8 vantaggi degli annunci video: perché ne hai bisogno nella tua strategia pubblicitaria

Pubblicato: 2023-05-10

Con l'avvento dei social media e delle piattaforme di condivisione video, il video marketing si è rivelato uno strumento prezioso per le aziende per aumentare la consapevolezza del marchio, connettersi con il pubblico target e aumentare le vendite.

Gli annunci video possono garantire che i tuoi contenuti vengano mostrati a più utenti più velocemente dei video didattici. Inoltre, gli annunci video sono più accessibili e convenienti che mai.

In questo articolo discuteremo dei vantaggi degli annunci video, dei diversi tipi di pubblicità video e di come le aziende possono creare una strategia pubblicitaria video redditizia.

KimCooper

Direttore del marketing, Amazon Alexa

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8 vantaggi degli annunci video

Gli utenti di Internet guardano contenuti video ora più che mai. Questo è il motivo per cui l’83% dei professionisti del marketing video afferma che i contenuti video li hanno aiutati a generare lead.

Non solo la pubblicità video a pagamento presenta numerosi vantaggi, ma ci sono anche buone probabilità che i tuoi concorrenti stiano già approfittando di questa strategia. La mancata inclusione degli annunci video nelle tue iniziative di marketing ti lascerà in una posizione di svantaggio.

Ecco otto motivi per cui dovresti implementare una strategia di pubblicità video.

1) Facilmente condivisibile

Ci sono ragioni per cui senti storie di persone comuni che diventano virali su TikTok: i video sono facilmente condivisibili. Se qualcuno si sente ispirato o spinto da un video, condivide quel contenuto con i propri follower.

Il 76% dei video di marketing sono ospitati e condivisi sui social media.

Lo stesso concetto si estende agli annunci video di marketing. Se un cliente ama il tuo brand e pubblichi un video che promuove una vendita, c'è la possibilità che i clienti condividano quel video sul proprio profilo, nella storia o tra familiari e amici.

Per aumentare il valore di condivisione dei tuoi video, rendili informativi e divertenti. Ciò è particolarmente vero se stai organizzando un evento speciale, come una donazione di beneficenza. In questo modo vedrai un maggiore coinvolgimento da parte dei tuoi clienti.

Approfondisci: 18 tipi di contenuti video coinvolgenti che le persone amano guardare

2) Raggiungere un pubblico più ampio

Gli utenti di YouTuber visualizzano 1 miliardo di ore di contenuti video al giorno, quindi non sorprende che gli annunci video possano attrarre un pubblico più ampio.

Ma questa non è l'unica piattaforma che sta vivendo una crescita significativa in quest'area:

Gli spettatori di YouTube guardano una quantità impressionante di contenuti video con il 29% degli utenti di YouTube sopra i 45 anni.
Nel frattempo, la fascia d’età dei Millennial (25-34 anni) è più attiva su Facebook e Instagram,
E il 38,9% degli utenti di TikTok appartiene alla Generazione Z (18-24 anni).

Poiché i video sono disponibili su quasi tutti i social network, pubblicare i tuoi annunci video su varie piattaforme può attirare un pubblico ancora più ampio.

Sebbene tutte le piattaforme social abbiano diverse strategie di pubblicità video (di cui parleremo più avanti), la chiave è rendere i tuoi video pertinenti per il tuo pubblico target e sufficientemente accattivanti da mantenere il tuo messaggio.

Approfondimento: come effettuare ricerche sul tuo pubblico prima di produrre un video esplicativo

3) Meglio per i dispositivi mobili

Con un tasso di risposta medio del 2,72%, la pubblicità mobile è la forma più efficace di pubblicità digitale.

Ci sono 6,92 miliardi di utenti di smartphone in tutto il mondo e desktop e tablet rappresentano solo il 39,34% del traffico del sito web, quindi tutti gli esperti di marketing devono ottimizzare la propria strategia pubblicitaria per i dispositivi mobili.

