali, gli annunci nativi non sono invadenti. Si fondono con i contenuti editoriali di blog e siti Web di notizie, quindi gli utenti non devono fare clic per uscire da un popup o da un altro tipo di annuncio efficace. Anche se gli utenti non visitano un blog o un sito Web di notizie per acquistare prodotti, l'annuncio nativo giusto può risolvere i loro problemi.
Posizionare annunci su editori simili alla tua nicchia è fondamentale qui. Guarda questo esempio. Questo annuncio per Noom è apparso in un articolo di Healthline:
Healthline è un sito Web educativo volto ad aiutare le persone a prendere le migliori decisioni in materia di salute e medici o altri esperti medici esaminano tutti i loro contenuti.
Come puoi vedere dall'annuncio, Noom è un'azienda che ti aiuta ad adottare abitudini sane e a perdere peso. L'annuncio di Noom si adatta al contenuto di Healthline e offre una soluzione al problema del lettore. Poiché questo articolo raccomanda alimenti che aumentano il colesterolo HDL (buono), l'annuncio funge da invito all'azione per consentire ai lettori di prendere decisioni alimentari più sane.
Svantaggi di una campagna di Native Advertising
Sebbene la pubblicità nativa offra molti vantaggi, comporta anche delle sfide. Conosci questi svantaggi comuni degli annunci nativi prima di iniziare la tua campagna.
Difficile sapere quale mezzo utilizzare
Per molti inserzionisti, la versatilità degli annunci nativi rappresenta un grande vantaggio. Gli inserzionisti possono essere creativi e innovativi con i loro sforzi pubblicitari, allineandosi meglio al loro marchio e ai loro messaggi.
Ma per altri inserzionisti la versatilità è uno svantaggio. Può essere difficile sapere quale mezzo utilizzare per convertire meglio gli utenti, soprattutto se non sei sicuro di quale formato si adatti meglio ai contenuti editoriali. Ciò è particolarmente vero per i brand che creano annunci nativi per la prima volta e potrebbero rischiare di perdere denaro pubblicitario.
Difficile misurare le prestazioni
Senza gli strumenti giusti, può essere difficile misurare il rendimento degli annunci nativi. Dovrai anche conoscere le metriche migliori che si tradurranno in una campagna di successo. Questo potrebbe essere troppo complesso per i nuovi inserzionisti e le aziende che creano questi annunci per la prima volta.
Fortunatamente, navigare nel processo di segnalazione è più semplice di quanto potresti pensare. Molte piattaforme pubblicitarie offrono strumenti di reporting integrati. Se pubblichi i tuoi annunci su Facebook o Instagram, puoi monitorare il tuo successo utilizzando Meta Business Suite.
Alcune delle metriche monitorate dalla maggior parte degli inserzionisti includono:
- Impressioni
- Clic
- Percentuale di clic (CTR)
- Tempo trascorso sull'annuncio
- Visualizzazioni
- Tassi di coinvolgimento
- Costo per azione
- Conversioni
- ROI
Regolamenti
Da un lato, gli annunci nativi sono vantaggiosi poiché si integrano perfettamente con i contenuti organici. Allo stesso tempo, questa strategia può sembrare ingannevole. L'ultima cosa che vuoi è indurre l'utente a fare clic sul tuo annuncio, pensando che non stia promuovendo un prodotto o un servizio.
Esistono anche norme severe per quanto riguarda questa forma di pubblicità. La FTC prevede degli standard che consentono agli inserzionisti nativi di restare conformi, ad esempio adattando le immagini e i contenuti per dichiarare che si tratta di annunci a pagamento. Gli editori identificheranno anche questi contenuti come annunci.
Altri modi per rimanere conformi includono l'offerta di dichiarazioni di non responsabilità sui tuoi post (come l'utilizzo dell'hashtag #ad) o anche l'utilizzo di altri tag, come "post a pagamento" o "sponsorizzato".
Successo nella pubblicità nativa: fallo funzionare per il tuo marchio
La pubblicità nativa è una delle opzioni più efficaci per le aziende. Questi annunci si adattano perfettamente ai contenuti organici. Se crei una strategia di pubblicità nativa efficace, questi annunci possono essere utili e coinvolgenti in grado di catturare gli interessi del tuo pubblico.
Questa forma di pubblicità presenta molti vantaggi, come il miglioramento della fiducia nel marchio e l’aumento dei tassi di conversione. Aggiungi annunci nativi a una campagna nuova o esistente per aumentare la notorietà del marchio e i CTR.
Se sei pronto a far salire di livello le tue campagne pubblicitarie, gli esperti di annunci nativi di Single Grain possono aiutarti!
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