10+ migliori campagne di marketing del 2020 (finora)

I marchi che mettono l'accento sul design superano quelli che non lo fanno del 200% sull'indice del Financial Times Stock Exchange.

Inoltre, il 65% delle persone conserva un messaggio che viene fornito con un'immagine visivamente sorprendente e il 61% degli esperti di marketing afferma che le immagini sono parte integrante del marketing di successo.

Un buon design è un buon affare. Ma ciò che rende un buon design nella pubblicità è:

• Memorabilità
• Semplicità
• Autenticità
• Significato e scopo

In questo articolo, daremo un'occhiata ad alcune delle migliori campagne di marketing del 2020 il cui design e messaggistica sono eccitanti, allettanti e persuasivi.

Le migliori campagne di marketing del 2020

La campagna di marketing dei campioni di tostapane di MMB sottolinea le capacità di messa a punto del prodotto

La campagna pubblicitaria creativa di MMB per la linea di tostapane intelligenti R180 di Revolution Cooking utilizza i campioni di colore come ispirazione per il tratto chiave di questo prodotto: la capacità di fare il toast esattamente come piace a un utente.

L'annuncio presenta una serie di toast bruciati in modo diverso, disposti in base a quanto sono ben fatti, sottolineando il fatto che ci possono essere tanti modi diversi per fare toast quante sono le sfumature di un singolo colore.

Questa pubblicità creativa sottolinea il punto di forza: fai il tuo brindisi esattamente come ti piace.

La natura stampata dell'annuncio guida l'intenzione di acquisto nei negozi e nelle riviste, indirizzando le persone al negozio online del produttore o ai punti vendita al dettaglio.

Autore della campagna: MMB

"Salta i piatti" di McDelivery utilizza oggetti impilati per dare ai prodotti familiari una nuova prospettiva

DDB Prague ha preso i piatti tipici di McDonald's e una pila di piatti sporchi e li ha combinati in una serie di annunci visivamente accattivanti per "mostrare i vantaggi del servizio McDelivery insieme all'intuizione che alle persone non piacciono i piatti sporchi", secondo il direttore creativo Gert Laubscher.

I tre annunci raffigurano un pezzo di stoviglie impilate e disposte in modo che assomiglino a un Big Mac, patatine fritte e McSunday - tre prodotti McDonald's immediatamente riconoscibili.

Questi annunci stampa creano un senso di intrigo e spargono la voce sul servizio di consegna in modo molto sorprendente, facendo apparire nuovi e diversi gli oggetti familiari.

Autore della campagna: DDB Praga

La campagna di marketing "Fans" di Nissan prende l'arte tradizionale e la mette in una prospettiva moderna attraverso funzionalità salvavita

Nissan ha progettato la sua innovativa tecnologia di assistenza agli abbaglianti per salvare vite umane sulle strade.

Il Giappone è un paese alimentato dalla tradizione, famoso anche per le sue rappresentazioni dipinte a mano della vita quotidiana sui fan delle donne. L'agenzia TBWA ha messo insieme questi due per una serie di annunci stampa memorabili.

C'è un tocco moderno in queste illustrazioni dei fan giapponesi: sebbene realizzate nell'antico stile pittorico ukiyoe , mostrano scene decisamente contemporanee: un uomo su un Segway, una donna con una valigia da viaggio, un ragazzo con un pallone da calcio, un altro su uno skateboard e una donna che spinge un passeggino.

L'agenzia ha preso in considerazione le origini della casa automobilistica, creando un collegamento tra la tradizione della propria nazione e la tecnologia salvavita in una serie di annunci visivamente accattivanti.

Autore della campagna: TBWA

La campagna pubblicitaria creativa di Chanel No5 ricrea un poster iconico per la festa della mamma

La pubblicità di Chanel per il loro profumo iconico n. 5 è immediatamente riconoscibile come il prodotto stesso.

Esistono alcune varianti di questa pubblicità in varie forme, ma l'annuncio per la festa della mamma di quest'anno è sia emotivamente di forte impatto che umoristico.