Un modo semplice per farlo è investire in una strategia di pubblicità video, soprattutto perché gli adulti statunitensi trascorrono più di 50 minuti al giorno consumando contenuti video mobili. Il dispositivo più popolare per guardare video digitali è lo smartphone:

4) Più conversioni

Ti consigliamo di creare annunci video se la tua azienda dà priorità a una campagna di lead generation.

Il video medio ha un tasso di conversione del 2%, ideale per generare e convertire lead. E poiché l'84% delle persone afferma di aver acquistato un prodotto o un servizio dopo aver visto il video di un brand, la pubblicità video può generare più conversioni.

Perché la pubblicità video è così efficace nell'aumentare conversioni e vendite?

Il video giusto può attirare gli spettatori e trasmettere le informazioni più rapidamente rispetto ad altre forme di pubblicità. Inoltre, esistono diversi tipi di annunci video (di cui parleremo più avanti) che possono spiegare meglio i tuoi prodotti e servizi.

Alcuni tipi di annunci si rivolgono a coloro che si trovano in diverse fasi della canalizzazione di vendita, quindi è necessario creare una strategia di pubblicità video che incorpori efficacemente ogni fase. Ciò comprende:

Notorietà : annunci generici, come un video dimostrativo online
Interesse : pubblicità comportamentale (annunci personalizzati e pertinenti in base alla navigazione web di un utente)
Desiderio : pubblicità emotiva (sviluppa una connessione tra lo spettatore e il marchio)
Azione : pubblicità predittiva (i big data prevedono le azioni e le strategie che hanno maggiori probabilità di successo)

I marchi inoltre non dovrebbero dimenticare il retargeting, dove fai pubblicità a clienti esistenti o potenziali.

Si consiglia alle aziende di utilizzare il maggior numero possibile di questi formati per creare una strategia pubblicitaria video più diversificata e avvincente.

Ci sono altre best practice da notare, come:

Gli annunci video lunghi offrono il 50% di conversioni in più rispetto a quelli più brevi.
Gli annunci video di durata compresa tra 30 e 60 secondi catturano l'attenzione del pubblico in modo più efficace, incrementando le vendite.
Crea una storia accattivante che risponda alle domande, affronti i punti critici e catturi le emozioni.
E non dimenticare di completare il video con un forte invito all'azione (CTA).

La campagna “I nostri rasoi sono presi in prestito per un motivo” di Dollar Shave Club è un esempio perfetto. La prima clip mostra una donna che usa il rasoio del suo partner maschile, e la clip successiva mostra la reazione del suo partner mentre usa lo stesso rasoio e le macchia i capelli. Hanno utilizzato questo annuncio per promuovere il loro pacchetto di condivisione Double Razor per $ 5.

L'annuncio ha un'ottima narrazione e affronta un punto dolente che molte donne affrontano: i rasoi commercializzati per gli uomini sono di qualità migliore rispetto a quelli commercializzati per le donne. Lo spot è divertente, con musica divertente ed effetti sonori. Ad oggi, l'annuncio ha 96.000 visualizzazioni.

Approfondimento: i tipi di video da utilizzare in ogni fase del funnel di marketing

5) ROI eccellente

C'è un motivo per cui il 92% dei professionisti del marketing afferma di ottenere un buon ROI dai contenuti video. Gli annunci video migliorano il coinvolgimento del pubblico, migliorano la consapevolezza del marchio e aiutano a coltivare i lead. Questi fattori possono aumentare le vendite, con il risultato che i brand guadagnano più dei loro investimenti in pubblicità video.

La pubblicità video offre altri vantaggi che possono influire sul ROI. Gli annunci video pre-roll sono particolarmente efficaci nell'aumentare la notorietà del marchio. Gli annunci social a pagamento sono più efficaci nel portare la tua attività davanti ai clienti ideali e nell'aumentare il traffico del sito web.

Poiché gli annunci video informano gli acquirenti sui tuoi prodotti e servizi, i tuoi clienti si sentiranno a proprio agio nel prendere una decisione più informata, convertendo più lead. Questo ci porta al punto successivo.

