9 migliori campagne pubblicitarie vincitrici di Cannes Lions

I Cannes Lions sono i premi più prestigiosi al mondo per le campagne pubblicitarie e di marketing. Dal 1954, il festival premia la creatività e l'inventiva delle agenzie pubblicitarie di tutto il mondo. Per quegli art director, copywriter, strateghi e altre menti innovative, vincere questo premio è rivoluzionario.

Ma non sono solo i creativi a cambiare la vita ricevendo questo premio. Sono anche i marchi i cui prodotti e servizi sono presentati negli annunci. Il riconoscimento internazionale e l'impatto sulla reputazione di un marchio quando vincono un Leone di Cannes sono estremamente preziosi. Li aiuta a entrare in contatto con i clienti, conquistare quote di mercato dei concorrenti e far conoscere i valori del loro marchio.

Abbiamo esaminato le migliori campagne Cannes Lions, la crema del raccolto per creatività, ingegnosità, efficacia e originalità. E qui troverai i nostri primi nove.

Sempre - Come una ragazza

La lingua si è evoluta enormemente nell'ultimo decennio, e con buone ragioni. È necessario ridurre gli stereotipi obsoleti che limitano il modo in cui comprendiamo le persone di razze, background e generi diversi. Il marchio di lifestyle femminile, Always, ha creato la sua campagna #LikeAGirl per mostrare esattamente ciò che questo termine fa venire in mente a persone diverse.

Nel video vincitore del Gran Premio di Cannes 2015, il marchio ha mostrato cosa significa veramente fare cose "come una ragazza", come lanciare, correre e altre attività. Il pubblico è rimasto sbalordito dalle immagini obsolete che ritraevano le ragazze come deboli, timide e fragili, fino a quando il marchio non ha portato ragazze vere sul set del film. Le ragazze hanno mostrato forza, potenza e resistenza che hanno dato un'idea di ciò che ogni persona di sesso femminile, indipendentemente dall'età, può ottenere.

Lo spot è stato descritto come uno dei migliori al Super Bowl 2015 e ha raggiunto 58 milioni di visualizzazioni su YouTube.

Agenzia: Leo Burnett, Toronto, Chicago e Londra

VisitSweden – Il numero svedese

Immagina di prendere il telefono per fare due chiacchiere con uno svedese a caso che non hai mai incontrato. Sembra improbabile. Eppure questo è esattamente ciò che VisitSweden ha fatto nel 2016 per lanciare una campagna turistica unica e un po' strana. Questa campagna di successo ha ottenuto oltre 9 miliardi di impression sui media offrendo uno sguardo molto reale e trasparente sulla vita svedese.

La campagna ha reso la Svezia il primo paese ad avere un proprio numero di telefono, uno che consentisse a cittadini svedesi completamente casuali e non addestrati di rispondere e condividere le loro opinioni su tutto, dall'escursionismo e la neve, ai diritti del fieno e al premio Nobel. Anche il primo ministro svedese si è girato al ricevitore.

La campagna è ancora considerata uno degli sguardi più singolari e accattivanti sulla vita svedese e il numero di telefono è attivo ancora oggi.

Agenzia: INGO, Stoccolma

Consulenti globali di State Street – Ragazza senza paura

Il 7 marzo 2017, proprio una notte prima della Giornata internazionale della donna, una statua di una ragazza con le mani sui fianchi è apparsa davanti alla famosa statua del toro a Wall Street a New York. Era la ragazza impavida. Inoltre, 3.500 lettere sono state inviate alle aziende di New York City, dicendo loro che era giunto il momento di affrontare la diversità di genere.

Lo scopo della campagna era mostrare quanto pochi leader nel mondo degli affari siano donne e come la mancanza di diversità influisca negativamente sugli investimenti e sulle prestazioni aziendali. I newyorkesi si innamorarono rapidamente della statua e, sebbene avrebbe dovuto occupare spazio solo per sette giorni, passò più di un anno prima che venisse trasferita nella sua nuova casa di fronte al New York Stock Exchange Building.

Agenzia: McCann, New York

Mastercard – Vero Nome™

La discriminazione nei confronti delle persone trans e non binarie è un tema di grande attualità. Con molte campagne pubblicitarie e di marketing che cercavano di evidenziare le lotte di questi individui, era solo una questione di tempo prima che Mastercard saltasse sul carrozzone.

Lo hanno fatto in uno stile sbalorditivo con uno sguardo unico su com'è quando l'identità di una persona trans o non binaria non riflette il nome sulla sua carta di credito. Il marchio ha rilasciato la sua nuova funzione True Name™ in uno spot pubblicitario che mostrava un acquirente ansioso che pagava con la sua carta di credito. Questa funzione consente a chiunque di scegliere quale nome dovrebbe essere sulla propria carta di credito per riflettere come si sente dentro. La campagna ha vinto Mastercard il suo primo Cannes Lion Grand Prix.

Agenzia: McCann, New York

Il grande problema e LinkedIn: aumentare i profili

Appena un anno dopo che il COVID-19 ha colpito il mondo, la scossa di assestamento della pandemia è diventata evidente nel Regno Unito. The Big Issue, una rivista che coinvolge i senzatetto e l'estrema povertà come venditori, ha registrato un calo significativo delle vendite poiché i clienti che di solito acquistavano mentre andavano e tornavano dal lavoro sono rimasti a casa.