L'annuncio ritrae la leggendaria bottiglia n. 5 di Chanel, disegnata dalla mano di un bambino. Il semplice disegno è accompagnato da un messaggio di “Buona festa della mamma”.

Il design intelligente di questo annuncio suggerisce - alle madri del mondo - che dovrebbero concedersi tutto il duro lavoro che hanno svolto come genitori.

E quale modo migliore per convincerli se non attraverso il disegno di un bambino deliziosamente disordinato?

Autore della campagna: il team interno di Chanel

Il film di successo di Lego mette il suo pubblico di destinazione al centro del processo creativo del marchio

Un altro esempio di intervento sui bambini è la pubblicità di un prodotto più in linea con questa fascia demografica più giovane: i Lego. Questa campagna pubblicitaria video è stata progettata da The LEGO Agency e BETC Paris per formati verticali come Instagram TV.

"I rapinatori cercano di rubare la banca, ma lo fanno?" è un suggerimento bizzarro per il nome del film campione d'incassi prodotto dai bambini ed è anche lo slogan della campagna. Il suddetto film d'azione è in realtà un frutto dell'immaginazione dei bambini mentre giocano con i loro set Lego.

Gli elementi aggiunti di umorismo nelle linee troppo banali e infantili degli “attori” rendono l'annuncio giocoso e focalizzato sul principale target di riferimento del prodotto.

Autore della campagna: Agenzia Lego

La campagna di marketing "Create Your World" di Pantone produce mondi sorprendentemente colorati che le persone possono esplorare

Il Pantone Color Institute ha dichiarato Classic Blue il colore dell'anno 2020.

La campagna pubblicitaria su Instagram e stampa "Crea il tuo mondo" invita il pubblico a esplorare questa e varie altre tonalità attraverso ambientazioni surreali e ultraterrene.

L'autorità professionale per gli standard cromatici che è Pantone desidera liberare le forze creative delle persone presentando loro mondi alieni e introducendo un modo di pensare fuori dagli schemi.

La campagna pubblicitaria visivamente avvincente è ispirata da mondi fantastici e dal desiderio delle persone di costruire detti mondi che li assomiglino e rispondano ai loro bisogni interiori.

Autore della campagna: TBWA/Parigi

La campagna pubblicitaria creativa "Gli opposti si attraggono" di Roladin celebra il potere della diversità

Creata da M&C Saatchi, Opposites Attract è una campagna pubblicitaria per esterni della principale catena israeliana di caffè e panetterie, Roladin.

Le ciambelle sono uno dei cibi tradizionali durante Hanukkah e Roladin propone ogni anno una collezione di ciambelle premium per questa festa. Il tema che hanno seguito negli ultimi anni è l'empowerment e la diversità.

La campagna di quest'anno si concentra sulle "scelte meno probabili", poiché ogni persona su un annuncio separato tiene una ciambella che solo apparentemente rappresenta qualcosa di completamente diverso da quello che sono. La campagna, che si basa sulla tensione e sul coinvolgimento emotivo, combina moda, arte e individualità per ritrarre il marchio, i suoi prodotti e il loro pubblico di destinazione come unici, importanti e aggiornati.

Autore della campagna: M&C Saatchi

La campagna pubblicitaria creativa "Pain-Tings" di Amnesty International ricrea l'arte iconica per aiutare le vittime della violenza domestica

In una posizione contro la violenza domestica e contro la violenza sulle donne in generale, Miami Ad School ha creato una campagna pubblicitaria stampata per Amnesty International utilizzando opere d'arte famose.

In occasione della Giornata internazionale della donna, l'8 marzo 2020, Amnesty International ha sostituito alcune delle opere d'arte più iconiche nei musei più famosi del mondo con le versioni di questi stessi dipinti, ma con lividi e ferite sui volti e sui corpi delle donne.

I dipinti sono accompagnati da schede che informano le donne su come chiedere aiuto se si trovano in queste tragiche situazioni.

Utilizzando il fattore di shock e il valore educativo dell'arte per sottolineare un punto importante, l'organizzazione si impegna in una conversazione globale sulla scottante questione della violenza contro le donne inserendo immagini memorabili in un nuovo e inquietante contesto.

