Le campagne per la festa del papà più incisive che abbiamo mai visto

L'idea di paternità è cambiata così tanto negli ultimi decenni. Dove gli anni '80 e '90 hanno presentato i papà sotto forma di Tony Danza in Who's the Boss? e Alan Thicke in Growing Pains, l'anno 2023 rivela che ogni padre è unico, così come il suo stile genitoriale.

Questo vale anche per le campagne pubblicitarie. Mentre ci sono ancora molti movimenti tradizionali del tipo "papà è il mio eroe", il mondo sta vedendo i padri con occhi totalmente nuovi. I marchi hanno imparato a leggere la stanza quando creano i loro materiali di marketing e stanno spingendo i limiti su come onoriamo i nostri padri e le figure paterne.

Mentre ci avviciniamo alla festa del papà 2023, esaminiamo le sette campagne di maggior impatto dedicate ai papà e spieghiamo perché crediamo che funzionino così bene.

Dollar Shave Club - Papà Bod

Lo stile genitoriale di ogni papà è unico come il suo "papà". E Dollar Shave Club, sempre il tipo di marchio che spinge la busta, ha scelto di celebrare la figura unica di ogni padre (vedi cosa abbiamo fatto lì?) Nella loro campagna 2019.

L'azienda ha identificato un problema che molti bambini hanno in comune: cosa compri a tuo padre per la festa del papà? E ha creato un set regalo DadBod unico nel suo genere per rendere un po' più facile festeggiare i loro papà. La campagna presenta un gruppo di uomini che ballano in asciugamani, vestaglie e biancheria intima, ciascuno sotto i riflettori, consentendo agli spettatori di vederli in tutta la loro gloria di papà. Il video si conclude con un semplice messaggio: "Qualunque sia il tuo corpo, benvenuto nel club".

Il video è stato presentato in TV, social e canali online, facendo un enorme successo, che è esattamente quello che ci aspetteremmo da questo marchio spigoloso.

Cheerios – #HowToDad

La campagna "How to Dad" di Cheerio del 2014 è stata celebrata al momento del rilascio come uno degli sguardi più realistici su cosa significhi essere un padre. Posizionandosi come partner genitoriale, Cheerios ha creato la campagna in Canada come parte del suo nuovo gusto: Cheerios al burro di arachidi.

L'annuncio segue una tipica mattinata in cui il personaggio principale, chiamato "papà", attraversa la casa, svegliando i bambini, preparandoli per la giornata e spiegando esattamente cosa rende i padri figure così speciali nelle nostre vite. Dal travestimento alle battute di papà, l'annuncio tocca tutte le cose che sembrano così unicamente "paterne", ricordandoci sottilmente che i cereali sono una parte piuttosto essenziale della mattinata di ogni bambino.

L'annuncio è stato paragonato da molti alla campagna Dove Real Beauty del 2013, che mirava a mostrare i diversi lati, dimensioni e forme di una donna. Per quanto riguarda questa pubblicità per la festa del papà, ci è davvero piaciuto che non sia eccessivamente emotiva come tante uscite in questo periodo dell'anno, ma pizzica le corde del cuore in un modo più sottile.

Courtyard Hotels – Sorrisi per la festa del papà

Non è raro che i marchi utilizzino i bambini negli spot pubblicitari. I bambini sono così commoventi, onesti e genuinamente divertenti, che è facile attirare gli spettatori quando li hai sullo schermo. Courtyard Hotels ne ha approfittato in modo caloroso e reale. Nella loro campagna per la festa del papà del 2016, hanno rivelato ciò che i bambini delle famose star del football americano avevano da dire sui loro padri. E i risultati sono commoventi.

Da "mi dà baci e abbracci" di un ragazzino a "Penso di poter battere mio padre a calcio" di un ragazzo più grande, i papà che ascoltavano le interviste dei loro figli sono rimasti commossi da ciò che la loro prole aveva da dire. I padri sono entrati nelle stanze dei colloqui, hanno abbracciato i loro figli e l'annuncio è arrivato lentamente al suo messaggio finale: "Celebrare il lavoro più importante: essere papà".

Gli annunci emotivi come questo sono diventati abbastanza tipici, ma c'è un motivo per cui Courtyard Hotels e altri marchi simili continuano a usarli. Lavorano.

Google Chrome – Cara Sophie

Parte di una campagna più ampia intitolata "The Web Is What You Make It", questo annuncio mette in mostra ciò che potrebbe essere la vita di una ragazza, vista attraverso gli occhi di suo padre e documentata digitalmente utilizzando tutti i prodotti di Google Chrome. A partire da un framework Gmail, con il messaggio del papà e una foto della neonata Sophie, l'annuncio ci porta in un viaggio lineare che avrebbe potuto – a nostro avviso – essere un cortometraggio a sé stante.