Approfondimento: solo statistiche: perché dovresti sfruttare il video marketing

6) Costruisce credibilità

Creare una campagna pubblicitaria video è un modo efficace per creare fiducia e credibilità. Ciò è essenziale poiché, secondo un recente sondaggio tra i clienti, i consumatori abbandoneranno un marchio se non si fidano più di te. Infatti, il 71% dei clienti ha cambiato marchio almeno una volta nell’ultimo anno.

Poiché il video si concentra principalmente sulle immagini, i tuoi clienti possono vedere i dettagli principali dei tuoi prodotti, come dimensioni, colore e specifiche. Sarà più facile per loro immaginarsi mentre utilizzano i tuoi prodotti.

Alcuni tipi di video istruiscono meglio i clienti, come video esplicativi o demo di prodotti. Altri, come i video dietro le quinte, umanizzano un’azienda comunicando i valori del marchio e presentando al pubblico i proprietari e i dipendenti dell’azienda.

Questo è il motivo per cui gli inserzionisti investono nei video per raggiungere obiettivi di rendimento e crescita complessiva del business.

Ma con così tanti altri brand che investono in una strategia di annunci video, puoi far risaltare la tua creando contenuti che si connettano ai tuoi spettatori. Dove fa un ottimo lavoro in questo, in particolare con il suo ultimo video pubblicitario "Cost of Beauty" che affronta i problemi di autostima e aspetto fisico nelle ragazze giovani.

7) Migliora la SEO

Poiché i video online raggiungono il 92% degli utenti Internet in tutto il mondo, la pubblicità video online può migliorare la tua strategia SEO organica. Questo perché Google possiede YouTube, quindi spesso dà la priorità ai contenuti di questa piattaforma nei risultati di ricerca.

Non dimenticare che YouTube ospita anche uno dei motori di ricerca più grandi al mondo; infatti, YouTube possiede il 2,9% della quota di mercato dei motori di ricerca negli Stati Uniti