Autore della campagna: Miami Ad School

La campagna "End Ageism" del Dipartimento per la disabilità e l'invecchiamento di SF sottolinea i tratti senza età con immagini potenti

L'agenzia Most Likely To è dietro la campagna pubblicitaria di strada End Ageism del Dipartimento per la disabilità e l'invecchiamento di San Francisco.

Contiene ritratti fotografici di cinque volti giovani con occhi più grandi sovrapposti e tratti personificanti che non invecchiano mai: passione, creatività, leadership, coraggio e intelligenza.

Gli annunci apparivano come wallscapes, come striscioni stradali appesi e come display digitali alle fermate degli autobus e alle stazioni ferroviarie.

Autore della campagna: Molto probabile

La campagna pubblicitaria creativa delle bandiere della scuola per i mediatori linguistici di Vittoria guarda al background culturale del discorso

Fab/La Fabricca Creativa è la forza creativa dietro la campagna pubblicitaria su carta stampata dell'Istituto Vittoria “Flags”.

Questo istituto italiano non si limita a insegnare le lingue: aiuta i mediatori a prepararsi alle sfide linguistiche che presentano le negoziazioni tra parti di vari livelli educativi.

Il loro approccio consiste nell'insegnare la cultura di un paese - oltre alla lingua stessa - che consente agli studenti di comprendere i costumi, i contesti e gli ambienti in cui utilizzare la lingua.

Questo è il succo dello slogan della campagna "Non imparerai l'inglese, ma come parlano le persone in Inghilterra". che sottolinea la differenza tra la conoscenza della lingua e il modo in cui i parlanti indigeni la usano effettivamente.

Autore della campagna: La Fabrica Creativa

Foodpanda introduce la consegna senza contatto per continuare a servire i clienti durante la crisi COVID-19 e aumentare la consapevolezza delle migliori pratiche sanitarie

L'ansia per la diffusione del Coronavirus sta incentivando le persone a evitare di fare acquisti nei mercati fisici e rivolgersi invece all'eCommerce.

Foodpanda, un ristorante e un mercato mobile di consegna di cibo, ha contato sull'aiuto di Midas PR Group per generare un volume 20 volte maggiore di ordini di consegna di cibo.

Come parte del loro continuo impegno a sostenere il benessere di dipendenti, partner di servizi e fornitori, l'azienda ha lanciato un progetto di consegna senza contatto.

Ciò consente sia ai clienti che ai corrieri di sentirsi a proprio agio durante il processo di consegna poiché richiede un contatto minimo.

Una volta che i clienti hanno effettuato un ordine, sarebbero in grado di ritirarlo in un luogo concordato che assicurerebbe un'interazione sicura (cioè la mancanza di).

Questa campagna ha portato a una maggiore consapevolezza e reputazione del marchio, poiché Foodpanda è stata in grado di adattare rapidamente la propria offerta alla crisi, comunicando al pubblico che si preoccupano del benessere sia dei propri clienti che del proprio personale.

Autore della campagna : Midas PR Group

La campagna di marketing di Schulte Roofing incorpora una forza lavoro altamente qualificata per riposizionare il suo marchio

Le campagne di riposizionamento del marchio di Foundry512 per Schulte Roofing si sono rivolte ad aziende commerciali nei settori dell'architettura, dell'ingegneria e delle costruzioni (AEC).

Hanno supportato le operazioni del marchio nel mondo commerciale consentendo alla sua forza lavoro altamente qualificata di partecipare alla promozione.

L'agenzia creativa ha iniziato a lanciare campagne con i fondamenti del marchio, sviluppando una storia piena di prove tangibili e consolidata dalla promessa del marchio.

Foundry512 ha utilizzato la potenza degli spot televisivi, degli annunci online, degli editoriali stampati, delle menzioni della stampa e delle campagne sui social media per consentire al pubblico di porre domande, esprimere preoccupazioni e persino consigliare amici e familiari al loro profilo aziendale fortemente attivo.

