8 migliori campagne per la Giornata della Terra in questo decennio

Pubblicato: 2023-04-17

Sostenibilità, impronta di carbonio, efficienza energetica... sempre più di questi termini sembrano apparire ogni giorno, e con buone ragioni. L'impatto dei rifiuti, dell'inquinamento e della produzione di massa sulla mentalità dei consumatori ha costretto i marchi e le aziende a svolgere un ruolo più importante nel salvare il pianeta e non sono timidi nel farlo sapere al proprio pubblico. Dopo tutto, i consumatori sono disposti a pagare di più per prodotti sostenibili. Oltre a fare bene all'ambiente, la sostenibilità fa bene anche al business.

In questa Giornata della Terra, abbiamo dato uno sguardo a come alcuni dei più grandi marchi del mondo hanno lavorato per aumentare la consapevolezza del pianeta e fare appello ai sentimenti rispettosi della terra del loro pubblico. Ecco 8 delle campagne più belle e di maggiore impatto degli ultimi anni che trasmettono il messaggio di sostenibilità e allineano il loro marchio alla causa:

YouTube – Pianeta non fungibile

La frase "non fungibile" è molto in voga al momento, grazie all'industria della blockchain e delle criptovalute. Questo termine descrive qualcosa di unico e totalmente insostituibile. YouTube ne ha approfittato applicando il termine al Pianeta Terra in una campagna impressionante. Hanno collaborato con i creator di YouTube per mostrare esattamente ciò che rende unico il mondo e gli animali, le piante e i luoghi rari impossibili da replicare.

Dalle grotte di Sodwala in Sudafrica alle Carnac Stones in Francia, la playlist di video di YouTube per la Giornata della Terra è una vetrina impressionante e coinvolgente di ciò che rischiamo di perdere se non mettiamo il pianeta al primo posto.

New York City - Orologio climatico

New York è ben nota per essere in prima linea nelle campagne di marketing sperimentali. Questo non è diverso. Nel 2020, enormi lettere arancioni brillavano a quattro piani di Union Square, proclamando che il mondo aveva solo un determinato periodo di tempo per cambiare i suoi modi o essere devastato dal cambiamento climatico.

Creato dagli attivisti Gan Golan e Andrew Boyd, il Climate Clock ha mostrato ai newyorkesi quanto sia diventata critica la crisi climatica. Coloro che sono passati di lì hanno visto fatti importanti mostrati in questo gigantesco annuncio digitale, incluso un grafico che mostrava quanto velocemente ci stiamo dirigendo verso 1,5°C di riscaldamento globale. Ha anche rivelato quanta CO2 abbiamo già emesso e la quantità di riscaldamento globale fino ad oggi.

La campagna è cresciuta nel 2021, espandendosi a Seoul e poi a Glasgow. Ma la stampa e il clamore che ha creato si sono diffusi in tutto il mondo.

Wherefrom – Interrompi il lavaggio

Mentre ci sono molte aziende e marchi che lavorano per diventare ecologici (o più ecologici), ce ne sono altrettanti che affermano di fare mosse sostenibili, ma potrebbero non farlo davvero. Wherefrom, la piattaforma di revisione della sostenibilità, ha deciso di affrontare questo problema nella sua campagna "Stop the Wash", con un inno pop totalmente orecchiabile composto interamente da slogan "verdi".

Il greenwashing - quando un'azienda afferma di diventare verde per scopi di marketing (non di sostenibilità) - è un vero problema. Con questa campagna, Wherefrom ha chiesto ai consumatori di segnalare eventuali aziende impegnate in questo comportamento. Hanno utilizzato questi rapporti per valutare le aziende, costruendo un database accessibile per i consumatori, in modo che possano fare scelte migliori e più informate su come acquistare solo da marchi sostenibili e rispettosi del clima.

Palau Legacy Project – 'Ol'au Palau'

Il turismo è una parte così vitale per mantenere in funzione molte economie. Per gli abitanti di Palau, invece, il turismo ha avuto un impatto negativo sull'ambiente. Cosa fai quando vuoi mostrare al mondo il tuo meraviglioso paese ma preservare il tuo ecosistema? Gestisci una campagna di marketing ovviamente!