Anche gli annunci a pagamento sui social media migliorano il SEO. Poiché la ricerca sui social media sta diventando sempre più potente, molti esperti di marketing pensano che i social media domineranno Google. Ciò significa che le condivisioni sui social e il coinvolgimento del pubblico contribuiscono alle conversioni e alle vendite tanto quanto la SEO di Google.
Indipendentemente da dove pubblichi annunci video, tutti gli inserzionisti dovrebbero utilizzare strategie SEO di base per migliorare la propria portata. Ottimizza tutti i video per le parole chiave (e gli hashtag per gli annunci social a pagamento). Aggiungi queste parole chiave al titolo e alla descrizione del video. Ospita il video direttamente su ciascuna piattaforma per ottenere i maggiori vantaggi.
Approfondimento: 17 tecniche SEO efficaci per indirizzare il traffico organico nel 2023
8) Diversifica i tuoi contenuti
Sebbene il contenuto sia il re, la diversità dei contenuti governa tutto. Oltre ai contenuti scritti, le aziende dovrebbero includere contenuti visivi nella loro strategia, come la pubblicità video online.
Ogni pubblico ha preferenze diverse: mentre alcuni preferiscono leggere i contenuti, ad altri potrebbe piacere guardarli o ascoltarli. Puntare a tutti questi utenti renderà la tua strategia più efficace.
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Tipi di annunci video
Esistono molti tipi di annunci video online che puoi utilizzare nella tua strategia. Ecco alcuni dei tipi più efficaci.
Annunci di YouTube
Dato che YouTube ha 80 milioni di utenti attivi in tutto il mondo, non sorprende che il colosso dei video sui social media sia uno dei canali pubblicitari più popolari. Gli inserzionisti adorano questo canale anche per i diversi tipi di annunci YouTube che offrono, che includono:
Annunci video discovery : annunci che vengono visualizzati nelle ricerche correlate.
Annunci in-stream : un annuncio video che viene eseguito prima, durante o dopo un video di YouTube (alcuni sono ignorabili, altri no).
Annunci masthead : video riprodotti sul feed principale di YouTube senza audio.
Approfondimento: come scegliere i tipi di annunci YouTube giusti per la tua attività di e-commerce
Annunci su Instagram e Facebook
I giganti dei social media Instagram e Facebook sono anche popolari canali video online per campagne pubblicitarie video digitali. Il 91% degli utenti guarda i video di Instagram settimanalmente, mentre ci sono 8 miliardi di visualizzazioni di video su Facebook ogni giorno.
Esistono diverse opzioni per gli annunci video di Instagram e Facebook. Questi includono:
Annunci carosello : singolo annuncio con un massimo di 10 immagini o video clip, ciascuno contenente il proprio collegamento cliccabile.
Presentazione : brevi video composti da immagini e testo.
Esperienze istantanee : contiene video, immagini, caroselli e foto inclinabili in un unico annuncio.
Collezione : video con quattro immagini a griglia.
Prenotazione in-stream : annunci che appaiono su Facebook Watch.
Poiché Facebook possiede Instagram, puoi utilizzare Gestione inserzioni di Facebook per impostare campagne per entrambe le piattaforme.
Approfondimento: case study sull'e-commerce sugli annunci di Facebook che hanno aumentato il ROAS
Annunci di storie
Questi annunci video su Instagram e Facebook sono diversi da quelli menzionati in precedenza. Appaiono solo nelle storie di Facebook e Instagram, mostrando per un massimo di 15 secondi su Facebook e 10 secondi su Instagram.
Ci sono molte ragioni per cui le aziende dovrebbero trarre vantaggio da una campagna pubblicitaria video digitale di Stories. Un miliardo di storie vengono pubblicate ogni giorno su Facebook e Instagram Stories, raggiungendo fino a 996 milioni di utenti.
Le inserzioni nelle storie consentono agli inserzionisti di scegliere una serie di obiettivi pubblicitari, tra cui:
Installazioni di app o software
Consapevolezza del marchio
Portata
Conversioni
Generazione di lead
Da qui, Ad Manager suggerirà diverse strategie per gli annunci video per raggiungere questi obiettivi.
Approfondimento: come creare annunci nelle storie di Instagram che il tuo cliente ideale farà scorrere verso l'alto
Annunci CTV
Gli annunci TV connessa (CTV) sono una forma di pubblicità video digitale che si collega a vari dispositivi. Sebbene gli smartphone siano un chiaro esempio, gli annunci CTV appariranno anche su:
console di gioco
televisori intelligenti
altri dispositivi OTT (piattaforme di contenuti video diretti al consumatore, come Netflix o Hulu).
Ci sono molte ragioni per cui i brand dovrebbero utilizzare gli annunci CTV e possiamo iniziare osservando il mercato di questi dispositivi. Il 53% delle famiglie statunitensi possiede almeno un dispositivo di gioco e 8 su 10 possiedono una smart TV.
Poiché questi annunci si collegano a Internet, gli annunci CTV vengono segmentati in base al pubblico e ai canali di contenuto. Questo contenuto è ancora prodotto appositamente per la televisione e sembra più simile a uno spot pubblicitario rispetto ad altri tipi di pubblicità, come un banner pubblicitario.