Questa agenzia pubblicitaria ha fatto una mossa intelligente posizionando Schulte Roofing per esprimere competenza attraverso la lavorazione in tutti i suoi canali. E ha aiutato il marchio a stabilire nuove relazioni e raddoppiare i suoi follower sui social.

Ancora più importante, il riposizionamento del business ha comportato un aumento di follower commerciali in nuovi mercati e aree di servizio di oltre il 250% e ha portato loro un fatturato record di 23 milioni di dollari e un'altra classifica dei Top 100 Roofer.

Autore della campagna : Foundry512

Eloq Communications ha sfruttato i social media per aiutare l'Holiday Inn & Suite all'aeroporto di Saigon a penetrare nel mercato locale

EloQ Communications gestisce una serie di campagne sui social media per aiutare l'Holiday Inn & Suite Saigon Airport, la rinomata catena alberghiera in Vietnam, a penetrare nel mercato locale.

La campagna IMC si è rivolta ai viaggiatori d'affari che cercano un alloggio vicino all'aeroporto per la comodità del viaggio e ai Saigonesi che cercano una vacanza di piacere all'interno della città.

La società creativa si è concentrata su teaser pre-apertura, annunci di apertura e aggiornamenti di supporto. E ha mescolato immagini di alta qualità dell'hotel stesso con messaggi accattivanti per aumentare il coinvolgimento degli utenti.

Questa strategia di social marketing ha accumulato più di 500 post su Facebook, Instagram e LinkedIn; abbinato a una serie di editoriali.

Le campagne EloQ sono state efficaci e hanno aiutato l'Holiday Inn a costruire la propria reputazione nella comunità locale e a trasformarsi in "hotel con i migliori collegamenti di Saigon".

Autore della campagna : EloQ Communications

Wirefox Design Agency Birmingham ha ricostruito il proprio marchio per posizionarsi al primo posto nelle SERP

Wirefox Design Agency Birmingham voleva classificarsi al primo posto nelle SERP per una parola chiave competitiva "SEO Company Birmingham".

Per raggiungere il loro obiettivo, hanno combinato varie strategie. Hanno incorporato campagne sui social media, ottimizzato le loro pagine per la SEO, creato contenuti mirati e investito in un web design all'avanguardia.

La combinazione di questi strumenti con la loro conoscenza interna ha creato una sinergia che li ha aiutati a raggiungere i risultati desiderati.

Hanno ricostruito il marchio Wirefox e hanno raggiunto il loro obiettivo in tre mesi.

Autore della campagna : Wirefox Digital Agency Birmingham

Routes 4 Media crea video di influencer accattivanti che massimizzano le vendite

Il marchio di igiene orale in fase iniziale Haring B si è rivolto a Routes 4 Media per aiutarli ad aumentare le vendite.

L'agenzia creativa ha creato una strategia forte che ha portato a una serie di video avvincenti che sono diventati virali. Includevano contenuti di influencer incentrati sull'angolo "soddisfacentemente grossolano".

Routes 4 Media ha progettato i contenuti per gli obiettivi pubblicitari di Facebook e Instagram e il loro obiettivo principale era introdurre i prodotti Haring B. Quindi, i video sono stati ottimizzati per visualizzazioni di 3 secondi e 5 secondi.

L'obiettivo di queste campagne di marketing era massimizzare i risultati desiderati e il marchio ha goduto di interazioni sociali più elevate e ha generato oltre $ 600.000 in 3 mesi.

Autore della campagna : Routes 4 Media

Le avvincenti campagne video di Attonycs Systems introducono la loro app rivoluzionaria al mondo

Attonics Systems ha creato uno spettroscopio ad altissime prestazioni a un prezzo altamente competitivo.

Questo dispositivo era diverso da tutti gli altri spettroscopi tradizionali e avevano bisogno di eseguire una campagna che mostrasse il loro Atto3 come un'innovazione rivoluzionaria nel settore degli spettroscopi.

Per aiutarli a raggiungere il loro obiettivo, 2Stallions Digital Marketing Agency ha creato brevi video per educare il pubblico sugli infiniti usi del loro prodotto e su come la spettroscopia può essere applicata a vari settori.