Questo è stato devastante per i venditori della pubblicazione, che dipendevano da quel reddito per stare al caldo e nutrirsi. In appena un anno, le loro vendite erano passate da 80.000 a zero.

L'agenzia pubblicitaria di LinkedIn è intervenuta per aiutare e ha iniziato a creare account social online per i fornitori del Big Issue. Hanno insegnato ai venditori come utilizzare quella piattaforma per trovare nuovi acquirenti, sviluppare relazioni e guidare le interazioni per ottenere più vendite. L'idea ha rivoluzionato il modello di vendita di Big Issue e innalzato il profilo dei venditori. Non c'è da meravigliarsi quindi che la campagna abbia vinto un Cannes Lion Grand Prix nel 2021.

Agenzia: FCB

Decathlon: la fuga

Un noto marchio sportivo in Europa, Decathlon ha unito le forze con De Rode Antraciet, un'organizzazione no-profit belga, per collegare i detenuti al mondo esterno. Utilizzando Zwift, un programma di ciclismo e corsa online che consente agli utenti di interagire e allenarsi insieme, i detenuti possono competere in modo anonimo con persone di tutto il mondo su biciclette indoor.

La campagna ha avuto un enorme successo nonostante il suo budget limitato, raggiungendo oltre un milione di persone sui social media e YouTube e 122.000 tramite e-mail. Ha ricevuto oltre 50 premi internazionali, tra cui due Cannes Lions Grand Prix, uno per la strategia creativa e l'altro per le pubbliche relazioni.

L'obiettivo della campagna? Per avere un impatto positivo sulle persone che sono state incarcerate. E il risultato più commovente di tutti? Il ministero della Giustizia belga ha esteso l'iniziativa eCycling ad altre 30 carceri.

Agenzia: BBDO

Adidas – Cartellone pubblicitario liquido

Quasi un terzo delle donne in tutto il mondo si trova a disagio nel nuotare in pubblico a causa dell'immagine corporea o delle credenze religiose. Questa statistica ha dato a un'agenzia pubblicitaria con sede a Dubai l'idea di trasformare un intero cartellone pubblicitario in una sorta di pool condiviso in collaborazione con Adidas.

Il marchio voleva mostrare la sua nuova linea di costumi da bagno inclusiva e il cartellone alto cinque metri e profondo tre metri, con 11.500 litri d'acqua, gli ha offerto l'occasione perfetta. È circa l'equivalente di 163 vasche da bagno!

Il marchio sportivo ha invitato le donne a partecipare a un'immersione pubblica e ha fatto girare la palla con l'amputata Dareen Barbar che ha fatto il primo tuffo. Insieme a lei c'era Raha Moharrak, la prima donna di origine saudita a scalare l'Everest. Da lì, tutte le donne sono state incoraggiate a partecipare e la campagna ha vinto numerosi premi, tra cui un Cannes Lions Grand Prix, un Leone d'oro, due Leoni d'argento e un Bronzo.

Agenzia: Havas Medio Oriente

Coca-Cola – The BeatCan

Coca-Cola è un marchio che non è estraneo a vincere più Cannes Lions e questa campagna ha sicuramente mantenuto lo slancio. L'idea alla base della campagna BeatCan con sede in Sud Africa era che godersi una Coca-Cola ghiacciata non significa solo rinfrescarsi, ma anche connettersi attraverso la musica.

Il marchio ha trasformato le lattine in direzioni musicali, con frasi come "TiniTigi" e "EyBrrEy" stampate sul lato. Questi hanno incoraggiato i giovani bevitori di Coca Cola a trasformare le loro interazioni sociali in "sessioni di lancio del microfono" e pubblicare i risultati sui social media. La campagna ha preso d'assalto il paese, ha vinto un Leone d'argento al Festival della creatività del 2022 ed è stata selezionata per la musica e la creatività guidata dall'audio.

Agenzia: FCB Sudafrica

Burger King - Il gigante degli ingorghi

Abbiamo vissuto tutti quei momenti in cui siamo rimasti bloccati in un ingorgo e veramente affamati!. A Città del Messico, con il suo traffico intenso, succede spesso. Burger King ha deciso di intervenire e aiutare i conducenti a soddisfare le loro voglie di hamburger mentre erano bloccati in ingorghi da paraurti a paraurti.

Utilizzando dati in tempo reale per rilevare potenziali clienti, il marchio ha pubblicato pubblicità mirate su cartelloni digitali e banner Waze per mostrare ai conducenti quanto tempo avevano ancora nel traffico. Li ha anche incoraggiati a ordinare un Whopper con la loro nuova funzione di ordinazione ad attivazione vocale per soddisfare la loro fame.

Le zone di consegna cambiavano di pari passo con il traffico, il che significava che, indipendentemente da dove i conducenti fossero bloccati, potevano ordinare un hamburger. La campagna, pubblicata nel 2019, ha vinto un Leone di Bronzo.

Agenzia: noi credenti

La creatività eccezionale merita i migliori premi

Premi come i Cannes Lions riconoscono i più alti livelli di risoluzione creativa dei problemi e idee uniche. Nel settore pubblicitario globale, ce ne sono così tanti tra cui scegliere, ed è per questo che ci sono più Cannes Lions assegnati in quasi 30 categorie. Quest'anno non sarà diverso. Tieni d'occhio l'imminente Festival Internazionale della Creatività di Cannes Lions e scopri quella che senza dubbio sarà una nuova ondata di entusiasmanti campagne.