I 6 principali vantaggi della pubblicità programmatica
Pubblicato: 2023-07-18Raggiungere e coinvolgere il pubblico giusto è essenziale per il successo nel marketing digitale. Ma poiché il tuo pubblico target trascorre più tempo online che mai, i metodi di marketing e pubblicità tradizionali spesso faticano a tenere il passo con l’evoluzione dei comportamenti dei consumatori.
La pubblicità programmatica offre una nuova soluzione per aziende e inserzionisti. Gli annunci multicanale aumentano l'efficienza e il rapporto costo-efficacia e migliorano il targeting e la personalizzazione per aiutare le aziende a ottenere un ROI migliore.
Questa guida ti aiuterà a conoscere i diversi componenti della pubblicità basata sull'intelligenza artificiale e a condividere i numerosi vantaggi della pubblicità programmatica per il tuo brand.
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Cos'è la pubblicità programmatica?
La pubblicità programmatica significa acquistare e vendere spazi pubblicitari digitali in modo automatizzato e basato sui dati. Implica l'utilizzo di algoritmi, offerte in tempo reale (RTB) e targeting per pubblico per fornire annunci altamente personalizzati al pubblico giusto al momento giusto.
Puoi impostare una campagna pubblicitaria su una piattaforma lato domanda (DSP) e specificare i parametri del pubblico di destinazione desiderati. Mentre gli utenti navigano in vari siti Web o app, raccoglierà e analizzerà i dati in tempo reale. Quando un utente che soddisfa i criteri definiti visita una pagina web, si svolge un'asta automatizzata su Ad Exchange.
Gli inserzionisti fanno offerte sullo spazio pubblicitario disponibile e l'algoritmo determina l'offerta vincente in base alla pertinenza, al budget e ai parametri di targeting. L'annuncio vincente viene immediatamente mostrato all'utente come annuncio display o video personalizzato.
Si prevede che la spesa pubblicitaria programmatica globale raggiungerà oltre i 700 miliardi di dollari entro il 2026, rendendolo uno dei principali canali di marketing digitale.
Non sorprende che molti operatori di marketing PPC riconoscano l’opportunità offerta da questo approccio alla pubblicità. Di conseguenza, riferiscono di investire in media circa il 54% del budget pubblicitario in media acquistati in modo programmatico.
Approfondimento: la guida definitiva alla pubblicità programmatica per i brand nel 2023
Tipi di annunci programmatici
Per sfruttare in modo efficace il potenziale di questa forma di pubblicità per la tua attività, è fondamentale avere una conoscenza completa dei principali tipi di annunci programmatici disponibili. Questi includono:
1) Visualizza annunci
Questi annunci visivi vengono visualizzati su siti Web, app mobili o altre piattaforme digitali. Gli annunci display possono includere immagini, video o elementi interattivi, spesso pubblicati all'interno di spazi banner o accanto ai contenuti.
Ecco un esempio di annuncio display programmatico:
2) Annunci nativi
Gli annunci nativi si fondono perfettamente con i contenuti circostanti, fornendo un'esperienza utente più organica e non invadente.
Puoi creare annunci che corrispondano alla forma e alla funzione della piattaforma su cui appaiono, rendendoli meno disturbanti e più coinvolgenti. Questi annunci aiutano anche a bypassare il software di blocco degli annunci.
Ecco un esempio di annuncio nativo di Entrepreneur:
Approfondisci: 11 tendenze della pubblicità nativa che non puoi ignorare
3) Annunci video
Gli annunci video sono brevi clip video riprodotti prima, durante o dopo i contenuti video online. Questi annunci vengono visualizzati quando le persone cercano i prodotti o i servizi che offri e aiutano a catturare l'attenzione del pubblico su larga scala.
Ecco un esempio di annuncio video su YouTube:
4) Annunci sui social media
Gli annunci programmatici possono anche essere distribuiti su piattaforme di social media come Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn. Questi annunci sfruttano le capacità di targeting delle piattaforme per raggiungere segmenti di pubblico specifici e coinvolgere gli utenti nei loro feed social.