Hanno anche dimostrato le dimensioni uniche di Atto3 per confrontarlo con gli spettroscopi tradizionali.

Hanno adottato un approccio creativo e hanno giocato con colori tenui per adattarsi alla sua funzione. Sono state inoltre aggiunte immagini astratte, caratteri pesanti e animazioni abbinate alla musica per conferire ad Atto3 un aspetto moderno e ottimista che attrae diversi settori.

Autore della campagna : 2Stallions Digital Marketing Agency

Cosa rende queste campagne di marketing così efficaci?

Esempi tratti dalla storia delle campagne di marketing dei marchi di maggior successo ci insegnano cosa ha reso queste campagne così efficaci.

I fattori che li hanno portati a diventare memorabili, influenti e, soprattutto, efficaci, si riducono a questi punti:

• Si collegano a livello emotivo: Nike ha inventato il suo iconico slogan "Just Do It" alla fine degli anni '80, al momento dell'emergere della mania del fitness, quando stavano cercando modi per superare le vendite di Rebook. Lo slogan breve e dolce è ancora il fondamento di tutte le loro campagne perché racchiudeva i sentimenti delle persone quando si allenano e la spinta a spingersi oltre i limiti.
• Favoriscono un senso di coinvolgimento individuale: la campagna "Share a Coke" di Coca-Cola con lattine e bottiglie personalizzate è iniziata nel 2011 ed è diventata rapidamente virale. Il marchio ha fatto appello alle masse facendo appello all'individuo e ha reso personale un oggetto temporaneo.
• Sono onesti - e l'onestà vende: un gold standard nella pubblicità era la campagna "Think Small" di Volkswagen del 1960 di DDB. Ha cambiato la percezione della gente su un prodotto e ha portato gli americani a comprare una piccola auto tedesca, il Maggiolino, per la prima volta in assoluto. Ci sono riusciti perché non hanno cercato di vendere un prodotto come qualcosa che non è.

Alcuni suggerimenti professionali per la progettazione di campagne pubblicitarie creative che risaltano

Sulla base di questi esempi delle migliori campagne di marketing nel 2020 finora, possiamo concludere che ci sono alcuni denominatori comuni a queste campagne.

• Colori contrastanti: questo rende il testo facile da leggere rispetto al resto del design dell'annuncio, ma fa anche risaltare alcuni altri elementi sull'illustrazione, sulla foto o sul video. Inoltre, il numero di colori dovrebbe essere limitato a diversi e tutti dovrebbero completarsi a vicenda.
• Solo 1 o 2 caratteri: nessun design serio, nel marketing o in altro, ha mai utilizzato più di due caratteri. L'eccessiva stilizzazione della tipografia rende il lavoro un po' amatoriale e caotico. Una coppia di caratteri collega tutte le risorse visive e fornisce coerenza del marchio.
• Diverse dimensioni dei caratteri: ciò che un buon marketing design può sperimentare, tuttavia, sono le diverse dimensioni dei caratteri. L'uso di caratteri di varie dimensioni può creare un effetto distinto e dare vantaggio ad alcune parti di messaggi che vorresti evidenziare.
• Foto semplici: anche se alcune delle campagne di marketing che abbiamo esaminato sembrano piuttosto complesse dal punto di vista visivo, guarda di nuovo: sono essenzialmente foto molto semplici e di alta qualità, senza molte cose da fare. Le modifiche alle foto dovrebbero essere ridotte al minimo, poiché troppi effetti e filtri possono rendere le foto insipide.
• Spazio bianco o tinta unita: questo elemento funge da supporto strutturale per gli elementi centrali dell'immagine pubblicitaria. Può ridurre o migliorare la forza del titolo, della foto e di altri elementi. A seconda della giustapposizione di questi, gli spazi di colore bianco e terra aggiungono dinamismo all'intero pacchetto.

5 tendenze Le migliori campagne pubblicitarie del 2020 sono all'avanguardia

Ogni ramo del design ha determinate tendenze che saliranno alla ribalta durante un certo periodo di tempo - e gli elementi sottostanti vedremo molto di più nel corso del 2020.

disegno astratto

Secondo Venngage, il 2020 vedrà uno spostamento dalla fotografia all'illustrazione . E proprio come il 2019 è stata un'era di grafica semplice, quest'anno vedremo molte più illustrazioni astratte e complesse.