L'annuncio è così intelligente nella sua semplicità, che mette in mostra la miriade di modi per utilizzare Google Chrome, da Maps a YouTube, mentre ci porta su un ottovolante emotivo degli alti e bassi di Sophie. Ciò che abbiamo trovato impressionante non è solo l'annuncio in sé, ma anche la sua efficacia.

L'annuncio è stato misurato sul database Ace Metrix e ha ottenuto 140 punti in più rispetto a qualsiasi altro degli 11.000 memorizzati lì. Cosa significa questo in parole povere? Che ha avuto un enorme impatto sugli spettatori, connettendosi con loro a un livello molto emotivo e creando maggiore consapevolezza per il marchio. Oh, e ha anche vinto un Clio Award 2012 d'oro.

Gillette – Vai a chiedere a papà

Gillette rivela una statistica di grande impatto all'inizio di questo annuncio, creato per la festa del papà 2017. Apparentemente, il 94% degli adolescenti preferirebbe eseguire una ricerca su Internet piuttosto che rivolgersi ai propri padri per le risposte di cui hanno bisogno. Volendo sapere tutto, da come cucinare un uovo a come sapranno quando si innamoreranno, i bambini mostrati in questo spot cercano di seguire le istruzioni di Internet con scarso successo.

Le cose cambiano in modo significativo quando i padri vengono portati nella stanza ei giovani sono incoraggiati a ricevere consigli dai loro padri sulle stesse domande. Questo ha davvero colpito nel segno per noi, soprattutto se si considera che i consigli da Internet possono essere solo generici mentre avere tuo padre di fronte a te offre risposte personalizzate basate sulle tue azioni nella vita reale.

Una delle cose più interessanti di questo spot è che mentre la rasatura è presente, il messaggio del marchio non è "Vai a comprare più rasoi". Piuttosto, finisce con un'unica nota toccante: questa festa del papà, vai a chiedere a papà; e questo semplice messaggio ha davvero un grande impatto.

SunFed Ranch - Ai papà con amore

A volte il modo più semplice per raggiungere una destinazione è una linea retta. Ecco perché abbiamo semplicemente dovuto includere questo annuncio nel nostro elenco. Fa l'affermazione più ovvia all'inizio, "statisticamente, non tutti i papà possono essere il numero uno", e poi continua affermando che se tuo padre è il tuo numero uno, meritano un hamburger fatto con carne di manzo Sun Fed Ranch al 100%.

Ammettiamo che questo annuncio non comparirà nel nostro elenco delle campagne più creative. Ma per questo elenco di quelli di grande impatto, fa sicuramente il lavoro. E devi dare credito al marchio per aver provato a vendere la carne come regalo per i grandi padri. Mentre molti sono tentati di celebrare i loro genitori con una tazza, una maglietta o un dopobarba da supermercato, questo marchio fa un lavoro davvero impressionante nel dare ai bambini un regalo alternativo che il loro papà potrebbe apprezzare per la festa del papà.

Aviation Gin - Vasectomia di Ryan Reynolds

Ryan Reynolds entra in un bar... no, non è l'inizio di una barzelletta. In realtà, forse lo è. Questa pubblicità osé, creata per Aviation Gin, è piena di allusioni e battute mentre la star di Deadpool crea il suo cocktail d'autore, The Vasectomy, dal marchio di alcolici di cui ha acquistato una quota importante.

Nelle parole di Reynolds, questa "madre di tutti i cocktail" è un tributo definitivo a papà straordinari.

L'annuncio non è la prima caratteristica umoristica là fuori che il marchio ha creato. Alcuni dei suoi altri includono Jane Seymour come "Dr Gin, Medicine Woman" e la mamma di Reynolds per una campagna per la festa della mamma intitolata: Mothers Ruin Punch. Questo tipo di umorismo ha un impatto enorme e gioca un ruolo importante nel modo in cui l'azienda è diventata così apprezzata nei suoi pochi anni di attività.

Nel 2020, il marchio è stato venduto nell'ambito di un'acquisizione da 610 milioni di dollari da parte del marchio europeo Diageo. Se il tuo marketing può farlo per la tua azienda, diremmo che è stato un successo strepitoso.

Incisivi, genuini, creativi, divertenti... Hanno tutti un ruolo da svolgere

Ciò che amiamo di più delle pubblicità per la festa del papà è che sono diverse come i nostri papà. Nel corso degli anni, i marchi hanno creato una miriade di spot pubblicitari che mostrano i padri come intelligenti, sciocchi, premurosi, affidabili e, soprattutto, una parte vitale della nostra vita. Gli spot in questo elenco sono solo un piccolo sguardo a come i marchi giocano in questo, e mentre ci avviciniamo alla festa del papà 2023, non vediamo davvero l'ora di vedere annunci più emozionanti, unici e inaspettati da tutto il mondo.