Ecco un esempio di un annuncio Facebook di 360Learning:
5) Annunci per cellulari
Con l'uso diffuso dei dispositivi mobili, la pubblicità programmatica si estende agli annunci mobili specificamente ottimizzati per smartphone e tablet. Questi annunci possono essere visualizzati all'interno di app mobili, siti Web o anche come interstitial in-app o video con premio.
Ecco un esempio di annunci mobili programmatici su Amazon:
6) Annunci audio
Gli annunci audio programmatici vengono pubblicati tramite piattaforme di streaming, app musicali o podcast. Forniscono un modo mirato per raggiungere gli ascoltatori e trasmettere messaggi di marca attraverso contenuti audio.
Ecco un esempio di annuncio pubblicitario digitale audio su Spotify:
Come funziona la pubblicità programmatica: termini importanti da notare
Ecco un'immagine fantastica per spiegare come funziona la pubblicità programmatica. Di seguito, daremo una rapida occhiata a ciascuno degli elementi chiave.
Piattaforma lato domanda (DSP)
Una piattaforma lato domanda consente agli inserzionisti di gestire e ottimizzare le proprie campagne programmatiche. La DSP fornisce strumenti per indirizzare segmenti di pubblico specifici, impostare offerte e monitorare il rendimento della campagna.
Piattaforma lato offerta (SSP)
Gli editori utilizzano una piattaforma lato offerta per gestire e vendere il proprio inventario pubblicitario. L'SSP consente agli editori di rendere il proprio spazio pubblicitario disponibile accessibile a potenziali inserzionisti attraverso scambi di annunci per una base di pubblico più ampia.
Ad Exchange
Uno scambio di annunci è un mercato digitale in cui gli editori rendono disponibile il proprio inventario pubblicitario per l'acquisto da parte degli inserzionisti. Facilita le offerte in tempo reale (RTB), in cui gli inserzionisti competono per mostrare i propri annunci al pubblico più pertinente.
Piattaforma di gestione dei dati (DMP)
Una piattaforma di gestione dei dati raccoglie e organizza i dati degli utenti, consentendo agli inserzionisti di ottenere informazioni dettagliate sul comportamento e sulle preferenze del pubblico. Le DMP aiutano a migliorare il potenziale targeting del pubblico sfruttando i dati in tempo reale per creare segmenti di pubblico dettagliati per la pubblicità programmatica.
Offerte in tempo reale (RTB)
Il processo in cui le impressioni degli annunci vengono acquistate e vendute nelle aste in tempo reale è noto come offerta in tempo reale. Gli inserzionisti fanno offerte sull'inventario pubblicitario disponibile e l'annuncio del miglior offerente viene visualizzato all'utente quando viene caricata la pagina web o l'app.
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I 6 principali vantaggi della pubblicità programmatica
I principali vantaggi della pubblicità programmatica per operatori di marketing e inserzionisti includono quanto segue:
1) Maggiore efficienza
Sfruttando la potenza di un algoritmo automatizzato, la selezione programmatica degli annunci semplifica il processo di acquisto degli annunci, riduce l'errore umano e fa risparmiare tempo e fatica. Elimina la necessità di negoziazioni manuali e semplifica la gestione delle campagne, consentendo agli esperti di marketing di concentrarsi sulla pianificazione strategica e sull'ottimizzazione.
Ad esempio: un marchio di frutta secca può sfruttare le piattaforme di pubblicità programmatica per raggiungere in modo efficace individui attenti alla salute, appassionati di fitness o interessati agli alimenti biologici.
2) Targeting preciso
La pubblicità programmatica offre funzionalità di targeting senza precedenti, consentendo alle aziende di raggiungere con precisione il pubblico desiderato.
Utilizzando l'analisi completa dei dati, il monitoraggio comportamentale e la segmentazione del pubblico, puoi consegnare i tuoi messaggi direttamente alle persone più rilevanti, massimizzando le possibilità di coinvolgimento e conversione.
Ecco i principali tipi di targeting disponibili nella gestione automatica degli annunci:
- Targeting demografico : si basa su fattori demografici quali età, sesso, reddito, livello di istruzione e occupazione. Ad esempio, un marchio di moda di lusso può rivolgersi ad acquirenti di età compresa tra 25 e 45 anni con livelli di reddito elevati.