Il design interpretativo coinvolgente e anticonformista nel marketing sarà di gran moda, così come l'isometria e l'asimmetria nel design - quest'ultimo sarà particolarmente grande online, nel design di siti Web e blog.

La sfida di questa tendenza del design sarà mantenere la coerenza del marchio e mantenere il messaggio focalizzato. Questo può essere compensato creando campagne di marketing complete con questo nuovo stile per svelare una nuova identità, invece di incorporare semplicemente un logo su un'illustrazione astratta.

Animazione

Il movimento delle immagini sarà presente in tutte le sfaccettature del design nel 2020 - e il marketing non fa eccezione.

L'animazione attira lo sguardo dello spettatore e lo trattiene per periodi più lunghi. I contenuti dei marketer utilizzeranno molte più animazioni e GIF per mostrare prodotti o servizi in uso, per guide pratiche o semplicemente per aggiungere un po' di divertimento all'annuncio.

Animazioni e GIF completano bene le illustrazioni astratte, che possono prendere vita con gli elementi in movimento aggiunti.

Acquistabilità

I post Shoppable di Instagram hanno fatto scalpore e continueranno a farlo nel prossimo anno.

Questa funzionalità sarà una parte importante del design di marketing sui siti Web nel 2020, con facilità d'uso e velocità che svolgeranno un ruolo enorme nella progettazione di elementi Shoppable. Il percorso dell'acquirente diventerà sempre più importante da comprendere, poiché Shoppable ha reso possibile acquistare direttamente da un'unica piattaforma e ciò avrà un impatto sul modo in cui i marketer progettano le campagne di marketing omnicanale.

Il design del marketing legato all'e-commerce e all'intelligenza artificiale sarà una grande sfida per il futuro, ma è l'unica sfida che può fare un'enorme differenza per i professionisti del marketing.

Caratteri pesanti

Il 2020 vedrà la continuazione dell'uso del testo in tutti i contenuti visivi, ad eccezione del contenuto scritto a mano, che era così importante ultimamente, che lascerà il posto a caratteri serif pesanti e audaci.

Tale tipografia, simile ai titoli, risalterà meglio su sfondi astratti e farà affermazioni potenti. Questi saranno utilizzati in particolare nel marketing digitale, in particolare nel social media marketing.

La sfida con questa tendenza nel marketing design sarà rendere questi caratteri leggibili su tutti i dispositivi, non solo rendere attraente la tipografia.

Colori tenui

I caratteri serif pesanti sembreranno ancora più sorprendenti combinati con sfondi a colori tenui.

I colori e le sfumature vibranti stavano iniziando a diventare grandi nel 2019 e avranno il loro posto di rilievo anche quest'anno, ma quando arriverà il momento di saturazione con queste sfumature, gli utenti saranno più colpiti dalle tonalità attenuate.

Il design del marketing del 2020 e, molto probabilmente, del 2021 utilizzerà colori tenui e meno sgargianti nelle immagini dei social media, negli annunci stampa e all'aperto, nonché nel design del web e delle app.

Takeaway sulle migliori campagne di marketing

Le migliori campagne di marketing tendono ad abbracciare messaggi che non riguardano direttamente un prodotto o un servizio, ma piuttosto valori e concetti che alludono alle qualità durevoli del prodotto o del servizio.

Il design di queste campagne è parte integrante del messaggio - non è lì solo per motivi di apprezzamento estetico. Gli esempi che abbiamo esaminato utilizzano il design per estendere le nozioni emotive, commerciali e culturali delle pubblicità.

Quando crei campagne di marketing visivamente accattivanti che invogliano il pubblico ad agire o reagire, vale la pena ricordare che queste campagne dovrebbero sempre sembrare autentiche per le masse e le persone singolari e che dovrebbero parlare con coerenza e scopo. Il loro successo sta nell'essere universalmente comprensibili e nell'evocare sentimenti unici con ogni individuo.