In questa iniziativa turistica, il Palau Legacy Project ha scelto di premiare i visitatori ecologici invitandoli a sperimentare alcune delle spiagge, delle cascate e delle foreste pluviali tropicali più belle che l'isola avesse da offrire. Il costo era semplicemente quello di essere ecologico. Il marchio ha creato un'app interattiva che gioca sulla sostenibilità, consentendo ai turisti di guadagnare punti partecipando ad attività sostenibili sull'isola e utilizzarli per vivere esperienze uniche a cui semplicemente non avrebbero potuto accedere altrimenti. Amiamo questa campagna perché sblocca la ricchezza e la bellezza del mondo solo per coloro che sono disposti a svolgere un ruolo nel sostenerlo. Genio!

Hyundai x BTS – Per la Terra

Saresti perdonato se pensassi che questa campagna non riguardasse affatto la Terra, ma piuttosto un sottile discorso di vendita per convincere più persone a guidare Hyundai. Ma è quella sottigliezza che ci ha davvero parlato.

Nel cortometraggio, il marchio ha presentato Jung Kook, V, SUGA e altri membri della sensazione Kpop BTS, ognuno dei quali richiama l'attenzione su una parte mozzafiato della natura.

Verso la fine del film, Hyundai ha presentato come l'idrogeno può avere un impatto positivo sul nostro mondo e si impegna a diventare più ecologico abbandonando il carburante tradizionale a favore di questa risorsa più sostenibile. La campagna è solo una parte delle numerose iniziative di sostenibilità dell'azienda che ne fanno un marchio leader nella promozione dell'eco-compatibilità.

Google Doodle – Giornata della Terra 2021

I doodle di Google sono diventati un punto fermo nella vita di chiunque utilizzi il motore di ricerca. Qualche anno fa, il gigante online ha presentato l'unica semplice azione che tutti possiamo intraprendere per rendere luminoso il futuro: piantare un seme.

La campagna mirava a incoraggiare i ricercatori di tutto il mondo a compiere piccoli atti significativi che avranno un impatto positivo sull'ambiente. Come affermato dal marchio stesso, qualsiasi piccola cosa può mettere radici e trasformarsi in qualcosa di meraviglioso.

Anche se non l'abbiamo aggiunto a questo elenco, anche il doodle della Giornata della Terra 2022 di Google è stato impressionante. Con la fotografia time-lapse, che mostra l'impatto del cambiamento climatico, Google mirava a consentire agli utenti di vedere da soli quanti danni sono stati fatti fino ad oggi. Siamo entusiasti di vedere quale sarà il Doodle di quest'anno.

Budweiser Canada – Alzane uno per il pianeta

La pandemia del 2020 ha avuto un impatto enorme sul modo in cui le persone interagivano tra loro. Quell'anno, le persone non potevano riunirsi per qualche drink per brindare al pianeta durante la Giornata della Terra, quindi Budweiser si fece avanti e chiese ai bevitori di alzare le loro birre per festeggiare.

Il marchio ha rilasciato una lattina speciale per celebrare il 50 ° anniversario della Giornata della Terra e ha dichiarato che avrebbe donato parte dei proventi delle vendite di birra alla Giornata della Terra in Canada. Sin dal lancio, ha anche promesso che entro il 2025 tutti i suoi prodotti saranno fabbricati utilizzando solo elettricità rinnovabile.

Mastercard – Coalizione Pianeta Inestimabile

Lo slogan "inestimabile" di Mastercard è uno dei più famosi al mondo e, durante la Giornata della Terra 2021, hanno assegnato quello slogan a una causa più sostenibile: preservare il pianeta.

Con la Priceless Planet Coalition, Mastercard si è impegnata a ripristinare 100 milioni di alberi entro il 2025. Questo è un grande compito, motivo per cui il marchio invita privati ​​e aziende a unirsi e aiutare. E sono davvero venuti al tavolo.

Mastercard vanta con orgoglio partner in questa iniziativa come Barclays, Citibank, Lyft, PGA Tour e Philippine Airlines. È una campagna epocale i cui premi sono davvero inestimabili.

Felice giorno della Terra!

La Giornata della Terra è solo una delle tante festività annuali nel calendario del marketing in cui i marchi possono catturare l'umore del pubblico e trasmettere un messaggio autentico su un argomento significativo. Nella Giornata della Terra, ci viene ricordato quanto sia unico, prezioso e insostituibile il nostro pianeta. Prendi ispirazione dalle fantastiche campagne di cui sopra e cogli l'occasione per mostrare la posizione del tuo marchio sulla sostenibilità. È un ottimo modo per entrare in contatto con i consumatori attenti alla terra di oggi.