- Targeting comportamentale : questo tipo di targeting si concentra sul comportamento e sugli interessi degli utenti. Puoi monitorare i comportamenti di acquisto degli utenti e la cronologia degli acquisti per creare annunci corrispondenti ai loro interessi. Ad esempio, un rivenditore di attrezzature per attività all'aperto può rivolgersi agli utenti che visitano frequentemente siti Web di escursioni e campeggi.
- Targeting contestuale : sceglie come target pagine Web o app contestualmente pertinenti al contenuto visualizzato. Puoi scegliere come target parole chiave, argomenti o categorie specifiche per assicurarti che gli annunci vengano visualizzati accanto a contenuti pertinenti. Ad esempio, un'agenzia di viaggi può indirizzare gli annunci da pubblicare su blog di viaggi, riviste di lifestyle di fascia alta o siti web che presentano hotel e resort.
- Targeting per località : questo metodo consente agli inserzionisti di concentrarsi su località geografiche specifiche. Gli inserzionisti possono indirizzare gli annunci a livello di Paese, stato, città o persino codice postale. Ad esempio, una catena di ristoranti può eseguire campagne pubblicitarie programmatiche per gli utenti che si trovano entro un certo raggio dalle sedi dei ristoranti.
- Targeting meteorologico : puoi sfruttare i segnali meteorologici nella pubblicità programmatica per contestualizzare i messaggi del brand e raggiungere il pubblico nelle giuste condizioni meteorologiche. Ad esempio, un'attività che vende bevande calde (come tè o caffè) può raggiungere il pubblico quando piove.
- Targeting per dispositivo : puoi indirizzare gli annunci in base al dispositivo utilizzato dagli utenti, ad esempio desktop, cellulare o tablet. Questa semplice soluzione aiuta a ottimizzare la creatività degli annunci e l'esperienza utente per diversi dispositivi. Ad esempio, uno sviluppatore di app per dispositivi mobili può indirizzare gli annunci agli utenti di dispositivi mobili per incrementare le installazioni di app.
- Retargeting : la strategia di marketing digitale per raggiungere gli utenti che hanno precedentemente interagito con il loro sito web o app. Gli inserzionisti possono visualizzare annunci mirati a questi utenti su varie piattaforme come Google Ads e vari dispositivi per incoraggiarli a rivisitare e ottenere la loro offerta preferita. Ad esempio, un rivenditore di e-commerce può mostrare annunci agli utenti che hanno abbandonato il carrello.
3) Rapporto costo-efficacia
Uno dei principali vantaggi della pubblicità programmatica è che aiuta a risparmiare denaro pubblicitario.
Con le piattaforme di gestione degli annunci programmatici, i brand possono accedere direttamente all'inventario pubblicitario e gestire le proprie campagne, riducendo la dipendenza da entità di terze parti e le tariffe associate. Questo accesso diretto offre ai brand un maggiore controllo sulla spesa pubblicitaria, con conseguenti potenziali risparmi sui costi.
Inoltre, scegliendo come target segmenti di pubblico specifici e aggiustando le offerte in base ai dati sulle prestazioni, puoi allocare i budget delle tue campagne pubblicitarie in modo più efficiente e ottenere un ROI migliore.
4) Ottimizzazione in tempo reale
La pubblicità programmatica ti consente di monitorare e ottimizzare continuamente le campagne in tempo reale.
Sfruttando un processo automatizzato, gli esperti di marketing possono analizzare i parametri di prestazione, modificare i parametri di targeting e perfezionare le creatività degli annunci per una maggiore efficacia degli annunci. Questo approccio di ottimizzazione dinamica garantisce che gli sforzi pubblicitari digitali rimangano agili e reattivi alle mutevoli condizioni del mercato.
5) Portata e scala migliorate
Utilizzando questa forma di pubblicità, le aziende possono attingere a un vasto ecosistema di editori, che comprende importanti siti Web, organi di stampa, piattaforme di social media e siti Web di nicchia.
Questi editori rendono disponibile il loro inventario multimediale attraverso scambi programmatici, dove gli inserzionisti possono fare offerte e acquistare impressioni degli annunci in tempo reale. Questo sistema ti offre un'ampia copertura su una vasta gamma di piattaforme digitali, espandendo la potenziale portata ed esposizione delle tue campagne pubblicitarie.