Approfondimento: Hulu Advertising 101: una guida alla pubblicazione di annunci TV in streaming
Video interattivo
La pubblicità video digitale interattiva offre strumenti affinché gli spettatori possano dare il proprio contributo. Alcuni esempi comuni includono moduli, sondaggi e sondaggi.
Tuttavia, la maggior parte delle persone ha familiarità con gli annunci di giochi per dispositivi mobili. Questi annunci consentono agli utenti di giocare a una demo del gioco senza passare a una pagina diversa.
Shoot Bubble è uno dei migliori esempi in cui gli utenti possono sparare alle bolle colorate sull'app, ottenendo così un'anteprima del gioco.
Annunci video nativi
Gli annunci video nativi assomigliano ai tradizionali post organici, anche se hanno ancora un tag "Sponsorizzato":
Questi annunci sono più efficaci nel rivolgersi a un pubblico specifico, coinvolgendo gli utenti più di altri annunci. Questo è il motivo per cui la pubblicità nativa ha rappresentato il 56% della spesa pubblicitaria nel 2022.
Con le campagne di annunci video nativi, puoi posizionare questi annunci ovunque, come YouTube, i principali canali di social media e persino i siti Web di notizie. Ad esempio, gli annunci video nativi di Facebook possono assomigliare a un post brandizzato, fondendosi con contenuti organici.
Approfondimento: Native Advertising per SaaS: un'alternativa perfetta agli annunci di Facebook
Video esplicativi
Gli annunci video esplicativi sono una forma di marketing video che informa gli spettatori sulla tua azienda, sul perché i tuoi prodotti e servizi sono importanti e sul motivo per cui il tuo pubblico dovrebbe interessarsi a te. Sono versatili e puoi pubblicarli come annunci video su YouTube o Facebook.
Poiché il 96% delle persone ha guardato un video esplicativo per saperne di più su un prodotto o servizio, questo è un tipo di pubblicità video preziosa da includere nella tua strategia.
Esistono diversi modi per gestire questi annunci. Alcuni marchi confrontano i loro prodotti con quelli della concorrenza, evidenziando perché sono superiori. Puoi evidenziare ciò che distingue il tuo prodotto. Inoltre, i video non devono necessariamente riguardare il tuo marchio: possono affrontare un'esigenza o un punto dolente.
I migliori video esplicativi sono più lunghi degli altri annunci ma meno di tre minuti. Mirano anche a rispondere a queste domande:
Qual è il problema del tuo spettatore?
In che modo il tuo marchio o prodotto/servizio risolve questo problema?
Perché il tuo pubblico dovrebbe ascoltarti e utilizzare il tuo prodotto/servizio?
Tutti i video esplicativi terminano con un forte CTA.
Prendi lo spot pubblicitario "Breakfast with Peter" di Taco Bell, in cui il comico Pete (o in questo caso Peter) Davidson incoraggia gli spettatori a mangiare il Breakfast Crunchwrap ogni mattina. Lo spot è comico ma spiega la bontà del Breakfast Crunchwrap e Taco Bell conclude lo spot con un CTA per ordinare sull'app.
Approfondimento: come realizzare un video esplicativo ad alto tasso di conversione
Testimonianze
I video testimonial sono un tipo di video marketing che fa fare un ulteriore passo avanti al passaparola. Presentano clienti reali che sono entusiasti delle esperienze positive che hanno avuto con il tuo marchio e i tuoi prodotti/servizi.
Il 39% delle persone afferma che i video di testimonianza sono efficaci perché illustrano al meglio l'impatto che un prodotto o un servizio ha sulla vita delle persone.
L'autenticità è la chiave quando si crea un video testimonial di alta qualità. Non dovrebbero essere scritti; dovresti dare libero sfogo ai tuoi clienti per condividere le loro esperienze reali.
Salesforce lo fa con la testimonianza del cliente, "Dati + AI aiutano il Dr. Oetker a soddisfare le aspettative dei clienti". Diversi rappresentanti del marchio Dr. Oetker spiegano perché i loro prodotti da forno sono importanti nelle famiglie tedesche, come comprendono le esigenze dei clienti e come Salesforce li aiuta con i loro sforzi basati sui dati.
Utilizzo dei vantaggi degli annunci video per creare una strategia pubblicitaria a pagamento
I vantaggi degli annunci video sono numerosi. Poiché il video è condivisibile, le aziende possono raggiungere un pubblico più ampio. I video sono inoltre ottimizzati per i dispositivi mobili, migliorano il SEO e diversificano i contenuti. Le aziende possono diventare creative con i vari formati rimanendo fedeli al brand.
Questi sono tutti motivi per cui una strategia pubblicitaria video efficace può portare a più conversioni e a un ROI eccellente.
Ma potrebbe arrivare un momento in cui avrai bisogno di aiuto con le tue attività pubblicitarie a pagamento. È qui che entriamo in gioco noi. Possiamo utilizzare diverse tecniche su vari canali – da Facebook a Google – e gestire la tua campagna su tutti i canali.
Se sei pronto a far crescere la tua attività con gli annunci video, gli esperti pubblicitari di Single Grain possono aiutarti!
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