Pertanto, l'acquisto programmatico di media consente ad aziende come la tua di attingere a vaste reti di inventario multimediale tra vari editori, raggiungendo il pubblico target su larga scala.
6) Personalizzazione e rilevanza contestuale
La personalizzazione è uno dei tanti vantaggi della pubblicità programmatica. Gli annunci programmatici consentono esperienze pubblicitarie personalizzate con maggiore trasparenza su misura per le preferenze, gli interessi e i comportamenti di navigazione dei singoli utenti.
Puoi aumentare il coinvolgimento e creare connessioni più forti con il tuo pubblico di destinazione fornendo annunci pertinenti nel giusto contesto ai tuoi potenziali clienti. Questa forma di pubblicità favorisce la personalizzazione sfruttando dati e tecnologia per fornire annunci personalizzati e pertinenti ai singoli utenti.
La creazione di buyer personas ti aiuta a indirizzare i gruppi di clienti ideali che hanno maggiori probabilità di essere interessati ai tuoi prodotti o servizi.
La pubblicità programmatica può rivolgersi agli utenti su più canali e dispositivi, inclusi desktop, smartphone, tablet e TV connessa. Ciò ti consente di raggiungere gli utenti in vari punti di contatto, fornendo messaggi coerenti e personalizzati durante il loro percorso digitale e sfruttando inventari premium.
Best practice per l'esecuzione di campagne pubblicitarie programmatiche di successo
Le migliori pratiche per la creazione e l'ottimizzazione delle campagne pubblicitarie programmatiche includono quanto segue:
- Definire chiaramente gli obiettivi della campagna e gli indicatori chiave di prestazione (KPI).
- Conduci ricerche approfondite sul pubblico e segmenta il tuo pubblico target in modo efficace.
- Sviluppa creatività pubblicitarie accattivanti e coinvolgenti in linea con l'identità del tuo marchio.
- Implementa test A/B quando pubblichi annunci su una piattaforma programmatica per ottimizzare il testo pubblicitario, le immagini e gli inviti all'azione.
- Monitora continuamente il rendimento della campagna e i parametri chiave come le percentuali di clic (CTR) e i tassi di conversione.
- Utilizza strategie di ottimizzazione in tempo reale per regolare le offerte giornaliere, il targeting e gli elementi creativi per ottenere risultati migliori.
- Utilizza tecniche di retargeting per coinvolgere gli utenti che hanno mostrato interesse per il tuo marchio o i tuoi prodotti.
- Implementa una quota limite per prevenire l'affaticamento degli annunci e garantire un'esperienza utente positiva.
- Assicurati che le tue campagne di pubblicità display programmatica siano conformi alle normative sulla protezione dei dati e sulla privacy. Investi in misure di prevenzione delle frodi pubblicitarie per proteggere il budget della tua campagna.
- Mantieni la trasparenza e stabilisci canali di comunicazione chiari con i tuoi partner multimediali programmatici.
- Rimani aggiornato sulle tendenze e sui progressi della pubblicità per sfruttare nuove tecnologie e opportunità.
- Rivedi e ottimizza regolarmente la tua strategia pubblicitaria per stare al passo con la concorrenza.
- Sviluppare report significativi e misurabili sulle prestazioni delle campagne pubblicitarie programmatiche per valutare il successo e identificare le aree di miglioramento.
L'ultima parola sui vantaggi della pubblicità programmatica
La pubblicità programmatica offre numerosi vantaggi chiave alle aziende che cercano di massimizzare i propri sforzi pubblicitari digitali. Puoi facilmente promuovere il tuo marchio su più piattaforme tenendo presenti le esigenze del tuo pubblico.
Inoltre, semplifica il processo di acquisto degli annunci, riduce i costi e fornisce preziose informazioni sui dati per il perfezionamento continuo della campagna.
L'adozione della pubblicità programmatica consente alle aziende di rimanere competitive nel panorama digitale e sfruttare tutto il potenziale delle loro strategie di marketing digitale.
Se sei pronto a far salire di livello le tue campagne pubblicitarie, gli esperti di pubblicità programmatica di Single Grain possono aiutarti!
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